papi醬微博營銷案例

Ⅰ papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。

Ⅱ Papi醬是誰怎麼紅的

十年前，當芙蓉姐姐、鳳姐、天仙妹妹從各大社區走紅，並登上各大門戶網站頭條，「網紅」——這個專屬於互聯網時代的新名詞孕育而生。十年後，網紅鼻祖們還並未銷聲匿跡，長江後浪推前浪，一代代新的網紅「前仆後繼」而來。咪蒙、回憶專用小馬甲、張沫凡MOMO、同道大叔，年輕人對這些當紅網紅如數家珍。
十年間，網紅依舊是這個時代一群在網路上呼風喚雨的人，但他們的生存狀態卻發生了改變。當初第一代網紅在網路上大行其道，網友們往往看熱鬧、冷嘲熱諷者多，支持者少。現在，現象級網紅少說要有上百萬擁簇。網紅一詞也從指代「通過各種方式在網路爆紅」的中性詞，變為常常用來定義「一個有趣、有才華、受人歡迎的群體」。
papi醬，是這個受萬千寵愛群體的新晉者。去年8月，正在中戲讀研究生的她，開始試水微博，發布了一些吐槽視頻。隨後，她對視頻的發音進行變聲，同時內容上也加以改進，在網路上開始小有名氣。
兩個月後，有網友把papi醬的吐槽視頻搬運到A站，立刻吸引到A站運營團隊的注意。A站生活娛樂區負責人懶貓告訴「首席娛樂官」，當時大家就覺得papi醬和她的作品肯定會火，「因為她的內容是很有趣的」。
正如A站運營團隊的預測，papi醬火速在A站、微博、微信等平台風靡。目前，papi醬在A站的視頻點擊量每期保持在20萬-50萬，彈幕高至1000左右，2月29日的節目金香蕉（A站特有的用戶支持系統，相當於給UP主點贊支持）1.1萬。半年時間內，papi醬以迅雷不及掩耳之勢籠絡了568萬微博粉絲。40多條原創視頻，在微博、微信、A站、優酷等平台累計播放量過億。目前，這些數據還在繼續增長。
之後，她還創立了自己的papitube，吸納更多原創短視頻作者，事業更上一層樓。

Ⅲ 分析題:如何看待現象級為爆短視頻背後的網紅營銷

奪取流量和關注度的時代。

這也是一個人人都能迅速出名又迅速銷聲匿跡的時代。

最早的網紅，要追溯到互聯網的56k時代。在那個文字激揚的時代，網路紅人們只要寫得一手好文便能叱吒天下。而如今，當互聯網已經進入寬頻時代，走紅不再僅憑一張臉或一支筆，想要成為網紅？練就一身技能再來吧。

提起網紅，無法繞過最近風頭正盛的papi醬。大多數人對這位「集美貌與才華於一身」的papi醬的了解都源於她那些動輒被轉載數萬的吐槽小視頻，和鏡頭前這個不惜自黑搏眾人一笑的高顏值小機靈。藉助變音器製造出的快語速和電音，句句都是梗，再時不時爆點小粗口，罵到觀眾的心坎上，讓人無法不喜歡。在這個高速運行的社會，每個人都是頂著千斤壓力在行走，在這種高壓狀態下，誰想看你故作姿態、滴水不漏的表演？有點小個性和小缺陷的網紅們顯然更得人心。

一開始，papi醬的賣點在於浮誇的表情和自帶吐槽感的快語速。後來，她迎合社會熱點，憑借善於自黑和黑他人的超強吐槽功力，時不時抖點小機靈，被戲稱「貧窮又平胸」的papi醬一炮而紅，從此躋身最成功的網紅之列。在這些短視頻中，她精準地抓住每一個熱點：三姑六婆煩人的家長里短，女明星的惺惺作態，微信不夠人性的功能，社會里的拜金和矯情。每一個話題，我們都曾或有或無地吐槽過，但能藉助社交網路大范圍的傳播力，進行如此准確而戳人的吐槽，並且每一個話題都能戳中網友的痛點和槽點的，papi醬或許是最有影響力的一個了。

有人將新時代的網紅直接同「low」畫上等號，但在這個人們人人都「欲求不滿」的時代，網紅早已經不是由花瓶獨占天下，一身是梗和具有過硬才華的人更多地往網紅圈子聚攏，這種將刻薄腹黑功力轉化成寫段子贏共鳴的方式，或許真的並沒有什麼實際效用，卻也不能一棍子打死，或許也真的有人從中得到正能量並開始新生活也說不定。

網紅，只是許多人的多重身份之一。越來越多的網紅選擇拋棄網紅的身份，例如今年金馬獎的影後獲得者，春夏。春夏成為演員之前，畫風和其他平面模特並沒有什麼不同，但是以網紅身份為跳板成為專業演員，並一舉奪下金馬獎史上最年輕影後殊榮的能有幾個？說到底，對於大多數人來說，成為網紅只是一個跳板，更重要的是，成為網紅之要做的事。有人想開淘寶店，有人想勵志做個段子手，也有人夢想拍電影。某直播平台的人氣王Mc天佑，這個曾經獲得2015年度最佳男MC，也被譽為快手第一紅人，當然也具有實打實的人氣和號召力。他的直播對於粉絲們來說有著傳統明星無法帶來的「參與感」，和粉絲們超強的互動性帶來了彼此之間超強的黏度。作為主角參演個人首部院線電影《打狼》，這部帶著網紅屬性的作品也成了我們觀察網紅出路的一個窗口。

真實的網紅之路和流量爭奪，遠遠比我們想像的要殘酷的多。現實世界的我們窺探著虛擬世界的他們，似乎想為自己找到壓抑現實的出口，而當我們面對網紅，無論是對著他們的作品會心一笑，還是不屑一顧，我們都應該知道，這個社會上的每個人都只是各司其職。這個世界，有人嚴肅工作，也有人只想圖一樂；有人想一心投入偉大建設，當然也有人，僅僅想找到一個能讓人發笑和共鳴的出口。說到底，網紅也只是為了滿足現代人群需求的產物：有人需要快樂，那我們就來製造笑料；我們覺得孤獨，那我們就來製造共鳴。我們無法評判這份職業有意義與否，畢竟這種各取所需的生存方式，討論它是對是錯還不如笑一笑，刷新下一條微博。只是我們都有一個共同的疑惑：當越來越多的人成為網紅，誰來成為他們的粉絲？

Ⅳ 網路營銷崗位有哪些 papi醬

新媒體運營(包括微信、微博、博客、論壇等自媒體運營)
SEO和SEM
電子商務運營等等
學習網路營銷找工作還是很好找的

Ⅳ papi醬造廣電下架整改，她是怎麼又重新崛起的

Papi醬的這一系列視頻在網路上引起了轟動，但由於主持人頻繁使用臟話，該視頻已被勒令停播。國家新聞出版廣播電影電視總局(廣電總局)已責令其刪除低俗內容，並在重新上線前遵守《網路視聽產業節目審批通則》。近年來，網路語言在廣播電視節目中，進入教科書、詞典，引起了社會的熱議，同時大量低俗的網路語言的普及和生活，也讓人們猝不及防。

Papi醬視頻每集平均播放量高達753萬，Papi醬一個集美貌與智慧一身的人，我最喜歡的就是他每次都是以素顏出鏡，不像有些個網紅濃妝艷抹的，Papi醬算得上是直播界的一股清流吧，這也是我喜歡她的最主要原因。

Ⅵ papi醬回應網路爭議，你怎麼看待

我相信papi醬這個視頻里她說沒有做過的事情的確是沒有做過。

為papi醬這個視頻上對網路爭議的回應做一個簡單的總結：

1. papi醬自己及其團隊、公司從未網暴他人，網上有關“網暴別人”、“炸了博主的號”屬於謠傳；
2. papi醬未換過微博置頂視頻回應輿論；
3. papi醬本人及其團隊、公司未買過觀察者網的推廣，網上傳的“自導自演”、“自我炒作”均不屬實；
4. papi醬未買水軍進行網路營銷及炒作。

希望中國的網路環境能在有關部門的監督、網民的自覺、網路名人的遵守下真正得到凈化。每個人都要為自己的網路言論負責。

Ⅶ 非常討厭papi醬，你們呢

臭豆腐很臭，不見得人人愛吃，但愛吃的人也不少；其實說到底這背後是巨大的商機和利益，老百姓只是看熱鬧而已。

Ⅷ 微博上像papi醬這樣的博主是如何紅起來的

幕後炒作，市場營銷！我看過她的視屏，我們都欠她一個奧斯卡！