探析網易雲音樂的營銷策略

❶ 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。

❷ 為什麼網易雲音樂會成功，它的營銷策略是什麼

產品是關鍵，營銷只是錦上添花

❸ 網易雲音樂和騰訊音樂的社交策略有什麼區別

網易雲音樂幾乎在版權之戰中處於下風，但每次都能在輿論上取得大眾用戶的同情，可見其在用戶心中的地位之重。而網易雲音樂智能推薦演算法構建的推薦歌單，以及歌曲評論區里各色各樣打動人心的留言，甚至播放界面的唱片模式，也確實都成為其一無二的魅力所在。簡單來說，網易雲音樂此前雖然一直擁有相應版權，但或許是為了維持用戶的好感，保持用戶的高粘度，採取了不收費的模式。QQ音樂用錢砸下版權之後，為了能順利回本開啟了收費模式，所以造成不少網友使用感受不佳，才有了今天這場抱怨。

在騰訊音樂的凈利潤逐漸攀升的同時，網易雲音樂的處境卻沒有那麼樂觀。目前網易公司並未將網易雲音樂拆分，但其業務具體數據被包含在【郵箱及其他業務】中，根據此前公布的2018年第三季度財報顯示，【郵箱及其他業務】的毛虧損同比有所上升，其中一個原因可能就是較高的音樂版權費用所致。

❹ 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

首先肯定是音質，音質效果一聽就聽出來的，之後就是他們的推廣了，線上線下，規模都很大的。還記得地鐵站的那些評論留言嗎？哪個沒有打動你？再就是評論區的評論內容了，太吸人氣了

❺ 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

莫名其妙就火了，網易的營銷手段就是抓住20-35歲的年輕人的特點，歌曲豐富，使用方便。

❻ 網易雲音樂能夠做大做強，最大的賣點是什麼

我覺得網易雲最大的賣點是他讓志同道合的熱愛音樂的年輕人都聚集到了一個地方，就是網易雲。

我是在14年接觸到網易雲的，當時大家都在QQ音樂、酷狗音樂這些大眾軟體里暢游時，我為了脫離大眾，下載了一個比較小眾的APP網易雲。翻譯過來意思就是我為了顯示出與眾不同，下載了大家都沒有的網易雲裝逼。

在雲村，除了能聽音樂，還可以記錄自己聽了幾遍某首歌，而且還有年度歌單，年末的時候總結這一年你聽過的歌都有什麼，會讓我覺得發現了寶藏！雲村動態分享那塊也十分方便，你將喜歡的歌曲分享到這里，自然就會有志同道合的人來點贊和評論，於是就會交到新朋友啦，哈哈我把網易玩成了交友APP。

網易雲一直發展到現在，版權越來越少，我最愛的周董的歌都不能聽了！太讓人心痛了，還有毛不易的歌也有些不能聽，希望他將來能多下點功夫在版權上，讓我們這些用戶得願以償。

❼ 網易雲音樂的商業模式是什麼

網易雲音樂的商業模式是在網易旗下在線音樂平台網易雲音樂宣布完成7.5億美元A輪融資，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團戰略領投，芒果文創股權投資基金、中金佳泰基金參投，投後估值為80億元。

網易雲音樂的運營實體為杭州網易雲音樂科技有限公司，成立於2016年5月，為雲村有限公司100%控股的台港澳獨資公司，法人代表為朱一聞。

網易雲音樂上線於2014年3月，以其音樂社區運作及個性化音樂推薦等方式發展迅速，也是網易公司CEO丁磊親自過問並推動其發展的業務之一。

(7)探析網易雲音樂的營銷策略擴展閱讀：

根據《公司法》規定，我國公司是指依照該法在中國道境內設立的有限責任公司和股份有限公司。從公司法對於公司的專定義來看，公司最為直接的劃分包括有限責任公司和股份有限公司。

其中，股份有限公司根據是否上市，又可以細分為上市公司和非上市的股份有限公司。從股東中是否包含國有企業，公司可以分為國有公司、民營公司。同時根據股東是否包含外國人，公司可以分為中外屬合資公司和內資公司。

從不同角度，我們可以對於公司進行一個更為細致的劃分，實務中因為公司的類型不同，其所適用的法律或有所不同。

❽ 網易雲音樂的優勢和劣勢

·大牌DJ為你推薦音樂，DJ包括人氣歌手、主持人以及知名音樂人。DJ節目以十幾分鍾內的音頻為形式，類容似輕量級的電台節目，但會在頁面中顯示該節目包含的歌曲信息，可以直接對這些歌曲進行收藏。

·各類主題的歌單。應用首頁以瀑布流的形式展示了各類歌單和推薦DJ，有比較熟悉的榜單，也有主題性質的歌單，比如滾石最偉大的英文歌曲、看球聽歌等。此外還包括人氣歌手推薦的自己喜歡的歌曲。

·融合社交元素。一般音樂產品最頭痛的事莫過於沒有社交鏈條，但網易雲音樂讓用戶通過綁定手機通訊錄、微博、人人網等發現已有用戶，關注對方後，可以看到朋友的音樂行為。

·添加地理位置功能。用戶可以查看身邊正在使用網易雲音樂聽歌的人，了解身邊人最近聽的歌曲，並且可以添加關注。
·強化用戶自建歌單。由於產品引導用戶綁定了賬號，讓用戶自建歌單顯得方便了很多。另外，只有進入了歌單才能下載。

劣勢：沒有上游和導量產品，進入時間過晚，明星名人的活躍度較低（分享收藏歌曲等）、曲庫不全，藝人專輯、單曲、mini專輯等列表部分混亂，社交屬性和音樂的結合有待驗證