中外著名市場營銷案例

⑴ 國際市場營銷案例

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⑵ 國際市場營銷案例分析

1我認為應該沿用中檔產品品牌，實施統一品牌決策。企業應當先把長遠利益放在首位，企業最內終都要以世界知名容品牌為目標，但是就要暫時放棄低檔產品市場，不能在低檔產品市場收益。反之，如果再開創一個新的品牌，雖然可以拓寬市場，增加低擋產品這塊市場，但是，低檔產品的品牌企業也會比自己新開創的品牌更具競爭力，收益不會很大。
2市場細分沒有做好，針對不同的消費人群銷售不同定位的產品，要了解宗教信仰

⑶ 市場營銷經典案例

有一位學員，他以前是做醫療器械銷售的，做得很累，後來學習了營銷之後就迷上了資源操控，他就做了這樣一件事情，叫做植入式公益廣告，賺的不多，但是從去年年底開始，空手賺了幾十萬，下面我們來看一下這個案例跟其它案例有什麼異曲同工之處。
第一步，搞定廣告公司
他沒有公司，他是怎麼做的呢？首先他找到了當地的一家廣告公司，這個廣告公司就是做一些招牌、鐵架廣告欄這些東西的，找到這家廣告公司之後呢，他說我有一個親戚是防震抗災局的，他們現在准備在每個小區做防震抗災宣傳欄，他可以把這個業務給我做，因為我不能以個人的名義去接單位上的活，所以說我必須掛靠一個公司，如果說可以的話，到時候掛靠到你的公司，到時我跟這個親戚說一下，把這些業務都給你做。
其實這個人根本就不認識什麼防震抗災局的渠道，也沒有什麼親戚在防震抗災局，這是一個虛擬的籌碼，不過就這樣他一下子就整合到了廣告公司。
第二步，搞定防震抗災局
他找到防震抗災局，拿了一份報告說，現在中國災難頻頻，我們防震抗災局應該也有這種義務，把這些知識宣傳給市民，你看現在由我們廣告公司出資在每個小區每個社區門口做公益廣告位，其中1/3給你們防震抗災局做公益宣傳，2/3我們推薦一些好的品牌商家的廣告收回一些成本，那麼其實這里就是它的盈利點。
因為我們都知道很多時候這些政府組織是有義務來做的，但是沒有途徑，你有這么好的方式來做，並且不違背原則，而且還做出了政績。當然這里是要打個小的鋪墊，就是他不止談了一家，他談了很多家，談了交通局，談了房管局，談了食品安檢局等等，談判方式跟與防震抗災局一樣的話術，但是只有這一家答應的比較敞亮，一下子就簽了。
第三步，搞定商家投放廣告
做廣告鐵架是需要成本的，他拿了委託書找到本地的商家來做廣告，出示了一個欄目的樣本，他說我們現在有3000個小區需要做這個宣傳欄，我們以每100個小區為一個單位，每個社區都有幾千戶人家，你這個廣告覆蓋幾千幾萬人，每個單位就可以達到近百萬的瀏覽量，基本上一年進進出出就給你形成了品牌印象，他把廣告位分成了二十幾塊，每一塊是1萬多塊錢，最終商家討價還價，以1萬塊錢成交，每個單位總成交20多萬，3000個小區劃分成了30個盈利單位。
第四步，搞定物業小區
如何讓物業小區願意投放廣告，其實你只要給錢就行了，這是一個典型的空手套，除一些成本收益還是不菲的。
如何盈利？
前面跟防震抗災局提到的2/3投放廣告收回成本，我們說是這樣說，實際上我們是有利潤的，我們把每個環節的成本控制好，利潤自然就出來了。
回到本質，為了讓你進一步加深理解，我們再次對植入式公益廣告詳細解析，其實與搞定比爾蓋茨案例一樣的原理，南昌學員當時發現公益是植入廣告的商機，把廣告植入到物業小區，這樣能小賺一筆，但物業小區的狀況一般非常難進，而且廣告價格也非常高，並且物業小區不願意配合，一個個都牛逼哄哄的，所以就開始思考以什麼樣的形式來做，能讓物業服服帖帖的配合我們呢，並且能拿到最低的物業廣告價格甚至免費整合，最終就想運用公益的形式來做。
首先公益的形式一般都會有政府相關機構參與或者非常有影響力的企業參與，比如交通局、房管局、食品安全局等，無論物業的負責人是多大的官，一般都會服服帖帖的配合，影響力也很容易做到事情也好辦，但是自己沒名沒分，這個事情就不好做。
接下來就會思考最終決定談判交通局、房管局、食品局、防震抗災局等，只要有了他們的加入，哪怕是付費也比正常低很多，而且配合度都非常高，因為這些監管局影響力都是公認的，無論你是多大的官很容易鎮住他，而且借著公益的形式，這個事情就更容易辦妥。
雖然有了清晰的思路，但這些監管局的領導也不會見你，更不會相信你能把事情辦成，況且你還想空手套白狼，所以就必須有一個可信的身份。這個身份本身我們是沒有的，所以也必須要整合，那到底用什麼身份這成了一個難題，因為以什麼身份都可以，只要能讓防震抗災局相信，並且對當前的這個項目有著幫助，最好能連環使用，最後就想到了廣告公司。

這個學員並不是想幫廣告公司帶來生意，而最終整合廣告公司的目的是借力廣告公司的名義方便談判，當時發現與商機相關的市場有這幾個痛點。
其次，當時廣告公司給商家的印象超級不好，商家花錢做廣告沒效果，正好有防震抗災局的身份，所以跟商家談的時候可以用防震抗災局的身份來談，威力比廣告公司身份還大，綜合考慮就不能用廣告聲公司的身份了，用了反而會壞事，因為商家對廣告公司的印象特別不好。
但是談防震抗災局的時候，必須有一個大的身份，而且也發現防震抗災局也有義務來宣傳防震抗災的相關內容，我以廣告公司的名義來做就比較合理，一個是我本身就是做廣告的，第二個也可以以擴展業務為由低成本製作，並通過收取商家廣告費平攤成本，以廣告公司的名義來談判，這樣就非常合情合理了。
防震抗災局宣傳途徑解決了，成本問題也解決了，政績還是自己的，廣告公司也拓展了業務，說實話當時也沒想到其他身份，最終通過以上判定以廣告公司的名義來談判，所以一定要選擇最適合的身份，只要能把這個事情干成參與的人越少越好，因為涉及到風險與管理的問題，但每個點都要相互制約，本書的每個案例都已經表現出來了，請大家反復學習，發現他們之間的關系。
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接著就去談廣告公司，你不能以商家的身份、不能以物業的身份、也不能以自己的身份去談，最終對比後，很自然的就以防震抗災局的身份來談。
廣告公司搞定後，這樣我就有了廣告公司的身份，然後再以廣告公司的身份去搞定防震抗災局拿到委託書，再以防震抗災局的身份去談商家談小區，最終我們這五個關鍵點，南昌學員，廣告公司，物業小區，商家，防震抗災局各自得到自己想要的，這就是通過弱小的我，把本來和我沒有關系的、不可能幹成的事情用了牽線搭橋，建立了強大的資源庫。
防震抗災局之所以參與，首先是公益活動，做出政績對他們是有益的，其次確實有義務宣傳，最後還不需要花費防震抗災局的任何成本。

⑷ 世界經典藏書館的詳細介紹

有聲數字圖書館《世界經典藏書館》以電子光碟形式製作，集先進的科技和功能於一身，精心甄選16大類內容，139卷，共20張數字CD-ROM光碟收藏有中外政治、中外名人、經濟管理、軍事戰爭、中國文學、世界文學、英文原著、古典文學、歷史哲學、教育培訓、科技博覽、中外工具書、中外法律法規、中外名勝古跡、生活休閑藝術、中外經典名畫等各類最經典的圖書和名畫共24000餘冊，近150億漢字，按照書價約合100萬元，重25噸，需要一個500平方米的房子才能擺放，相當於一座中型的傳統圖書館。它是中國的第一部真正的超大型四庫網路全書。《世界經典藏書館》這套書以它無與比擬的優勢成為了「國家知識工程—中華全民讀書活動」的特別推薦用書。 1.領導幹部必讀書 20冊
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2.公務員用書 12冊
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3.公文寫作 7冊
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幹部學術論文寫作與答辯
4.政治典籍 50冊
五年計劃匯編
中外政治制度大辭典
統一戰線與多黨合作
統一戰線與一國兩制
中國的人權狀況白皮書
人權大辭典
政府論
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5.哲學典籍 30冊
烏托邦
思想錄
聖西門選集
政治正義論
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6.政治經濟學典籍 50冊
政治經濟學新原理
政治經濟研究
經濟增長理論
資本主義與自由
資本主義政論
經濟分析史
期權、期貨和衍生證券
通貨原理研究
論英國本土的公共福利
關於德國國家經濟狀況的認識
7.人類學 15冊
人類幸福論
中國人的性格
8.社會發展史典籍 32冊
現代英國經濟史
法國農村史
佛羅倫薩史 1.偉人之路
研究毛澤東書 60冊
毛澤東傳
從毛澤東到鄧小平
毛澤東與周恩來
毛澤東與蔣介石
毛澤東和他的將帥們
毛澤東哲學思想研究
毛澤東晚年的理論與實踐
毛澤東詩詞講解
研究周恩來書 30冊
周恩來傳
國共談判中的周恩來
周恩來萬隆之行
周恩來思想政治方略與人格
周恩來的行政哲學
研究劉少奇書 10冊
劉少奇傳
劉少奇冤案始末
研究鄧小平書 30冊
鄧小平傳
鄧小平研究評述
鄧小平的外交思想與實踐
鄧小平與毛澤東
鄧小平與香港
鄧小平軍事謀略
鄧小平經濟謀略
研究陳雲書 16冊
百年陳雲
李先念傳
2.黨史名人 15冊
3.共和國將帥 38冊
大將粟裕
陳賡傳
中國女將軍
4.五四風雲人物文萃 9冊
5.中外名記者 18冊
6.帝王將相 15冊
皇帝全傳
中國將帥全傳 25冊
7.民國人物 25冊
蔣介石大傳
蔣介石秘史
宋美齡大傳
蔣經國大傳
影響張學良人生的六個女人
汪精衛與陳璧君
宋子文大傳
中國暗殺王——王亞樵
蝴蝶鮮為人知的故事
8.國外政壇首腦 10冊
拿破崙傳
蒙哥馬利親歷記
凱撒時代
美國總統全傳 41冊
美國名將全傳 40冊
9.中國文化界名人傳記 40多部
魯迅畫傳
張愛玲畫傳
梅蘭芳畫傳
孔子評傳
10.外國文化界名人 30冊
海明威傳
梵高傳
貝多芬傳
肖邦傳
舒伯特傳
11.女性名人 7冊
一個真實的奧黛莉·赫本
12.時代英模 66冊
英雄任長霞
宋魚水：新型法官
新時期的孺子牛——牛玉儒
航天英雄——楊利偉
「天下第一村」的帶頭人——吳仁寶
上海港碼頭的「抓鬥大王」——包起帆
創「世界名牌」的中國人——張瑞敏 1.世界戰爭 40餘部
第二次世界大戰秘聞
第二次世界大戰史大全
南京大屠殺
抗美援朝紀實
朝鮮戰爭
越南戰爭
中東戰爭
中蘇之戰秘聞
2.土地革命 11冊
解放軍創建實錄
長征三部曲
3.抗日戰爭 7冊
4.抗戰畫傳 5冊
5.解放戰爭 6冊
中國人民解放戰爭紀實
渡江戰役
6.作戰部隊 7冊
詭秘的特種部隊
蘇聯衛國戰爭著名戰役紀實
7.武器裝備 30餘部
海軍武器大全
海陸空武器縱覽
世界手槍博覽精華
8.軍事知識 60餘部
中國人民解放軍大事典
中國人民解放軍的七十年
中國人民志願軍戰史簡編
軍事人物網路全書
現代美國海軍
現代美國空軍
中國炮兵傳奇
珊瑚島上的死光
國民黨去台高官大結局
國民黨起義將領大結局
國民黨被俘戰犯大結局
9.軍事教育 50餘部
科學技術未來軍隊指揮
軍人道德素質百題
士兵心理指南
軍人禮儀指南
10.軍隊管理謀略 17冊
基層帶兵之道
雄魂——西點軍校紀實
部隊管理重點難點熱點研究
當代中國軍隊的政治工作
軍事熱點聚焦
11.古代兵法謀略 30餘部
戰典
孫子兵法
吳子兵法
孫臏兵法
諸葛亮將苑
三十六計
將苑
歷代兵制
八陣圖合變說 1.世界經濟名人名企之路 70冊
世界首富沃倫·巴菲特傳
福特大傳
鋼鐵大王卡內基
松下幸之助傳
旅店大全希爾頓
汽車教父豐田英傑傳奇
微軟團隊：成功秘訣
傳媒巨人默多克
娛樂大王迪斯尼
世界百年企業巨頭傳
2.中國經濟名人名企之路 21冊
榮毅仁
陳嘉庚
李嘉誠傳
霍英東傳
胡雪岩商政謀略
3.商戰謀略 60冊
資本運營
企業經營失敗經典案例
世界最佳企業的實踐
解密猶太商人
經營謀略全書
4.營銷談判 35冊
市場營銷實例·案例及講析
實戰市場營銷
中國保險推銷術
推銷智慧全書
推銷之神原一平
安利口才
5.廣告策劃 8冊
6.成功寶典 50冊
安東尼·羅賓潛能成功學
拿破崙·希爾成功學全書
卡耐基成功全集
亨利福特全集
世界著名演說家演說實錄
推動歷史進程的巨人演講
7.企業管理 27冊
中國頂級企業經典管理模式
成功領導典範
現代企業管理
公共行政管理
8.人力資源 8冊
員工激勵手冊
9.MBA經典文庫 16冊
哈佛商學院MBA案例教程
MBA工商管理800案例
12小時哈佛商學經典
10.經濟貿易 60冊
經濟學發展軌跡
知識經濟經典案例
區域經濟協調與競爭
社會主義市場經濟體制若干問題思考
中國——東盟自由貿易區
第三隻眼睛看美國
第三隻眼睛看中國
國際市場營銷
12.金融投資 34冊
東南亞金融危機實錄
股民必讀
證券投資分析
藝術品投資 1.素質教育文庫 300冊
二十一世紀中小學生素質教育文庫 73冊
中國素質教育閱讀叢書 25卷
新世紀接班人素質培養 40卷
2.愛國教育叢書 120冊
愛國主義教育叢書
3.成長教育 200冊
怎樣培養高EQ小孩
中華啟蒙讀物
博士生的父母讀家庭教育
雛鷹文庫——學生成長百卷讀本 100卷
4.學校教育 50冊
學校管理操作規范 30卷
教師素質理論叢書
5.美育教育 14冊
6.名人傳記故事 100冊
布老虎傳記文庫·巨人百傳叢書 12卷
7.故事博覽 100冊
中小學生課堂故事博覽 58卷
8.趣文選讀 200冊
學友文庫 49卷
當代中國少年兒童報刊百卷文庫 95冊
9.中小學生動手動腦小實驗 10冊
10.學生用書 7冊
學習的革命
11.知識網路 400冊
跨世紀知識域 95冊
學生趣味網路博覽 24冊
少年網路知識文庫 24冊
中小學生新視野網路知識叢書 38冊
中華學生網路全書 96冊
世界五千年事物由來總集 17冊
中小學生農村教育知識文庫 19冊
12.牛津英語故事樂園 12冊
13.哲學向導 30冊
少年哲學向導叢書 28冊
14.心理健康 20冊
學生心理健康教育指導叢書 13冊
15.體育運動 30冊
中小學體育知識文選 16冊
16.輔導培訓 60冊
公務員考試
TOEFL考試 18冊
司法考試 18冊
中考 9冊
中考報考指南
中考心理咨詢
中考狀元體會
高考 10冊
名師指導高考最後沖刺答疑實錄 9冊
考研 14冊 1.英國文學名著 60冊
莎士比亞全集
魯賓遜歷險記
霧都孤兒
孤星血淚
大衛·科波菲爾
傲慢與偏見
簡愛
呼嘯山莊
德伯家的苔絲
尤利西斯
查太萊夫人的情人
勞倫斯作品
蝴蝶夢
永遠的普羅旺斯
情海奇緣
2.法國文學名著 80冊
懺悔錄
茶花女
基督山伯爵
高老頭
幻滅
巴爾扎克中短篇小說選
交際花盛衰記
紅與黑
司湯達小說全集
悲慘世界
包法利夫人
莫泊桑短篇小說選
約翰·克里斯托夫
梅里美作品選
昆蟲記
情人
法國浪漫派作品選
3.德國文學名著 20冊
少年維特之煩惱
拉貝日記
凱旋門
4.俄國文學名著 40冊
普希金作品選
戰爭與和平
安娜·卡列尼娜
復活
罪與罰
卡拉馬佐夫兄弟
陀思妥耶夫斯基作品選
果戈里作品集
父與子
契科夫作品選
童年
在人間
我的大學
母親
高爾基作品選
鋼鐵是怎樣煉成的
青年近衛軍
卓婭和舒拉的故事
靜靜的頓河
5.美國文學名著 100冊
歐·亨利作品選
麥琪的禮物
美國的悲劇
飄
海明威作品選
第二十二條軍規
憤怒的葡萄
教父
與狼共舞
阿甘正傳
廊橋遺夢
綠野仙蹤
007驚險小說全集
蝙蝠俠
冰霜美人計
侏羅紀公園
6.其它國家名著 100冊
好兵帥克
絞刑架下的報告
生命中不能承受之輕
牛虻
情人和她的情人
航空港
婚不由己
就愛你清白
茨威格小說集
卡夫卡審判中篇小說選
荊棘鳥
馬可·波羅游記
斯巴達克思
荷馬史詩
希臘神話故事
奧德賽故事
博爾赫斯作品集
百年孤獨
奇婚記
堂吉訶德
沙漏
貝熱拉克的瘋子
十字軍騎士
一千零一夜
風流佛
絕命情緣
失樂園
川端康成作品集
挪威的森林
青春的證明
人性的證明
海魂
日本戰國時期小說
男人這東西
廣島札記
玩偶世家
泰戈爾作品選
沒有水，沒有月亮
鳥雀街上的孤島
裴多菲
外國文學評價叢書 17卷
英國文學簡史
義大利文藝復興時期的文化
法國文學史
美國文學簡史
俄羅斯——蘇聯文學簡史
東方文學簡史
外國幽默諷刺小說選
世界最佳情態小說欣賞
世界最佳形態小說欣賞 1.英美文學原著 250冊
DENMARK 哈姆雷特
THE TRAGEDY OF KING LEAR 李爾王
VENICE 奧賽羅
THE MERCHANT OF VENICE 威尼斯商人
Paradise Lost 失樂園
Remote Nations of the Wold 格列佛游記
2.英譯文學名著 18冊
Les Miserables 悲慘世界
WAR AND PEACE 戰爭與和平
3.英文學術名著 80冊 魯迅作品
朝花夕拾
二心集
吶喊
阿Q正傳
彷徨
郭沫若作品
矛盾作品
林家鋪子
春蠶
巴金作品
家
霧雨電
曹禺全集
周作人作品
冰心作品
葉聖陶作品
許地山作品
郁達夫作品
春風沉醉的晚上
豐子愷作品
林語堂作品
林海音文集
朱自清作品
聞一多作品
徐志摩名作欣賞
石評梅散文選集
沈從文作品
姚雪垠作品
田漢代表作
夏衍作品
艾青文集
戴望舒作品
李健吾作品
傅雷家書
馮至作品
丁玲作品
蕭紅文集
秋海棠
蘇曼殊作品
李大釗作品
鄒韜奮作品
林覺民作品
柳亞子作品
劉半農作品
俞平伯作品
柔石作品
瞿秋白作品
臧克家作品
梁實秋作品
施蜇存作品
沙汀文集
張天翼作品
路翎小說選
趙樹理作品
孫犁作品
蕭乾作品
吳祖光作品
楊朔作品
秦牧作品
劉白羽作品
徐遲作品
流沙河作品
汪曾祺作品集
茹志鵑作品
人到中年
劉心武作品集
王蒙作品
舒婷的詩
顧城作品
梁曉聲作品
劉紹棠作品
路遙作品
馮驥才作品
高曉聲作品
賈平凹作品
韓少功作品
王安憶作品
男人的一半是女人
鐵凝作品
鄧友梅作品選
史鐵生作品選
貧嘴張大民的幸福生活
蔣子龍作品
喬廠工上任記
比淑敏作品
余秋雨作品
魏巍作品
青春之歌
呂梁英雄傳
林源雪源
紅岩
創業史
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暴風驟雨
高山下的花環
紅日
鐵道游擊隊
野火春風斗古城
烈火金剛
艷陽天
迎春花
苦菜花
山菊花
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郭小川詩選
李國文作品集
陳忠實作品集
張抗抗文集
豐子愷作品集
王國維作品集人間詞論
王國維作品集紅樓夢評論
吳伯蕭散文
卞之琳代表作
餘光中詩選
茅盾文學獎作品（1-5屆）
近期暢銷書卷
愛情錯覺
絕對隱私
我愛「色狼」
王小波文集
池莉作品
海岩作品
張抗抗作品
柏楊文集
李敖作品
龍應台作品
席慕蓉作品
席娟作品
亦舒作品
岑凱倫作品集
科幻文學卷
梁羽生作品
白發魔女傳
冰川天女傳
冰河洗劍錄
雲海玉弓緣
陳青雲作品
溫瑞安作品
卧龍生作品
鄭淵潔童話系列（十卷）
安徒生童話故事集
世界經典文圖寓言故事（12卷）
幽默格言（60卷）
漫畫連環畫80卷
西遊記連環畫系列叢書
金瓶梅連環畫系列叢書
聊齋志異連環畫系列叢書
長谷川汀子漫畫全集（8冊）
父與子（8冊） 十三經15卷
詩經
周易
尚書
論語集注
春秋左傳
儒家典籍18冊
大學·中庸·孟子
中庸集注
四書集注
呂氏春秋
道家典籍28冊
老子道德經校譯
莊子譯注
道德經
法家典籍
韓非子
醫家典籍
黃帝內經
神農本草經
雜家典籍18冊
墨子
鬼穀子
淮南子
詩詞文曲100冊
全唐詩24卷
唐五代詞選4卷
全宋詞7部
宋遼金詞精選3卷
陶淵明文集
曹操詩詞集
杜甫全集
李白全集
白居易全集
蘇東坡全集
范仲淹
西廂記
竇娥冤
桃花扇
關漢卿戲曲集導讀
楊乃武與小白菜
古文觀止
古典小說100冊
紅樓夢
三國演義
水滸傳
西遊記
東游記
三言兩拍
封神演義
名家解讀儒林外史
名家解讀聊齋志異
濟公全傳
官場現形記
鏡花緣
孽海花
二十年目睹之怪現狀
老殘游記
徐霞客游記
中國古代傳奇小說選
中國古代俠義小說選
中國古代言情小說選
公案俠義小說20卷
包公案
狄公案
施公案
劉公案
三俠五義
小說家經典10冊
山海經
世說新語
搜神記
太平廣記
學術典籍35冊
文心雕龍
千家詩
齊民要術
夢溪筆談
容齋隨筆
史記系列
三國史
哲史12冊
國語
戰國策
東周列國志
蒙學家訓24冊
三字經
增廣賢文
曾國藩家書
曾國藩文集
鄭板橋家書
菜根譚
休閑藝文12冊
中華絕史50冊
古今情海8部
漢代宮庭艷史4部
隋代宮闈史
唐代宮庭艷史
宋代宮闈史
宋代十八朝宮庭艷史
元代宮廷宮庭艷史
清朝三百年艷史演義
貂蟬艷史演義
貴妃艷史演義
同治嫖院
西施艷史演義
中華秘史20冊
上古秘史
周朝秘史
東漢秘史
西晉秘史
北朝秘史
南朝秘史
清朝秘史
中華野史80冊 百年歷史回眸
中國（1840-1949）百年大事回眸94卷
二十六史
史記10卷
漢書6部
後漢書10部
三國志4部
晉書8卷
宋書4卷
南齊書
梁書
舊唐書18卷
新唐書14卷
舊五代史6卷
新五代史
新元史16卷
宋史37卷
遼史
金史
元史10卷
明史25卷
清史稿14卷
資治通鑒16卷
中國通史
中國通史12卷
中國思想通史（全5卷）
中國全史（全20卷）
中國近代史
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財稅類100多部 中國名畫
中國館藏繪畫
外國名畫
外國經典油畫

⑸ 5種市場營銷觀念的案例

5種市場營銷觀念的案例分別是：
第一，生產觀念。福特T型車以其低廉的價格使汽車作為一種實用工具走入了尋常百姓之家，該車的巨大成功來自於其亨利·福特的數項革新，包括以流水裝配線大規模作業等，從第一輛T型車面世到它的停產，共計有1500多萬輛被銷售，美國亦自此成為了「車輪上的國度」。福田的名言「無論消費者喜歡什麼樣的車，我只生產黑色的」
第二，產品觀念。美國愛爾琴鍾表公司自1869年創立到20世紀50年代,一直被公認為是美國最好的鍾表製造商之一。該公司在市場營銷管理中強調生產優質產品，並通過著名珠寶商店，大百貨公司等市場營銷網路分銷產品。1958年之前,公司銷售額始終呈上升趨勢，但此後其銷售額和市場佔有率開始下降。
第三，推銷觀念。腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創立於1994年，由於其成功的市場營銷策略，在數年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，年均利潤可達3.5-4億人民幣，2005年春節期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。
第四，市場營銷觀念。戴爾理念非常簡單：按照客戶要求製造計算機，並向客戶直接發貨，使戴爾公司能夠最有效和明確地了解客戶需求，繼而迅速做出回應。這個直接的商業模式消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時間，讓戴爾公司更好地理解客戶的需要，消費者定製並提供具有豐富配置的強大系統。
第五，社會營銷觀念。貝因美經過認真的分析和研究，發現種族不同，民族飲食文化也不同，只要生產出真正符合中國嬰兒特質的產品，指導家長正確地養育孩子，才能真正獲得社會的認同，實現社會利益的同時也能有效地實現企業利益。（育嬰工程，您的育嬰專家，貼心的母嬰顧問）。
溫馨提示：現在還有其他幾種觀念，關系營銷理念-安利公司，綠色營銷理念-農夫山泉，文化營銷理念-小豬佩琪，知識營銷理念-會議營銷等。

⑹ 國際市場營銷 案例分析

一．企業品牌的重要性

美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象徵、設計或其組合，並打算用來區別一個（或一群）賣主或其競爭者。事實上，現在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業的整體形象聯系起來，是企業的「臉面」,即企業形象。一個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業產生好感，最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而能夠提高企業的整體形象。品牌戰略實際上已演變成為企業為適應市場競爭而精心培養核心品牌產品，最終提高企業整體形象的一種戰略，是企業用來參與市場競爭的一種手段。特別是當前國際市場生產力已經處於過剩狀態，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種新情況下，企業取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭，還包括品牌的競爭。可以說，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。因此，中國醫葯要想取得長足的發展必須樹立自己的醫葯品牌戰略。

二．中國醫葯企業實施品牌戰略的意義

2.1提高企業的國際競爭力，振興民族葯業
在當今品牌經濟時代，一個國家品牌企業的多寡，決定該國企業是否具有競爭力，也決定該國經濟強盛與否。2003年美國《商業周刊》推出的 100個全球最有價值品牌的前10個品牌，美國佔了8個，這是美國企業最具國際競爭力的表現。醫葯經濟也是這樣。進入上述品牌排名的醫葯企業有美國的輝瑞（Pfizer）公司，強生（Johnson）公司和默克（Merek）公司，其品牌價值分別為104.6， 94.1，27.1億美元。其單個品牌價值遠遠大於「2002中國最有價格品牌」第9位的「三九集團」（82.08億元人民幣）和第24 位的「山東新華醫葯集團」（26.15億元人民幣）。由此可見，美國醫葯具有競爭力，是與他們具有世界一流的品牌企業分不開的。所以，我國醫葯企業實施品牌戰略，壯大企業的品牌實力，可以有效提高醫葯企業的國際競爭力，振興國家的民族葯業。

2.2 增強企業的研發實力 品牌的核心和依託是產品。
品牌企業正是依賴於一個個受消費者認可和喜愛的品牌產品，去佔領市場並創造利潤，使品牌得以鞏固和發展。隨著科學技術發展，科技成果轉化為商品的周期縮短，產品的生存周期必然不斷縮短。因此，企業必須不斷進行產品創新，才能適應消費者日新月異的消費需求。而產品創新的前提是技術創新，只有持續不斷地技術創新，才能推動品牌價值的持續提升，制葯企業更是這樣。制葯工業屬於高新技術產業，可以說其競爭就是研究和開發（R＆D）能力的競爭。世界上著名醫葯企業之所以具有品牌競爭力，就是因為它們具有較強的技術創新能力和研發實力。2002年輝瑞公司的研發投入為51.8億美元，默克公司26.7 億美元，強生公司27.0億美元，分別占其銷售收入的18.4％， 12.3％和15.7％。以輝瑞為例，1999－2003年其研發投入分別為40.36，44.35，47.76，51.76，71.00億美元，研發投入逐年遞增。可是，中國每年專用於新葯開發的資金只有1000萬- 2000萬元人民幣，加上制葯企業自身投入的資金總計也不到醫葯工業產值的1％。新葯研製投入嚴重不足，直接導致新葯的創新研製能力及制劑水平低下，這是我國醫葯企業品牌力低下重要原因之一。因此，實施品牌戰略，必然能提高我國醫葯企業的研發實力。