瑞幸咖啡2019年營銷活動

『壹』 去年凈收入被誇大20多億，瑞幸咖啡這次真要完了

近日，瑞幸咖啡發布公告稱，內部調查基本完成。根據公告，偽造交易開始於2019年四月，2019年瑞幸咖啡凈營收被誇大約21.2人民幣公司成本和費用被誇大了13.4億元。瑞幸董事會解僱了前CEO錢治亞和前COO劉健，解僱理由是他們參與了偽造交易，而瑞幸咖啡董事會決定要求董事長陸正耀辭去董事長職務，瑞幸咖啡終止與所有涉及偽造交易的第三方關系。

根據最新媒體曝光的內部交易記錄，2019年瑞幸出售了巨額代金券，瑞幸咖啡得以錄入超過15億元的公司銷售額，其銷售額遠超同期真實銷售情況。而瑞幸公司的銷售額偽造，除了虛增訂單外，瑞幸公司還需增了付款記錄。

對於銷售額造價，董事長陸正耀也難逃其責。根據一位監管人士的消息，有關部門已經掌握了瑞幸公司董事長陸正耀對於公司財務造假的證據。陸正耀將會被起訴，可能要面臨刑事懲罰。另外國家市場監管總局和財務部對瑞幸公司進行了調查，已經掌握了諸多的造假證據。

『貳』 2019年流行喝什麼咖啡

、速溶咖啡，常見品牌有雀巢、麥斯威爾、馬來西亞舊街場，這類產品價格相對最低，便利性也最差，隨著現磨咖啡的普及市場規模會進一步下降；

2、瓶罐裝咖啡飲料，常見品牌有雀巢、星巴克、貝納頌等眾多品牌，按照保質期長短又可以分為常溫和低溫兩個類別，常溫產品保質期長，口感相對較差，低溫產品保質期很短，口感好，價格也相對比較高，這類產品價格介於速溶咖啡和現磨咖啡之間，但是便利性最好，隨時隨地都可以喝到，市場規模也會受到現磨咖啡的影響，不會有大規模的增長；

3、現磨咖啡，常見品牌有星巴克、COSTA、太平洋、麥當勞麥咖啡、肯德基咖啡、瑞幸、全家湃客、7-11、喜士多等眾多品牌，大致又可以分為三個類別：以星巴克為代表的大眾化咖啡連鎖店，以瑞幸、全家湃客為代表的平價外帶咖啡，以及小眾化專業手調咖啡店；

隨著2018年瑞幸咖啡大規模的市場補貼，以及便利店咖啡的大規模促銷活動，2018年現磨咖啡市場呈現爆發性增長，這里也主要分析現磨咖啡市場的發展趨勢，2019年現磨咖啡市場將不會有大規模的爆發性增長，因為大部分中國人確實還是無法普遍接受咖啡做為日常飲料，所以現磨咖啡各大品牌之間並非競爭關系，現磨咖啡最大的競爭對手是茶飲店，相對咖啡來說，中國人更願意購買各種茶飲料，從市場上眾多茶飲品牌可以看出茶飲市場2019年依然會持續火爆，從近期資金鏈斷裂大規模關店的幾個大眾化連鎖咖啡品牌可以預見，2019年大眾現磨咖啡市場已經對新創品牌築起極高的門檻，可以說已經沒有機會了，與此同時小眾化手調咖啡市場空間依舊十分有限，沒有市場規模，只適合咖啡重度愛好者創業；

最後簡要講一下瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的發展模式以及定位首先將面臨極大的資金壓力，需要不斷的進行融資，這也側面印證了瑞幸咖啡IPO的市場傳聞和迫切性；接下來瑞幸咖啡要面臨雙重市場壓力；1、同類品牌的價格壓力，比如眾多便利店咖啡品牌；2、眾多茶飲店的競爭壓力；這里對瑞幸有一個建議，接下來瑞幸應該淡化咖啡品牌標簽，品類增加茶飲和小食，把瑞幸定位為飲品店而不是咖啡店，事實上瑞幸目前就有兩款茶飲，但是命名上卻遮遮掩掩，名為零度拿鐵，沒有嘗試過的客戶一定不會想到這是一款茶飲

『叄』 瑞幸咖啡的負面消息是否會影響咖啡的銷售情況

在2019年4月到2019年11月，瑞幸咖啡被國家財政部門檢查發現，其存在虛假交易額，虛增收入21.19億元，虛增吃貨成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。如此龐大的造假虛增金額，讓許多網友都質疑誠信有問題，但似乎也沒有影響瑞幸咖啡門店的正常營業，其銷售額還是依然有增無減，並沒有影響銷售額。

至於瑞幸咖啡內部的財務問題，不誠信、虛假造假行為，就讓相關部門給予懲罰和處理吧。每個人都有自己辨別是非的能力，我們作為消費者如果覺得還可以支持瑞幸咖啡的話，就只關注瑞幸咖啡的產品好了。