互聯網時代app營銷策略的研究

Ⅰ 如何利用app營銷，實現互聯網時代的顛覆性創新

APP推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識、態度以及行為從而形成營銷結果。由於APP推廣具有網路媒體的一切特徵，能夠隨時隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯網信息傳播更具優勢。
APP推廣特點
成本低
APP推廣模式基於手機應用，廣告商將產品信息植於應用製作，供用戶下載，通過應用達到信息傳播。相較於傳統電視、報紙、甚至是網路成本要低。
用戶粘性
APP本身具有很強的實用價值，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。APP推廣的粘性在於一旦用戶將應用下載到手機，應用中的各類任務和趣味性的競猜會吸引用戶，形成用戶粘性。
精準營銷
APP可量化的數據統計功能、網路通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。
提升品牌實力
APP移動應用可以提高企業的品牌形象，讓用戶更加深入了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產，為企業形成競爭優勢。
隨時服務
網上訂購，通過移動應用對產品信息的了解，可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。 顧客交流和反饋，利用手機和網路，易於開展了由製造商與個別客人之間的交流
什麼是Google app?
Google app是全球最大的移動應用廣告平台，向應用程序開發者以及需要在應用程序中進行廣告投放的廣告主開放，為在手機網上發掘商機、塑造品牌和實現收益提供解決方案。
截止到2012年6月最新的數據顯示：
google app在全球已覆蓋30萬款應用；AdMob覆蓋3.5億個移動設備使用者；
google app擁有100萬個廣告主；AdMob中廣告請求量超過10億的國家達23個；
google app來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%。

Ⅱ APP營銷的發展現狀

最為人關注的企業APP應用同樣宣示著中國的移動營銷時代已經「燎原」，其中又以移動專電商和餐飲業屬對APP的高度重視而備受矚目。前者曾是傳統互聯網的表率，在線購物也第一次以網路的方式改變了中國人的習慣，後者則是傳統企業的代表，他們如此對APP移動營銷的注意力，也啟示著「APP移動營銷的時代正從世界蔓延到了中國」。
當APP成為無數企業主熱議的話題時，企業APP的應用也蜂擁而上，就像當初互聯網時代的電子商務一樣，許多企業「為了APP而APP」，一個投入了數萬甚至近十萬的企業自媒體平台卻成了「沒有心臟的鋼鐵俠」，不能發揮實際效用。