中國民俗文化村營銷案例

1. 中國民俗文化村的民俗文化

舞蹈藝術分享著人類的悲歡，中國的樂舞文化就是這樣以其深廣的生活內容、多彩多姿的感性形式，全身心地融化在民族文化的歷史長河之中。
集中採用聲、光、電、水等現代舞台手段，充分表現了在冥冥宇宙之中、盤古開天之後，先民與自然和諧相處、戰勝天地洪荒的歷史進程。高亢、強勁的歌舞表現了那久遠的遷徙征戰。舞台效果神奇：真獸、真禽、真鳥與真人真實表演；大型人造瀑布展現恢宏氣勢、水火交融的奇幻景象。 在《龍鳳舞中華》晚會上，你能體驗中華民族五十六種風情的魅力。
從一個人的孕育出生起，到成年、戀愛、婚姻，在人生歷程的每一個重要關節，幾乎都有舞蹈相伴。
婚慶民俗於震天撼地的鼓聲中引出哭、笑、鬧、打四大奇妙婚俗：土家族的哭嫁、維吾爾族婚筵上新娘同新郎相擁而舞、回族的耍公公和彝族的打新郎，以及傳統的漢民族婚禮儀式。
生育民俗「麒麟送子」和「送子觀音」彩車生動再現生育民俗。7個少數民族夫妻組成方隊，歡喜婆婆趕來送紅蛋，增添無限情趣。
最有特色的是舞台與背景用高科技的手法不斷轉換，讓人目不暇接。水中升降台橫空出世；行走式車轉台實現互動。 激烈、陽剛、輝煌、壯觀，金、銀、藍、黃各色鳳凰從舞台的各個層面鋪天蓋地飛來。煙花、汽龍、瀑布，觀眾在一個接一個的精彩中歡叫，晚會推向了高潮。
舞蹈的激情點燃了山上的火鼎，火驟然竄起並迅速向周圍蔓延，夜空也被染成一片火紅。一隻五色彩鳳駕雲飛馳而來。56個民族兒女在燈的瀑布與花的光焰中張開雙臂。雙層升降台實現立體表演，兩條180度高空搖臂對接成空中表演通道，無不讓人驚艷。
這是一場有生命的舞蹈，是一場反映人們生活形態的鮮活舞蹈，也是一部反映中華民俗風情畫卷的史詩。 雪域高原，一陣高亢嘹亮的歌聲如蒼鷹一樣盤恆在青藏高原的上空，遼闊的藍天雪山背景下，盛裝的藏族青年男女騎著氂牛，迎著漫天飛舞的雪花逶迤而來；
江南水鄉，賣花女甜潤的叫賣聲擊碎了「二十四橋明月夜」，荷露竹影中，隨風飄來的是蘇州評彈糯軟的小調，油紙傘嫵媚的風情和如夢如幻的綉服……
《東方霓裳》是錦綉中華民族藝術團推出的集民族服飾、舞蹈、音樂和舞美於一體的大型民族服飾舞蹈詩。她按照中國地域東、南、西、北的劃分，巧妙地融進「風、花、雪、月」的詩意，通過浪漫詩的表現手法、精美的服飾製作、新穎的舞美手段、鮮明的藝術特色，展現了中國各民族的服飾文化和風土人情。
「北國風，南疆花，西域雪，東海月，中華錦綉」——錦綉中華民族藝術團120名專業演員用350套風格各異的民族服飾來演繹地域風情、人文歷史，跨時空地反映了中國服飾文化的絢麗多姿和其所承載的深刻內涵，以及從傳統到現代的嬗變過程。 一代英雄叱吒草原的恢弘史詩，一場四萬打敗四十萬的戰爭傳奇。錦綉中華民俗村大變身瑰麗巨制——大型原創實景歷史劇《金戈王朝》，每天14：00、16：10精彩上演！
雄渾的鍾聲帶我們回到四百多年前的萬曆年間，因倍受慘孽統治，遼東地區滿族英雄努爾哈赤以十三副鎧甲，起兵建州，以區區四萬軍隊和無畏氣概迎戰數倍於他的朝廷四十七萬大軍，在一場實力懸殊的戰役里，在兵臨城下的緊要關頭，在鐵背山前的薩爾滸河畔，打響了一場決定生死存亡的壯烈之爭。
馬戰表演場位於中國民俗文化村海邊，面積近2萬平方米，耗資1000多萬元。為了真實地再現歷史，馬戰表演專門從內蒙古請來了特型演員，同時來自內蒙草原的馬隊更是帶來了技藝高超、精彩絕倫的馬術表演。馬背風雲的畫卷從這里開始描繪，金戈鐵馬的詩篇從這里開端。數百名專業演員和近百匹戰馬組成的強大陣容，在效果煙火、音響、舞美等特技手段的配合下，向觀眾展示了一幅驚心動魄、逼真壯闊的歷史戰爭場面。

2. 什麼叫民俗文化村 有什麼特點 這么可以挖掘

中國民俗文化村是國內第一個薈萃各民族民間藝術、民俗風情和民居建築於一園的大型文化游覽區

3. 深圳錦綉中華和民俗文化村是一個地方嗎

深圳錦綉中華和民俗文化村是一個地方。

門票：170元，半價：85元；所有游樂項目一票通玩。

深圳華僑城，位於深圳華僑城杜鵑山。以錦綉中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大主題公園為核心，深圳華僑城旅遊度假區形成了中國最具規模和實力的主題公園群，年均接待遊客800萬人次。

1989年開業的錦綉中華是中國五千年歷史文化、九百六十萬平方公里錦綉河山的薈萃和縮影，以「一步邁進歷史，一日游遍中國」的恢弘氣勢被譽為「開中國人造景觀之先河」的傑作。

中國民俗文化村是中國第一個集各民族民間藝術、民俗風情和民居建築於一園的大型文化旅遊景區，以"二十五個村寨，五十六族風情"的豐厚意蘊贏得了"中國民俗博物館"的美譽。

(3)中國民俗文化村營銷案例擴展閱讀：

錦綉中華景點區中，近百處景點大致按照中國區域版圖分布，是中國自然風光與人文歷史精粹的縮影。這里有名列世界八大奇跡的萬里長城、秦陵兵馬俑；有眾多世界之最：最古老的石拱橋、天文台、木塔（趙州橋、古觀星台、應縣木塔），最大的宮殿（故宮），海奇山峰（黃山）、最大瀑布之一（黃果樹瀑布）。

有肅穆庄嚴的黃帝陵、成吉思汗陵、明十三陵、中山陵，金碧輝煌的孔廟、天壇，雄偉壯觀的泰山，險峻挺拔的長江三峽，如詩似畫的灕江山水，有杭州西湖、蘇州園等江南勝景，千姿百態、各具特色的名塔名寺名樓名石窟以及具有民族風情的地方民居。

皇帝祭天、光緒大婚、孔廟祭典的場面與民間的婚喪嫁娶風俗盡呈眼前。總之，您可以在一天之內領略中華五千年歷史風雲，暢游大江南北錦綉河山。

綜合服務區汲取蘇州建築及園林藝術精華，並保留中國傳統商業街坊之特色。在這里，有京川蘇粵四大菜系及各地風味小吃，有民族歌舞、民間手工藝製作表演及反映中國秀麗山河的三百六十度全景環幕電影。錦綉中華是綠的世界、花的世界、美的世界；更是中國的歷史之窗、文化之窗、旅遊之窗。

4. 錦綉中華和中國民俗文化村之所以成功的原因

1. 政府政策的支持。 錦綉中華項目的建造趕上了我國改革開放的春風，是當時社會背景下成功的產物。

2. 大膽的創新。錦綉中華開創了「文化主題公園」這一先例，把中國的名山大川和人文古跡以微縮模型的形式集中展示在「錦綉中華」主題公園內，使其不僅僅囿於「主題公園」，而是更深層次地具備了沉澱的文化底蘊。成功的成為了具有代表性、獨一性的集觀光景點、文化體驗為一體的成功案例。

3. 藝術價值。比起那些開發粗糙的民俗村，錦綉中華兼職堪稱藝術的結晶。「錦綉中華」為了真實再現原景觀的風格和藝術價值，在開始籌備建設的過程中，就邀請原景物所在地的文物研究部門以及上百名著名的古建專家、雕塑藝術家、園林工藝專家當顧問或親身投入創作。當時全國有20多個省、市、自治區的2000多名工程技術人員，專程赴深圳進行雕塑創造。這些景點，無論從藝術構思、建築風格、還是人物的塑造上，都有其獨到的藝術特色，這是2000多名專家、學者和工程技術人員智慧才華的結晶。

4. 先進的管理模式。「錦綉中華」在游覽路線的設計、園林的綠化、商業區的設置以及衛生管理等方面確實別具匠心。遊人在園內可以一邊漫步在綠樹掩映、花團錦簇的園林小徑中，一邊欣賞散布的藝術珍品似的微縮景點；還可以在園中的小舞台旁欣賞傳統的民間舞蹈；在那白牆青瓦的蘇州街內，可以品嘗各地風味小吃，購買富有特色的工藝和土特產品。所有這些都提高了遊客 的旅遊體驗。

   （正好剛做完錦綉中華的Presentation, 略述己見，望採納）

5. 錦綉中華民俗村的發展歷史

說起錦綉中華，不能不提起原香港中旅集團總經理馬志民。被譽為「中國主題公園之父」的馬志民在歐洲考察時受到荷蘭「馬都洛丹」小人國的啟示，有了在深圳建設錦綉中華的想法。把中國的名山大川和人文古跡以微縮模型的形式集中展示在「錦綉中華」主題公園內，這在當時是一個非常大膽的想法。1989年錦綉中華成功開業，這不僅讓一個毫無旅遊資源的深圳小漁村一躍成為全國極具吸引力的旅遊城市，也成為我國第一個真正意義上的大型主題公園。1990年，錦綉中華的純利潤達到5600萬元，接待遊客超300萬人次，當年就收回了全部投資。
「錦綉中華」為了真實再現原景觀的風格和藝術價值，在開始籌備建設的過程中，就邀請原景物所在地的文物研究部門以及上百名著名的古建專家、雕塑藝術家、園林工藝專家當顧問或親身投入創作。當時全國有20多個省、市、自治區的2000多名工程技術人員，專程赴深圳進行雕塑創造。這些景點，無論從藝術構思、建築風格、還是人物的塑造上，都有其獨到的藝術特色，這是2000多名專家、學者和工程技術人員智慧才華的結晶。
錦綉中華的名勝古跡和自然山水微縮景點與實景的比例，大部分為1：15，個別景點為1：10或1：8，最大的是1：1（莫高窟中的兩個洞窟），而國際上的微縮比例一般為1：25.因此，「錦綉中華」的景點體量都比較大。「錦綉中華」的景點均是按它在中國版圖上的位置布置的，全園的景點按照祖國版圖科學排布，遊客在「錦綉中華」游覽時，感覺就像在巨大的中國地圖上行走一樣。安置在各個景點上的陶藝小人達五萬多人，正是因為園區內有著眾多的陶藝小人，「錦綉中華」又被叫做「小人國」。
在園區內的世界名人植樹園，我們可以看到許多中外名人游覽錦綉中華、中國民俗文化村時，種植下的象徵友誼的紀念樹。迄今為止，世界名人植樹園中已有30多位中外首腦和要人在這里植樹。
此外，皇帝祭天、光緒大婚、孔廟祭典的場面與民間的婚喪嫁娶風俗盡呈眼前。在編鍾館，還能欣賞到古裝樂隊為您演奏千古絕響——楚樂編鍾。可以在一天之內領略中華五千年歷史風雲，暢游大江南北錦綉河山。
「錦綉中華」在游覽路線的設計、園林的綠化、商業區的設置以及衛生管理等方面確實別具匠心。遊人在園內可以一邊漫步在綠樹掩映、花團錦簇的園林小徑中，一邊欣賞散布的藝術珍品似的微縮景點；還可以在園中的小舞台旁欣賞傳統的民間舞蹈；在那白牆青瓦的蘇州街內，可以品嘗各地風味小吃，購買富有特色的工藝和土特產品。

6. 中國民俗文化村要門票不

中國民俗文化村佔地 20 多萬平方米，是中國第一個薈萃各民族民間藝術、民俗風情和民居建築於一園的大型文化旅遊景區，內含 22 個民族的 25 個村寨，均按 1 ： 1 的比例建成。通過民族風情表演、民間手工藝展示、定期舉辦大型民間節慶活動，如華夏民族大廟會、潑水節、火把節、西雙版納風情月、內蒙古風情周等多種方式，多角度、多側面地展示出我國各民族原汁原味、豐富多彩的民風民情和民俗文化，讓遊客充分感受中華民族的靈魂和魅力。中國民俗文化村以「二十五個村寨，五十六族風情」的豐厚意蘊贏得了「中國民俗博物館」的美譽。
中國民俗文化村是國內第一個薈萃各民族民間藝術、民俗風情和民居建築於一園的大型文化游覽區，佔地20萬平方米，毗鄰錦綉中華。現有25個風格典型的民族村寨，均按景觀的1:1建造。
在中國民俗文化村可以看到雲南石林、海南椰林、南濱古榕、千手千眼觀音、徽州牌坊群、鐳射民族音樂噴泉等景觀。景區內山巒起伏、瀑布跌宕、綠水蜿蜒、舟楫競渡。遊客可以乘車、步行，也可以乘船游覽民俗文化村。在這如詩如畫的山水之間，中國民俗文化村將每月舉辦一次大型的民間節慶活動，這些活動隆重、浪漫、喜慶、吉祥，讓您盡享歡樂的盛會，領略中華民族生活中的美妙詩篇。

80個景點的節目，全部由當地民族演員表演。村內將每月舉行一次像火把節、潑水節一類的大型民間節慶活動。遊客在「村」中可以乘車，步行，也可以乘船漫遊。 遊客在村寨里，除可了解各民族的建築風格外，還可以欣賞和參與各民族的歌舞表演、民族工藝品製作，品嘗民族風味食品，觀賞民族藝術大遊行、專業水平的演出歌舞晚會、民俗陳列館、民間喜愛節目等各種場景，讓遊客領略56個民族多姿多彩的文化藝術。
門票：成人門票：150元/人

開放時間：周一至周五：10:00-21:00 周六至周日：09:30-21:00

7. 尋求有創意的經典營銷案例

金六福的感情營銷牌

深入人心法則。

《22條商規》中有句話說得特別好：「某種觀念一旦在人們頭腦中形成，就極難改變。在市場營銷中最為徒勞的就是試圖改變人們的觀念。」
金六福自創立以來，一直堅持走中國傳統文化情感路線，提出了極具中國本土文化特色的「福文化」理念並進行市場營銷傳播。2004年底，金六福經深入市場調研之後，果斷的推出了「春節回家——金六福」大型傳播、行銷活動，並圍繞「春節回家」的概念，構建了一個全方位的傳播網，[(這是關鍵，全方位的傳播網，電視廣告（節目硬廣告，科普專題，黃金強檔廣告），戶外廣告（車體廣告，廣告牌，廣告燈箱），平面廣告(報紙，雜志)，網路廣告（各種鏈接，博客主體驗廣告，頁面）]使億萬遊子完全籠罩在金六福「春節回家」的氛圍中；在零售終端，同樣發動了猛烈的攻勢；同時在全國推出 「發簡訊，贏機票」消費者互動活動。
與此類似的感情牌是可口可樂。它在2002年～2005年連續四年配合春節促銷分別推出了小阿福、小阿嬌拜年系列，2005年更是成功的搭乘奧運快車，以劉翔為主角，以劉翔回家為主題，傳遞一個更為深入人心的情懷——回家團圓，實現了國際化與本土春節民俗的完美結合。在特色包裝上，可口可樂均推出具有濃郁中國民俗特色的產品如以中國12生肖為設計元素的易拉罐新包裝等滿足中國消費者的情感需求。在產品組合上，大規模推廣符合節日家庭消費的特大容量包裝；在產品口味的組合上，將可樂與雪碧、芬達進行捆綁銷售，滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營造上，可口可樂更是運用春節對聯、福到等極具中國風味的裝飾充斥賣場。
金六福和可口可樂之所以獲得空前的市場成功，就在於他們在整個春節營銷系統中的每一個步驟、每一個環節、每一項舉措都深深的打上了春節所特有的中國烙印。

蒙牛酸酸乳的「超女秀」

事件營銷法則。

蒙牛乳業大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力，以2004年「超女」季軍張含韻為代言，加上一首《酸酸甜甜就是我》，使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以後，作為賽事的一次完美延續，蒙牛酸酸乳又策劃了「超女訓練營」，外包裝上同期更換內容，並配以廣告宣傳，以「有酸就有甜，有夢就能圓」為口號，凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴「超女訓練營」，接受專業老師的指導，並可能走上舞台成為明星。這種從「超女」延續下來的「平民造星運動」繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的「超女」系列廣告，為其打開了南方乳品市場。「超女」的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。
2005年，「蒙牛酸酸乳」和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借「超女」之力成功打造了「酸酸乳」品牌。
但「蒙牛酸酸乳」營銷的成功是不可復制的。

8. 中國民俗文化村的民族分布

中國民俗文化村在深圳市錦綉中華的西側，如今又建造了一幢幢傣族的竹樓、布依族的石房……。中國民俗文化村於1991年10月建成開放。佔地面積15.8萬平方米，包括中國21個民族的24個村寨，成為全國56個民族有代表性的民族風情博物館。
24個村寨全部按照1比1的比例修建，給人以身臨其境的感覺。這里有漢族的牌坊群、北京的四合院。各少數民族村寨更具特色，在苗族、侗族、瑤族、佤族、黎族、景頗族的村寨里，繁忙的少數民族姑娘和小夥子們熱情地接待著國內外客人。白族、藏族、納西族、朝鮮族、高山族的民居建築風格各異，人們不時拍下了一張張照片；還有布依族的石頭寨、摩梭人的木楞房，哈尼族的「蘑菇房」，傣族的竹樓，哈薩克族的氈房，土家族的水上街市，蒙古族的蒙古包，藏族的喇嘛寺，彝族的「土掌房」等更吸引無數遊客入房參觀，了解中國各民族的風土人情。
這里還可以看到揚州的木橋、浙江的石橋、侗族的風雨橋、獨龍族的藤橋。此外，還能觀賞到海南的椰林、西雙版納的古榕樹。倘若來得巧，還能看到傣族的潑水節、彝族的火把節、回族的花兒會，僳僳族的刀桿節等。總之，用不到半天的時間可以大飽眼福，游遍了中國各民族的村寨，了解了民族的風情，還可嘗到各民族的小吃。
中國民俗文化村是國內第一個薈萃各民族民間藝術、民俗風情和民居建築於一園的大型文化游覽區，佔地20萬平方米，毗鄰錦綉中華。現有24個風格典型的民族村寨，均按景觀的1:1建造。 走進民俗文化村要留意些，一不小心您便會成為彝寨《阿詩瑪的故鄉》的新郎，粗心大意便會在潑水節里全身濕透，當然您也可以成為佤寨風情里《神奇的阿佤山》的神奇人物。 您在此可以學習民間工藝品製作，品嘗民族風味食品，觀看馬戰實景《一代天驕》、大型民族音樂舞蹈《東方霓裳》、大型廣場藝術晚會《龍鳳舞中華》，親驗科爾沁滑草場、飛瀑溜索民俗風情的獨特魅力。
在中國民俗文化村可以看到雲南石林、海南椰林、南濱古榕、千手千眼觀音、徽州牌坊群、鐳射民族音樂噴泉等景觀。景區內山巒起伏、瀑布跌宕、綠水蜿蜒、舟楫競渡。遊客可以乘車、步行，也可以乘船游覽民俗文化村。在這如詩如畫的山水之間，中國民俗文化村將每月舉辦一次大型的民間節慶活動，這些活動隆重、浪漫、喜慶、吉祥，讓您盡享歡樂的盛會，領略中華民族生活中的美妙詩篇。
80個景點的節目，全部由當地民族演員表演。村內將每月舉行一次像火把節、潑水節一類的大型民間節慶活動。在這個民居薈萃的大觀園中，黎族的船形屋和佤族的桿欄式草樓相映成趣，再現了人類古老的建築文化；白族雕刻精美的「三房一照壁」和漢族的「四合院」，則表現了高水準的中國傳統民居建築設計工藝。而伴隨著這些民居的，則是成片的海南椰林，參天的西雙版納古榕，開屏的孔雀和漫步的大象。遊客在「村」中可以乘車，步行，也可以乘船漫遊。
遊客在村寨里，除可了解各民族的建築風格外，還可以欣賞和參與各民族的歌舞表演、民族工藝品製作，品嘗民族風味食品，觀賞民族藝術大遊行、專業水平的演出歌舞晚會、民俗陳列館、民間喜愛節目等各種場景，讓遊客領略56個民族多姿多彩的文化藝術。民俗村內有十多個手工作坊，有二十多項民間手工藝和民間小吃製作表演，如維族手綉，苗族蠟染，傣族竹筒飯等。每當夜幕降臨，氣勢恢宏的民族歌舞藝術大遊行開始，誼放的鼓樂隊、快的龍燈隊、詼諧的民間社火、端莊典雅的民族時裝隊，在民俗村內緩緩前行；民俗村內的民族音樂噴泉隨著音樂噴出五色水柱，景區夜空的游光光束，把遊客帶進歡樂的高潮，帶進中華民族生活的美妙詩篇之中。