秋天的第一杯奶茶消費熱點營銷策略

Ⅰ 秋天的第一杯奶茶運用了什麼樣的微觀經濟學原理

秋天的第一杯奶茶，秋天剛剛天氣變涼，喝一杯奶茶暖在心裡

Ⅱ 秋天第一杯奶茶朋友圈爆了，是有人在營銷嗎

9月23日是秋分後的第一天，傍晚時分，朋友圈突然刷出一個爆梗——秋天的第一杯版奶茶。莫名其妙吵起權來的事件，表面上是一對情侶在微信上的甜蜜互動：「給你52.0元的紅包，送你秋天的第一杯奶茶」，背後則是一個網路推廣團隊在進行網路營銷炒作。一般發52元紅包或者是520元紅包都是情侶或者女性閨蜜之間的操作，一般發紅包就有個原因，比如情人節，發個52或者520來意思而秋天的奶茶其實就是應季，秋天天氣變涼了，奶茶代表著可以溫暖人心，所以在微信送紅包的時候加上文字「秋天的第一杯奶茶」，這樣的話就代表要在天冷的時候做第一個溫暖你人心的人。3、所以很多人就開始用這個來要求自己的情侶或者是好閨蜜，發送給自己在意的人，主要是為了調侃居多。

4、其中也誕生了非常多關於秋天的第一杯奶茶相關的表情包。

Ⅲ 秋天的第一杯奶茶為何會刷遍網路究竟是什麼梗

借秋天到來的名義來要奶茶紅包，一般說閨蜜好友和男女朋友秀恩愛的表現。每次上網或者逛朋友圈的時候，內容很多都是秀恩愛的，比如以前的“藍瘦香香菇”，最近的“他來了，他來了”，現在的“秋天第一杯奶茶”。秋天第一杯奶茶怎麼來的呢？

今年發生了太多的事情，很多人都挺悶，確實需要一些網路熱詞來調節一下情緒，而這個梗就是在這種情況下熱起來了，表達愉悅的心情，同時秀一下恩愛，或者考驗一下男友，這句話太合適不過了，很多人第一眼看到就直接說給了另一半聽，暗示了又暗示，弄得另一半迷茫又無辜。

Ⅳ 蜜雪冰城是如何利用秋天第一杯奶茶的這個梗刷爆社交朋友圈的

「秋天的第一杯奶茶」火了

一場秋雨一場涼，眼看著秋分已過，2020年只剩下100天不到，不少網友都不免有些傷感。只是這傷感沒持續多久，就被另一個充滿戀愛的酸臭味兒的熱搜給頂了下去。昨天一天，話題#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交網路，網友紛紛參與曬圖，儼然是一場狂歡。【蜜雪冰城加盟意向登記表】

讀sir一開始也是摸不著頭腦，通過嚴謹的考據和溯源，這才明白，這個話題最初完全就是為了「虐狗」而誕生的。男孩子給愛喝奶茶的女朋友轉一筆52.0的紅包，表面上說是「買奶茶喝」，其實是在暗搓搓地表達自己的愛意和關心。在越來越多網友的參與下，這個話題也漸漸成了網友們秀恩愛、秀親情、秀友情的專屬話題。只是互聯網沖浪人那麼多，熱門梗轉著轉著就開始往奇怪的方向發展......

「大家都是成年人，能喝酒喝什麼奶茶，大膽點，來點秋天的第一打啤酒!」「成年人，該保養的年紀千萬不要說你只喝奶茶!」「跟個風，我想要秋天第一套房......」

02 奶茶品牌爭相蹭熱度，多地奶茶店爆單

網友瘋狂玩梗，而利益相關的奶茶品牌也不敢閑著，免費的爆梗不蹭，簡直不合邏輯。這不，喜茶、奈雪の茶、樂樂茶、蜜雪冰城等茶飲品牌的官方微博賬號，都在昨天推出了「請你喝秋天第一杯奶茶」的相關抽獎活動。

推新品、搞聯動，忙的不亦樂乎，最誇張的是奈雪，連發五條相關微博，呼朋喚友，不僅自己蹭熱度，還要拉著快手、德芙、大龍燚等一塊兒蹭，不僅秋天的第一杯奶茶，連秋天的第一頓火鍋都給安排得妥妥的。也有網友是明白人，大談「人間真實」，覺得大家都中了奶茶店的營銷陷阱，奶茶店老闆卻表示，我也中了陷阱，沒提前備料根本忙不過來。據媒體報道，昨日#秋天的第一杯奶茶#話題大火後，全國多地的奶茶店均出現了爆單現象。有奶茶店店員稱有點猝不及防，當天奶茶銷量增加了30%，因未提前做好准備，顧客等候較久，奶茶店門口排起了長長的隊伍。

03 從不同的角度蹭熱點，效果也不一樣

法國大作家巴爾扎克曾經說過，第一個把女人比作花的人是天才，第二個把女人比作花的人是庸才，第三個把女人比作花的人是蠢才。借勢玩梗亦是如此，就在各品牌爭相抽獎請消費者喝「秋天的第一杯奶茶」時，有網友注意到，「為啥紅包都發52塊?什麼奶茶這么貴?桶裝的嗎?」雖然這個關注點有些歪，但的的確確引起了不少共鳴。

有網友翻出前段時間喜茶、奈雪漲價的事，指出兩家不少產品價格都突破了30元，再加點配料就接近40，沒法親自去買的社畜還要點外送，配送費又是5元起算，這樣算下來，小小一杯奶茶，竟真要花上接近50元。

當即就有網友反駁，為什麼一定要喝喜茶、奈雪，蜜雪冰城不香嗎?蜜雪冰城官方看到了類似的言論，立馬接住話題，發出「秋天第一杯奶茶不僅要喝，還要喝大桶的」相關微博，並配上自己的桶裝奶茶，立刻得到了眾多網友的轉發支持。

這讓讀sir想到2018年支付寶舉辦的「中國錦鯉」活動，當時眾多網友紛紛轉發希望成為錦鯉，但最終錦鯉只有一人，參與活動的網友大多覺得十分遺憾，懷抱著「要是再來一次我會不會是錦鯉?」這種想法的人比比皆是。

當時成都火鍋品牌大龍燚十分敏銳地察覺到了這一角度，打出「錯過了中國錦鯉，你還可以當成都錦鯉」的主題;又根據成都的「網紅屬性」以及「美食屬性」將獎品定位與餐飲美食大禮包。成功打造出這次合情合理，且具備差異化的抽獎活動。

短時間內引起了巨大的轟動，品牌也得到了足量的曝光。大龍燚營銷推廣總監任俊告訴我們，支付寶「中國錦鯉」活動的成功，大家都有目共睹，可以說是近年來利用微博做社會化營銷的經典案例。

但是，這中間會有一個消費痛點，畢竟「中國錦鯉」有且僅有一人。而大龍燚正是抓住這個痛點，讓網友們求仁得仁，滿足他們「再來一次」的願望。再比如2019年7月，上海率先施行國內「最嚴」垃圾分類，引起全網熱議。其中一個問題很有趣——「垃圾分類後，喝科羅娜不能再放青檸檬了嗎?

這條段子火了以後，科羅娜不僅不惱，反而將之前網上各種取青檸的調侃段子整合在了一起，加上自製的內容發放到了各個平台供網友取樂。之後，通過微博官宣絕不放棄青檸，並機智地提出了「1/16青檸入瓶法」，並順勢推出品牌周邊「青檸切割器」。

在這里，上海垃圾分類新規對消費者的日常生活造成了一定程度的不便，因而引發了消費者的廣泛討論，科羅娜則通過巧妙策劃，不但扭轉了原本不利於自身的輿論環境，還勾起了老用戶對品牌的新鮮感，吸引了大批原本對其不甚熟悉的「路人」。相較於支付寶的垃圾分類小程序、微信的公益科普H5，科羅娜這一招可稱得上2019年借勢營銷的典範。

04 歸根結底，蹭熱度要趁早

我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都有新的熱點和話題，對特定品牌而言，像「秋天的第一杯奶茶」這樣不用主動蹭就能反哺流量的熱點可不多，多數時候，還是需要品牌自己在第一時間去捕捉這些熱點，再經過加工納為己用。

對如今的餐飲品牌來說，想要做年輕人的生意，首先就要打入年輕人內部，跟上他們的節奏，知道他們在說什麼、玩什麼。不然當熱點來了卻把握不住，只能眼睜睜看著機會流逝，豈不可惜?

Ⅳ 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢

突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網

▲網路熱搜排行榜

微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。

▲微博話題閱讀量超20億

因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。

▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成

尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?

「秋茶」怎麼火起來的?

「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……

茶顏悅色加盟費

一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：

1群體焦慮情緒增多

隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。

2傳播成本降低，人們更願意表達

相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。

3奶茶已演化為社交貨幣

新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。

瘋狂背後的硬道理

是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。

喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。

一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。

秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：

入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。

秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。

Ⅵ 如何看待秋天的第一杯奶茶火遍全網呢

「秋天第一杯奶茶」的很有趣。

9月23日是秋分後的第一天，傍晚時分，朋友圈突然刷出一個爆梗——秋天的第一杯奶茶。莫名其妙炒起來的事件，表面上是一對情侶在微信上的甜蜜互動：「給你52．0元的紅包，送你秋天的第一杯奶茶」，背後則是一個網路推廣團隊在進行網路營銷炒作。

一般發52元紅包或者是520元紅包都是情侶或者女性閨蜜之間的操作，一般發紅包就有個原因，比如情人節，發個52或者520來意思而秋天的奶茶其實就是應季，秋天天氣變涼了，奶茶代表著可以溫暖人心，所以在微信送紅包的時候加上文字「秋天的第一杯奶茶」，這樣的話就代表要在天冷的時候做第一個溫暖你人心的人。

所以很多人就開始用這個來要求自己的情侶或者是好閨蜜，發送給自己在意的人，主要是為了調侃居多。其中也誕生了非常多關於秋天的第一杯奶茶相關的表情包。

(6)秋天的第一杯奶茶消費熱點營銷策略擴展閱讀：

秋天的第一杯奶茶的引申含義：

1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。

2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多，數字都是52．0類似的。

3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包，然後發到朋友圈和抖音里秀感情。

4、主要就是應季玩的一些梗，讓大家要紅包更加舒服，也更加有意思一些不會很尷尬。

Ⅶ 秋天的第一杯奶茶什麼梗

9月23日是秋分後的第一天，傍晚時分，朋友圈突然刷出一個爆梗——秋天的第一杯奶茶。莫名其妙吵起來的事件，表面上是一對情侶在微信上的甜蜜互動：「給你52.0元的紅包，送你秋天的第一杯奶茶」，背後則是一個網路推廣團隊在進行網路營銷炒作。一般發52元紅包或者是520元紅包都是情侶或者女性閨蜜之間的操作，一般發紅包就有個原因，比如情人節，發個52或者520來意思而秋天的奶茶其實就是應季，秋天天氣變涼了，奶茶代表著可以溫暖人心，所以在微信送紅包的時候加上文字「秋天的第一杯奶茶」，這樣的話就代表要在天冷的時候做第一個溫暖你人心的人。3、所以很多人就開始用這個來要求自己的情侶或者是好閨蜜，發送給自己在意的人，主要是為了調侃居多。

4、其中也誕生了非常多關於秋天的第一杯奶茶相關的表情包。

Ⅷ 「秋天第一杯奶茶」奶茶店銷量暴增，這概念到底是誰搞出來的

這個概念毫無疑問：有很大游戲成分在內的消費行為 。

最近，“秋天第一杯奶茶”的話題突然出現在熱搜、刷朋友圈。 25日，記者訪問濟南部分奶茶店時發現，最近兩天奶茶的銷售額明顯上升，部分店的銷售額增加了三四倍。 對此，專家表示，“秋季第一杯奶茶”帶來的消費熱潮實際上是年輕人以時尚為目的引起的包含大游戲成分的消費行為。

有名的經濟學家宋清輝認為“奶茶經濟”的成功是最後營銷的炒作。 比如，有些網紅奶茶經常僱人排隊，或者在外面僱傭大量的保安維持排隊秩序。 另外，顧客限定購買奶茶的數量，看起來像“高大上”。 長期以來，新行業、舊的“奶茶經濟”誕生了。 與其他經濟形式相比，“奶茶經濟”不存在，經濟學上也沒有相應的學術概念、專業書、系統研究。山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺認為，“秋季第一杯奶茶”的消費熱潮其實是年輕人出於時尚目的而引起的包括大游戲成分在內的消費行為。 在網路背景下，這種短促、爆炸性的傳播是重要的現象。 “這種可以說是‘全民營銷’的現象，對產品本身具有很強的普及價值。 ”董彥嶺說。

Ⅸ 秋天第一杯奶茶被注冊成公司，這波熱度是否會一直延續

現在的網路如此發達。要想火也不是一件難事兒。也許一個不經意間你就火了。比如像最近的“秋天第一杯奶茶”就火遍了廣大朋友圈兒。其實這一句話也是一個經銷商的營銷策略。但是不得不說，這個營銷策略是相當的好哇。這一句話比以前的。什麼520，1314更加火爆。這一個營銷策略成功贏得了廣大消費者的青睞，可稱得上是雙贏的結果。消費者既滿足了心中的需求。而此時的經銷商也是賺的已經盆滿缽滿。所以說，做生意也得抓住。當下的噱頭。抓住機遇和商機也可以穩穩的賺一筆。不過，我覺得秋天的第一杯奶茶竟然會火得這么快。過不了多久。也會出現其他的一些網路流行語。所以說，對於這種目前熱度相當高的情況來說，也會被其他。網路流行語代替。比如說冬天的一件大衣，夏天的一個冰激凌等等都可以代替。所以說這波熱度我覺得僅限於季節的區分。秋天過完之後，熱度也會逐漸降低。哈哈！還有一個問題我一直都搞不明白。奶茶到底是奶還是茶呢？