整合營銷傳播策略的優勢

Ⅰ 整合營銷有什麼優勢，企業為什麼要做整合營銷

品牌整合營銷意義
品牌整合營銷傳播(integrated marketing communication,IMC)指品牌等與企業所接觸點作信息傳達渠道直接影響消費者購買行目標消費者發運用所手段進行力傳播程程於消費者其目標或潛目標公眾說通應該協調權衡

品牌整合營銷作用
核
整合營銷傳播所要樹立品牌治久安必須藉助各種傳播營銷手段傳播種品牌形象使品牌形象脫穎整合營銷傳播核發點利用目標受眾企業樹立品牌切工作都要圍繞著目標受眾進行企業需藉助信息社切手段知曉目標受眾使用自品牌產品建立完整客戶信息檔案建立目標受眾間牢固關系使品牌忠誠能
通BIMC戰略所追求戰略傳播整合創造價值才企業創造競爭優勢唯論言獲競爭優勢主要核集管理企業傳播要素能夠創造應於企業利害關系者所提充必要條件
整合營銷傳播三核內容：
第消費者研究實施何抓住消費者打消費者實現品牌產品購買隨著市場營銷走向專業化科化企業經營必須自我轉向消費者真消費者需要發與消費者建立種互式營銷關系斷解客戶顧客斷改進產品服務滿足需要
第二整合營銷傳播要通種營銷手段建立消費者品牌忠誠市場營銷?認主要與銷售關認市場營銷廣告或零售部想市場調研、定價、產品企劃、售服務等些都市場營銷部市場營銷僅僅些要素美市場營銷協市場營銷定義：計劃實施觀念產品服務形象建立、定價、促銷銷策略程實現滿足體組織、目標交換
效營銷要求管理員認識銷售額與促銷等間及互相依賴關系並懂何協調制定營銷管理整合營銷傳播角度看市場營銷某種意義說傳播溝通營銷傳播營銷高層要建立品牌忠誠品牌忠誠要靠先進傳播與消費者良雙向溝通才能實現
第三整合概念必須創新企業習慣於使用廣告單手段促進產品銷售我今已處於現代社信息代現傳播手段越越傳播本身始化組合要求企業營銷傳播程注意整合使用各種載體特別整合運用互聯網營銷、電商務、事件營銷等新手段達效傳播影響力

Ⅱ 整合營銷傳播策略是什麼

談到整合營銷傳播策略，就不得不談到新媒體。隨著創意經濟和體驗式經濟正逐漸成為潮流和趨勢，傳統的營銷傳播模式已經開始轉型。企業必須正視這種轉型，並加以調整。合理有效地利用新媒體，完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環節，而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體環境下，話語權平等，除了媒介有發布信息的權力，公眾利用網路等新媒體同樣可以。因此，負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此，新媒體整合營銷傳播務必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關模式，完善危機預警機制，積極與各類媒體展開合作，以應對突發危機。鑒於你可以能不了解這個行業，向你推薦隆文互動營銷研究院，他們在圈子裡做的不錯哦。像王老吉、匯源、方正、中國石油、迪奧、IBM都是他們的老客戶，如果有興趣可以關注下他們。希望對你有幫助。

Ⅲ 整合營銷和整合營銷傳播到底有沒有區別

區別我不太清楚，反正共同目標就是打廣告做宣傳。以前找過大風起傳媒做過一次整合營銷，很不錯，做完之後，網上有很多我們的品牌和產品信息，反響挺好的。內行就是不一樣，不會像我們這些不懂的，根本不知道怎麼搞

Ⅳ 整合營銷傳播達到怎樣的目的

如混合營(行)銷溝通，整合營銷傳播、整合營(行)銷溝通等等，相比起來，採用"整合營銷傳播"這一術語似乎更好。這是英語"Marketing" 對應的詞彙，我國內地習慣用"營銷"，我國台灣則已習慣用"行銷"，二者是同義的。 從80年代中期開始，企業各種傳播手段的合作效應發展成IMC這一概念。整合營銷傳播觀點也據此提出。整合營銷傳播主張把企業的一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷CI、包裝產品開發進行一元化的整合重組，讓利害關系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統一配置，統一使用，提高資源利用率，這使得一切營銷活動和和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高。 整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的"長治久安"。IMC須要藉助各種傳播和營銷手段。傳播用一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營銷傳播的核心和出發點是利用利害關系者，企業樹立品牌的一切工作都要圍繞著利害關系者進行，企業須藉助信息社會的一切手段知曉什麼樣的利害關系者在使用自己的品牌產品，建立完整的利害關系資料庫(客戶信息檔案)，從而建立和利害關系者之間的牢固關系，使品牌的忠誠成為可能。 筆者認為，直接點理解IMC的目的，就是企業所有的品牌傳播活動和營銷手段運作時，綜合協調在使用各種形式的傳播方法，針對不同的消費者，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，進行"一對一"的傳播。同而實現消費者的雙向溝通形成一個整體的、綜合的印象和情感認同，這使消費者細分時建立相對穩定、統一的品牌認知過程能迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位和忠誠譽度。建立產品品牌與消費者長期有效的密切關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。 整合營銷傳播之父--唐·E·舒爾茨教授對此作了如下補充說明：IMC不是以一種表情，一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。IMC以潛在顧客和現在顧客為對象、開發並實行說服性的傳播的多種形態的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態，IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素(如品牌)。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態，但消費者認為是傳播形態的要素，概括地講IMC 是為開發出反映經進一定時間可測定的，有效果的，有效率的，相互作用的傳播程序而設計的。 南開大學申光龍博士對IMC的理論理解如下：IMC是指企業在經營活動過程中，以由外而內(Outside_in)戰略觀點為基礎，為了與利害關系者(Stake Holders Interest Groups)進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略。即為了對消費者、從業人員、投資者、競爭對手等直接利害關系者(Interest Groups)和社區、大眾媒體、政府、各種社會團體等間接利害關系者(Stake holders)進行密切，有機的傳播活動，營銷傳播管理者應該了解他們的需求，並反映到企業經營戰略中，持續地提出合適的對策。為此，應首先決定符合企業實情的各種傳播手段和方法的優先次序，通過計劃、調整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業傳播活動。整合營銷傳播不僅以消費者，而是還把從業人員、投資者、社區、大眾媒體、政府、同行業者等作為利害關系對象，不是對這些對象進行一次性整合，而是分階段一步步地進行。 目前，不僅美國、日本、歐州等先進國家的市場，而且發展中國家的一部分商品也逐漸趨向飽和及均衡狀態。對於企業以產品力(Proct Power)為基礎的產品差別化變得困難;開發創造性的新技術或新產品也變得很難，即使開發新產品，由於技術的發達，仿製品會很快上市，產品的先佔效果也很難實現，至於價格戰略，降價固然很重要，但這也很難與低價的無商標產品競爭，何況通過合理的流通渠道節約費用，從而降代單價的方法也有其界限。 綜合上述觀點，通過IMC戰略所追求的戰略傳播的整合創造價值才是企業創造以後競爭優勢的唯一方法。以方法論而言，獲得競爭優勢的最主要核心就是集中管理企業傳播要素，能夠創造對應於企業利害關系者所提出的充分必要條件，下表中表示了從廣告主、廣告公司、媒體機關、學術研究等不同角度出發的IMC理論研究。 從廣告主的角度看IMC 以廣告、推銷、公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰略，以便提高品牌產品形象 從媒體機構上看IMC 大型的媒體公司在80年代並吞了別的媒體機構為龐大的多媒體機構，所以不是個別的媒體實施運動 ，而是以多媒體組成一個系統，給廣告主提供更好的服務。 從廣告公司的角度看IMC 不僅是廣告，而且靈活運用必要的推銷、公共關系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務 從企業研究者或經營戰 略研究者的角度看IMC 使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發進行企業活動，並構築傳播方式，以容易接受 的方法提供消費者必要的信息，關注消費者的購買行為，實施能夠促進與顧客良好關系的傳播活動 曾在國內最早運用整合營銷傳播的企業科龍集團作過主管的鄧建華碩士理解認為： 整合營銷傳播有三個核心內容：第一，以消費者為中心，研究和實施如何抓住消費者，打動消費者，實現品牌產品的購買。隨著市場營銷走向專業化和科學化，企業的經營活動必須從自我為中心，轉向以消費者為中心，真正從消費者的需要出發，與消費者建立 一種"一對一"的互動式的營銷關系，不斷了解客戶和顧客，不斷改進產品和服務，滿足他們的需要。 第二，整合營銷傳播要通過多種營銷手段建立消費者對品牌的忠誠。市場營銷是什麼?有人認為它主要與銷售有關，有人認為市場營銷是廣告或零售活動的一部分，當然也有人會想到市場調研、定價、產品企劃、售後服務等。以上這些活動都是市場營銷的一部分，但市場營銷不僅僅是這些要素，美國市場營銷協會對市場營銷定義為：計劃和實施對觀念，產品和服務的形象建立、定價、促銷和分銷策略過程以實現滿足個體和組織、目標的交換。 有效的營銷要求管理人員認識到銷售額與促銷等活動之間以及互相依賴的關系，並懂得如何協調它們來制定營銷管理。 而從整合營銷傳播的角度來看，市場營銷從某種意義上說，就是傳播溝通，營銷就是傳播，因為營銷的最高層次是要建立品牌忠誠，品牌忠誠要靠先進的傳播和與消費者良好的雙向溝通才能實現。 第三，是整合的概念，過去企業的習慣於使用廣告這一單一的手段來促進產品的銷售，但我們今天已處於現代社會的信息時代，現在的傳播手段越來越多，傳播本身也開始分化和組合，這就要求企業在營銷傳播過程中，注意整合使用各種載體，達到最有效的傳播影響力。

Ⅳ 整合營銷和整合營銷傳播有何區別

整合營銷是銷售戰略,是一個復雜而且長期的過程,期間會牽扯到企業的各個版層面,包括領導層.
整合營權銷傳播主要是指營銷的廣告戰略整合,包括報紙\電視網路\平面\POP等.整合營銷的范圍比整合營銷傳播的范圍廣泛,整合營銷不僅包括廣告策略,還包括銷售策略以及人事變動,和公司制度的完善等等,整合營銷傳播僅僅是指廣告策略

Ⅵ 整合營銷有哪些傳播策略

隨著創意經濟和體驗式經濟正逐漸成為潮流和趨勢，傳統的營銷傳播模式版 已經開始轉型。權企業必須正視這種轉型，並加以調整。合理有效地利用新 媒體，完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環 節，而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體 環境下，話語權平等，除了媒介有發布信息的權力，公眾利用網路等新媒 體同樣可以。因此，負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此，新 媒體整合營銷傳播務必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關模 式，完善危機預警機制，積極與各類媒體展開合作，以應對突發危機。湖 南奇謀天下的整合營銷做得不錯，推薦你了解一下。

Ⅶ 品牌整合營銷的品牌整合營銷傳播的特點

IMC旨在運用各種手段建立企業與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業向消費者的單向傳遞信息，而是企業與消費者之間的雙向交流。
溝通是以消費者需求為中心，每一個環節都是建立在對消費者的認同上，它改變了傳統營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實現雙向的溝通。有效的溝通進一步確立了企業、品牌與消費者之間的關系。 在傳統營銷傳播理論的指導下，企業在廣告、公關、促銷、人員推銷等企業行為都是由各部門獨立實施的，沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復使用，甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統一，造成品牌形象在消費者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。
IMC就在於對企業的資源進行合理的分配，並按照統一的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來，表現同一個主題和統一的品牌形象，使企業的品牌形成強大的合力，推動企業品牌的發展。 IMC改變了以往從靜態的角度分析市場、研究市場，然後再想方設法去迎合市場的做法。強調以動態的觀念，主動地迎接市場的挑戰，更加清楚地認識到企業與市場之間互動的關系和影響，不再簡單地認為企業一定要以來並受限於市場自身的發展，而是告訴企業應該更努力地發現潛在市場，創造新的市場。

Ⅷ 有哪些整合營銷傳播活動方式 各自的優劣勢

1、建立消費者資料庫

這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在於整合營銷傳播是將整個焦點置於消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。
2、研究消費者
這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會採取什麼行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。在整合營銷傳播中，可以將消費者分為三類：對該品牌的忠誠消費者；他品牌的忠誠消費者和游離不定的消費者。很明顯這三類消費者有著各自不同的"品牌網路"而想要了解消費者的品牌網路就必須藉助消費者行為資訊才行。
3、接觸管理
所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代裡，決定"說什麼"要比"什麼時候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場由於資訊超載、媒體繁多，干擾的"雜訊"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費者接觸"，以及採用什麼樣的方式與消費者接觸。
4、發展傳播溝通策略
這意味著什麼樣的接觸管理之下，該傳播什麼樣的信息，而後，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的企業來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三個方面：激發消費者試用該品牌產品；消費者試用過後積極鼓勵繼續使用並增加用量；促使他牌的忠態者轉換品牌並建立起該品牌的忠誠度。
5、營銷工具的創新
營銷目標一旦確定之後，第五步就是決定要用什麼營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在於哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。
6、傳播手段的組合
所以這最後一步就是選擇有助於達成營銷目標的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。

Ⅸ 品牌整合營銷傳播的作用

品牌整合營銷如今作為一個熱門的發展項目，對於不少企業而言都是一個不可錯失的機會，因此近年來得到了愈加的關注、認可。面對企業如雨後春筍般發展的市場，更需要一個合適的方案支撐企業的發展、運行。那麼，品牌整合營銷為何能得到市場的認可？一起看看以下的總結介紹。
一、傳播與傳遞品牌價值
品牌價值是一個企業最核心的部分，品牌整合營銷往往會通過企業內部的定位、特色等等要素形成的品牌資產進一步提升、優化，從而達到提升品牌價值的目的。同時，作為品牌整合營銷最專業的公司，其會對企業進行初步的調查，發現其中的潛力，並將原有的優勢持續發展、得到最大程度的發揮，從而使品牌價值得以傳播與傳遞。
二、提高品牌美譽度與忠誠度
品牌的美譽度能對品牌的口碑、形象加分，並形成更多具有忠誠度的用戶。那麼，出名的品牌整合營銷會將企業的發展與公關緊密連接起來，在社會上多作相關的慈善活動，並通過各個渠道進行新聞發布，從而提升社會各群體對企業品牌的好感，達到品牌整合營銷的效果。
三、吸引人才、資金等資源
要將一個品牌成功發展下去，人才、資金等等資源必不可少。同時，在某種程度上，品牌整合營銷的最終結果之一也是促進人才、資金等等資源的吸收。為此，品牌整合營銷會結合企業自身的實際情況，打出最誘人的方案，形成人無我有、人有我優的效果。這也是占據市場份額的主要方式之一。
綜上所述，品牌整合營銷是一個需要各行業靈活把握的發展機會，也是企業得到更加健康有序運行的加分項。其主要價值使其日益得到市場的認可。具體來說，品牌整合營銷具有傳播與傳遞品牌價值的作用，如此能提升企業影響力；其次，能提高品牌的美譽度與忠誠度、從而形成更良好的口碑；最後不得不提的是，品牌整合營銷具備吸引人才、資金等資源的能力，以此實現更好的飛躍。

Ⅹ 企業做整合營銷的優點是什麼

所謂整合，就是指把有利的資源放在一起進行合理的資源配置。

整合營銷傳播可以通過多種傳播渠道，多種傳播手段來進行營銷傳播，這樣可以讓企業品牌、產品得到最大化的傳播效果，從而取得最大的利益。簡單來說就是把多種傳播方式整合成一個低成本高效益的組合傳播策略，從而打開市場，獲得利益!