紀梵希服裝營銷案例

⑴ 紀梵希的消費群體都有哪些

紀梵希主要通過直營的方式為25-45中高端消費水平的時尚一族提供國際知名的服裝，版並進行服裝店鋪設立。權
有可能樓主正好是在做紀梵希的品牌分析之類的作業，因為我也正好在做。我不知道其他說什麼消費群體是跟風狗的這類答案不如不說，對問題根本做不了半點解答。

⑵ 紀梵希的歷史

紀梵希的歷史如下：

紀梵希1927年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家，自幼就展露其藝術天份，於十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之後，便決定成為一位時裝設計師；

1945年，當他還只是一個美術學校的學生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之後又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師；

1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會，在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺綉與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希 (GⅣENCHY) 在時裝界的尊崇形象，幾十年來此品牌一直以「優雅的風格」而著稱於世。

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紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為「時裝界的紳士」。直到1995年7月11日紀梵希在他的最後一次高級時裝發布會後宣告引退；

紀梵希的這台展示會是空前的，也是令人難忘的。「時尚、簡潔、女性化」——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

紀梵希一直被視為優雅、高貴、精緻的象徵，繼承了這一品牌享有盛譽的傳統設計風格，2005年春夏季男裝系列在設計中更加入了新的元素：

現代而自信的男子氣概，採用別致的面料和精緻的製作工藝，重現當代意味的男裝設計成型，並全部系列採用黑色、淺藍色和灰色系色調，以純粹明亮的夏日白色作點綴；襯里則採用單一、明亮、濃烈的暗紅色，傳遞出紀梵希持久不變的精緻優雅氣質。

⑶ 有關於紀梵希成功的故事

紀梵希香水是優雅、時尚、經典、大氣的代名詞，它只給那些懂得品味生活的優雅之士。
清純優雅的奧黛麗·赫本不知是世間多少男子的夢中天使，而休伯特·德·紀梵希就是她「背後」的那個男人，是她40餘年的形象設計師。有人說要看休伯特·德·紀梵希的設計，可從經典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。正因如此，紀梵希香水幾乎就是赫本本人的化身：經典、優雅、高貴、簡潔、女性化。

休伯特·德·紀梵希說：「我愛美好的事物，更愛它們在我手中的感覺，當設計稿躍然成真，內心的激動難以言表。」這就是一代大師紀梵希對香水始終不變的熱忱。創新性和女性化始終是紀梵希工作室推出的傑出香水產品的特點，每一款香水無不傳達著休伯特·德·紀梵希長期獨有的創作激情，它們注重凸顯女性婀娜的身姿，同時又融入復古情懷，煥發出女人的優雅風韻，讓新世紀的女性可以表現出健康活力，展現自然、雅緻又充滿自信的魅力。
很多人都會被紀梵希香水典雅的香味所吸引。紀梵希香水，從5種不同香味的玫瑰花中提取，從純真浪漫到強烈大膽的多變，盡展女性的萬千風情：年少時的純真與夢想，在夢幻玫瑰的香氣中展露無遺，輕柔得讓人彷彿重拾赤子之心；溫柔感性、充滿浪漫情調的法國薔薇，展現出女性嬌柔、嫵媚的性感魅力；熱情、強烈的女性慾望，在撒旦玫瑰中盡情呈現，反映出女性內心深處的渴望；牡丹玫瑰則是大膽、明亮而開朗的特性，展現現代女性自主、充滿自我主張的明媚特質；而對於那些優雅、聰明、慧黠的都市女性來說，摩洛哥玫瑰可以讓她們表現出希望與活力。紀梵希香水成功地釋放出5種玫瑰的風采，展現出女人的純真、夢幻、性感，它永遠都是那麼優雅地散發著誘人的芳香。
在過去的40多年裡，紀梵希一直保持著「優雅的風格」，因而在香水界「紀梵希」幾乎成了「優雅」的代名詞。而其製作傳統以及嚴格的素質標准，均充分表現於紀梵希各款香水產品中，因此紀梵希香水絕不只是一個名字所能概括得了的，它更是一種精神、一種象徵。紀梵希香水已成為法國傳統的富麗精緻風格的代表之一，它以完美無瑕的工藝、卓越的品位和情趣盎然的女性風格而聞名於世。

不平凡的友誼

紀梵希就是這樣的時尚王國：它成功開創其歷史，創制出眾多的高雅產品，行銷全世界，引領著時代的潮流。
紀梵希香水品牌的建立，與奧黛麗·赫本有著密切的關系。20世紀50年代走紅的好萊塢明星奧黛麗·赫本在當時的《羅馬假日》及《帝凡尼早餐》等影片中的每一件時裝，都是由休伯特·德·紀梵希親自設計的，奧黛麗·赫本更成為了紀梵希時裝設計的靈感源泉，同時亦與休伯特·德·紀梵希建立了一段不平凡的友誼。

1957年，休伯持·德·紀梵希為奧黛麗·赫本度身研製了一種香水，命名為「禁忌」，它是紀梵希的第一瓶香水，含有胡椒粉強烈的刺激味道，完美地捕捉到了青春少女的清新和浪漫。「禁忌」開創了紀梵希長期的不同一般的香水風格。同年，紀梵希香水品牌亦正式創立，為香水歷史發展增添了高貴典雅的元素。
一年後，即1958年，紀梵希的第一瓶男士香水：紀梵希「紳士」香水亦面世。它流露著濃濃的法國情懷，猶如法國男士般溫文爾雅，令人聯想到舞會中穿著燕尾服的翩翩君子。值得一提的紀梵希男士香水還有1998年推出的紀梵希「Pi」男士香水。其瓶身兩邊的雕刻圖案，不規則的密度感，琥珀色調的基色，都令「Pi」與眾不同，在眾多男用香水中脫穎而出。休伯特·德·紀梵希的創作靈感來自於高科技中的閉合系統，其男性化的風格令人振奮：線條的強烈對比與完美的比例令人不由聯想到外層空間的神秘。「Pi」使得男人們變得更有魅力，它證明了他們的智慧、他們的勇氣與所作出的貢獻。
紀梵希的女用香水為其香水之冠，共超過15款。其中「金色年華」香水於1996年由紀梵希公司推出。它飄盪著深邃森林的芳香氣息和輕柔的甘甜香，還有那肉桂及龍涎香等魅人的香味，讓你時刻散發神秘浪漫的氣息。以柔軟的洋裝包裹纖細身形的女性華美造型的香水瓶是不折不扣的藝術品，讓女性的曲線美一覽無遺。2002年，紀梵希公司又推出「冰火」女士香水，味道清新性感，瓶身有如沉睡的火花。透明的瓶身冰鎮著女性冷酷的外表，紅色的瓶蓋暗自燃燒著心中的熱情。簡潔清爽的外盒上，有一絲紅色火苗，這種大膽的設計讓人為之驚艷，更讓人感嘆來自設計師的靈感。前味散發著檸檬和佛手柑清爽的芬芳，茉莉帶來夏季海濱的清甜、寧靜慧黠的中味，後味溫暖的木質調更是「冰火」的精髓所在，值得我們品味珍藏一生。

⑷ 紀梵希來自法國的時尚品牌，然而其創始人與赫本有哪些感人的故事呢

優美、簡潔、典雅是紀梵希的代表，從認識紀梵希的品牌，去了解它背後的主人。它的主人叫做紀梵希。大家都知道紀梵希是一個男人一手創建的法國品牌，而紀梵希是世界女性的優雅的代表。紀梵希作為全世界女性的代表，因為《龍鳳配》服裝遇上了他一生當個珍寶的女子——奧黛麗赫本。這個出生於比利時布魯塞爾的英國女演員，俘虜了紀梵希的心，可惜就在相識的第2年，赫本就穿著紀梵希給她設計的婚紗嫁給了別人......

1993年赫本去世，這段友誼互相走過了風風雨雨的42年。給赫本抬棺的除了赫本的丈夫和兒子，還有一個人就會是紀梵希。有人說是赫本成就了紀梵希的前半生，也有人說是紀梵希成就了一代赫本......

⑸ 紀梵希的市場定位

一、4G精神未變動過

以華貴典雅的產品風格享譽時尚界三十餘年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。

Givenchy的4G標志分別代表古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。

紀梵希適合30-40的年齡，價位大概在300以上。

二、4G設計促使品牌發展

紀梵希的4G設計風格——Gneteel(古典)、Grace(優雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀梵希)更衍生在同名的彩妝保養品牌上，讓女人對他鍾愛不已。屬於紀梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。

三、設計風格彰顯市場地位

紀梵希在幾十年的設計生涯中，曾為各種年齡、各種身份的名流設計服裝。如著名的溫莎公爵夫人、摩納哥格雷絲公主、羅蘭·巴朵、瑪麗·柯林斯、索菲亞·羅蘭、伊麗莎白·泰勒、達西·米勒等。

紀梵希既能設計令人驚嘆的華貴的宮廷樣式服裝，也能設計充滿活力、青春的時尚風格。紀梵希總能屹立在他所處的不同時期的時尚潮頭，弄潮於變幻莫測的流行中，得心應手。

(5)紀梵希服裝營銷案例擴展閱讀：

品牌標識

其標記是4個「G」字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經典、高貴、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。

1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生。它是以其創始人、第一位首席設計師休伯特·德·紀梵希（Hubert de Givenchy）命名的。

幾十年來，這一品牌一直保持著「優雅的風格」，在時裝界幾乎成了「優雅」的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為「時裝界的紳士」。

直到1995年7月11日紀梵希在他的最後一次高級時裝發布會後宣告引退。紀梵希的這台展示會是空前的，也是令人難忘的。「時尚、簡潔、女性化」——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

⑹ 大師紀梵希親自為奧黛麗赫本設計過服裝，他倆究竟是什麼關系

他們兩個人是朋友的關系，在一次機緣巧合下，他們相識了。所以在某一天重大的活動中，他給奧黛麗赫本設計了一款衣服。紀梵希和奧黛莉赫本的友誼始於1953年，奧黛麗赫本的演藝事業剛起步，朋友推薦她來到紀梵希的工作室挑選戲服，當時正忙於製作新裝發表服裝的紀梵希，在見到瘦小的赫本時便告訴她，自己無法為她設計適合的衣服。

而當赫本登上飛機看到滿飛機的鮮花時，她頓時淚目只有他，還始終記得我的喜好，把我當成小女孩來寵。紀梵希在那些世界頂級女富豪、社交名媛為他舉行的告別宴會上，向媒體透露了自己成功的秘訣。

⑺ 網路營銷的成功案例

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

⑻ 紀梵希為何在年輕人中走紅

「紀梵希先生一直以來是「古典派」的風格，是最後一代的老派法式高級定製：精緻的服裝是給女性用來生活的，而不是用來裝飾的。」時裝記者Dana Thomas在1995年登在《The Washington Post》上的文章中寫道，「他的服裝隨著女性身體運動，而不是束縛她們。」