化妝品的低碳營銷策略

❶ 如何制定化妝品低碳營銷策劃案

低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此催生的低碳營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。

低碳經濟時代，企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會責任的積極反應，也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的「美容法」，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

隨著「低碳經濟」這一概念的普及，全世界所有的國家，都開始走上了「低碳經濟」的發展模式，而中國也不例外。企業在進行市場營銷策劃的時候，要如何才能實現有效的低碳經營呢？

首先，從研發方面入手，去優化、改進產品的生產工藝，以實現產品的升級。在產品方面做生產工藝的優化和改進，以市場產品的升級，從企業的根本，也就是產品上做到低碳經營的第一步。

其次，從品牌方面入手，通過品牌策劃，去提升企業的品牌價值。提升產品的附加價值，也為企業實現了單位產值的碳排放指標。

最後，重視營銷成本的控制，市場營銷是一項極具實踐性的企業經濟活動，因此，需要投入較大的成本，也需要投入較大的人力資源成本。如果是市場營銷執行的力度不夠，或者說找不準切入點，那麼，最終營銷方案也就無法發揮應有的效果，而企業的營銷成本也就被白白浪費了。

低碳營銷策劃

❷ 低碳營銷的低碳營銷的提出及內涵

低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此回催生的答低碳營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。
低碳經濟時代，企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會責任的積極反映，也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

❸ 綠色營銷，低碳營銷，生態營銷三者有什麼區別和聯系

這是一群扯到蛋痛的概念。
這些更多是企業管理和社會管理更關注的，營銷活動無力也無需從這樣的角度去看問題。

❹ 想寫一篇關於低碳經濟的市場營銷畢業論文 ，不知道怎麼定題目

綠色營銷市場/策略研究

❺ 低碳生活， 快樂電銷 為題,做一篇文章 謝謝

低碳生活， 快樂電銷
由於全球氣候變暖，人們越來越關注碳排放量，2009年12月的哥本哈根氣候大會更是把這種關注推向了高潮。低碳經濟，是低碳發展、低碳產業、低碳技術、低碳生活等一類經濟形態的總稱，以低能耗、低排放、低污染為基本特徵，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。其中企業應積極探索低碳營銷戰略體系即是對低碳經濟穩妥著陸的最好回饋，換言之，低碳經濟時代的來臨將成為企業實施低碳營銷的助推器。
1發展低碳營銷的必然性
目前在全球范圍內，「低碳經濟」已經從概念走向現實，對實體經濟影響正在逐漸加大，同時給人類帶來的將是一場前所未有的價值觀念、發展模式、生活方式的革命。低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。
1.1低碳營銷是企業適應新經濟時代的基本要求
低碳營銷以滿足低碳需求為出發點，一方面，新能源、新材料和新技術的廣泛應用使人類有能力生產「低碳產品」，並且以更加環保的方式去銷售這些產品；另一方面，隨著消費者環保意識的提升，其消費行為也正在逐漸過渡到「低碳消費」的模式。在「低碳經濟」取代「高碳經濟」的大背景下，從「高碳營銷」轉換到「低碳營銷」是21世紀企業與新時代、新經濟模式相適應的選擇。在不同的經濟時代，企業營銷的關注點歷經了從「產品」到「產品＋消費者」再到「產品＋消費者＋自然環境」的擴展，營銷導向則從產品導向到需求導向再發展到可持續發展導向。所以，從歷史演進的視角看，低碳營銷模式是企業繼產品營銷模式和市場營銷模式之後的第三種模式，是企業適應新經濟時代的基本需要。
1.2低碳營銷是全球政治經濟新環境對企業的要求
自1992年《聯合國氣候變化框架公約》在日本簽訂以來，低碳經濟的思想開始形成並得到全球政界的高度重視、實踐界的積極探索和理論界的深入研究。低碳經濟逐步成為21世紀全球政治、經濟環境的新主題。從國際政治、經濟環境來看，低碳經濟已經提上日程並逐步開展，而且有快馬加鞭的發展趨勢。無論國際間的政治博弈結果如何、「碳排放」權利以何種格局進行分配，其主要的責任肯定落在作為一國微觀經濟主體的企業身上；國內碳稅收、國際碳關稅等都會不斷推高碳排放指標的價格，從而提高生產成本、在市場上特別是國際市場上失去競爭力。可以預期的是，政府與市場都有促使高碳排放企業逐步減產甚至直接淘汰的壓力。所以，及時轉換思路、率先和主動進入低碳營銷模式是國際政治、經濟新環境對企業的新要求。
1.3低碳營銷是企業自身實現可持續發展的保障
從高碳營銷模式向低碳營銷模式轉換的過程對企業來說實質上是一個重新洗牌的過程。原來有競爭優勢的企業不一定還能保持，原來沒有競爭優勢的企業有可能後來居上，登上低碳經濟背景下優勢企業的交椅。我們知道當前優勢企業的競爭優勢是依靠是大量消耗媒、石油、天然氣等不可再生資源以及使用廉價勞動力為前提的。當不可再生資源數量越來越少、價格越來越高，或是當企業面臨的政策環境發生變化，碳排放受到嚴格限制、碳稅和碳關稅越來越高，優勢企業苦心經營的原有核心競爭力將盪然無存。相反，若企業能從設計、生產到銷售等環節進行低碳化處理，在低碳經濟的背景下改進和重塑企業的核心競爭力，使之成為名副其實的「低碳核心競爭力」，對企業迎接資源危機、政策危機和出口危機，走上可持續發展的道路有著深遠的意義。另一方面，對當前尚未樹立競爭優勢的一些中小企業來說，這個轉變則有可能是一個全面超越和取代原有優勢企業，實現跨越式發展的好時機。從短期來看，「低碳營銷模式」對企業來說是一個巨大考驗，因為在低碳模式下需要戴上不少的條條框框，不可能像過去那樣無所顧忌；但從長期來看，不論是對優勢企業構建更加穩固的優勢還是對中心企業實現跨越式發展都是一次難得的歷史機遇。總的來說，低碳營銷模式是企業在低碳經濟背景下實現可持續發展的保障。
2實施低碳營銷應具備的條件
對於企業營銷模式來說，一是以企業利潤最大化為導向的「產品營銷模式」，二是以滿足消費者需求為導向的「市場營銷模式」，三是以實現可持續發展為導向的「綠色營銷模式」；其中，綠色營銷的觀念強調了企業利潤、消費者利益、社會利益特別是環境利益的統一。正如低碳經濟是綠色經濟的具體化，低碳營銷則是綠色營銷的可操作化。隨著人類社會步入低碳經濟時代，「低碳生產」與「低碳消費」的理念將逐漸深入人心，與之相適應的「低碳營銷模式」也將成為企業營銷的主流選擇。
2.1從宏觀上要積極完善實施低碳營銷的環境條件
首先，迅速完善強有力的環境經濟政策，依此實現經濟建設與環境保護的協調發展。環境經濟政策強調以內化環境成本為原則，對各類市場主體進行基於環境資源利益的調整，從而建立保護和可持續利用資源環境的激勵和約束機制。我國可以借用這種「內在約束」力量，促進環保技術創新、增強市場競爭力、降低環境治理與行政監控成本等。其次充分發揮綠色組織的作用，建立公眾廣泛參與的環保組織。政府應通過成立低碳產品管理組織，對低碳產業的發展進行指導、監督，對積極實施低碳營銷的企業給予一定的扶持和照顧，如實行稅收、信貸優惠和補助等政策，使其有序、快速發展。
2.2在微觀上要具體落實到低碳營銷策略的每一個環節
首先要求企業真正樹立低碳營銷觀念，要注重把消費者利益、企業利益和環境利益三者有機結合起來，積極申請環境標志並逐步擴大環境標志產品的范圍，縮短與發達國家的差距，以取得進入國際市場的通行證。其次，有針對性的實施低碳營銷策略。企業要加強對「低碳消費」市場的研究，根據低碳信息，積極開發低碳產品和環保技術，在產品設計、生產、包裝和銷售過程中，不僅要注意環保問題，更應有效地推動生產企業產品設計的合理化，同時要制定適宜低碳產品的價格，建立銷售渠道以搶占低碳時代的話語權，同時凸顯低碳品牌效應，開展綠色促銷，完善綠色銷售服務。通過營銷策略的具體實施形成真正意義上的低碳營銷。2009年12月22日，國際財經雜志《福布斯》中文版首次推出了由12個人組成的年度人物榜，其中沃爾瑪中國總裁兼首席執行官陳耀昌被評選為年度低碳經濟人物，他當選的理由就是在中國零售業競爭激烈的環境中鮮明地提出了低碳超市的概念。國內的一批家電企業、服裝企業也都已開始身體力行低碳營銷，可以預見，我國企業會在低碳經濟時代以付諸實踐的營銷活動提升我國在全球的低碳品牌形象。
3發展低碳營銷的策略
3.1強化低碳營銷觀念
營銷觀念（或營銷理念）是指貫徹於企業市場經營活動的指導思想，也就是企業決策人員、營銷人員的經營思想或商業觀，它概括了一個企業的經營態度和思維方式。營銷觀念是否客觀、正確，直接關繫到企業營銷的成敗。低碳營銷觀念是指圍繞碳減排和環境保護這個中心、以企業與社會的可持續發展為導向企業生產經營觀念。
①強化客戶合理需求觀念。傳統的企業營銷模式是以「客戶需求」為關注點的營銷模式。然而研究表明，消費者行為與消費者的感知、認知、學習、態度、文化、個人特徵、生活方式、所處情景和心理狀況等諸多因素有著微妙的關系，從而在多樣化的消費者行為中難免出現非合理的消費需求。在低碳經濟時代下，低碳營銷模式要求企業必須把客戶的低碳的「合理需求」從籠統的「客戶需求」中鑒別出來，著重鼓勵、挖掘和滿足客戶的「合理需求」。
②強化可持續發展觀念。可持續性成為企業經營主導方向的條件下，企業必須將可持續性作為市場營銷理論的基石，樹立可持續發展觀念，注重生態環境保護，促進經濟與生態協調發展，以實現企業、消費者、社會、生態環境利益的統一。
③強化低碳企業文化觀念。樹立低碳營銷觀念，構建低碳企業文化，把低碳意識貫穿於企業活動的全過程。企業可以通過引導學習策略，樹立企業的低碳文化，通過自我宣傳和參加社會公益宣傳等方法在消費者心中形成「低碳企業」的形象，並利用與消費者的互動，加強企業內部的低碳文化，形成良性循環。
3.2實施技術創新戰略
技術創新是低碳營銷的基礎和關鍵。企業必須加強國際交流與合作，跟蹤世界上最先進的科技成果，大力引進國外先進的生產技術，積極主動地建立環保高新科技和產品的研究開發基地，研究和開發具有自主知識產權的核心技術和主導產品，走技術引進和自主開發相結合的道路，推動產品和技術的升級換代。
3.3實施雙贏的價格策略
價格在營銷組合中是最敏感、最重要的因素，企業應根據目標市場消費者需求情況、產品成本、競爭狀況等因素及其變化趨勢，採取相應定價策略。企業應主動為消費者爭取一個合理的分擔比例，以取得消費者的最終認可。一是爭取政府對企業在生產中使用低碳技術的補貼；二是爭取政府對消費者消費低碳產品的補貼；三是主動降價，以「薄利」的方式吸引並擴大客戶群體。這樣的合理分擔策略能夠在很大程度上降低低碳產品價格過高的狀況，從而啟動低碳消費市場。
3.4實施環境管理策略
企業在開展低碳營銷過程中，應在重視IS09000質量管理體系標準的同時。實施環境管理策略，通過企業的「自我決策、自我控制、自我管理」方式，把環境管理融於企業全面管理之中。
3.5創新分銷渠道策略
企業應針對目標顧客合理需求的特點、產品的特性，選擇有信譽、關心環保的代理商、批發商或零售商，採取郵購、推銷、設立自營低碳專櫃、綠色專賣商店或綠色連鎖店等手段，開展低碳營銷活動。
3.6引導低碳消費需求
挖掘消費者的低碳需求、培養消費者的低碳消費文化。企業應該做到以下三點：一是積極宣傳低碳文化，配合國家做好輿論引導和知識宣傳的工作，這包括各種低碳公益廣告和低碳基金捐贈等等；二是營造企業「低碳領導者」形象，向消費者傳遞企業的前瞻性、社會責任感和「第一個吃螃蟹」的勇氣等等，取得消費者的認可；三是利用企業低碳文化去感染消費者，吸引其參與到低碳文化的學習中來。
低碳經濟已是大勢所趨，無論從企業營銷模式演進趨勢、國際政治經濟形勢還是企業自身可持續發展需要來看，企業營銷向「低碳營銷模式」轉換都是必然選擇。

❻ 如何對化妝品市場進行市場細分

主要從消費者心理因素、生活方式、地理因素和消費者行為四個方面對化妝品市場進行細分。
一、消費者心理因素細分：
1、政治感召影響
2、經濟制約影響
3、經濟收入影響
4、文化宗教影響
5、性別年齡的影響
通過分析不同顧客的心理差異，能使直銷員更好地了解和把握顧客的購買行為，摸索出服務規律。

二、生活方式細分：
（一）低碳健康的生活方式。
（二）自然妝容的生活方式。
三、地理因素細分：
購買的影響因素：
1、氣候
2、國家
3、地區
4、城市規模
5、人口密度
四、消費者行為細分：
購買的影響因素：
1、容易受促銷、廣告等市場氛圍的影響。
2、易受到人為氛圍的影響。
3、情緒化消費。
4、不言悔行為。

❼ 低碳營銷的企業低碳營銷的方式方法

「低碳營銷」也叫「綠色營銷」，是指社會和企業在充分意識到消費者日版益提高的環保意識權和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發現、創造並選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的「美容法」，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

❽ 低碳營銷的介紹

20世紀90年代聯合國環抄境與發展會議通過了全球《21世紀議程》，要求各國根據本國的情況，制定各自的可持續發展戰略、計劃和對策。一些國家紛紛推出以環保為主題的「綠色計劃」，積極樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷。即企業營銷活動中必須體現社會價值觀、倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維護自然生態平衡，更自覺抵制各種有害營銷，自始至終謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。

❾ 低碳營銷的企業低碳經濟下的綠色營銷策略

低碳經濟要求企業各個部門實施低碳管理戰略，要建立一系列的節能減排制度，制定一套有效的低碳評價體系和激勵政策，用制度來保證和制約低碳環保措施的實行，強化各級管理人員和員工的低碳意識，將低碳管理和經濟效益密切掛鉤，企業要樹立綠色營銷組合策略，對企業營銷組合策略進行創新，在企業營銷過程中，企業應以滿足低碳需求為出發點，將低碳理念貫穿於整個營銷活動之中。