支付寶中國錦鯉社交營銷案例

A. 她被稱作「中國錦鯉」，一夜獲得一億大獎，現在過得還好嗎

作家茨威格說：「命運中所有的饋贈，早已在暗中標好了價格。」

天下沒有白吃的午餐，想要獲得一些東西，就必須要用另一些同等價值的東西來交換，2018年，支付寶推出了一項一億元的抽獎活動，直接燃炸全網。

無數人摩肩擦掌轉發，短短幾天時間，參加的人就超過了300萬，最終是由一名叫做信小呆的女孩贏得了這份大獎，並被稱作「中國錦鯉」。

在她的社交平台下面，有無數網友留言：「今天，你是爸爸！」「主人，請盡情吩咐妲己」「媽媽我辭職了，咱們什麼時候出發呀」。

在這之後，她似乎意識到了自己所做的錯誤選擇，在接受采訪時，她坦言：「感覺痛苦比快樂多」。

其實這個錦鯉女孩的做法何嘗不是我們大多數人的縮影呢？一個普通人，忽然得到了這樣的驚天大獎，很難守住自己的本心，想的應該也是出去旅遊看一看，才不虛此行。

只是，她忘了，這是一場同等價值的交換而已，她用自己的金錢和自由換取了旅行的機會，這也並不是名副其實的一億人民幣大獎，只是一些商家代金券而已，真正的費用還是要靠自己，這才有後來的結果。

如今，信小呆已經回到國企，繼續上班過著朝九晚五的生活，雖說身體上累些，可精神卻是滿足的，過去那一年，她雖然看遍了太多沒見過的風景，可需要各種趕航班等等，心靈早已被折騰的疲弱不堪，如今回歸原來的生活，才讓她有了真正的歸屬感。

如果你成為了這個幸運兒，你會如何做呢？是否會做出和信小呆一樣的選擇呢？

B. 作為支付寶第一位中國錦鯉，信小呆紅遍全球，那她現狀如何

科技的推動之下，我們生活中從來都不缺乏新鮮事物的產生，幾年前移動支付出現在了國內市場之中，並且快速的發展了起來，支付寶作為人們使用最多的移動支付方式，在幾年時間之中就累積了上億的用戶量，支付市場之中除了微信之外，根本沒有軟體可以和它競爭了，支付寶軟體能夠擁有如此的成就，與它經常進行線上的優惠活動是分不開的，每到節日或者特殊時期的時候，支付寶軟體都會給用戶們推出一些大紅包或者獎勵金活動等等。

看看清單上的各種獎品，包括出國旅遊，各種名牌服飾還有超級多消費券等等，總價值加起來已經超過了百萬，誰能成為這一條大錦鯉，那真的是太幸運了，支付寶官方是在微博上開展的這次活動，活動剛放出去沒多久，這條微博的轉發數量已經突破了上千萬，看來大家都很想要成為這一條幸運的錦鯉，去獲得這上百萬的大獎。最終在開獎的那一天，成為這條幸運錦鯉的網友也成功登上了熱搜，她的微博名稱叫做信小呆，就在這一夜之間，她被支付寶選中成為了中國唯一的一條錦鯉，上百萬大獎全都屬於她一個人，這一條熱搜榜足足持續了幾天，信小呆的主頁粉絲數從幾十個瞬間變成了幾萬，再到幾十萬。

C. 網路營銷的成功案例有哪些，讓我借鑒一下哈

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

D. 2018年，中國錦鯉信小呆中支付寶中1億大獎，為何直言痛苦比快樂多

說起信小呆這個名字可能大家不是很熟悉，但說起2018年那個在支付寶中了1億大獎的錦鯉女孩，大家肯定有所記憶。

2018年國慶期間，支付寶推出了一個官方抽獎活動，只要轉發便有就會獲得價值1億的大獎。

在支付寶的官方社交賬號上也更新了動態：「十一出境游的盆友，請注意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單」

任何語言都比不過實際的金錢誘惑，消息一出便引起無數網友的轉發和點贊。

一眾網友也紛紛感嘆：「馬雲爸爸就是壕氣！」

在短短的幾天時間內，轉發人數就超過300萬，最終信小呆成為了這300多萬名網友中的幸運兒。

幸運的她也被稱之為「中國錦鯉」，一夜之間漲粉幾十萬。

很多人都嚮往著一夜暴富，但是等到在短時間內擁有相當可觀的財富之後，所帶來的「後果」卻不是你想要承受，能夠承受的。

有時候巨額財富帶來的不僅僅只是幸福還有可能是「災難」，擁有巨額財富的前提之下，你必須要有「掌控」它的能力。

E. 網路營銷的成功案例

• 支付寶

  案例名稱：支付寶錦鯉營銷

  時間：2018年10月

  簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。




• 這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

F. 支付寶中國錦鯉翻車，信小呆道歉，虛假抽獎引眾議：你怎麼看

天選之女信小呆，徹徹底底的翻車是支付寶給出了一個中國錦鯉的大獎名額，眾多獎品，網傳實際價格近乎一個億，而信小呆就是這個幸運兒。在她抽中獎後，支付寶所給予的獎品每一項兌換都有著截止時間。信小呆的中獎，給她帶來的是曾經不敢想像的高端生活，奢侈品，發了條微博，誰又不報以自己會是下一個錦鯉的想法。一旦抽獎成功，瞬間就從普通人翻身，成為有車有房的人，後半輩子衣食無憂。因而，微博只有一天的時間，轉發量達到了九十萬次。若沒有後續事情的曝光，這不過是一個抽獎活動，不過是因為是信小呆，是第一個發起人，有著一層幸運又神秘的色彩。

微博對信小呆做出的處罰是，封號三個月，並對這一抽獎時期她所漲的粉絲，數據異常的要進行處理。

面對這場轟轟烈烈的抽獎風波，信小呆也出面，給大眾道歉。她稱自己也不過是疫情期間，在家中無聊，這才在這個活動方的邀約下參加這個活動。

本是想要給大眾帶來福利，卻並沒有仔細確認活動方的資質，不僅佔用了公共資源，又給他人帶來了一場鬧劇。還表示為了不讓大眾心灰意冷，自己會准備一些產品，拿出來抽獎。

網紅之路，坎坷無數信小呆的。在這場風波之中，處於最為中心的地位，若非她的抽獎轉發，是不會有人知道這件事情的。她的確在出事之後，進行道歉，稱自己也是被主辦方騙了，沒有經過資質審核，更願意拿出五萬元抽獎，可難道此事之中，信小呆完全沒有獲利。

只可惜，她的視頻質量大多很差，很難留住粉絲，現在還去關注她視頻的人寥寥無幾。但一場錦鯉風波，讓她重回風口浪尖之上，不否認為了會有其他公司看中她現在的熱度和流量，找她進行推廣。

如果說當年，只覺得信小呆是一個幸運的女孩，那麼現在看來，她將大眾對她的好感度，在博眼球和娛樂眾人之中，消散殆盡。總之，錦鯉只是名頭，人還是要踏實努力。

G. 支付寶的中國錦鯉是什麼

支付寶的中國錦鯉是支付寶推出的一個轉發微博活動。

2018年9月29日，支付寶推出了一個轉發中國錦鯉的活動，轉發指定的微博，支付寶會抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。獎品包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅遊免單、手機、機票、酒店等。

2018年10月7日，支付寶「開獎」 了，通過官方微博抽獎平台，從近300萬轉發者中抽出了唯一的一條「中國錦鯉」，南京航空航天大學畢業生，一位微博網名叫「信小呆」的網友，獲得了由200多家支付寶全球合作夥伴組團提供的「中國錦鯉全球免單大禮包」。

(7)支付寶中國錦鯉社交營銷案例擴展閱讀

據了解，在得知自己中獎後，「信小呆」發文稱：「我下半生是不是不用工作了？？？」支付寶官方回復稱：我們真不是騙子，你回我一下私信。

9月29日下午，支付寶官方微博在宣布：「十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。」支付寶同時還宣布，將會在10月7日抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。目前這條微博有302萬的網友進行了轉發。

10月7日，根據支付寶官方微博的消息，網友@信小呆成為了這個幸運者。支付寶還稱，由於禮包內含禮物太多，怕錦鯉頭暈眼花，還為她提前做了一版禮物消耗計劃表供她參考。支付寶還拉起了百米橫幅慶賀，所有免單旅遊的國家和商家名稱都印在百米橫幅上。

據報道，「信小呆」微博上顯示畢業院校是南京航空航天大學。在她9月30日當天轉發這條支付寶抽獎微博時還寫到，「下半輩子就靠這一搏了」。目前，「信小呆」的微博已經認證成「2018 支付寶中國錦鯉」。

H. 那位一夜暴富的支付寶「錦鯉」女孩，揮霍一整年，如今現狀如何

只要是你有充足的時間和想法，你就可以靠著互聯網賺錢，甚至在互聯網能夠暴富。打開手機，隨便打開一個網站和界面，都會看到一些廣告，一些廣告經常會伴隨著一些活動，在一些活動中最常見的就是抽獎了。

事實證明，她現如今也沒有發展的多麼好，自己也沒能利用好流量熱度發展起來。現如今如果還不能找到一個合適的路子，她之後的路程有點堪憂。

I. 如何看待中國錦鯉這一網路營銷策略

中國錦鯉這一個網路營銷策略成功的基礎是什麼？答案是粉絲經濟

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺餘力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個「天貓雙11之子」。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，「送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位」，「通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙」，更有@淘寶 @盒馬 @蝦米音樂 @優酷 等阿里系官博以及@中國移動10086 @巴黎歐萊雅 等非阿里系官博加碼獎品。11月6日開獎，網友@派大星星星l 中獎。

這條活動微博的轉發次數只能用恐怖來形容了，接近7500萬次！要知道，上次的支付寶錦鯉活動也才200多萬次的轉發。

粉絲變化，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背後真正的「錦鯉」是誰？那麼我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平台是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成「對象」、「孩子」的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，「天貓錦鯉」活動並不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由後援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的「天貓錦鯉」。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的「錦鯉」本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位「小籠包」@魔笛是安靜先生 所說，「你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。」人們在尋找那個能讓人眼前一亮的「不一樣」，亦是在尋找一份認同。

J. 如何看待支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式

我覺得並不好，噱頭很大，獎品很誘人，可是中獎的人並不一定快樂，因為他要享受這個獎品還需要付出很多，比如時間，比如金錢等等。