湖南衛視的營銷策略

⑴ 湖南衛視為什麼這么火

湖南衛視現無疑是湖南一張閃亮的名片，即便是再怎麼不喜歡看電視的人，也能說出幾個湖南衛視的王牌節目，即便是再討厭湖南衛視的人，也不得不承認其在衛視中的地位。湖南衛視可以說是中國電視中最能體現電視精髓的。簡單點說，湖南衛視將「俗」做到極致，達到了「雅」的境界。其一是草根精神的張揚。拿湖南衛視的王牌節目快樂女聲為例，類似的選秀節目很多，從「青歌賽」到「我型我秀」到「絕對唱響」，沒有哪個賽事獲獎者的知名度有李宇春、張靚穎的高。單說選手水平，快女自是無法與青歌賽比，薩頂頂當年參加青歌賽也只捧了個銀獎，而本屆快女中公認最會唱歌的郁可唯唱起薩頂頂的歌來卻是難望其項背，以致評委高曉松給了個「薩頂頂是唱生命，你是在唱生活」的評價。但為什麼青歌賽就那麼陽春白雪地孤芳自賞著，而快女的選手就能風生水起、家喻戶曉呢？究其原因，還是快女更符合老百姓的欣賞口味。就像看著一個鄰家小妹妹一路成長一樣，充滿了親切感。這種親切感才是老百姓喜聞樂見的。其二是情感因素的升華。在這一點上，湖南衛視可以說與央視一脈相承，從春節晚會到元宵晚會到各種活動晚會，總講求以情動人，不管怎樣歡樂搞笑，總會在合適的時間拋出幾個哭點。煽情有個好處，人只要一動情便不再會那麼清醒尖刻，人一動情就能從心底里認同和贊賞別人。與央視不同的是，湖南衛視比較講究煽情的度，除非是特殊情況，否則總是點到即止，不會刻意煽到觀眾眼淚汪汪。還說這屆快女，從家鄉到朋友到家人，能夠煽情的點都用上了。觀眾會動容於李霄雲的堅強，黃英的懂事，會為談莉娜的腰傷心疼，會被郁可唯爸爸的大愛打動，會為江映蓉的母女情深感動。這些都是實實在在的、貼近你我的真情，獲得的自然是千百萬觀眾真誠的認可。其三是娛樂到底的堅持。湖南衛視標榜「快樂中國」，以「快樂」為營銷、宣傳的終極，也以快樂為一切節目、活動的最高要求。因此，煽情就不會太過，快樂才是最大要義。從老牌的「快樂大本營」到現在正紅火的「天天向上」，無不是竭盡所能地娛樂大眾、快樂大眾。笑是沒有國界的語言，笑也是最美的語言，湖南衛視就是用「笑」的方式傳遞著快樂，承擔著其作為媒體應該承擔的社會責任。比如「天天向上」，請交警、消防、醫生來普及交通消防急救常識，請京劇、歌劇、美聲的專家來普及藝術知識，等等。每一期節目，雖都有點惡搞之嫌，但其受眾面很廣，易學易懂，普及也很快，幾乎有引領時尚的感覺。我們常說，宣傳教育，首先要有普及，才談得上提高。湖南衛視的「娛樂」在另一層意義上，其實是一種更好的教育宣傳。走在改革前沿的東西，總是被置於爭議的風口浪尖，湖南衛視也不例外。瀏覽網路，對湖南衛視的批評似乎很多，但這並不影響湖南衛視收視率扶搖直上。對電視媒體而言，收視率或許能說明一切。又何必要用一頂頂的大帽子、一個個的大框子來約束呢，做老百姓喜聞樂見的節目才是電視的王道，湖南衛視足以笑傲江湖了

⑵ 湖南衛視為什麼那麼紅，它的商業創意模式是什麼是怎樣突破瓶頸的要原創~·急。

咳咳,首先我是怎麼想的.
首先湖南衛視的成功體現在很多方面,當然最成功的就是,娛樂節目.
其實我也看過許多電視台的節目.你可以看見,那些觀眾都是穿那種請來的,
傳著一些品牌的宣傳服裝.給人一種極其不真實的感覺.
而且那些主持人也是爛到一定程度,有一次看到一個很尷尬的場面,主持人圓場圓的那個爛.
湖南衛視的頭號節目,就是快樂大本營,
主持團隊我就不多說了,五個人.
他們的主持風格總結起來就是:玩,瘋,吃.
給人一種很親近的感覺.
包括經常明星的禮物,送給觀眾.
還有一次是食神,那個蛋炒飯,(不是一般的哦)
我覺得因該會好吃!!!扯遠了
再加上超級豪華的明星陣容,還有很漂亮的主持廳裝潢.
通過有時候攝影機掃射全場就看的出來,那種氛圍,都是超高的.
再加上,快樂大本營已經屹立在可以說,一年一換的娛樂節目中.
十年多了.
可以想像這十年來,聚集的人氣.
而且很多明星都說,:如果你上了快樂大本營,就代表你紅了.
說明湖南衛視的娛樂節目絕對不是蓋的.
它的娛樂性質大概就是很那種,大眾娛樂化?抱歉,我的專業術語了解不是很多.
而且,所謂人家的數量也擺在那哪.
快樂大本營,天天向上,網路全說,一呼百應,勇往直前,天下女人,我市大美人,節節高升,智勇大沖關,挑戰麥克風,以一地百,^^^^^^^^還有N各
湖南衛視的簡介
http://ke..com/view/8145.htm#7_1

湖南衛視還有一點很強,就是自己製造明星___選秀節目
包括超女,快女,快男,還有現在辦得花兒朵朵,快樂男生.
從大眾選出來的明星,最有代表性的就是李宇春了.
其實你換個角度想想,如果你有這些明星,還是自家的.
湖南衛視跨年演唱會 湖南衛視春節聯歡晚會 元宵喜樂會 金鷹電視藝術節 漢語橋 成人禮 中國體育十佳勞倫斯冠軍獎頒獎典禮 網路娛樂沸點頒獎禮 端午家園情 我們都是一家人 愛心唱響 我們正年輕 堅強同行——五月的燭光 五洲同春——快樂澳州行 華彩聚三湘文藝晚會 愛帶我回家 湘江頌晚會 和未來有約 韶山的禮物 炫動潮流夜 金芒果粉絲節 永不放棄 向生命致意

這些許多電視台哪有實力去辦??
辦的也不咋地,
例如現在好像不錯的浙江電視台
那跨年演唱會和湖南一比,
場地：遜掉
明星：遜掉
氛圍：遜掉
裝潢：遜掉
主持人：遜掉
鑒於上述全部遜掉
那麼
收視率和知名度
遜掉
2001年10月28日，湖南電視台遷移至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數字化、全硬碟化、全網路化和全天不間斷播出。2004年，湖南衛視秉 持「快樂中國」的核心理念，率先提出全力打造「最具活力的中國電視娛樂品牌」，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家。 截至目前，湖南衛視在中國國內所有省會城市實現完全入戶，中心城市入戶率位居省級衛視第一， 2006年底湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口已達7.6億。在全球，湖南衛視進入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進入美國主流電視網的中國省級衛視。2006年，湖南衛視的金鷹獨播劇場創收超過3億，成為中國國內價值最高、經營最成功的電視劇場。中央電視台發布的權威市場調查顯示： 2006年，湖南衛視綜合競爭力僅次於CCTV的三個頻道，居全國第4；2006年，湖南衛視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節目主持人！2004 年至2006年，「湖南衛視」和「超級女聲」連續位居娛樂類的中文網路搜索及媒體報道量榜首！ 從2003年開始，湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。在頻道運營上：2006年湖南衛視上星十周年，廣告創收突破10億，創收能力穩居 全國省級衛視第一，全國所有衛視第三，僅次於中央台的一套和五套。2006年，湖南衛視的超級女聲節目創收超過3億元人民幣，創造了中國國內單一電視活動 營銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛視收視率已連續4年位居省級衛視第一（全國所有衛視第六，僅次於央視1、3、6、8、5套），連續兩年被評為「中國 最具投資價值的媒體」，連續兩年入主「中國品牌500強」。 2009年5月20日，湖南衛視國際頻道(專屬英文名譯作「HuNanTV World」)在香港落地開播。成為中國大陸數十家地方衛視中一騎絕塵脫穎而出，首家獲批取得開播「國際頻道」資格的電視台。其節目經過亞太五號衛星的傳送，多通道形式的覆蓋落地。官方別稱「芒果台」。其定位也由此前的「快樂中國」衍變升華為「快樂全球華人」。
● 湖南衛視 09 上半年全天、晚間均排名全國第 3，收視創 5 年來的新高 ● 每日觀眾規模 1.27 億人，平均忠實度排名全國第 1 ● 湖南衛視在 35 歲以下人群中收視排名第一，女性人群中排名第 2 ● 全國 31 城市收視全線上漲，且分布均衡 ● 各時段收視全線上漲，下午和後晚間時段收視排名全國第 1
全天、晚間排名全國第 7，白天排名第 5 表 1：09 年上半年全國市場電視收視排名 09上半年 時間段>> 湖南衛視近三年收視排名日期 >> 全天0600-2600 白天0800-1800 晚間1800-2400 頻道 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 0.971 6.024 1 0.556 4.878 1 2.126 6.696 1 中央綜合 0.568 3.528 2 0.447 3.923 3 1.065 3.354 2 09年1-9月湖南衛視分月收視及排名中央台三套 0.568 3.525 3 0.454 3.985 2 1.055 3.323 3 湖南衛視 0.518 3.216 4 0.435 3.815 4 0.851 2.681 5 中央台六套 0.431 2.673 5 0.253 2.22 9 0.876 2.759 4 中央台八套 0.411 2.552 6 0.414 3.634 5 0.596 1.877 6 09年1-9月湖南衛視頻道到達率與忠實度中央台五套 0.344 2.133 7 0.297 2.604 6 0.569 1.793 8 中央台四套 0.299 1.857 8 0.217 1.902 10 0.596 1.876 7 ××衛視 0.296 1.839 9 0.279 2.447 7 0.45 1.418 11 中央台二套 0.289 1.794 10 0.261 2.288 8 0.468 1.475 10 ××衛視 回顧近幾年上半年的歷史數據，湖南衛視 2005 年 -2008 年在全國市場的收視排名一直牢牢占據第 6 名，而 2009 年上半年，湖南衛視排名一舉躍升至第 3 位，全天收視份額比去年同期增長 37％，晚間上升 53％，創下了 04 年有全國收視數據以來的最好收視與排名。並且，湖南衛視與第 2 名中央 3 套的份額差距僅有 0.003%，可以視同相等

一個電視台的成功，看廣告的時間就知道。
浙江台廣告：最多五分鍾
湖南台廣告：最少十分鍾
一個電視台的成功，看廣告的質量就知道
那些普通電視台博得都是一些葯什麼的
湖南的電視台，全都和時尚有關，全是明星
養眼

最後總結

1，娛樂節目的成功。
2，選秀明星的成功。
3，大型節目的成功。
4，電視劇首播的成功《金鷹獨播劇場》
5，慈善節目的成功（勇往直前，包括對一些災難的直播與深入）
6，自拍電視劇的成功
《又見一簾幽夢》 方中信 張嘉倪 秦 嵐 保劍鋒 曾之喬
《血色湘西》 白 靜 李 桓 高梓淇 宋雨霏 張光北 劉敏濤 黃若萌
《八百里洞庭我的家》 周一圍 陳潔 高梓淇 徐翠翠 朱宏嘉
《八千湘女上天山》 劉 嫻 邱雲捷 徐海鵬 謝採薇 習 雪
《醜女無敵》（第一二三四季） 李欣汝 劉曉虎 毛俊傑 李芯逸 王 策 吳其江 王 凱
《微笑在我心》 明道 張嘉倪 徐潔兒 黃勐 馬可 張芯瑜
《一起來看流星雨》鄭爽 張翰 俞灝明 魏晨 朱梓驍
《一起又看流星雨》鄭爽 張翰 俞灝明 魏晨 朱梓驍 談莉娜
《娛樂沒有圈》（又名 像傻瓜一樣去愛）韓雪 朱泳騰 楊樂樂
《絲絲心動》 藍正龍 張嘉倪
《單身公主相親記》林志穎 趙靚 郭品超 洪小鈴 陳彥妃

7，超強主持陣容：有看點
汪涵、何炅、 謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕、大兵、李銳、魏哲浩、李湘、楊瀾、柯藍、魯豫、曹穎、孫驍驍、張丹丹、楊樂樂、趙靚、王燕、李南、歐弟（歐漢聲）、王歡、萬欣、熊琪、陸立、查可欣、劉娜、錢楓、田源 、矢野浩二（來自日本）、金恩聖（小五，來自韓國）、孫文海、楊銥、吉傑、俞灝明、方瓊、朱梓驍、唐笑、蘇醒
8，雜志的推廣：快樂8

各個領域都有涉足（我還沒說電影和和其他電視台的合作）

不成功我大頭朝下從十八樓跳下去。

附（我打了3200多字）

⑶ 我要寫一篇「湖南衛視的營銷策略」論文，該怎麼寫呢實在想不出啊、

這個好寫 市場營銷專業的

⑷ 湖南衛視究竟是個怎樣的存在竟已有完整產業鏈

湖南衛視是眾多衛視的領軍者，是行業的佼佼者，尤其是這幾年，電視台搞的綜藝節目都很受歡迎，有完整的產業鏈。

⑸ 憑借出色的營銷策劃能力，芒果台打造過哪些經典綜藝

我是歌手、乘風破浪的姐姐、偶像來了、嚮往的生活、聲臨其境等等，每一款綜藝都能在微博上沖頂熱搜引起網友討論，不得不說芒果台真的很懂市場喜歡什麼綜藝。

⑹ 分析湖南衛視娛樂節目的產品組合策略 需要大概500字 謝謝

抱歉，不知道。

⑺ 湖南衛視為什麼這么成功

湖南衛視發展歷程
1997年1月1日，湖南電視台一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，呼號「湖南衛視」。湖南衛視上星播出之後，推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《今日談》等一系列名牌欄目，在全國產生了廣泛影響，確立了頻道強勢品牌地位。「快樂旋風」、「玫瑰花香」，一時間風靡大江南北，被譽為「湖南電視現象」。
1999年3月，以湖南衛視等媒體的廣告經營業務、傳輸網路和節目製作為核心成立的大型傳媒企業——「湖南電廣傳媒股份有限公司」在深圳證券交易所掛牌上市，被譽為「中國傳媒第一股」。央視-索福瑞媒介調查公司的調查報告顯示，芒果台的觀眾滿意度名列全國所有省級衛視榜首。
2000年10月19日，「首屆中國金鷹電視藝術節」在湖南長沙開幕，湖南廣電一次性買斷，永久落戶湖南長沙。湖南衛視為主承辦了這一全國性節慶活動。12月27日，「湖南廣播影視集團」在長沙正式掛牌成立。這是中國第一家省級廣播影視媒體集團。
2001年10月28日，湖南衛視遷移新址至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數字化、全硬碟化、全網路化和全天不間斷播出，電視製作、播出等軟硬體水平達到國際一流水平。
2002年，湖南衛視定位「鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國」，打造「快樂中國湖南衛視」強勢品牌。
2003年，湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。湖南衛視全新定位為「資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道」。節目編排進行大調整：18點到22點主要以大眾化節目為主，22點到24點更多地體現其個性與特色，白天時段率先開發中午和上午時段，形成以時尚資訊和影視劇為主的特色編排。幾個具體的動作是，《湖南新聞聯播》提前1小時進入黃金時段，自辦欄目「集束連發」，散裝節目整合打包，製造連環概念。「金鷹獨播劇場（十點檔）」引進全國首輪電視劇集，如《還珠格格Ⅲ》、《白領公寓》、《英雄》電視版。 為了對抗央視2003年5月的改版，芒果台大張旗鼓地展開了個性化營銷活動，並改稱「中國湖南衛視」。在對外宣傳與推廣時將統一使用「中國湖南衛視」這樣的稱謂，以此來突顯「大中國」的市場定位。
2004年，湖南衛視推出「快樂中國」的頻道核心理念，並圍繞這一理念對欄目進行重新編排，對原有節目做加減法，強化頻道特色；
2006年，湖南衛視上星十周年廣告創收突破10億，創收能力穩居省級衛視第一，全國第三，以及《超級女聲》原創節目創造了中國國內單一電視活動營銷的最高記錄。2009年，芒果台顯示出一個全國性強勢電視平台的超級價值，全天平均收視率排名（含CCTV）全國第二名的位置。芒果台成功舉辦《中國金鷹電視藝術節 》同時，芒果台還積極擴大海外影響，不僅與BBC、ITV等有深度合作，還簽訂了創新節目《挑戰麥克風》的節目模式銷售協議，也成功開創了芒果台開台以來，連續周間帶狀直播的規模化生產的先河；06月湖南衛視第五次入選「中國500最具價值品牌排行榜」！
2010年6月28日，湖南廣電的第三輪改革，成立湖南廣播電視台和芒果傳媒有限公司，標志著湖南廣電的第三輪改革正式開始。
2011年，金鷹獨播劇場再發力，《宮鎖心玉》《回家的誘惑》《新還珠格格》《步步驚心》等多部好劇輪番登場，《回家的誘惑》更是以破5的城市收視率打破了2006年《大長今》的電視劇收視記錄成為除《還珠格格》電視劇收視冠軍。
2013年，湖南衛視憑借《2012-2013湖南衛視跨年狂歡夜》《我是歌手(第一季) 》再掀收視熱潮，顯示出令人嘆服的製作水準和創新實力。「此外，在世界品牌實驗室發布的「中國500最具價值品牌排行榜」中，湖南衛視以158.72億，緊隨CCTV、鳳凰衛視之後。第四季度再度創新推出以「越成長，越青春」為口號的主題，溫情推出全新父子親情互動趣味真實感動記錄節目《爸爸去哪兒》，關注親子關系，傳遞熒屏正能量，延續快樂心情。
2014年1月，湖南衛視誠意再換頻道包裝，以簡潔、扁平、平滑的風格繼續引領電視前茅，並打出「越歡聚越青春」口號，編排創新再度升級，從點狀分布全面升級為全天帶狀形態，節目從單一季播化實現全面季播化。湖南衛視全力打造22點檔全新王牌《鑽石獨播劇場》；全球首創電視節目「主題日」概念，全線占據一周七天，多款大型劇目及節目將輪番登場，《古劍奇譚》收視新高。
湖南衛視暑假頻道包裝
2015年2月，「夢飛揚 更青春」的頻道包裝正式推出。從2014年底的「在一起更青春」到2015年初的「夢飛揚 更青春」，時間在變，呼號在變，唯一不變的是湖南衛視青春昂揚、創新至上的氣勢和魄力！2015年，芒果台將卸下榮耀的自負，在責任品牌創新的價值引領下，在「夢飛揚 更青春」品牌內核的統帥下，用差異化編排、立體式傳播、融合性互動三大創新亮。6月10日，湖南衛視推出「炫起來更青春」的主題 ，火熱夏季，湖南衛視繼續以「收視穩、受眾廣、頻道熱」的絕對優勢，淬煉「快樂中國」優質品牌。王牌劇場《鑽石獨播劇場》花千骨的城市收視率和全國收視率雙網完美破三！《青春進行時劇場》旋風少女的城市收視率和全國收視率雙網破二。

⑻ 湖南衛視打造推出【快樂中國】的強勢媒體品牌迅速走紅全國，廣受歡迎，體現了怎樣的辦台理念和競爭策略

秉持「快樂中國」的核心理念，湖南衛視以「打造中國最具活力的電視娛樂品牌」為目標，實現了電視媒體的產業化發展道路，包括《快樂大本營》、《天天向上》、《智勇大沖關》等在內的娛樂節目廣受好評，尤其是起始於2005年的「超女」，在2009年成功變身為「快樂女聲」後，更是將湖南衛視「快樂中國」的品牌定位演繹得淋漓盡致，而圍繞「快女」的非議也從未簡斷，這也從另一個方面說明人們對於節目的高度關注。

⑼ 湖南衛視究竟是個怎樣的存在難道廣告都比其他衛視香

湖南衛視在業界就是「巨無霸」一般的存在。

所以，有很多廣告商都想要在湖南衛視打廣告，湖南衛視便可以在眾多的廣告商中進行選擇，挑選出價最高、最好看的廣告。再者，湖南衛視的收視人群中，有很大一部分是年輕人，年輕人是富有朝氣的，所以湖南衛視為了迎合年輕人，就刻意挑選那些充滿了青春、活力的廣告，這也是湖南衛視的廣告比其他衛視香的重要原因。

總而言之，湖南衛視是一個非常強的電視台，就連廣告都比別的衛視的好看。

⑽ 湖南衛視為什麼收視率那麼高

1. 精確定位。

   湖南衛視定位準確，以娛樂和時尚為主，抓住年輕人的心態，將大批青年人吸引回過來，答避免了和其它電視台，尤其是中央一台的競爭，在商業中，錯誤的定位可以導致你永遠抬不起頭，正確的定位可以讓你的公司快速膨脹，湖南衛視就是如此

2.吸收美國先進娛樂節目。

湖南衛視很注意吸收美國電視台的運營以及節目內容。最成功的例子，就是學習美國的超人氣節目「美國偶像」，改造成「超級女生」，結果在全國造成了不可估量的轟動，近期湖南衛視又決定改變美國的電視劇，期望能造成新的收視高峰。