資生堂洗發水營銷策略

『壹』 資生堂絲蓓綺洗發水的品牌故事

資生堂（中國）投資有限公司高檔化妝品事業
高檔化妝品事業，主要負責在全國各大百貨店開設形象專櫃的高檔進口化妝品品牌的市場推廣和銷售業務。本著「以心至誠」的態度，為消費者提供高品質的產品和服務。
SHISEIDO資生堂
資生堂集團的全球性銷售品牌，到目前為止已經在中國大陸地區的近195家高檔百貨店開設了形象專櫃，銷售包括護膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產品。同時品牌形象也代表著企業形象，高品質、高形象、高服務的宗旨深受廣大消費者的喜愛。
Clé de Peau Beauté 珂麗柏蒂
資生堂旗下的殿堂級品牌，銷售護膚和彩妝產品，獨有的產品理念為「酵素管理論」，於2001年進入中國市場以來，在全國最高檔百貨店開設了27家形象專櫃，代表產品「la crème金致乳霜」更是成為美容界的聖品，被眾多明星名人所追捧。
IPSA 茵芙莎
根據每個人的不同膚質，幫助顧客選擇最適合的護膚產品和彩妝色彩搭配，為顧客量身定做屬於顧客的美容處方，發掘出自身由內而外的神采。
資生堂（中國）投資有限公司化妝品專賣店事業
資生堂化妝品專賣店事業於2004年開始，負責在全國范圍內的資生堂化妝品專賣店渠道的簽約和銷售業務，資生堂化妝品專賣店是銷售正規資生堂產品的優秀化妝品店，獲得資生堂的全力支持，每一家店都授予認證銅牌，資生堂傳授包括經營經驗在內的各項知識，協助專賣店的穩步發展。除了有口皆碑的資生堂進口化妝品，還有廣受歡迎的資生堂國產化妝品，涵蓋了從護膚系列、彩妝系列、男士系列到洗護系列的全方位產品。您可以根絕自己的要求，挑選適合自己的產品。店中還建立會員制度，會員享受免費的HTL(HOW TO LESSEN)美容課程，第一時間獲知新品上市、促銷活動、季節護膚咨詢等各類信息。
塑造新的高端領袖
中丸說這些話有他的道理。在他看來，中國的洗護用品市場缺少高端領袖品牌，而這正是資生堂的機會。
如果說上世紀90年代，寶潔通過飄柔、海飛絲等產品在中國確立了洗護用品的高端品牌地位的話，那麼這種情況已經發生了很大的轉變。隨著寶潔產品在中國開展本地化生產以及國內品牌的不斷崛起，寶潔在中國的策略逐漸從把持高端變成「全面收割」。
寶潔在中國的取得的成功主要因為兩個方面，不斷降低成本，壓低價格；另一方面進行大規模的廣告營銷。經過了十幾年的搏殺，在超市裡，寶潔產品已經漸漸與其他國產大眾品牌混為一談，人們在購買寶潔的產品的時候根本不會帶有高檔消費的感覺。或者可以說，殘酷的價格競爭讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來，盡管這讓寶潔獲得了近六成的市場份額。
「現在很難講誰是真正洗護用品的高端品牌，」中丸攤開手錶示出很無奈的樣子，「但是根據我們的調查消費者需要高品質的高檔產品，而且他們有能力消費。」
中丸作出這樣的判斷全在於前期細致的市場調查。資生堂不僅是日本最大的化妝品生產公司，而且它的贏利情況在全世界同類企業中也居首位。曾經有很多人分析過它成功的秘密。日本的一位經濟學家對此進行了調查研究，結論是：秘密並不在生產領域，資生堂的生產設備並不比其它高檔的化妝品公司先進，而在於流通領域，在於重視市場調查。
日本全國經營資生堂化妝品的商店有幾千家，這些商店都和資生堂簽訂了這樣的合同：即由資生堂提供費用，各家商店負責為資生堂搜集有關市場情報。如某家主婦到上述商店買了一瓶資生堂生產的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會記錄在案。這些情報及時地送到中間批發商，轉到資生堂總公司。這些做法可以讓資生堂做到對每一種商品都心中有數，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。
這次在中國推出洗護用品前，資生堂花費了幾個月的時間在各個寫字樓和中高檔社區進行市場調查，根據最後的統計結果，有六至八成的消費者願意購買這些高品質的產品。中丸表示在大眾渠道中同樣也有高端消費者，「那些重視品質，願意為品質付費的消費者就是我們的目標客戶」。

『貳』 資生堂水之密語洗發水的目標人群

在意頭發干澀，毛糙且蓬亂的所有人群。

『叄』 資生堂洗發水有哪幾種

我在用艾芙洛的的緋聞小姐！很不錯！

『肆』 資生堂洗發水的問題

一定要用資深堂的嗎
那個力士啊 清揚的
還有沙宣的 都是個人經常用 覺得挺好用的啦

『伍』 資生堂洗發水

真的，只是量少一些。
其實洗發水本身沒什麼成本。

『陸』 日本資生堂哪種洗發水好用拜託各位大神

用過資生堂的 水之密語和絲蓓綺 惠潤 水之密語不好用額，我買了洗發和潤發乳回來用一次就沒有用了。我朋友開化妝品店的，水之密語的洗發系列的都是用來送人的。 不過，水之密語的就夜用的精華和白天噴霧比較好用，就是晚上睡前抹精華，早上出門前噴噴霧，真的有用呢。頭發軟軟的，很柔順。水之密語的洗發的和護發的好像都是70多元左右。精華50幾元，噴霧60幾吧，大概在這期間、（大瓶裝） 絲蓓綺的白色瓶子的是我用最久的品牌。我去買了三次吧，就是都是洗發+護發素+護發精華 我比較喜歡的是它的味道，香味不是很香的那種，讓人感到寧靜。絲蓓綺洗發和護發的是各80多元、護發精華90多。（大瓶裝） 惠潤的好像完全沒什麼感覺。。。 另：我覺得潘婷的時光修復的不錯，不過就是我用太油了，所以後來就沒用了，不過很滋潤。真的有修復效果。價格好像40多左右。（小瓶裝） 我覺得很好用的是施華蔻，，我最近買了，效果真的是太好了。我是用洗發+護發素+護發精華+洗後抹的精華（免洗、此類似水之密語的夜用精華）+白天噴霧。 朋友都以為我去洗發店裡吹頭發了，洗出來的感覺真的很好。價格比絲蓓綺的便宜一點點，我忘記價格了呵呵 因為我的頭發因為有燙過所以本來就很軟的發質都壞了，在洗其他的洗發水都會掉頭發。但是施華蔻的有了改善效果。真是好呀 洗面奶推薦你用資生堂的elixir的 價格嘛。。200多左右，但是好用，很多泡沫，溫和且洗臉很乾凈。

『柒』 資生堂絲蓓綺洗發水的品牌文化

1872年資生堂在日本東京銀座創立了第一家西式調劑葯房。1897年科學性地開發出了以西洋葯學處方為基礎，名為紅色蜜露（EUDERMINE）的化妝水。從此，資生堂便一直致力於美肌和秀發的研究，研發出了許多革新商品和美容方法。今天的資生堂不僅在日本，在世界范圍內也受到眾多消費者的喜愛，其產品已在全世界85個國家銷售，成為亞洲第一、享譽全球的化妝品集團。
2010年1月16日資生堂斥資17億美元現金收購美國天然礦物化妝品公司Bare Escentuals。
2010年5月8日資生堂斥資5億港元收購大昌行於「資生堂大昌行」擁有之全部50%之股本權益。
1998年成立資生堂大昌行，由大昌行及日本資生堂各持50%股權，主要業務是在香港、澳門及廣東省銷售資生堂產品。

『捌』 關於資生堂的洗發水

現在很多人都在尋找更適合自己的洗護產品，有多少人還在用飄柔、潘婷、海飛絲這些過氣的產品呢？現在市場上洗發產品琳琅滿目，香薰的、精油的、散裝的、星座的等等，但我建議還是只有正規公司的大品牌，這樣質量才有保障，而且產品效果也不會差。資生堂洗護還是能符合以上標準的，如果你是油性發質，資生堂TSUBAKI（絲佩琪）系列無論是光艷（紅瓶）還是奢華（白瓶）都不是很適合你，水之密語（藍瓶）雖然不像絲佩琪那樣滋潤，但去屑效果略差。惠潤系列（白瓶）還可以，只是味道一般好聞，不知道你喜歡什麼味道？還有就是欣香系列，這款主要是果香型，我個人比較喜歡這個味道，夏天用感覺很清新宜人，只是不太容易起泡沫。所以你可以先購買旅行用的體驗小套裝（一般價格在18-28之間），或者到專櫃要一份試用的袋裝產品，感覺下味道和效果。因為個人喜好不同，眾口難調。最後，資生堂悠萊的洗發水也值得一試，油性就用清潤型，包裝小，攜帶也很方便。一般商場或專賣店都會有促銷套裝，（二送一）。價位方面TSUBAKI（絲佩琪）系列，紅瓶的大包裝550ML85元，小包裝45元，奢華（白瓶）大包裝95元小包裝50元，水之密語大瓶65元小瓶34元，惠潤大瓶58元小瓶29元，欣香大瓶55元小瓶25元，悠萊洗發水只有小瓶50元。