prada營銷策略

❶ 奢侈品品牌開發周邊產品有何營銷策略

一年兩次的大牌時裝發布被認為是時尚界最重要的活動之一，設計師透過這個平台向公眾展示最新創意，媒體通過設計師發布樂此不疲地分析盤點流行趨勢，明星藉此機會穿梭各大秀場增加出鏡率，時尚人士憑借秀場中第一排的寶座鞏固圈中地位，大眾則在這場由時尚界導演的熱鬧大戲中尋找樂趣。人們通常認為在轟轟烈烈的場面過後，那些華麗衣衫能為品牌賺得盆滿缽滿，其實並不見得，高級時裝的沒落足以說明這一點。

對於相當多的品牌來說，它們真正販賣的奢侈品其實包含了生活的方方面面，而那些為它們賺取大量利潤的產品往往不是成衣，而是其他周邊產品。利用多元化產品線大肆斂財逛街時稍加留意奢侈品品牌店鋪的櫥窗，很容易發現箱包、鞋履等配飾產品往往占據了其中的主打位置，翻開各種時裝雜志，也不難發現奢侈品品牌的廣告中配飾才是主角，成衣反而淪為配角。「看完一場時裝秀後，能夠給我留下印象的都是配飾，而不是服裝。」某資深時尚人表示。「配飾會在時尚界擁有如此至高無上的地位,一方面是因為它與時尚周期有著密切的聯系，另一方面在於它是時代精神的體現。」專攻奢侈品戰略管理的意國時尚負責人嚴駿總結道。最先發現奢侈品配件價值的品牌是Chanel，隨後由Prada提出的手袋價值再造起到了推波助瀾的作用，近年來Louis

Vuitton、Gucci在塑造年輕、動感、沖擊力的配件方面也作出了不少貢獻。我們可以看到的是，當今主流的奢侈品品牌幾乎都有被冠以「經典」的配件產品，比如箱包類產品中，Louis

Vuitton的Speedy

25、Chanel的菱格紋2.55、Prada的尼龍包、Hermès的Brikin等，都是品牌經久不衰的熱賣單品，甚至為數不少的奢侈品品牌在依靠售賣配件產品維持費用龐大的成衣開發。與服飾配件不同，香水和化妝品的開發實際上並不是由奢侈品品牌完成，因為這兩項產品開發的科技含量較高，需要由專業的研發公司根據品牌要求進行開發，這個過程對品牌來說並不復雜，它們只需要選擇適合品牌定位的香調和產品包裝，然後坐在辦公室等待研發公司的人送來成品。這個過程就相當於生產香水和化妝品的公司為奢侈品品牌進行貼牌生產。然而，這兩個被劃規為 「奢侈品品牌入門級產品」的系列，恰恰是人們以較低的價格換取奢侈體驗的最佳途徑，而奢侈品品牌也可從中以極低的成本換取高額利潤。Vertu高檔手機進入中國，宣告了奢侈品手機時代的來臨，隨後Giorgio

Armani、Prada分別聯手專業手機品牌共同推出手機產品。人們習慣性地頻繁更換手機，讓奢侈品品牌看到了其中巨大的商機。與此同時，奢侈品品牌對筆記本電腦也打起了主意，據嚴駿的調查推測，具有收納攜帶筆記本功能的箱包將成為奢侈品品牌爭搶的下一個配件領域。跨界合作分享同級客戶資源世界頂級相機品牌徠卡剛剛宣布與Hermès合作推出紀念版M7旁軸相機，全球限量發行200套。此前，Hermès為日本著名地產集團商森大廈株式會社的豪華直升機提供了全套設計。200台照相機和一架直升飛機，數量這么少，品牌能賺多少錢?其實這種跨界合作明擺著沒有多少即時利益可圖，Hermès之所以這么做，顯然另有目的。

世界頂級相機的用戶和直升機的乘坐者都是什麼人？答案當然是極具消費實力的群體，它們用得起徠卡和直升飛機，光顧Hermès也是理所當然的事情。類似這樣的奢侈品品牌跨界合作屢見不鮮，其實質是兩個同級別品牌意圖進行客戶資源分享。通過開發周邊產品擴大市場的同時，奢侈品品牌不失時機地推出能夠倡導生活方式的產品：Chanel先後設計了漁具、滑雪板、迴旋鏢、網球拍、自行車等運動用具；Louis

Vuitton每年更換旅行手冊，製造限量版麻將，以及出售價格為450美元的筷子……只要生活中需要的，奢侈品幾乎都有所涉及。「配件既能盈利，又容易創新，為什麼不做呢？」嚴駿一語道破奢侈品品牌開發周邊產品的核心所在。

❷ PRADA是哪個國家的品牌

prada品牌名稱：普拉達（prada）品牌檔案：設計師miuccia prada，在義大利米蘭承繼1970年代後半創立者mario的家族事業，現任負責人既企劃總監的miuccia prada是mario的孫女，以簡潔、冷靜的設計風格見長。所使用的素材及嶄新的圖騰不僅兼具現代感，同時亦提前一步領導世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada風潮。女裝的首度發表是在89年，現已成長為同時擁有prada sport、miu miu（男裝、女裝）的超級品牌集團uomo。而歷經99年3月與helmut lang的策略聯盟，以及99年8月並購jil sander的驚世之舉，prada已然成為世界最大的高級時尚品牌集團之一。以製造優質皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的時裝品牌。由prada八十年代推出的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一樣風靡全球。由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。miuccia的創作天分突破了由來已久只局限於高貴格調的義大利時裝，無窮想像加創新用料，每季的prada總有意外驚喜。

❸ 結合案例說明，利用大數據為prada帶來什麼好處

有一個有趣的故事是關於奢侈品營銷的。PRADA在旗艦店中每件衣服上都有RFID碼。每當一個顧客拿起一件PRADA進試衣間，RFID會被自動識別。同時，數據會傳至PRADA總部。每一件衣服在哪個城市哪個旗艦店什麼時間被拿進試衣間停留多長時間，數據都被存儲起來加以分析。如果有一件衣服銷量很低，以往的作法是直接幹掉。但如果RFID傳回的數據顯示這件衣服雖然銷量低，但進試衣間的次數多。那就能另外說明一些問題。也許這件衣服的下場就會截然不同，也許在某個細節的微小改變就會重新創造出一件非常流行的產品。

❹ prada,gucci為什麼要打折

你說的是這幾抄天GUCCI在國內進行襲的5折促銷活動吧？
有兩個方面的原因：
1、整個奢侈品行業業績不好，GUCCI的業績下滑較為厲害，為了沖業績
2、營銷噱頭，在銷售淡季吸引行內外的眼球，提高品牌的關注度和熱度

國際名品折扣
淘寶：聚鵬名品

❺ 普拉達是什麼

品牌名稱：prada

品牌檔案：

設計師：miuccia prada
出生日/地點：義大利米蘭

承繼1970年代後半創立者mario的家族事業，現任負責人既企劃總監的miuccia prada是mario的孫女，以簡潔、冷靜的設計風格見長。所使用的素材及嶄新的圖騰不僅兼具現代感，同時亦提前一步領導世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada風潮。

女裝的首度發表是在′89年，現已成長為同時擁有prada sport、miu miu（男裝、女裝）的超級品牌集團uomo。而歷經′99年3月與helmut lang的策略聯盟，以及′99年8月並購jil sander的驚世之舉，prada已然成為世界最大的高級時尚品牌集團之一。以製造優質皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的時裝品牌。由prada八十年代推出的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一樣風靡全球。由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。今天prada主掌人miuccia prada乃是mario的孫女。miuccia的創作天分突破了由來已久只局限於高貴格調的義大利時裝，無窮想像加創新用料，每季的prada總有意外驚喜。

m45 prada產品：成衣、配件、化妝品、零售營業額：16億8千萬美元所有人：miuccia prada prada是一個成長最快的義大利公司，prada集團掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。亦與lvmh mot hennessy louis vuitton策略聯盟合作擁有fendi，逐漸壯大該集團聲譽，同時也發下豪語＂i will make thisnew group fly"。由具雄心壯志與率直的領導人pateizio bertelli以及他的妻子miuccia prada共掌prada集團。營業額達16億8千萬美元，並在義大利股市上市時，以吸金擴張prada的零售網，以擁有完全自有商店達四百家左右。prada不依傳統常規的行經，先上市高級皮膚保養品系列的乳液及皮膚治療用品等，而非依傳統作法先推出香水。

❻ Prada中國公關被傳已經被開除，你知道發生了什麼嗎

普拉達公司生產的包包和其他一系列產品屬於比較好賣的款式和類型，並且普拉達公司在全世界佔有比較重要的市場，並且成為了國際一線奢侈品。普拉達公司宣布鄭爽成為公司代言人之後，鄭爽爆發了一系列不可控的丑聞。於是普拉達公司解除與鄭爽的專屬合約，並且網路營銷號聲稱普拉達的中國公關團隊已經被普拉達等公司開除了。事實上，普拉達公司在中國公關團隊並沒有被開除，這只不過是鄭爽代孕拋棄新生兒之後的一系列反應。而且大牌公司與公關團隊簽訂了比較詳細的合約，即便公關團隊沒能在第一時間改公司形象，總公司也會根據合約內容選擇解決問題的方法。

中國公關團隊並沒有被開除

當一件事引起全民關注之後，與這件事相關的媒體和公司也會受到大眾的關注。首先，普拉達公司是一家比較成熟的奢侈品牌公司，並且普拉達公司的運營和公關團隊比較成熟。其次，普拉達公司在發生這件事情之後立即做出了反應。最後，普拉達公司公關團隊被開除的消息並不屬實。

總的來說，普拉達公關團隊已經被開除並不是事實，而是整個公關團隊因為鄭爽丑聞而手忙腳亂。

❼ 營銷理論策略方面的研究是不是都是泛泛而談

雖然不排除有一些研究結果魚目混珠或說濫竽充數，但仍有許多營銷理論策略方面的研究是有條有理的。
舉例，有些研究得出結論：（美國人）喝咖啡會加2塊半的方糖，對於研究咖啡店成本的人，就可以把這研究作為估計成本的基礎，雖然有些客人會多加、有些會少加。

又，有些研究得出結論：高價商品例如PRADA，降價反而會對銷售產生負面影響，這是該類商品訂高價的重要依據。
所以，稱"營銷理論策略方面的研究都是泛泛而談"可能過於武斷，全面給予否定了。
自己打的字，希望小有幫助。

❽ PRADA的棕色手提袋憑什麼獲得眾明星青睞

普拉達首席執行長Patrizio Bertelli在米蘭時裝周接受采訪時說，時尚品牌面臨的最大難題是，如何能夠在保持對品牌忠誠的同時提供新穎的產品。奢侈手提包的製造商們正在努力應對一個與暢銷商品有關的問題。通過銷售數百萬標志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌已經成為全世界最大的奢侈品公司。但是它們正面臨著時尚達人的審美疲勞。

但是，Inditex旗下的Zara等快時尚連鎖店每隔幾個星期就推出新產品吸引購物者，相比之下，高端市場的品牌每幾個月才會推出一批新產品。貝爾泰利兩年前對此作出了應對，把普拉達產品系列的數量增加了一倍，達到一年八款新品。

推出新品的速度加快之後，就防止了任何一款手提包變得過於普及。

❾ 女追男會獲得幸福嗎

誰說女追男就不能得到幸福呢？我覺得兩個人在一起能否幸福的關鍵不是誰追誰，而是兩人是否相愛。不管是誰追的誰，只要兩個人都相愛，那他們就是可以獲得幸福的呀。現在是男女平等的社會，又不是什麼男權女權的社會。去追求自己喜歡的人，難道還要看性別嗎?