江小白營銷案例與消費心理

1. 《我是江小白》動漫作為營銷案例成功的原因是什麼聽說連騰訊都拿來當做案例研究

《我是江小白》是由重慶江小白酒業有限公司與武漢兩點十分文化傳播有限公司聯回合推出的原創網路動畫作品。答[1]
動畫由兩點十分和雲漫文化共同負責製作。第一季於2017年11月9日起播出，全12話[2]。第二季於2018年11月9日起播出，全12話[3]。
中文名
我是江小白
動畫製作
兩點十分，雲漫文化
集數
全24話（各期12話）
類型
原創，青春，都市
地區
中國
導演
金承仁
編劇
敬之（第一季），劉豐元（第二季）
音樂
The One Studio
主要配音
陳張太康，佟心竹，李蘭陵，沈念如
網路播放
愛奇藝（中國大陸）[4]
騰訊視頻（中國大陸）[5]
優酷（中國大陸）[6]
搜狐視頻（中國大陸）[7]
bilibili（中國大陸）[8]
芒果TV（中國大陸）[9]
1st播出期間
2017年11月9日—2018年1月24日
2nd播出期間
2018年11月9日—2019年1月16日

2. 標題你認為江小白做了哪些成功的營銷

江小白的成功我總結是四大紅利的成功：品類創新的成功、社會化營銷的成功、深度內分銷的成功、產容品電商化的成功。
江小白1.0個性化語錄版產品的火爆拉開「江小白」營銷現像，一句「我是江小白，生活很簡單」切中了多少奮斗在都市青年落寞、無奈的痛點：我奮鬥了多年還就碌碌無為，面對社會的無助多希望生活工作簡單一點純粹一點。
重慶的冬天來了，你在北京會冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，酒後第一個會想到的人是自己的最愛，這叫酒後吐真言?已經吐了，收不回來了」治癒了多少都市孤獨青年的內心。
白酒在2012年江小白出生之前給人的感覺是：厚重的歷史文化、圓桌文化、身份和階層的象徵、父輩交際必需品、高大上的品牌形象，一種與年輕人無關的「國粹」！
精緻時尚的青春卡通形象，經典的語錄文案切中消費者的內心痛點，消費者認為句句說到心坎里去了，表達出他們內心所想要表達的喜怒哀樂，自發性通過社會化營銷最早成熟的營銷工具（微博）幫江小白解決了品牌傳播。

3. 江小白的營銷策略是什麼

江小白的酒還是一般的，他就是營銷策略做得好，主要還是廣告和一個團隊在媒體上的炒作，使人們記憶猶新，開拓了市場所以現在銷售的這么好。

4. 江小白面對的目標消費客戶群體是什麼

江小白面對的目標消費客戶群體是21世紀的現代青年。

獨特的地理環境和氣候特徵滋養了重慶悠久的釀酒文化。公元前300多年，「巴香卿」被封為秦始皇。江小白繼承了巴渝地區高粱酒精釀的傳統工藝，被譽為「江邊酒、小曲酒」。

「小白」原本是初出茅廬的新手，現在已經成為江小白倡導的一種價值觀，是指追求簡單、綠色、環保、低碳生活的城市年輕人。

近年來，中國傳統文化面臨著消費群體尤其是年輕消費群體流失的危機。有人感嘆「年輕人不懂酒文化」，江小白則認為「酒不懂年輕人」。江小白將白酒的利口化標准總結為「SLP產品守則」，即白酒應當適宜消費者口感，向「Smooth、light、pure」的方向努力。

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江小白的其它相關介紹：

江小白採用當地富硒土壤種植的紅皮糯高粱為單一原料，配合當地清洌軟水，在青石板窖池中純凈發酵，傳承白沙古鎮精益釀造蒸餾工藝提香去雜，最終釀得具有清香純正、入口順滑、口感凈爽、獨特風味的單純高粱酒。

2020年1月6日，重慶江小白酒業有限公司發布聲明稱，公司於1月3日收到最高人民法院終審判決書，與重慶市江津酒廠（集團）有限公司之間的「江小白」商標之爭，最高法維持一審判決，撤銷了商標評審委員會此前做出的第10325554號「江小白」商標無效宣告的裁定，並要求委員會重新裁定。

5. 江小白公司的營銷發展歷程給渴望成功的國內其他企業帶來了哪些啟示

江小白從曾經的抄風靡一時到現在的襲口碑平平，無非就用了一招：感情牌！ 不得不承認他的廣告語打動了很多80、90後的年輕人，甚至有部分70和00後，每一句話都是那麼得深入人心，不過現在是因為大家真正的接觸了以後也就覺得撕開包裝也就那樣。心靈的雞湯喝多了才發現，這雞湯有毒。所以在延續他們廣告的同時，反而放棄了酒品、口感等各方面本質上的研發和改變。過度的消費了消費者的感情！個人己見，不喜勿噴！謝謝！

6. 同道大叔&江小白合作玩出跨界營銷新花樣

泛娛樂時代，IP營銷越來越火，同道大叔作為星座文化的超級IP，近期在IP跨界營銷的道路上動作頻頻。十二星座定製酒就"刷屏"朋友圈，超級星座IP同道大叔遇上了網紅表達酒江小白，這組看似奇葩的跨界營銷一開始就產生了令人意外的化學反應，比如單條微博閱讀量超過1000萬+，微博話題#星座酒話#短短幾天也引發了2.9萬+條討論量，閱讀量直逼360萬。