營銷策劃華帝退全款活動

1. 法國隊世界盃奪冠華帝啟動退全款這場營銷誰贏了

北京時間月16日凌晨，法國隊4:2擊敗克羅埃西亞隊，捧起世界盃！以「法國隊奪冠退全款」作為營銷大手筆的華帝，也啟動退全款了，並在天貓等平台發出退款流程公示。

法國奪冠之後，華帝官方微信公號第一時間發布文章稱，作為法國國家隊官方贊助商，「慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動」。這篇文章很快刷屏。

華帝退款多少？不超過7900萬

當然，華帝「退全款」福利是有條件的：需在2018年6月1日0時至7月3日22時期間購買華帝「奪冠套餐」。

其中，指定的煙灶套餐在線下門店及多家線上電商有售：華帝天貓旗艦店、11家華帝天貓專賣店，華帝在京東、蘇寧、國美的旗艦店；指定的熱水器和洗碗機則在線下門店及華帝的全網授權店有售。

華帝股份董事長潘葉江

2017年度，華帝股份營收57.31億元，同比增長30.39%，歸屬母公司股東的凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

來源：搜狐新聞

2. 如何看待華帝借世界盃來營銷的策略

就像白岩松所說的，「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告。

但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？「跑得了和尚，跑不了廟」，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的「或有負債」的財務風險，華帝准備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商「跑路風險」呢？

法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接「退全款」的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。

來源：澎湃新聞網

3. 法國隊奪冠華帝退全款為何消費者還感覺賠了

法國隊奪冠華帝「退全款」，線上消費者只退購物卡。

北京時間今天（7月日）凌晨，法國隊成功奪得2018年俄羅斯世界盃冠軍。很快，華帝公司通過官方微信和微博發文稱，華帝退全款啟動。不過，需要仔細甄別的是，線上購買相關產品的用戶——退的並非是現金，而是「購物卡」！

早在世界盃決賽前半個月，此次營銷活動就令消費者們感到不安。6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具銷售有限公司以及天津華帝燃具銷售有限公司的財產。更有消息稱，華帝京津兩地經銷商王偉負債上億元，到期無力償還，已失聯至今。

來源:觀察者網(上海)

4. 世界盃法國奪冠，華帝退款7900萬真的賠哭了嗎

世界盃法國奪冠，華帝退款7900萬真的賠哭了嗎

北京時間2018年7月16日凌晨，歷經一個月的世界盃終於落下帷幕，法國隊以4:2的比分戰勝了克羅埃西亞隊奪得了冠軍。

論及蹭世界盃熱點，華帝為所有廠商做了榜樣，廚電產品原本跟世界盃不搭嘎，但在世界盃開幕前，華帝卻以極具創意的營銷方案強行搭車世界盃。從商品來看，法國隊球員身價加起來是本屆比賽所有球隊中最貴的一隻球隊，必然成為焦點，不買法國買什麼？然而華帝反其道而行之，許下宏願：「法國隊奪冠，華帝退全款」！

這一波穩賠不賺的買賣，華帝決定幹了，很快該營銷方案屢屢刷屏，一時成為網路熱點。

華帝股份股票

在中國股市大盤跌至3000點以下，華帝股份還能有如此成績，股民的這波韭菜華帝看來是收下了。

屬於華帝的成功營銷學

2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國(4億美元)的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

以蒙牛為例，此前，蒙牛總裁盧敏放直接表示，世界盃期間，將投入20億元進行立體式營銷，今年2月，阿根廷球星梅西成為蒙牛代言人。

而華帝僅僅花了7900萬，超越了投入20億的蒙牛的宣傳效果。

「我是蒙牛營銷部部長 現在慌的一比」

華帝巧妙的通過世界盃熱點進行宣傳，最後法國的還真的奪冠成功了，賠的錢就當作交宣傳費了。

不僅如此，華帝通過「法國奪冠退全款」的活動，成功吸引了眼球，拉動了銷售的同時，品牌知名度得到巨大提升，作為華帝最重要的合作夥伴，京東平台也獲得了不小的人氣。京東在華帝退款的活動中表現出了超過其它平台的誠意，鞏固了當前國內最大家電零售平台的行業地位。

5. 什麼時候將對「華帝退全款」專項維權工作結案

中消協：8月日將對「華帝退全款」專項維權工作結案。

中消協表示，將於2018年8月26日12時關閉 「法國隊奪冠 華帝退全款」專用維權郵箱。消費者後續如有相關訴求，仍可通過正常渠道進行反映。中國消費者協會歡迎廣大消費者繼續監督。

來源：中國證券報·中證網

6. 華帝最終答應退全款了嗎

日前中國消費者協會接到部分消費者投訴，在「法國隊奪冠，華帝退專全款」活動中屬退全款遇阻，對此，廣東中山華帝股份有限公司(以下簡稱「華帝」)20日對外表示，目前消費者退款工作正在緊張有序地開展，該公司將恪守誠信原則，嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。

「目前，退全款全線啟動已經進入了第四天，所有工作都正在有條不紊地推進著。」華帝相關負責人表示，法國隊奪冠後，華帝退全款流程第一時間啟動。截至目前，華帝線上客服已累計開工96小時，線下經銷商已累計開工32小時，累計受理申請近7000單。

該負責人表示，線上和線下渠道陸續有客戶完成了退款，接下來還將迎來退款的高峰期。有些用戶提交了資料還沒有收到退款，有些用戶退款還沒有最後完成，華帝都會盡快處理，因此需要消費者諒解並耐心等候。此外，如果有參加了該活動還沒申請的用戶，需盡快咨詢自己購買渠道的客服。

7. 華帝是如何回應財產被查的

華帝回應財產被查， 世界盃「法國隊奪冠華帝退全款」還算數嗎？

華帝股份開盤觸及跌停，隨後震盪回升，截至午盤，跌幅為6.59%，報22.82元。消息面上，北京華帝燃具公司財產被查封，此前華帝股份推出世界盃「法國隊奪冠，華帝退全款」的營銷方案，法國隊已晉級八強。

今天就華帝京津公司負債被查一事，華帝集團工作人員表示，涉案企業為華帝地區代理商，並非華帝關聯公司。華帝產品銷售和服務均不受影響。

來源:鳳凰網

8. 中消協為何會一天內收73件華帝退款投訴

7月16日凌晨，法國隊4：2戰勝克羅埃西亞奪得2018俄羅斯世界盃冠軍。華帝「法國隊奪冠退全款」正式啟動，有消費者對華帝股份有限公司（以下簡稱華帝公司）的退款機制提出質疑。

注意到，不少消費者到華帝的線下門店「退款」，華帝公司官微曾多次對線下「退款」情況進展發布消息。

7月16日，「退款」出現高峰期。華帝公司發布消息稱，「法國隊奪冠，華帝退全款」活動已正式開始，鑒於目前華帝客服熱線以及華帝微信後台訪問量過大，會出現系統延時情況。
7月18日，中消協官微發布消息，希望華帝切實履行承諾，按照售前約定和承諾，切實做好每一位消費者的退款工作。

9. 華帝如何回應其是否會履行承諾

7月20日電 綜合消息，華帝在世界盃期間推出了「法國隊奪冠退全款」的營銷活動，但未能依約定兌現承諾，針對此事，中國消費者協會19日起公開徵集消費者投訴。20日凌晨，華帝公司發布聲明稱，將嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。請中國消費者協會及廣大消費者監督指導。

中消協希望在「奪冠套餐」退全款中遇到障礙的消費者，按公告中明示的網址反映具體情況。

針對中國消費者協會的關注，20日凌晨，華帝公司在其官方微博發布聲明稱，消費者退款工作已在緊張有序的開展。

華帝表示，將恪守誠信原則，嚴格按照售前約定及承諾，切實地做好每一位消費者的退款工作。請中國消費者協會 及廣大消費者監督指導。

來源：PConline資訊