A. 河南省主要白酒企業有哪些河南省白酒市場的現狀如何為什麼說「得中原者得天下」
河南省主要白酒企業
6.1 宋河酒業股份有限公司
6.1.1 企業介紹
6.1.2 宋河酒業領跑豫酒
6.1.3 宋河酒業的品牌價值構建
6.2 寶豐酒業有限公司
6.2.1 企業介紹
6.2.2 寶豐酒業公司擴大原酒生產規模
6.2.3 寶豐酒業節能減排促進循環發展
6.3 仰韶酒業有限公司
6.3.1 企業介紹
6.3.2 仰韶酒業的崛起之路
6.3.3 仰韶酒業發展策略
6.4 伊川杜康實業有限公司
6.4.1 企業介紹
6.4.2 伊川杜康終審告贏國家商標委
6.4.3 伊川杜康酒業的三大發展策略
6.5 賒店（集團）有限公司
6.5.1 企業介紹
6.5.2 河南賒店酒業創新拓開新天地
6.5.3 賒店酒業新型營銷模式成效卓著
6.6 張弓酒業有限公司
6.6.1 企業介紹
6.6.2 張弓酒業打響品牌宣傳戰
6.6.3 張弓酒業三大措施促發展
河南是中國白酒的發祥地，酒文化源遠流長。杜康造酒學說、仰韶文化遺址和最新在舞陽賈湖出土的9000年前的酒液，都為豫酒文化形成了很深的積淀。濃厚的中原文化和質朴的民風，以及9800萬的人口，使河南成為當之無愧的白酒產銷大省。河南又是中國的重要交通樞紐和物流中心，鐵路、航空運輸便捷，高速公路四通八達，總里程全國第一，強大的物流優勢使河南成為酒類等商品集散中心，所以「得中原者得天下」已成為眾多品牌的共識。
如今品牌企業駐河南辦事經營機構達400多家。駐河南的全國營銷中心200多個，全省酒類經營戶約20多萬，批發企業2.9萬個，零售企業12萬個。僅鄭州華中食品城、萬客來、黃河路三個副食品批發市場就有酒類經營企業2000多家。尤其名煙名酒店在河南發展迅速，全省約1萬多個，僅鄭州就有3700家。
河南白酒市場品牌繁多，幾乎集中了川、黔、鄂、皖、蘇的主要品牌。
其中對主流品牌，為豫酒以仰韶、四五知名度最高，分別為95.3%和92.7%；其次是寶豐、張弓和賒店，市場知名度分別為88.2%、86.7%、84.9%。
2006年度河南白酒產量為52萬千升，消費白酒約60萬千升，人均白酒消費量約6千升，與往年持平。白酒消費總額約70多億元，較上年略增5%，白酒消費檔次略有提高。其中茅台銷售額約7億元，五糧注液6億元，宋河4.8億元，汾酒、瀘州各3.5億元，劍南春3億元，張弓、仰韶、豐谷、賒店都超過2億元，衡水、河套、伊川杜康、汝陽杜康、寶豐、口子系等都有良好表現。東北酒雖輝煌不在，堅守河南的黑土地仍銷量不俗。
隨著市場的逐步成熟，品牌競爭將成為白酒市場的核心競爭。河南白酒盡管也經歷了一些改革和組合，如張弓的重組、匯仁葯業參股宋河糧液、健力寶入主寶豐酒業等，但叢整個河南白酒企業的運作趨勢來看，在產品的市場操作和傳播過程中所凸現的仍然是蒼白無力。河南白酒企業要想成為強勢的區域品牌，首先必須要選准自己的支撐點市場，利用自己的支撐點市場的戰略優勢，快速成為該市場的第一品牌產品，形成地方名牌產品後，再向戰略布局市場擴散，形成強勢的區域品牌。
中國投資資訊網 2009-2012年河南白酒市場投資分析及前景預測報告
B. 400分求八字--一廣告語
我想你不用金盾是因為和金盾服裝品牌有沖突吧.怕人家誤會是金盾服裝旗下的輪胎分廠,這樣弄專不好不但幫人屬家搭了橋做了廣告還要落個不專業的影響.
個人覺得8個字的廣告習慣已經被人用爛了.饒來饒去地用鑫盾並不會有太多的動人之處,你看哪個廣告玩這種文字游戲的讓人印象深刻?
你只要在你的包裝上標上你的輪胎和品牌人家就知道你賣的是輪胎.再加上這句宣傳語: 君子行至上之道
這樣,無論是你的品質,文化都得到了很好的宣傳,而且這樣的宣傳更經得起品位,(既贊自己,又同時贊了顧客的人品和選擇)讓人更信賴你!(有什麼敵得過客人的信賴)
當然了,無論是什麼樣的營銷口號都不能離開踏踏實實的產品和人的品質
C. 阿姆斯特丹是品牌嗎麻煩告訴我
品牌定位不是產品定位 品牌定位是品牌管理理論和實踐的重要內容，但究竟什麼是品牌定位，人們的理解並不相同。尤其是一些人常常把品牌定位當成產品定位，實際上，品牌定位與產品定位是有區別的。 一、品牌定位及其與產品定位的區別 品牌定位的思想是阿·里斯（Al Ries）和傑克·特勞特（Jack Trout） 在1972年為《廣告時代》雜志撰寫的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定位》一書，全面闡述了品牌定位的思想和實施策略。通過對書中有關內容的提煉（此書的內容和邏輯比較鬆散），我認為品牌定位的思想是由互相聯系的三層含義組成的。其一，定位是一種傳播手段。這可以從二位作者的表述中得知：「本書旨在討論一種新的傳播方法，叫做定位法。」 「定位是一個改變了廣告本質的概念。」 其二，定位傳播的是一種觀念或說法，這種觀念是對與品牌有關的事情（可能與產品實體有關，也可能與產品實體無關）進行提煉和概括而形成的。「重構觀念，真理與之無關。重要的是人們頭腦里現存的觀念。定位思維的精髓在於，把觀念當作現實來接受，然後重構這些觀念，以達到你所希望的境地。」其三，品牌定位的目的是使消費者在心理上認同和接受這種觀念。 「定位是你在預期顧客的頭腦中如何獨樹一幟」。「定位是你對預期顧客要做的事情。換句話說，你要在預期顧客的頭腦里給產品定位」。從上述概括中可以看出，定位的本質是「心理佔位」，是對顧客心理的運作，即向顧客傳播一種有關品牌的事情或觀念，使這種觀念被他們認同和接受，在他們的心目中佔有一個獨特的位置，也就是說，讓消費者對品牌形成一個獨特的印象和信念。 品牌定位並不是產品定位。阿·里斯和傑克·特勞特明確指出，雖然「定位要從一個產品開始，但是定位不是你對產品要做的事情，而是你對預期顧客要做的事情。換句話說，你要在預期顧客的頭腦里給產品定位。所以把這個概念稱作產品定位是不正確的，你對產品本身實際上並沒有做什麼重要的事情。」那麼，品牌定位與產品定位的區別究竟是什麼？按照我的理解，產品定位屬於生產活動，其目的是針對某一特定的市場需求進行生產，而品牌定位屬於廣告活動或傳播活動，其目的是對已有的產品進行傳播，使消費者認可該產品。因此，品牌定位的對象是顧客，而不是對產品本身做了什麼操弄。而產品定位的對象是產品本身，是對產品的開發或改變。在品牌管理的實踐中，品牌定位與產品定位的這種區別體現在二者之間的關繫上面。 二、品牌定位與產品定位的關系 其一，產品定位成功不代表品牌定位的成功。舉一個案例說明這個問題。1970年代以前，白酒酒精度過高一直是困擾我國白酒行業發展的一個難題。酒精度過高既會限制白酒的消費群體，又對人體健康損害較大，同時對糧食消耗較大。1974年，河南張弓酒廠研製成功38度白酒，在我國白酒發展歷史上首創低度白酒。1975年，這一成果分別獲得國家科技進步發明獎和輕工部重大科研成果獎；1984、1985兩屆全國白酒質量評比中，張弓38度白酒獲得銀質獎章；1992年，在阿姆斯特丹獲世界金獎；1993年，獲中國馳名白酒精品稱號。可以說，張弓酒廠把產品定位做得很成功，因為它創新了一個產品，填補一個市場空白。進入90年代後，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，白酒消費者紛紛從高度酒轉向低度酒，這為張弓的品牌建設提供了一個有利的機會。然而，張弓卻沒有做好品牌定位。張弓的廣告詞是「東南西北中，好酒在張弓。」這一品牌定位並沒有把張弓產品定位的特徵傳播出去：好酒？好在哪裡？而且中國的好酒太多了，過去就有八大名酒，現代的好酒更多，單憑一個「好」字怎麼能夠傳達給消費者獨特的信息？從而使他們在頭腦中留下獨特的印象？所以張弓酒只是憑借產品創新在外地市場上流行了幾年，在其他廠商也紛紛推出38度白酒後逐漸變成了河南省的區域性品牌。如果張弓酒當年能把「中國低度白酒的首創者，國家大獎的獲得者」的內容通過傳播定位在消費者的頭腦中，它在中國白酒市場上的地位會比今天高得多。因此，品牌定位不是產品定位，產品定位只是為做好品牌定位創造了條件，但產品定位本身並不是品牌定位，產品定位做得成功，不見得品牌定位一定能夠做成功。 其二，品牌定位可以產品定位為基礎，也可不以產品定位為基礎。產品定位的實質就是做產品的差異化。品牌定位的實質就是把這種差異化定位在消費者的頭腦中。如果產品本身有差異，當然最有利於企業做品牌定位，企業可以通過品牌傳播把這種差異定位在消費者頭腦中；然而，即使產品沒有差異，品牌定位仍然可以做出消費者的主觀認知差異。阿·里斯和傑克·特勞特在《定位》中用多個案例說明了這一思想，這里僅舉二例。其一，當年德國「貝克」啤酒進入美國市場的時候，已經有一個德國啤酒（勒文布勞 Lowenbrau）先期進入美國，而且還很受美國消費者歡迎。在這種形式下，貝克啤酒應該怎樣定位才能順利進入美國市場並與對手競爭？貝克啤酒巧妙地策劃了這樣一則廣告：「你已經品嘗過在美國最受歡迎的德國啤酒，現在請你品嘗一下在德國最受歡迎的德國啤酒。」這則廣告並沒有在產品本身上做文章，並沒有宣傳產品本身的屬性和特點，而是巧妙地製造和傳播了一個定位的觀念：「勒文布勞」是美國人最喜歡的德國啤酒，「貝克」則是德國人最喜歡的德國啤酒。這實際上是在暗示美國消費者：美國人最喜歡的德國啤酒不能算是正宗的德國啤酒，只有德國人最喜歡的德國啤酒才是正宗的德國啤酒，如果想喝正宗的德國啤酒，應該選擇貝克啤酒。結果，這個定位傳播使貝克啤酒在美國流行開來，銷量逐年提高，而勒文布勞卻最終不得不退出美國市場。其二，艾維斯計程車公司長年虧損，後來它策劃了一個廣告：「愛維斯在計程車行業中屈居第二。那為什麼還找我們？因為我們工作更努力」。此後，公司開始盈利。阿·里斯和傑克·特勞特在探討愛維斯公司為什麼能成功時認為，這並不是因為工作更加努力的結果（因為公司本來就一直在努力），而是由於定位的結果，因為它宣傳自己是行業第二，與領導品牌掛上了鉤。這樣就會在消費者心理上產生效應：首先，行業第二的地位表明愛維斯做得也是很不錯的；其次，正是由於還不是第一，所以愛維斯會更努力，會做得更好。這兩個案例進一步說明了品牌定位是一種塑造消費者心理的營銷策略，它既可以產品定位為基礎，作為產品定位的顯示器；也可不以產品定位為基礎，獨立製造消費者的心理認知差異。正如阿·里斯和傑克·特勞特所說「在定位時代，光靠發明或發現新東西是不夠的，甚至沒有它也行；但你必須要把進入預期客戶的大腦作為首要之圖。」這里需要強調的是，雖然品牌定位可不以產品定位即產品差異為基礎，但一定要以產品質量為基礎，品牌定位策略是以產品質量已經達到標准為前提的，如果企業運用品牌定位策略把不符合質量標準的產品說成好產品，雖能騙人一時，但最終將毀掉自己的市場。 三、品牌定位對差異化競爭的作用 品牌定位理論的提出，表明人們對品牌對差異化競爭的作用有了進一步的認識。在品牌定位的實踐和理論產生之前，品牌只是被動地作為產品的標識或信號而存在。由於消費者缺乏辨識產品質量的專業知識和必要工具，因此他們無法了解一個產品的真正質量，他們只能根據產品的外部線索或信號如產品的外觀、包裝、使用說明書、品牌和廣告等對產品進行主觀判斷，而品牌是其中最重要的信號之一。正是在這個意義上，美國營銷協會（1960）把品牌定義為：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品和服務，並使之與競爭對手的產品和服務區別開來。」品牌發展的這一階段，可以看作是「品牌標識時代」，在這一時代，產品之間在屬性和特點方面有比較明顯的差異，品牌的主要作用是作為產品差異的顯示器，把產品本身的特點傳播給消費者。然而，隨著製造水平的提高和模仿的盛行，產品的同質化趨勢越來越嚴重，同類產品之間的差異水平越來越小（如在家電行業，不同廠家的同檔次產品很難有明顯的質量差異），在這種條件下，品牌作為產品差異顯示器的作用下降，而作為定位的作用則應運而生，品牌進入定位時代。在「品牌定位」時代，即使客觀的物質產品是同質的、無差異或無明顯差異的，企業也可以通過品牌定位超越客觀質量的同質化，主動地在顧客頭腦中建構主觀認知的差異，這也正是今天「品牌熱」興起的原因之一。實際上，作為產品標識或信號的品牌早就存在。在古代，一些手工業者為了彰顯自己的手藝，便在其產品上做記號，這可以看作是作為產品標識或信號的品牌的雛形。現代意義上的作為信號的品牌也起碼在19世紀中葉伴隨著資本主義各國《商標法》的誕生而產生了。但是，國際上「品牌熱」真正的興起只是在1980年代中期以後，特別是直到近年，品牌及品牌管理才越來越得到人們的重視。這也可以從2006年菲力普· 科特勒與品牌管理研究的代表人物凱文·凱勒合著新版《營銷管理》、並在其中大量增加了品牌管理的內容這一事實中得到印證（此前是科特勒獨著該書，並且品牌內容只有很少一點）。其中的原因就是在產品同質化日趨嚴重的當代，人們發現品牌定位可以超越客觀產品差異來製造消費者主觀認知差異，由此可以收到很好的營銷效果。正是由於品牌定位可以超越客觀產品本身而形成消費者主觀認知上的差異，這就為品牌製造差異化競爭優勢提供了廣闊的運作空間。 供參考!
D. 廣告大搜集
英文）
nissan:shift the future/comfort...
BMW:sheer driving pleasure
Volvo:for life
Honda:the power of dreams
panasonic:ideas for life
Lexus：Seamless Anticipation
KIA:the power to surprise
Nikon:at the heart of the image
Canon:delighting u always
UNITED:It's time to fly
Hyundai:drive your way
China Telecom:customer first service foremost
Longines:elegance is an attitude.
中文）
1979
鐵城領導鍾表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）
可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）
為社會各領域，提供准確計時。（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）
[剛剛度過十年動亂，新中國開始經濟建設，那時的四大件是手錶，縫紉機，收音機，自行車，手錶廣告成了廣告的主流]
1980
味道好極了（雀巢咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）
[上面兩則咖啡廣告，堪稱最為經典的廣告語，直到現在還在廣為流傳，真希望我們中國的產品能多些這樣的傳世之作] 先進石英科技，准確分秒不差。（梅花表）
國內首創，馳名中外。（珍珠霜）
為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）
1981
「飛躍」目標——世界先進水平（飛躍電視）
「飛躍」精神——一切為用戶著想（飛躍電視）
[電視廣告的先驅者，現在已無影無蹤了] 戴雷達，闖天下。（雷達表）
1982
就是可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
質量第一，用戶第一。（金星電視）
獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）
[當時風靡一時，相信直到現在，許多人還能唱出這首廣告詞] 「凱歌」傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）
1984
百事，新一代的選擇。（百事可樂）
[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）
中國廣告20年流行廣告語(85-90)
1885
大寶，天天見（大寶）
[到了2000年還是天天見，大寶的長盛不衰應該歸功於它的大眾路線] 優質的聯想——夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）
1986
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利浦——尖端科技的標志（飛利浦）
精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）
1987
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）
[中國廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進行到底，如今的太陽神已黯淡了許多。但作為中國廣告形象廣告的經典之作，將會載入中國廣告的史冊] 兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最適合中國民航客運的機種——波音757客機（美國波音）
第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）
質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）
1988
精心創造，精心服務（金星電視）
汽車工業新一代標志（廣州標致）
聚科技群星，創電子先河（星河音響）
1989
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪裡去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）
[當年轟轟烈烈的中原商戰，使整個中國為之一震。現在回想起來仍為之熱血沸騰。但對管理的忽視和盲目的擴張，使亞細亞走向了失敗。說起來不醉不歸和亞細亞有些緣分，95年我初入廣告界，第一個廣告就是開封亞細亞的開業廣告。呵呵，不過由於管理不善，開封亞細亞開業以後一直賠錢，不到一年就欠了一屁股債，關門大吉。現在已改成傢具市場了。]
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向世界（東方航空）
容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）
[好像是大陸第一次請港台明星拍廣告]
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）用了都說好（達克寧霜）
領先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
中國廣告20年流行廣告語(90-95)
1991
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
[當時誰會想到，一個飲料界的巨人，就這樣站起來了呢？]
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
[電視廣告的經典之作，現在的食品廣告已難尋這樣的佳作]
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）
1992
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
[新飛的崛起，應該很正常。記得92年以前，就聽說新飛找了家台灣的廣告公司進行形象設計，當時這筆錢不是小數目，我當時有點吃驚。但現在看來，新飛真的是很有遠見]
康師傅方便麵，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
[把葯品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停]
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時代的飲品（果珍）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）
[從此，一個恐怖的時代來臨了。寶潔的攻無不克，戰無不勝，實實在在的給中國的同行上了一課。盛世長城廣告公司不僅讓寶潔爭了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為中國廣告界的霸主。]
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業保健，至精至誠（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦綉人生（上海精品商廈）
美在婦女（上海婦女用品商店）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）
1993
明天將發生什麽（聯想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應（潤訊通訊）
中意冰箱，人人中意（中意電器）
[現在的伊萊克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收購者]
青春寶，使你永葆青春（青春寶）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
[廣告前輩的經典之作，著實讓我們這些後輩羨慕不已。雖然已過了7，8年，但縱觀現在的服裝廣告，又有誰人能及呢？嗚呼！]
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）
中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風采（切諾基轎車）
每天送你一位新「太太」（太太口服液）
明星風采，純純關懷（美加凈）
[美加凈先以1200萬把牌子賣給了外資，結果被打入冷宮。後來又用極大的代價買了回來，希望這種教訓我們國內的企業能少吃一些。]
伊思麗使我更美麗（伊思麗）
1994
羊羊羊，發羊財（恆源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
[又一個飲料界的巨人崛起了。樂百氏的發展和領導人的魄力是分不開的。比如花巨資找世界聞名的麥肯錫公司作管理咨詢，等等。另外，據說樂百氏設計商標的時候，為了體現民族性和美感，故意不找廣告公司設計，而是找大學美術系的教授設計。]
海爾，真誠到永遠（海爾電器）
[一句「真誠到永遠」，再加上重視服務，使海爾達到了中國家電業從未達到的頂峰。海爾能挑起民族工業的大梁嗎？在這個競爭日趨激烈的今天，靠著服務還能包打天下嗎？讓我們拭目以待。]
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）
望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）
[小霸王學習機可以說完全是靠廣告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王稱王稱霸。但現在的小霸王已霸氣全無。廣告策略和經營管理，永遠是中國企業家說不出的痛。]
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）
省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）
[葛優現在紅得發紫，是不是託了火腿腸的福？]
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創美的前程，共度美的人生（美的電器）
[鞏俐的嫣然一笑，從美的手裡拿走了令人咋舌的100萬，使得大小媒體爭先報道，美的省下的廣告費，又豈止是區區100萬？]
金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）
[我記得有句「健康是金，金施爾康」，遠比這個流行的多。]
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）
[史玉柱倒下了。因為他太聰明。聽說很多巨人產品的廣告策劃都是史先生自己拍拍腦袋想出來的，錯就錯在他對廣告過高的熱情上了。他是一位好的科學家，經營家，但卻不是一位好的廣告人。]
1995
領先一步，申花電器（申花洗衣機）
容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
[伴著《北京人在紐約》的熱浪，孔府家酒也跟著火了一把]
生活中離不開這口子（口子酒）
款款「神州」，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
[很多朋友覺得大寶的廣告惡心，其實，就廣告效果來說，大寶的廣告絕對是有效的廣告。雖然創意不是非常出色。大眾化的定位貫穿始終，價格便宜量又足，使之與其他化妝品明顯劃分出來。也難為他了，化妝品民族品牌也就大寶這幾個在苦撐著。]
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
[有人老覺得椰樹牌椰汁有點火的不明不白，其實，由於在果汁行業缺乏競爭，加上完善的營銷體系，這是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜歡喝，嘻嘻……]
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）
我們為你想的更多（格力空調）
做女人真好(太太口服液)
中國廣告20年流行廣告語(96-00)
1996
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長虹更新（長虹電視）
長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）
[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中國人的志氣。再加上後來劉德華那句膾炙人口的「相信我，沒錯的」，使之成為民族品牌的一個奇跡。]
其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）
[廣州旭日廣告的成名作，這個在當時看來比較冒險的創意，由於廣告主的信任和大膽，大獲成功，麗珠葯業也從此崛起]
開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）[一個標王的神話，崛起和衰退都是那麽的迅速，廣告並不是萬能的，尤其是當它違背了基本規律的時候，如果當時找家負責的廣告公司全面代理，也許不會這麽慘。]
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）
1997
我們一直在努力（愛多電器）
[我們一直在努力，同時也努力的走向失敗。愛多義無反顧的跟在了秦池老大哥的後面。但愛多從一個小品牌迅速壯大的故事，也讓人刮目相看。]
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃)
[絕對出色的廣告語，估計流行個百八十年沒有問題。]
好空調，格力造（格力空調）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)
[大眾化的中國原創經典。使人耳目一新，在眾多牙膏品牌中脫穎而出。這樣原汁原味的創意，相信是那些國外來的洋創意總監一輩子也想不出來的。]
輕松爽潔，不緊綳（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
[一直吆喝到現在，說實話，我現在聽見都惡心。]
補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便麵）
食華豐，路路通（華豐方便麵）
集美沙發，牛！（集美沙發）
我的眼裡只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）
E. 世界品牌的含義產品要怎麼才能成為世界品牌
品牌定位不是產品定位
品牌定位是品牌管理理論和實踐的重要內容，但究竟什麼是品牌定位，人們的理解並不相同。尤其是一些人常常把品牌定位當成產品定位，實際上，品牌定位與產品定位是有區別的。
一、品牌定位及其與產品定位的區別
品牌定位的思想是阿·里斯（Al Ries）和傑克·特勞特（Jack Trout） 在1972年為《廣告時代》雜志撰寫的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定位》一書，全面闡述了品牌定位的思想和實施策略。通過對書中有關內容的提煉（此書的內容和邏輯比較鬆散），我認為品牌定位的思想是由互相聯系的三層含義組成的。其一，定位是一種傳播手段。這可以從二位作者的表述中得知：「本書旨在討論一種新的傳播方法，叫做定位法。」 「定位是一個改變了廣告本質的概念。」 其二，定位傳播的是一種觀念或說法，這種觀念是對與品牌有關的事情（可能與產品實體有關，也可能與產品實體無關）進行提煉和概括而形成的。「重構觀念，真理與之無關。重要的是人們頭腦里現存的觀念。定位思維的精髓在於，把觀念當作現實來接受，然後重構這些觀念，以達到你所希望的境地。」其三，品牌定位的目的是使消費者在心理上認同和接受這種觀念。 「定位是你在預期顧客的頭腦中如何獨樹一幟」。「定位是你對預期顧客要做的事情。換句話說，你要在預期顧客的頭腦里給產品定位」。從上述概括中可以看出，定位的本質是「心理佔位」，是對顧客心理的運作，即向顧客傳播一種有關品牌的事情或觀念，使這種觀念被他們認同和接受，在他們的心目中佔有一個獨特的位置，也就是說，讓消費者對品牌形成一個獨特的印象和信念。
品牌定位並不是產品定位。阿·里斯和傑克·特勞特明確指出，雖然「定位要從一個產品開始，但是定位不是你對產品要做的事情，而是你對預期顧客要做的事情。換句話說，你要在預期顧客的頭腦里給產品定位。所以把這個概念稱作產品定位是不正確的，你對產品本身實際上並沒有做什麼重要的事情。」那麼，品牌定位與產品定位的區別究竟是什麼？按照我的理解，產品定位屬於生產活動，其目的是針對某一特定的市場需求進行生產，而品牌定位屬於廣告活動或傳播活動，其目的是對已有的產品進行傳播，使消費者認可該產品。因此，品牌定位的對象是顧客，而不是對產品本身做了什麼操弄。而產品定位的對象是產品本身，是對產品的開發或改變。在品牌管理的實踐中，品牌定位與產品定位的這種區別體現在二者之間的關繫上面。
二、品牌定位與產品定位的關系
其一，產品定位成功不代表品牌定位的成功。舉一個案例說明這個問題。1970年代以前，白酒酒精度過高一直是困擾我國白酒行業發展的一個難題。酒精度過高既會限制白酒的消費群體，又對人體健康損害較大，同時對糧食消耗較大。1974年，河南張弓酒廠研製成功38度白酒，在我國白酒發展歷史上首創低度白酒。1975年，這一成果分別獲得國家科技進步發明獎和輕工部重大科研成果獎；1984、1985兩屆全國白酒質量評比中，張弓38度白酒獲得銀質獎章；1992年，在阿姆斯特丹獲世界金獎；1993年，獲中國馳名白酒精品稱號。可以說，張弓酒廠把產品定位做得很成功，因為它創新了一個產品，填補一個市場空白。進入90年代後，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，白酒消費者紛紛從高度酒轉向低度酒，這為張弓的品牌建設提供了一個有利的機會。然而，張弓卻沒有做好品牌定位。張弓的廣告詞是「東南西北中，好酒在張弓。」這一品牌定位並沒有把張弓產品定位的特徵傳播出去：好酒？好在哪裡？而且中國的好酒太多了，過去就有八大名酒，現代的好酒更多，單憑一個「好」字怎麼能夠傳達給消費者獨特的信息？從而使他們在頭腦中留下獨特的印象？所以張弓酒只是憑借產品創新在外地市場上流行了幾年，在其他廠商也紛紛推出38度白酒後逐漸變成了河南省的區域性品牌。如果張弓酒當年能把「中國低度白酒的首創者，國家大獎的獲得者」的內容通過傳播定位在消費者的頭腦中，它在中國白酒市場上的地位會比今天高得多。因此，品牌定位不是產品定位，產品定位只是為做好品牌定位創造了條件，但產品定位本身並不是品牌定位，產品定位做得成功，不見得品牌定位一定能夠做成功。
其二，品牌定位可以產品定位為基礎，也可不以產品定位為基礎。產品定位的實質就是做產品的差異化。品牌定位的實質就是把這種差異化定位在消費者的頭腦中。如果產品本身有差異，當然最有利於企業做品牌定位，企業可以通過品牌傳播把這種差異定位在消費者頭腦中；然而，即使產品沒有差異，品牌定位仍然可以做出消費者的主觀認知差異。阿·里斯和傑克·特勞特在《定位》中用多個案例說明了這一思想，這里僅舉二例。其一，當年德國「貝克」啤酒進入美國市場的時候，已經有一個德國啤酒（勒文布勞 Lowenbrau）先期進入美國，而且還很受美國消費者歡迎。在這種形式下，貝克啤酒應該怎樣定位才能順利進入美國市場並與對手競爭？貝克啤酒巧妙地策劃了這樣一則廣告：「你已經品嘗過在美國最受歡迎的德國啤酒，現在請你品嘗一下在德國最受歡迎的德國啤酒。」這則廣告並沒有在產品本身上做文章，並沒有宣傳產品本身的屬性和特點，而是巧妙地製造和傳播了一個定位的觀念：「勒文布勞」是美國人最喜歡的德國啤酒，「貝克」則是德國人最喜歡的德國啤酒。這實際上是在暗示美國消費者：美國人最喜歡的德國啤酒不能算是正宗的德國啤酒，只有德國人最喜歡的德國啤酒才是正宗的德國啤酒，如果想喝正宗的德國啤酒，應該選擇貝克啤酒。結果，這個定位傳播使貝克啤酒在美國流行開來，銷量逐年提高，而勒文布勞卻最終不得不退出美國市場。其二，艾維斯計程車公司長年虧損，後來它策劃了一個廣告：「愛維斯在計程車行業中屈居第二。那為什麼還找我們？因為我們工作更努力」。此後，公司開始盈利。阿·里斯和傑克·特勞特在探討愛維斯公司為什麼能成功時認為，這並不是因為工作更加努力的結果（因為公司本來就一直在努力），而是由於定位的結果，因為它宣傳自己是行業第二，與領導品牌掛上了鉤。這樣就會在消費者心理上產生效應：首先，行業第二的地位表明愛維斯做得也是很不錯的；其次，正是由於還不是第一，所以愛維斯會更努力，會做得更好。這兩個案例進一步說明了品牌定位是一種塑造消費者心理的營銷策略，它既可以產品定位為基礎，作為產品定位的顯示器；也可不以產品定位為基礎，獨立製造消費者的心理認知差異。正如阿·里斯和傑克·特勞特所說「在定位時代，光靠發明或發現新東西是不夠的，甚至沒有它也行；但你必須要把進入預期客戶的大腦作為首要之圖。」這里需要強調的是，雖然品牌定位可不以產品定位即產品差異為基礎，但一定要以產品質量為基礎，品牌定位策略是以產品質量已經達到標准為前提的，如果企業運用品牌定位策略把不符合質量標準的產品說成好產品，雖能騙人一時，但最終將毀掉自己的市場。
三、品牌定位對差異化競爭的作用
品牌定位理論的提出，表明人們對品牌對差異化競爭的作用有了進一步的認識。在品牌定位的實踐和理論產生之前，品牌只是被動地作為產品的標識或信號而存在。由於消費者缺乏辨識產品質量的專業知識和必要工具，因此他們無法了解一個產品的真正質量，他們只能根據產品的外部線索或信號如產品的外觀、包裝、使用說明書、品牌和廣告等對產品進行主觀判斷，而品牌是其中最重要的信號之一。正是在這個意義上，美國營銷協會（1960）把品牌定義為：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品和服務，並使之與競爭對手的產品和服務區別開來。」品牌發展的這一階段，可以看作是「品牌標識時代」，在這一時代，產品之間在屬性和特點方面有比較明顯的差異，品牌的主要作用是作為產品差異的顯示器，把產品本身的特點傳播給消費者。然而，隨著製造水平的提高和模仿的盛行，產品的同質化趨勢越來越嚴重，同類產品之間的差異水平越來越小（如在家電行業，不同廠家的同檔次產品很難有明顯的質量差異），在這種條件下，品牌作為產品差異顯示器的作用下降，而作為定位的作用則應運而生，品牌進入定位時代。在「品牌定位」時代，即使客觀的物質產品是同質的、無差異或無明顯差異的，企業也可以通過品牌定位超越客觀質量的同質化，主動地在顧客頭腦中建構主觀認知的差異，這也正是今天「品牌熱」興起的原因之一。實際上，作為產品標識或信號的品牌早就存在。在古代，一些手工業者為了彰顯自己的手藝，便在其產品上做記號，這可以看作是作為產品標識或信號的品牌的雛形。現代意義上的作為信號的品牌也起碼在19世紀中葉伴隨著資本主義各國《商標法》的誕生而產生了。但是，國際上「品牌熱」真正的興起只是在1980年代中期以後，特別是直到近年，品牌及品牌管理才越來越得到人們的重視。這也可以從2006年菲力普· 科特勒與品牌管理研究的代表人物凱文·凱勒合著新版《營銷管理》、並在其中大量增加了品牌管理的內容這一事實中得到印證（此前是科特勒獨著該書，並且品牌內容只有很少一點）。其中的原因就是在產品同質化日趨嚴重的當代，人們發現品牌定位可以超越客觀產品差異來製造消費者主觀認知差異，由此可以收到很好的營銷效果。正是由於品牌定位可以超越客觀產品本身而形成消費者主觀認知上的差異，這就為品牌製造差異化競爭優勢提供了廣闊的運作空間。
供參考!
F. 十則經典廣告語（最好有點評）
香港經典廣告語
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toyota 豐田貢獻 跨越明天
saab紳寶 新意驅動 屢創高峰
美聯物業 你所委託 我必承諾！
數碼通 讓你更貼近！
八達通 令生活更輕松！
明基benq 享受快樂科技
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三星電視 靈感始於內在！
理光相機 拉闊空間 創新無限
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友聯電訊 突破界限 資訊無間
盈科電話 不作他選！
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情牽今生 今天 明天 永遠
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迪生 給你帶來世界一流名牌！
詩瑪表： 未曾經歷 如何懂得？ 表面越是簡單 裡面越有學問！
萬寶龍 非君莫屬！
柯達 分享此刻 分享生活！
福特汽車： 活得精彩！
標志607 ： 百年沉澱 一朝迸發
房地產經典廣告詞
中國家喻戶曉的廣告語
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）
我們一直在努力（愛多電器）
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃)
好空調，格力造（格力空調）
輕松爽潔，不緊綳（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便麵）
食華豐，路路通（華豐方便麵）
集美沙發，牛！（集美沙發）
我的眼裡只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）
當別人仍然以「大」事為重，NEC卻專注於「小」事（NEC傳呼）
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便麵)
非常可樂，非常選擇（非常可樂）
農夫山泉有點甜（農夫山泉）
清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）
海爾，中國造（海爾）
男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）
從更大到更好（長虹電器）
清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）
27層凈化（樂百氏純凈水）
飄柔，就是這么自信（飄柔）
足及生活每一天（搜狐）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務通）
世界知名品牌廣告語（英文版）
1． Good to the last drop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst．
服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era．
數碼新時代。（索尼影碟機）
4． We lead．Others ．
我們領先，他人仿效。（理光復印機）
5． Impossible made possible．
使不可能變為可能。（佳能列印機）
6． Take time to inlge．
盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．
不懈追求完美。 （凌志轎車）
8． Poetry in motion，dancing close to me．
動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．To me，the past is black and white，but the future is always color．
對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11. Just do it.
只管去做。（耐克運動鞋）
12. Ask for more.
渴望無限。（百事流行鞋）
13. The taste is great.
味道好極了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space.
感受新境界。（三星電子）
15. Intelligence everywhere.
智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
16. The choice of a new generation.
新一代的選擇。（百事可樂）
17. We integrate, you communicate.
我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18. Take TOSHIBA, take the world.
擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19. Let's make things better.
讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20. No business too small, no problem too big.
沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 （IBM公司）
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
*耐克：just do it
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」，耐克的影響力逐漸勢微。
*諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
*戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺 。
*麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
*山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明於此。
*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢占據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
之所以夠的上經典，在於那個「絲般感覺」的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，並沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586後，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上「intelinside」的字樣，而「給電腦一顆奔騰的芯」則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且琅琅上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
*金利來：男人的世界
金利來的成功除了利益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般准確體現了金利來的定位和核心價值。
*沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。
*飛力浦：讓我們做得更好
飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做得更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的「我們一直在努力。」
*李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。
*義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。
*日產汽車：古有千里馬，今有日產車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落後的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。
*寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限
寶馬和賓士都是汽車中的精品，所不同的是賓士體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬於更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。
*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。
*七喜飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場上的「壟斷」，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜採用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。
*天梭手錶：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典範。
*柯達：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恆記憶是柯達膠卷永恆的主題，無論是「患起生活每一刻」和「就是這一刻」都是主題的集中反映。
*摩托羅拉：飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。
給中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。
*海爾：海爾，中國造
國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國製造的牌子。
海爾，中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出「中國造」的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個「造」上，簡潔有力，底氣十足。
*中國聯通：情系中國結，聯通四海心
聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。
*商務通：科技讓你更輕松
商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什麼叫「科技讓你更輕松」，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。
*飛亞達：一旦擁有，別無選擇
當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手錶，更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手錶嗎？
*李寧：把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路並不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢。
*康師傅：好吃看得見
台灣品牌卻在大陸發家，標準的「牆內開花，牆外紅」，一個普通的方便麵，能夠讓美味看的見，的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業，產品已經不局限於速食麵，在飲料、餅干領域也是知名品牌。
*張裕：傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。
*新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。
這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以後新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用。