中國電影經典營銷案例杜拉拉

① 根據電影杜拉拉升職記中的裝修風波片段,從不同角度和不同人物為出發點職場中的作用

天啟電影不啦啦，身體極度地樁數分布變動，從不同角度不同的人物鍾出發幾點這個功能只有真正讀初中公布的從角度或不同的人物出發點個子成都來說。你讓升級中的庄洪波這樣中不中獎都不動的人物，出發點幾點接這個拿都拿了冀東的。裝飾風暴復甦中的角度不同的人物出個點擊器都是裝作各種風波鑽不同角度不同的。

② 從電影杜拉拉升職記投資人角度,如何通過各種手段來實現最大的票房收入(從演員影響力和片中軟廣告等內容分

首先，我們要肯定的是徐靜蕾真的很有才，她在選角色方面，莫文蔚、黃立行、李艾等等他們對時尚的詮釋可以在出席各種時尚場合中體現出來，莫文蔚香港知名女藝人，黃立行台灣知名歌手及歌詞創作人，李艾國際名模，吳佩慈近來也活躍於各大屏幕，從這里可以體現出《杜拉拉升職記》的演員影響力。
其次，他們御用的時裝顧問Patricia Field 被稱為好萊塢時尚女魔頭，可見一斑。
最後，植入廣告：諾基亞、興業銀行、聯想、益達、中國移動（12580）、馬自達,立頓紅茶/奶茶 ''',德芙、前程無憂、元洲裝飾、屈臣氏等，這些都迎合了廣大人名群眾的口味。

③ 電影《杜拉拉升職記》中玫瑰為何將辭退王偉的事提前告知拉拉，又自己告知王偉，而最後又辭職

玫瑰告訴拉拉，是因為這個是她的工作，後來告訴王偉，是因為他們兩個的私人感情。玫瑰辭職是為了成全拉拉和王偉，主動向公司提出辭職，她一走，公司職就空出來了，王偉不就不用走了。

玫瑰辭職也是因為內疚，在酒會上，玫瑰告訴王偉自己要走了，然後王偉和她接吻告別，那一幕正好被拉拉看到，他們兩個人就吵了起來。

拉拉說王偉三心二意，王偉反駁其實拉拉早就知道公司要裁掉自己卻故意隱瞞，就是怕公司知道拉拉泄露內部決定而懲罰她，所以連這種事都不告訴自己。

(3)中國電影經典營銷案例杜拉拉擴展閱讀

《杜拉拉升職記》講述了杜拉拉大學畢業後進入民營企業。因老闆胡阿發的騷擾，也因為想和男友李鴻銘一樣就職於世界500強公司，拉拉向DB公司遞交求職材料。同時她也發現男友李鴻銘和自己的好朋友夏紅相愛了。

杜拉拉沒有背景，受過較好的教育，靠個人奮斗獲取成功。拉拉在外企的經歷跨度八年，從一個朴實的行政助理，成長為一個專業干練的HR總監，見識了各種職場變遷，也歷經了各種職場磨練。與此同時，她的感情世界也在經受著考驗。

④ 杜拉拉升職記網路營銷的主要步驟

依照上文提到的基本原則，搭建網路宣傳平台。宣傳平台是一個以官方網站為核心的宣傳網路。各個子平台與官方網站都有單向或雙向的鏈接，子平台之間也盡可能的連通。這樣能達到最大的覆蓋范圍，同時使信息流動起來。

官方網站：官方網站是網路宣傳的核心平台。建站要遵循以下原則

1、製作精美，電影是最講求畫面的一種藝術形式，製作精美的官網會給人帶來愉悅的享受，官網的精美程度往往也跟電影的質量成正比。

2、內容豐富而不繁雜。

3、訪問便捷，現在國內電影的官網恰恰相反，絕大部分刻意找都找不到。具體如何便捷訪問我會在接下來的搜索引擎中談到。

4、連通性好，連通性是指跟其他網路資源的互通性。使信息能夠形成網路。

5、具體的建站信息請參考：《阿凡達》官網架構梳理與網路推廣

官方博客：官方博客並不一定建立在官方網站上。通常的做法是在著名博客網站上開辟

專欄作為官方博客，官方博客要與官方網站、演員個人博客、職員個人博客、視頻專欄等建立互聯。官方博客主要是發布一些影片的官方信息，與博友展開互動。官方博客需有專門人員打理，經常更新，回復網友留言，切忌荒廢。國內最常用的博客為新浪或163博客。

官方微博：微博是一種mini博客，由於無需寫太多內容，故時效性更強，信息傳播更快，深受網友歡迎，官方微博可以跟官方網站、演員微博、職員微博、圈內好友微博互為關聯，及時傳遞影片拍攝、製作或發行信息，爭取做到每天更新多條信息，多與網友互動。

官方SNS：開心網、人人網之類的SNS網站，是白領和學生熱衷於的關系型網路。官方SNS網站對傳播影片信息至關重要。影片的文字信息、圖片、視頻、音頻都可以通過SNS網路傳播。要求知名演員和導演也開通自己的SNS賬號，與影迷及時交流，並與官方SNS互聯。

官方視頻專欄：國內視頻分享網站眾多，像youku、土豆、ku6等網站速度很快且流量巨大。可以在其中一家上做電影專欄。把拍攝或宣傳中的花絮、探班、預告片、專題等視頻與網友分享。並與官網、博客、SNS建立互通。

官方論壇(網路推手)：可在著名論壇的影視版設立官方板塊，使網友能及時的與片方互動。如果不設官方論壇的話，這里可改成網路推手。在主要論壇上發帖，吸引網友目光，引導網路輿論。但這個做事一定要謹慎，盡量不暴露自己的官方身份。

搜索引擎：很多影片的網路推廣成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。這一塊兒有很多文章可做。首先可以優化官方主頁，通過一定的技術手段使其位於搜索結果的前幾位。這就解決了官方網站的訪問便捷問題。其次可以利用搜索引擎的其他應用加大影片的覆蓋范圍。以網路為例，可以專門做網路、網路知道、網路貼吧等平台。

門戶專題：這種方式是國內電影網路宣傳用的最多的手段。要注意的就是能盡量與其他資源互聯。

專業網站：指的是娛樂資訊類網站，特別是電影網站，如時光網、豆瓣網等。這類網站專業性較強，針對性也強。

針對性宣傳網站：指的是依據影片類型的定位，有針對性的選擇推廣的網站。比如：愛情題材的電影可以選擇一些交友網、婚介網、女性網站來推介。戰爭題材可以選擇軍事網、歷史網、男性網來重點推介。

資源置換網站：對於發行方能爭取到的，點擊量還不錯的網站，可以用來幫助做電影的宣傳推廣。此類網站適合做一些線下活動，比如：好萊塢流行的電影彩票、觀影優惠等。

病毒營銷網站：病毒式營銷在歐美市場上已屢見不鮮。對於中小成本影片效果更明顯。

病毒式營銷關鍵在於神秘性和趣味性。為保持其獨立性，不宜於官網或其他官方平台有鏈接。

通過以上網站直接的互聯，我們搭起了一個影片的網路宣傳平台。這只是工作的第一步，下面要做的就是內容和執行情況了。內容的提供和執行都需要有專人負責。最後要強調的是網路宣傳越早啟動越好。最好是在影片開怕時，平台就能搭建完成。

⑤ 影行天下的經典案例

《杜拉拉升職記》：
日期：2010.4.15
票房：1.09億人民幣
電影營銷新範本，藝恩電影產業獎，「年度最佳電影植入廣告」，「年度最佳創新營銷案例」執行。
亮點：整合優勢資源，跨界合作。在時尚、職場、商務等領域持續製造關注12次落地活動，打造電影盛事，引爆社會話題利用媒體資源，強勢霸佔超過10本一線大刊封面，製造「杜拉拉」現象。
《葉問2》：
上映日期：2010.4.29
票房：2.34億人民幣
2010上半年國產片票房冠軍，2010年全年票房NO.8，國產片歷史排名NO.15，藝恩電影產業獎，「年度最佳票房營銷案例」。
執行亮點：十家衛視聯動宣傳造勢，888家影院票房護航，葉問故里盛大開機儀式及尋找李小龍活動吸引關注，製造期待三大電影節活動及超前放映，贏盡口碑與人氣 。
《武林外傳》
上映日期：2011.1.26
票房：2.02億人民幣
尚氏喜劇經典不敗，原班人馬重裝賀歲，打造新世紀華語電影第一喜劇品牌撥亂反正的最佳喜劇片。
執行亮點:經典電視劇晉級熱門電影，凸顯大片氣質有懷舊心，更有新鮮感抓住大腕聚首時機，爭取每次曝光的最大化。
《將愛情進行到底》
上映日期：2011.2.12
票房：2.03億人民幣
「華語電影史上最成功的愛情影片營銷案例」，主題曲視頻微博轉發量近千萬。
執行亮點：
發掘新媒體資源巧打懷舊牌：微情書、校園情侶、微影評15次創意落地活動+病毒營銷經典「將愛體」迅速蔓延，全民瘋狂傳播音樂營銷神話：《等你愛我》&《因為愛情》俘獲聽眾為潛在觀眾。
《失戀33天》
上映日期：2011.11.8
票房：3.5億人民幣
上映四天破億，力壓同期四部好萊塢大片。年內最具投入產出比的電影，2011年最成功電影營銷案例。北京電視台「完美工作派80團隊新偶像」榮譽稱號。
執行亮點：捆綁「聖光棍節」製造社會熱議話題，個性定製內地首部「情感療傷治癒系」愛情電影概念，運用新媒體營銷，官方微博粉絲近十萬，網路指數、微博搜索量居首位，創造微博口碑營銷新高度歷時三個月遍及全國八大城市徵集「失戀故事」錄制《失戀物語》，視頻點擊率過百萬。
《飢餓游戲》
上映日期：2012.06.14
票房：1.7億人民幣
好萊塢年度「現象級大片」在北美收官後，進入內地再度引爆電影市場，開創引進片在中國宣傳營銷的新模式。
執行亮點：自北美上映前兩周即對該片進行不間斷地傳播，將歐美市場火爆的形勢傳遞給大陸觀眾以及業內人士，助其得到廣泛關注；特邀被譽為「中國第一剪刀手」的預告片製作人魏楠為該片製作中國版預告，迎合內地受眾觀影趣味，開啟海外片為中國市場定製預告片的先河。此舉不僅使《飢餓游戲》在內地晚於北美3個月上映之時仍熱度不減，斬獲超出預期近100%的票房，更幫助引進片在內地屢遭桎梏的宣傳困境中獨辟蹊徑。
《鋼鐵俠3》
上映日期：2013.5.1
票房：7.55億
2013年海外影片票房冠軍、2013年批片票房冠軍
《私人訂制》
上映日期：2013.12.19
票房：7.04億
2013年賀歲檔票房冠軍、馮小剛導演個人電影票房最高紀錄、2D華語片首映日票房冠軍、非假日首日最高票房紀錄、華語電影最快破億、華語電影次日票房最高紀錄、公映第三日單日票房過億、華語電影公映四天票房最高紀錄、第二部華語片單日票房過億影片、最高單日人次紀錄、華語電影最快破3億紀錄、華語2D電影最快破4億紀錄、華語2D電影公映7天最高紀錄
《環太平洋》
上映日期：2013.7.31
票房：6.94億
2013年分賬海外影片票房冠軍、2013年暑期檔票房冠軍、中國大陸票房超越北美成為全球第一票倉影片。
《地心引力》
上映日期：2013.11.19
票房：4.41億
2013年年度分賬影片票房亞軍、年度神片首周票房破2億
《超人：鋼鐵之軀》
上映日期：2013.6.20
票房：3.95億
首周4天票房1.6億、全年海外影片票房第六名
《霍比特人1：意外之旅》
上映日期：2013.2.22
票房：3.16億
首周票房1.15億
《分手合約》
上映日期：2013.4.12
票房：1.95億
中韓合拍片票房冠軍、首周票房破億、2013年春節投資性價比最高影片
《飢餓游戲2》
上映日期：2013.11.21
票房：1.74億
上映兩周票房躍升至影片海外市場成績第一位
《驚天魔盜團》
上映日期：2013.10.10
票房：1.44億
連續蟬聯單日票房冠軍
《生化危機5：懲罰》
上映日期：2013.3.17
票房：1.09億
內地上映時落後北美將近半年時間，但依然突破票房億元大關
《北京愛情故事》
上映日期：2014.2.14
票房：4.02億
內地影史2D華語片最高開畫成績、2D華語片工作日最高票房紀錄、內地影史情人節檔期愛情片最高票房紀錄、情人節當日愛情片最高票房紀錄、華語愛情片首周末票房冠軍、史上最快過億華語愛情片，最快破2億的華語愛情片、內地14點上映影片最高票房紀錄。

⑥ 杜拉拉升職記從消費者知覺過程分析電影植入廣告的應用

《杜拉拉升職記》中的植入廣告二是非常多的。

⑦ 案例分析題及答案《杜拉拉升職記》網路營銷神話

2010
年的《杜拉拉升職記》火了。
《杜拉拉升職記》不僅以區區
2000
萬的投資換回
1
億
2
千萬票房，
更是在上映前期已經完成了資金回籠，
堪稱國產電影的商業典範。
在電影中，
包含了電腦、手機、汽車、紅茶、巧克力等
20
多種廣告品牌，植入廣告收益已經超過影片
成本，也就是說，影片
1
億多的票房可以看成是「純利潤」
。

而其巨額票房收入和衍生產品的開發，如（話劇、圖書、白領益智游戲）等，其商業價
值超過幾個億之多，這是一個網路整合營銷案例的奇跡。

說實話，就影片本身而言，
《杜拉拉升職記》確實是遭到了不少網友的吐槽，但是，我
們不得不承認，
從商業電影的角度看，
它是非常成功的，
這個成功歸根結底來自於其強大的
網路整合營銷。

何為網路整合營銷？以互聯網為媒介，
圍繞基本促銷目標，
將一切促銷工具與活動一體
化，打一場總體戰，空軍、戰略導彈、地面部隊、常規武器等集約結合，使整個運作高度一
體化，
充分整合資源、
挖掘資源，
使整合營銷目標的價值形象與信息以最快的時間傳達給消
費者。

整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應，
「整合」不是簡單的組
合，
它突出的是資源聯動，
最終實現營銷結果的最大化。
最終能形成聚合、
集約的資源聯動
整合，就能做到放大化的資源集中，最終達到完美的營銷結果。

《杜拉拉升職記》
反應的是白領階層職場生存以及辦公室戀情於一身的影片。
多位專家
評論，營銷好於電影本身。那麼，導演加女主角徐靜蕾是如何進行網路整合營銷的？

電影定位非常清晰

《杜拉拉升職記》的目標受眾群是時尚白領一族，所有的營銷活動也在此基礎上展開。
首先，徐靜蕾和張一白請來了
13
位世界
500
強企業的人力資源總監和高管，作為《杜拉拉
升職記》的榮譽編輯，讓企業圈開始關注這部電影。之後，徐靜蕾又請來了《慾望都市》的
造型師派翠西亞。菲爾德加盟《杜拉拉升職記》
，在時尚圈又進行了一輪營銷。

《杜拉拉》中植入的廣告有
20
多個，包括汽車、電腦、手機、紅茶、泰國旅遊局、巧
克力、
化妝品等，
都是與都市、
白領有關的產品。
這些遍地開花植入廣告不光給老徐帶來滾
滾的利潤，也給電影增色不少，高啊！

網站建設注重用戶體驗

網站建設的核心是用戶體驗。在《杜拉拉升職記》的官網上，內容豐富，而且將音樂、
視頻、圖片等互動環節充分利用，網友可以在這個首頁上了解電影，劇照欣賞，下載等。

網路推廣之博客營銷

作為博客女王，老徐的訪問量達驚人的
287,264,415
。在博客首頁的右上角我們清晰的
看到《杜拉拉升職記》的鏈接，這個《杜拉拉升職記》官網帶來巨大的流量。

網路推廣之事件營銷

為新片《杜拉拉升職記》預熱，徐靜蕾至少登上了近
10
本雜志的封面，且一次比一次
大膽；
近來五六次霸佔新浪娛樂頭條圖片區，
且一次比一次火辣。近日，
一組由徐靜蕾和黃
立行聯手奉獻的激情床照曝光。
該組劇照場景火辣激情，
徐靜蕾與黃立行兩人均赤裸上陣深
情擁吻，老徐更是犧牲「色相」真空上陣，性感逼人。一貫以文藝知性示人的徐靜蕾此次演
出絕對突破以往一切尺度，
也是她在電影
《杜拉拉升職記》
中的最大尺度演出！
難怪近來徐
靜蕾除了封面女王的封號外，又多了一個封號：話題女王。隨著《杜拉拉》這個項目在娛樂
媒體的曝光率，社會關注度不斷提高。

這種種營銷形式加起來形成強大的網路整合營銷，
促成這部營銷高於影片的電影。
這個
營銷案例是值得大家探討學習的。

⑧ 電影杜拉拉升職記中銷售總監演員是誰

男主角是黃立行~~

主要演員：
徐靜蕾 飾演 杜拉拉
莫文蔚 飾演 玫瑰
黃立行 飾演 王偉
吳佩慈 飾演 海倫
李艾 飾演 伊娃
宋寧 飾演 滿意
江金超 飾演 小寶
吳劍心 飾演 李文華
王菁鍈 飾演 麥琪
肖和平 飾演 李斯特
羅異 飾演 何好德
孫卓 飾演 邱傑克
鄭嫣琪 飾演 斯黛拉
李彩樺 飾演 黛西

其他演員：
安子 飾演 包工頭
宋拍潘 飾演 店老闆
蘇小明 飾演 女面試官
王大勇 飾演 男面試官
趙寶剛 飾演 民營企業老闆

⑨ 杜拉拉升職記電影有多少個廣告植入

電影本身在講第四產業，給服務行業提供服務的廣告行業，不打廣告天理不容，不多打廣告簡直對不起電影的核心內容，展現出來的十六個，未直接展現的將近三十個。