農夫山泉樂瓶營銷案例

① 農夫山泉生肖限量版包裝有何營銷邏輯

農夫山泉的生肖瓶，已經持續玩了六年，盡管每年都只是換個包裝上的圖案，但並不影響它的好評如潮。

生肖瓶已經成為了農夫山泉新年營銷的一個保留項目，今年的瓶子一上線，網友們就紛紛表示「想要」。雖然只是換個瓶子上的圖案，但卻年年都能如此受歡迎，這背後究竟蘊藏著什麼樣的營銷邏輯呢？

今年目前的活動是需要消費者與官微互動，或者通過掃描普通裝瓶身上的二維碼參與活動。

這樣的飢餓營銷，年年激起眾多「瓶子收藏者」的慾望，每年都有網友不惜花重金購買，這也讓農夫山泉生肖瓶有了一定的收藏價值。

農夫山泉的生肖瓶，不僅在外觀上的別出心裁，更是營銷洞察的典範。通過瓶身的美學設計加上飢餓營銷，燃起消費者的慾望，如此套路農夫山泉已經玩了六年，效果依然不錯，可見這樣的營銷是值得其他品牌借鑒和學習的。

② 農夫山泉的大事件

• 蟲卵事件

• 事件詳情

「我和兒子都喝了，」2011年7月21下午，李先生在通州區新華大街附近的一家私人超市內購買了3瓶農夫山泉，喝水時，10歲的兒子發現瓶蓋上「潛伏」著幾只「小蟲子」。
「我用手捻了一下，發現是類似蟲卵的東西。」李先生說。
記者看到，李先生買的「問題水」是2011年6月6日生產的。瓶蓋內的「小蟲子」呈淡黃色，米粒大小，可能是蟲卵。由於打開時間較長，有幾個已經干癟。
李先生說，發現水有問題後，超市老闆聯系了農夫山泉廠家的業務員。廠家的業務員與李先生一起連續打開了多瓶，沒想到接連幾瓶瓶蓋內都發現了同樣的問題。
「有一瓶兒裡面有3個，還是他們的業務員自己擰開的。」李先生有些氣憤地表示。
「現在想起來真覺得惡心，沒想到這么大的品牌也會出現這種問題，以後我們再也不敢喝了。」李先生表示，由於兒子在飲用該水後有些「發蔫兒」，希望廠家能帶孩子去做相關檢查，並對他們做出相應賠償。

③ 音樂會促銷活動中一瓶4塊的農夫山泉賣八塊，你們會買嗎

不會，除非我很口渴

④ 農夫山泉事件有哪些

蟲卵事件
事件詳情
「我和兒子都喝了，」2011年7月21下午，李先生在通州區新華大街附近的一家私人超市內購買了3瓶農夫山泉，喝水時，10歲的兒子發現瓶蓋上「潛伏」著幾只「小蟲子」。
「我用手捻了一下，發現是類似蟲卵的東西。」李先生說。
記者看到，李先生買的「問題水」是2011年6月6日生產的。瓶蓋內的「小蟲子」呈淡黃色，米粒大小，可能是蟲卵。由於打開時間較長，有幾個已經干癟。
李先生說，發現水有問題後，超市老闆聯系了農夫山泉廠家的業務員。廠家的業務員與李先生一起連續打開了多瓶，沒想到接連幾瓶瓶蓋內都發現了同樣的問題。
「有一瓶兒裡面有3個，還是他們的業務員自己擰開的。」李先生有些氣憤地表示。
「現在想起來真覺得惡心，沒想到這么大的品牌也會出現這種問題，以後我們再也不敢喝了。」李先生表示，由於兒子在飲用該水後有些「發蔫兒」，希望廠家能帶孩子去做相關檢查，並對他們做出相應賠償。
事件追訪
對於這種現象，農夫山泉在現場的業務員表示，自己已經幹了五六年了，從來沒有遇到過這種情況。他昨天下午就已經向公司匯報，具體處理情況得等回復。
2011年7月21日晚，記者聯繫到了農夫山泉公司負責北京地區銷售工作的王經理。
王經理表示，已經把發現水瓶里有蟲的相關情況匯報給了總公司。

圖片來自搜狐新聞
「我們的生產線肯定是無菌的。」王經理表示，可以初步確認瓶里出現蟲是由於中間儲藏、運輸環節引起的。
王經理稱，公司已經對於通州地區該批次的數百箱農夫山泉進行下架，並對有問題產品進行檢測，然後公司會嚴格按照食品安全法對此事件進行處理。
抄襲事件
農夫山泉「抄襲門」事件持續升級。繼2011年10月10日發表「意在為中國消費者維權」之言論後， 2011年10月12日，農夫山泉就可口可樂指責其力量帝維他命水(以下簡稱力量帝)侵權一事再次作出回應，稱指責沒有法律依據，並要求可口可樂公司道歉。
農夫山泉否認力量帝存在包裝侵權問題，並認為可口可樂在力量帝上市近一年後，突然指責「侵權」，原因是力量帝受到市場歡迎，而酷樂仕維他命水(以下簡稱酷樂仕)銷量慘淡。對此，可口可樂大中華區公共事務及傳訊部總監翟嵋在接受采訪時強調，知名商品特有的包裝裝潢受到法律的保護，並指責農夫山泉一再偷換概念。
質量事件
2013年3月，在不到20天的時間里，農夫山泉先後被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及「水源地垃圾圍城」等消息。號稱「大自然的搬運工」的農夫山泉接二連三地陷入「質量門」。
農夫山泉水中現黑色不明物
2013年3月15前期，有消費者投訴農夫山泉水中現黑色不明物。2013年3月8日，消費者李女士投訴稱，其公司購買的多瓶未開封農夫山泉380ml飲用天然水中出現很多黑色的不明物。發現這些水中的黑色不明物後，消費者李女士曾與農夫山泉聯系，但是農夫山泉堅稱產品合格的做法讓其很氣憤，也並未解答其黑色不明物究竟是何物的疑問。

農夫山泉胡家嶺廠區下方遍地垃圾
對此，農夫山泉2013年3月15日通過其官方微博發表聲明表示，有消費者反應農夫山泉丹江口工廠生產的部分瓶裝水中有細小沉澱物。獲悉後，農夫山泉將產品送至第三方權威檢測機構，檢測結果顯示，其符合國家標準的各項安全指標。
農夫山泉還稱，若消費者仍對此有疑慮，將予免費更換。
農夫山泉中現棕紅色漂浮物
2013年3月15過後，媒體又曝出農夫山泉一起「質量門」。2013年3月22日，寧夏消費者王先生2013年3月11號購買了一瓶550ml裝的農夫山泉，第二天正要打開喝時，突然發現瓶中有不少棕紅色的漂浮物，水看著還有些渾濁。
丹江口水源地「垃圾圍城」？
2013年3月25日，經過實地調查發現，在風景秀麗的丹江口水庫背後，掩藏的是農夫山泉水源驚人的污染。在農夫山泉取水點周邊水

農夫山泉胡家嶺廠區周邊污染形勢圖
域岸上，讓人產生誤入垃圾掩埋場的感覺。而農夫山泉用焚燒的方式來處理這些垃圾，其焚化後滲入水中對水質的影響不免令人擔憂。然而，農夫山泉廠區人員卻表示，生活垃圾對水質影響不大，猶如「米飯中的沙粒」。
對此，農夫山泉2013年3月25日晚通過其官方微博發表了「關於丹江口岸邊雜物的說明」。
農夫山泉東方樹葉飲料顏色各異
「中國打假第一人」王海表示，據消費者爆料，農夫山泉「東方樹葉調味烏龍茶飲料」不同出廠日期顏色各異。顏色最深是2012年5月，最淺是2012年11月，中間是2012年4月。這不得不令消費者感到疑惑，試問這些執行同一產品標准又完全密封的調味烏龍茶飲料安全嗎？
據介紹，農夫山泉推出的這款「東方樹葉茶飲料」系茶葉自然提取而得，茶湯顏色來自於茶葉天然成分，會因時間因素這種外界影響導致變化，這屬於正常的自然現象，不影響消費者飲用。「那這種茶如果顏色是淡的，放一段時間也會變成顏色深的？」「是的」該知情人士給予了肯定的回答。
營養學界的專家表示：「茶多酚和茶色素在空氣中容易被氧化，如果把茶泡出來以後會迅速隔氧，一般來說這個茶葉變深的可能性比較小。」由此，專家的回答則與農夫山泉工作人員「這種茶放一段時間顏色也會變成深」的解釋大相徑庭。
茶多酚又稱茶鞣或茶單寧，是茶葉中多酚類物質的總稱，是形成茶葉色香味的主要成份之一，也是茶葉中有保健功能的主要成份之一，因具有抗輻射、抗衰老、抑制癌細胞、消毒殺菌的獨特作用而備受推崇，可謂是茶的精髓所在。
根據《產品質量法》的相關規定，如果產品中所含成份達不到其所標明的標准，那麼，監督部門應該責令生產者改正，在此期間，所有正在銷售的同類產品應該做下架處理。[5]
「標准門」事件
深陷「標准門」
農夫山泉深陷「標准門」，被質疑其飲用水標准還不如自來水。今日，農夫山泉在其官方微博作出了「激烈」回應，不僅稱其產品品質始終高於國家現有的任何飲用水標准，遠遠優於現行的自來水標准，還直指針對農夫山泉的一系列的報道是由國有控股飲用水企業——華潤怡寶蓄意策劃。
陷入「標准門」
此前據媒體報道，作為國內知名飲用水品牌，農夫山泉的產品標准卻並不嚴格。農夫山泉現執行的產品標准為「DB33/383-2005瓶裝飲用天然水」，是浙江的標准，但農夫山泉卻在廣東生產和銷售。
據國際金融報4月9日報道，農夫山泉在廣東萬綠湖水源地、浙江千島湖水源地和湖北丹江口水源地均採用的是「DB33/383-2005」標准，而該標準是浙江地方標准。但令人奇怪的是，廣東也有本省的飲用天然水標准，但廣東萬綠湖水源地的產品卻未採用該標准，仍採用對水質要求較低的浙江標准。
按照《食品安全地方標准管理辦法》規定，廣東省內的食品生產企業應當依照廣東的地方標准進行生產。此外，相比舊的浙江標准以及廣東省標准，該標准放寬了對部分有害物質的含量要求，並允許黴菌和酵母菌存在，而其中的有害菌種可能對人體健康造成影響。
華潤怡寶策劃
在陷入「標准門」之後，農夫山泉一直保持沉默，今日終於在其官方微博作出鄭重聲明：農夫山泉飲用天然水的產品品質始終高於國家現有的任何飲用水標准，遠遠優於現行的自來水標准。農夫山泉產品的砷、鎘含量低於檢測限值，含量低至無法檢出。黴菌和酵母菌亦均無法檢出。
此外，農夫山泉還將矛頭指向了華潤怡寶。農夫山泉在聲明指出，針對農夫山泉的一系列的報道是蓄意策劃的，隱藏在幕後的就是國有控股飲用水企業——華潤怡寶。
農夫山泉羅列了一系列怡寶的「罪證」，並表示，「作為國有控股的飲用水企業，利用民眾對食品安全和環境污染的恐慌心理作為行銷手段，以達到打擊競爭對手、擴大市場份額的目的，這一做法令人遺憾。」農夫山泉還邀請電視、報紙和網路媒體以及消費者對農夫山泉水源、生產過程和產品品質進行全面的實地訪問和監督，擬邀請人數不少於5000人。

有害物限量
據了解，農夫山泉的生產標准為浙江省標准DB33/383-2005，而該標准農夫山泉曾參與制定。但昨天有媒體引用浙江省質監局食品監督管理處處長周曉林的說法為此事正名。
報道稱，周曉林向記者出示三份文件：《瓶(桶)裝飲用水衛生標准》國家標准GB19298-2003；浙江省標准DB33/383-2005；廣東省標准DBS44/001-2011。周曉林說，這三份標准中微生物指標完全相同：菌落總數50，大腸群菌3，黴菌、酵母菌10，致病菌不得檢出。報道還稱，國家標准GB19298-2003出台後，地方標准比國家標准還嚴苛。
然而，據京華時報11日報道，記者查詢發現，《瓶(桶)裝飲用水衛生標准》國家標准(GB19298-2003)是2003年制定的。但是，2008年1月17日和2008年9月28日，國家標准化委員會先後兩次下發修改單，對該標准中的濁度、砷、鎘、總α放射性標准進行修改，並增加了溴酸鹽限量標准。據了解，砷、鎘為公認的有害物質。修改之後，上述5項標准均比之前更加嚴格。修改後的《瓶(桶)裝飲用水衛生標准》嚴於浙江標准。
頻現「質量門」
中新網財經頻道注意到，在此次標准門之前，號稱「大自然的搬運工」的農夫山泉接二連三地陷入「質量門」，先後被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及「水源地垃圾圍城」等消息。
某南方網站報道農夫山泉水中現黑色不明物。對此，農夫山泉回應稱，含有天然礦物元素的瓶裝水在運輸儲存過程中，有時會受到溫差等影響而析出礦物鹽，並不影響飲用。
據中國廣播網報道，有消費者投訴農夫山泉瓶中有不少棕紅色的漂浮物。經銷商在未取走問題樣品的情況下回復表示，自己是從湖北丹江口工廠進的貨，經過廠家檢測得出的結果是，棕紅色的不明物質為礦物質析出所致，水可以正常飲用。農夫山泉總裁辦主任鍾曉曉在接受采訪時也堅稱，農夫山泉在生產工藝肯定沒有問題。
某南方網站再報道農夫山泉丹江口水源地污染，報道稱，在農夫山泉取水點周邊水域岸上，遍是各種各樣的生活垃圾，其中不乏大量疑似醫用廢棄葯瓶，儼然「垃圾圍城」之勢。對此，農夫山泉回應稱，媒體所報道的不整潔區域距離其公司取水口下游約1.4公里，對取水質量並無影響。此外，農夫山泉取水口源水符合DB33/383-2005《瓶裝飲用天然水》天然水源水質量要求。
標准門事件
農夫山泉被曝生產產品標准倒退。9日，有業內人士接受記者采訪時表示，農夫山泉瓶裝水的生產標准還不如自來水。
標准不及自來水
「關於飲用水，我國的各項標准中，國標GB5749《生活飲用水標准》應該是門檻最低的」，一位飲用水領域的專家告訴記者，生活飲用水「就是指平常所說的自來水，這是飲用水最基礎的標准，企業生產瓶裝水的標准最起碼應該相當於或嚴於該標准，尤其是在重金屬和有害物質的指標上」。
然而記者昨天發現，農夫山泉飲用天然水執行的是浙江「DB33/383-2005瓶裝飲用天然水」，對比兩個標准發現，農夫山泉執行的標准中關於有害物質的限量甚至寬松於自來水。如國家《生活飲用水衛生標准》要求，砷、硒含量需小於（或等於）0.01mg/L，而浙江瓶裝飲用天然水標准則為小於（或等於）0.05mg/L即可。而鎘的限量，前者要求小於（或等於）0.005mg/L，後者為小於（或等於）0.01mg/L，要求放寬了一倍。
曾參與新標制定
值得一提的是，農夫山泉執行的浙江「DB33/383-2005」標準的起草單位僅有農夫山泉一家飲用水生產企業參與。據該標准顯示，起草單位為浙江方圓檢測集團股份有限公司、浙江省疾病預防控制中心、浙江公正檢驗中心有限公司、農夫山泉股份有限公司。而在廣東「DB44/116-2000」標准中，一共有3家飲用水和飲料企業參與制定。
事實上，這份現行的浙江地方標准，不僅遠遠不及國家生活飲用水標准，且即使與浙江過去的標准相比，也略顯遜色。如2002年標准中，鎘指標為≤0.005mg/L，現行標准比舊標准要放寬一倍。而在微生物檢測方面，2002年標准中對成品水中的黴菌和酵母菌的檢測要求為「不得檢出」，而在2005年標准中，該要求被改為「黴菌≤10cfu/ml，酵母≤10cfu/ml」。
對於以上質疑，記者昨天聯繫到農夫山泉方面，但直至截稿，農夫山泉未對發過去的采訪提綱做出回復。
浙江標准廣東用
其實，農夫山泉生產標准問題已遭到媒體質疑。昨天有消息稱，廣東飲用天然水的地方標准為DB44/116-2000，而在原產地為廣東省河源萬綠湖的農夫山泉外包裝上，顯示的產品標准為DB33/383，仍為浙江地方標准。根據2011年衛生部頒布的《食品安全地方標准管理辦法》，食品生產經營者應當依照生產企業所在地的食品安全地方標准組織生產經營。因此，農夫山泉的這一做法當屬違規行為。
若仔細對比粵、浙兩省標准不難發現，在鎘、砷、鉻、菌落總數等多項重要水質標准上，浙江標準的容忍含量都比廣東標准高出至少一倍。而黴菌、酵母菌等真菌類，浙江標准容忍其存在，而廣東標准則是「不得檢出」。[6]
炮轟華潤怡寶
[7]農夫山泉頻曝負面，被指瓶裝水的生產標准不如自來水、自訂標准允許黴菌存在。農夫山泉今日晚間再發聲明列舉三大證據炮轟國有企業華潤怡寶稱作為一家國有控股企業和上市公司，華潤怡寶敢做就要敢認，不要有膽做，沒膽認。
華潤怡寶昨日晚間進行回應，稱從未以任何方式參與農夫山泉聲明中所提到的做法。華潤怡寶指責農夫山泉利用媒體轉移公眾視線，將自身危機轉嫁給競爭對手，並稱保留對農夫山泉採取法律行動的一切權利。
今日，農夫山泉「品質風波」繼續發酵。農夫山泉先發聲明否認「執行的標准不如自來水標准」一事，稱品質遠高於如今的國家標准。
針對華潤怡寶昨日聲明農夫山泉今日晚間再次回復，列舉三抹黑證據直指華潤怡寶，並質疑華潤怡寶有膽做沒膽認，並明確「約戰」：請華潤怡寶拿出直面錯誤的勇氣
以下為農夫山泉官方聲明內容：
@農夫山泉官方微博：農夫山泉就華潤怡寶聲明的回復：華潤怡寶發布聲明，稱「我司從未以任何方式對農夫山泉聲明中所提到的做法予以任何形式的參與」。我們認為，作為一家國有控股企業和上市公司，華潤怡寶敢做就要敢認，維護企業在民眾心中的道德底線。不要有膽做，沒膽認。

⑤ 你如何評價農夫山泉這些年營銷策略

農夫山泉先後推出了《最後一公里》、《一個人的島》 、《一百二十里》 、《一內天的假期》等微電容影廣告。不過，讓人沒想到的是，盡管用戶可以選擇跳過廣告，但是根據品牌方的反饋來看，真正選擇跳過廣告的用戶不到30%。 也就是說，好的廣告本身、好的營銷創意，其實都能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內容，又可以讓品牌更加的有生命力。 品牌跨界營銷，農夫山泉有點騷。

⑥ 內容營銷成功案例有哪些

以 IP 為中心的內容營銷

說到近幾年的熱詞， IP 絕對算是其中一個，從食品到交通，從影視到媒體，都在積極地進行 IP 營銷。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷，無非就是兩種形式：創造 IP 和與熱門 IP 合作。

熊本熊

說到近幾年的熱詞， IP 絕對算是其中一個，從食品到交通，從影視到媒體，都在積極地進行 IP 營銷。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷，無非就是兩種形式：創造 IP 和與熱門 IP 合作。

在後期的推廣工作中，熊本熊逐漸被日本人民所熟知。當各式各樣的熊本熊表情包席捲了我們的朋友圈、微博時，說明熊本熊已經開始被中國人民所熟知。實際上，熊本熊本來沒有任何錶情，這就賦予了人們的遐想空間，激發了網友的表情包創作熱情。

產品即內容

一方面，在這個消費升級的時代，品牌營銷以消費者為中心，而消費者購買商品時越來越側重於產品的體驗、情感附加等，這就需要品牌在研發的後期，進行推廣時所需要考慮的，好的產品體驗自然是能夠加上不少分，而正確利用內容來進行傳播，又是一個重要因素。

另一方面，好的營銷以優秀的產品為基礎，產品即內容，好的產品想要激發消費者的情感並不是什麼難事。

結語

在信息大爆炸的浸提，單純依託渠道投放、硬廣展現已成過去，優質內容傳播早已成為品牌營銷的主流趨勢。而說到內容營銷，真的就是敲敲鍵盤，發布出去就可以了？答案自然是否定的。除了內容要優質之外，擊中消費者的內心情感需求才是最重要的。

⑦ 農夫山泉在促使品牌成功的過程中採取了哪些行動

在飲用水領域，農夫山泉尤其是一個不安分者，同時也是營銷界底蘊十足的雄才大略家,，它將最平常的飲用水挖掘出許多吸引人眼球的重大事情來，使農夫山泉成為飲用水行業的佼佼者。農夫山泉的品牌發展史大致可以分成3個階段：

第一階段：1997-2000
1997年5月，農夫山泉問世，主攻上海、杭州兩地市場。以有點甜為賣點，憑借其在保健品市場練就的實戰經驗和大量資金的支持，通過大范圍、高密度的廣告轟炸，殺入中國水市並迅速崛起，奠定了農夫山泉在水市場的高檔、高質的形象。至7月底，農夫山泉已在上海大型超市包裝飲用水單品銷售額排行榜上名列第一。
1998年4月起，農夫山泉從華東三省迅速走向全國。550毫升運動裝在全國各地作推廣，藉助全國熱點媒體的傳播，農夫山泉有點甜的廣告語迅速傳遍大江南北，在短時間內就使農夫山泉的品牌知名度從零達到了幾乎童叟皆知的程度，農夫山泉的紅色風暴也開始席捲全國各地。當年，農夫山泉的市場佔有率迅速上升為全國第三，基本形成與娃哈哈、樂百氏三足鼎立的局面。
自1999年起，農夫山泉傳播善待生命、關注健康、重視運動的理念和品牌形象，成為中國乒乓球隊唯一指定用水，並連續五年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。同年，農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借天然、健康、安全的優秀品質被中國奧委會選定為悉尼2000年奧運會與雅典2004年奧運會中國體育代表團訓練及比賽專用水。

第二階段：2000-2007
2000年4月24日，農夫山泉公布了一項長期飲用純凈水有害健康的實驗報告並宣布全面停產純凈水，由此引發了一場曠日持久的天然水與純凈水陣營在媒體上的口水大戰。此舉雖然招來了同行們的敵視，但卻樹立了農夫山泉倡導健康的專業品牌形象，拉開了與競爭對手在牌上的距離。同年，農夫山泉有點甜入選中國跨世紀十大策劃經典；當年農夫山泉市場佔有率為19. 63%，繼續保持排名第一。
2001年1月1日至7月30日，農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動，一分錢一個心願，一分錢一份力量，代表消費者支持北京申奧事業。隨後，品牌美譽度迅速提高，成為
2001，2004年中國奧委會的長期合作夥伴和榮譽贊助商。
2002年，農夫山泉天然水首批獲得國家質檢總局授予的產品質量免檢證書；全球最大市場研究機構AC尼爾森公司發布中國城市消費市場報告，公布了國內消費品最受歡迎的六大品牌，農夫山泉是惟一躋身最受歡迎行列的本土品牌。同年，農夫山泉2008陽光工程正式啟動，從社會層面關注中小學體育設施建設，將品牌美度、忠誠度提升到歷史新高。
2003 年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為中國名牌產品。10月，農夫山泉贊助1000萬元支持中國航天事業，在神州5號順利發射前，被中國航天基金會首批授予中國航天員專水/中國載人航天工程贊助商稱號，成為與中國航天基金會進行中國載人航天合作的唯一飲用水品牌，將品牌內涵與航天科技緊密嫁接。
2004年：農夫山泉首批獲取國家食品質量安全市場准入認證和產品質量安全( QS)標識；接連得到中央電視台、新聞聯播和每周質量報告的報道和肯定；與TC冰箱展開旺季聯合促銷，掀起異業聯合營銷的新高潮。同年，入選影響中國營銷進程的十大企業。此外，開展第三屆一分錢行動與雅典奧運會同行，以支持中國體育事業。
2005年，五萬元重獎徵集廣告創意， 再次吸引業界的眼球。
2006年：第四屆一分錢飲水思源，幫助水源地的貧困孩子；AC尼爾森媒介研究機構評選的讀者文摘信譽品牌2006農夫山泉品牌榜上有名；同年農夫山泉飲料總產量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業十強企業中均名列第一。

第三階段； 2007-今
2007年4月，農夫山泉的水測試營銷策略在一定程度上改變了消費者的飲水觀念，直接大幅度提高了銷量；業內指出，農夫山泉的水測試矛頭直指康師傅礦物質水等非天然飲用水品牌。由此可見，農夫山泉稱霸水市的雄心揭之昭然。同年，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予農夫山泉榮譽證書，農夫山泉牌瓶裝飲用水連續五年( 2002- 2006 )
榮列同類產品市場銷量第一位；2007網路風雲榜飲料行業報告中，最受網民關注的飲用水品牌農夫山位列第一。

⑧ 你見過哪些很棒的營銷手段

現在的營銷手段多的數不勝數，我就說一下最近2年比較火的跨界營銷吧，分享幾個版網上有趣的營銷案權例。

1.可口可樂X安踏

今年5月份，可口可樂和安踏聯名，推出了一款跑鞋——「氫跑鞋」在夏季的開始才給我們帶來了不一樣的視覺沖擊，整體配色由可口可樂的紅與安踏白組成，紅色與白色的經典搭配，簡直不要太好看。

除了球鞋之外，二者還推出了拖鞋，可樂和拖鞋簡直就是夏日必備品，讓人看了，忍不住就想買。

⑨ 2018年有哪些好的跨界合作案例，怎麼玩轉聯合營銷

跨界營銷案例:

1. 可口可樂X安踏

今年5月份，可口可樂和安踏聯名，推出了一款內跑鞋容——「氫跑鞋」在夏季的開始才給我們帶來了不一樣的視覺沖擊，整體配色由可口可樂的紅與安踏白組成，紅色與白色的經典搭配，簡直不要太好看。

除了球鞋之外，二者還推出了拖鞋，可樂和拖鞋簡直就是夏日必備品，讓人看了，忍不住就想買。

3.農夫山泉X網易雲音樂

網易雲音樂把故事寫在樂評里，放在農夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事

還有很多的跨界營銷案例，關注柒點可以查看更多。