小米粉絲營銷模式研究

『壹』 什麼是粉絲營銷，蘋果的粉絲和小米的粉絲營銷有哪些

粉絲營銷(Fans marketing)是指企業利用優秀的產品或企業知名度拉攏龐大的消費者群體作為內粉絲，容利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的的商業理念。現在也被用於電影營銷方面，指利用明星的知名度吸引觀眾觀看影片，利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的。

『貳』 閱讀案例分析小米使用了什麼樣的營銷模式

口碑營銷 粉絲營銷 飢餓營銷

『叄』 小米營銷模式的本質是粉絲經濟還是社群經濟

社群經濟經濟形式：
社交群群市場早期社群經濟興趣形鬆散組織形式由於缺乏縫版連接管道候更純粹精神層面權社群少部能夠通社群獲經濟功企業社群經濟態鏈條做其部自構建態圈態內組織模式組織關系場景創新帶整經濟體系變革

享經濟（Sharing Economy）指社海量、散、閑置資源、平台化、協同化集聚、復用與供需匹配實現經濟與社價值創新新形態享經濟強調兩核理念使用占（Access over Ownership）使用即浪費（Value Unused is Waste）

粉絲經濟泛指架構粉絲關注者關系經營性創收行關注者明星、偶像行業名等

『肆』 小米營銷推廣模式特點總結

營銷推廣模式特點，總結我們一定要推到市場，讓人們信信用信用信用

『伍』 小米營銷策略

小米營銷策略：飢餓營銷。

小米手機策略：

小米手機供貨緊張，在一個月份只有一萬兩千人才能拿到真機。對於小米手機供貨緊張的問題，雷軍曾對外表示，大量高端定製器件在生產環節很復雜，一時難以滿足用戶們的需求。

而對於小米手機供貨緊張，我們都知道這是雷軍的飢餓營銷，要知道小米手機上市之初，按照小米科技之前發出的公告，首批預定小米手機的用戶將根據排位順序支付，完成支付-發貨-收貨流程。

小米手機定價1999利潤不多，這個定價也只是為了吸引別人的關注。等大家都關注小米手機的時候，小米手機再來個供貨不足。當時，在小米論壇上很多網友在求預定號的相關貼子，這樣看來，飢餓營銷作用算是達到了，小米公司做好了前期的大肆宣傳，等大家有興趣想購買時，小米手機就宣布供貨不足。

(5)小米粉絲營銷模式研究擴展閱讀：

營銷原理：飢餓營銷就是通過調節供求兩端的量來影響終端的售價，達到加價的目的。表面上，飢餓營銷的操作很簡單，定個叫好叫座的驚喜價，把潛在消費者吸引過來，然後限制供貨量，造成供不應求的熱銷假象，從而提高售價，賺取利潤。

最終目的：飢餓營銷的最終作用不僅僅是為了調高價格，更是為了對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。

因素：「飢餓營銷」與市場競爭度、消費者成熟度和產品的替代性三大因素有關。也就是說，在市場競爭不充分、消費者心態不夠成熟、產品綜合競爭力和不可替代性較強的情況下，「飢餓營銷」才能較好地發揮作用。