杜蕾斯文案營銷策略

A. 跟杜蕾斯資深文案學習怎麼借勢營銷

在這個娛樂至上，全民爭做段子手的時代，發現，作為一個企業，如果對發生的熱點事件沒有進行借勢營銷的話，肯定會被同行鄙夷。眾所周知，杜蕾斯廣告文案一向是語出驚人，句句經典，成為不同行業的策劃爭相模仿的神文案！誰都想做行業內的「杜蕾斯」，創造一個個經典的借勢營銷，使品牌的影響力不斷擴展。但有多少人知道杜蕾斯背後藏了一支多少人的品牌文案團隊嗎？他們的借勢營銷就天衣無縫無懈可擊嗎？也是經過長期的試錯和磨練才有今天的「一鳴驚人」的。

而很多本土品牌和企業呢，可能只有一個運營甚至還要兼職文案+設計，難道你要這個人在熱點事件發生的第一時間就做出反應？想多了吧！但我們還是可以學習一下人家跟熱點的方法和技巧的，以便遇到合適的事件企業能夠做出正確的反應。

先說一個早點的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一個大事件了，圍繞這個事件，看看杜蕾斯的借勢營銷。請看下圖，簡簡單單的一個英文單詞「BYE」，中間的字母「Y」被巧妙地設計成一個網球拍，而在圓形的網面上放上了杜蕾斯的產品之後，毫無違和感。杜蕾斯就是用這樣一種簡潔明了而又不失詼諧幽默的風格來向娜姐說再見，相信看過這張圖片的人都不會忘記，在想起李娜退役的時候也會想起杜蕾斯這個有趣的創意。

做營銷行業的專業人士也都知道，現在的熱點事件是層出不窮，有的是突發的事件，有的是人為的活動，是不是什麼樣的熱點事件都要跟一下，顯得自己反應靈敏呢？其實不然，有實戰經驗的文案都知道，有些看似搞笑的東西是不能碰的，而有些嚴肅悲傷的事情說不定就是個機會。比如冰晨戀的我們你可以隨便調侃，只要不詆毀當事人形象，要不粉絲也不會放過你。比如世界那麼大我想去看看流行的時候，你可以隨便怎麼看，只要把品牌的理念或者形象加進去就行。什麼不行呢？比如近期發生的某衣庫事件，雖然火爆程度異常，人盡皆知，但很多企業都沒有反應，為什麼呢？大家都知道，這些傷風敗俗的不雅視頻，是相關法律不允許的，也是網友所唾棄的，即使企業第一事件跟上了這個事件，但消費者對你這個企業的形象就不是正面的，對於品牌建設而言是有害無益的。

B. 杜蕾斯營銷策略，你學到了什麼

就時下的營銷手段來說，我只服杜蕾斯。

前一段時間李叫獸的事情傳的沸沸揚揚，成為營銷界一熱門話題，但從真正的營銷大師方面出發考慮的話，李叫獸所謂的科學營銷法，遠遠趕不上杜蕾斯的營銷策略。最近的幾次杜蕾斯營銷方案絕對可以說都是互聯網時代的絕對經典，沒有之一。無論從何種方面來說，人都是感性動物，再理性的人都會感性的選擇自己的伴侶：臉蛋、身材等。那麼抓住社會上人群的眼球就是營銷大師真正要做的事情。

2011年杜蕾斯避孕套防雨鞋套的case已經是熱門中的熱門，經典中的經典，也有很多派友們闡述說明了。那麼近些時間，杜蕾斯到底還有什麼讓微博、朋友圈中的熱門案例呢？我只說一個對我深有啟發的是王健林說完「先定一個小目標」後的杜蕾斯廣告，也是我真正接觸杜蕾斯營銷的開始。（呵呵，我接觸的晚了一點）。

我笑稱，這是杜蕾斯的雙十一，也是所有男人的雙十一。這個場景一下子就抓住了男人的心。為什麼，敗家內人的剁手行為是讓所有男人無法控制的。而只有杜蕾斯才有可能實現這一夢想。是不是作為男人一下子就get到這個點了？

營銷從根本來說就是賣，怎麼賣才能讓人願意買且賣的快自古以來就是學問，而杜蕾斯很好的實現了讓人眼前一亮的營銷方案，且它真的在日常生活中不可或缺。

C. 杜蕾斯經典的營銷案例有哪些

2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如內下微博：最快容的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，「最快」「堅持到底」簡單的話里內涵十足。

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

D. 杜蕾斯新文案又火了！如何看待杜蕾斯的新文案

說起文案功底，大概沒人能比得過杜蕾斯吧，一直都是百萬文案啊，這種東西也不算惡俗吧，這次才知道是環時做的。

E. 杜蕾斯定價策略，營銷渠道，產品策略和促銷策略是怎麼樣的呢，急急急呢。。求行內人指點迷津啊。。

這個問題比較大，建議可以在知乎或者網路文庫、中國知網等網站查閱資料
一下是我找到的一些資料，希望可以幫助你
https://wenku..com/view/b2c3f030eff9aef8951e062f.html
https://wenku..com/view/f355827a915f804d2b16c1ef.html
https://wenku..com/view/.html?from=search

F. 如何評價杜蕾斯廣告文案

作為一個學習新媒體相關專業的人，不免老師會給我們看很多不錯的的廣告文案，而那些文案中最讓我們服氣的文案，非杜蕾斯莫屬了。

在我看來，杜蕾斯的廣告文案做的特別棒，不要只是把它膚淺的只看成是避孕套，要去思考為什麼他們的文案可以做的那麼好，還有自己在去蹭熱點的時後，杜蕾斯有哪些值得借鑒的地方。

G. 杜蕾斯的文案到底有多厲害

杜蕾斯的微博是第三方公司做的，跟熱點跟得很好，導致現在一出現熱點，大家就會自動翻杜蕾斯的微博。

他們能很快地把熱點內容跟自家產品結合起來，給人意想不到的結果；團隊分工合作效率高，熱點一出，很快就會跟上。
因為表現太優秀，現在也有不少公司、文案在模仿他。可以說，杜蕾斯的微博運營獨樹一幟，在營銷界起到了模範引導作用。

H. 為什麼說看過杜蕾斯和喜茶廣告文案的人，都想戒奶茶了

我個人不是很理解，成人用品為什麼要和一個奶茶聯名，這恐怕是跨界營銷慘案的典型了吧。作為一個芝士愛好者，現在真的完全不能直視喜茶的芝士奶蓋。現在多數人也是對這個剛剛紅火的品牌產生消極態度。品牌美譽度積累實在不易，破壞掉盡在幾字之間。

近年來，在資本和網路營銷的助力下，「網紅食品」層出不窮。一些產品總是想著藉助互聯網的快速傳播一夜間「爆紅」，即便短時間內可聚集到很高的人氣，但始終並非長遠之計。針對喜茶的這次跨界營銷，有分析者早已警示其及時轉變營銷策略。豈料，這次卻走起了「擦邊球」路線，這無疑找錯了發力點和方向。