國外馬桶蓋的營銷案例

『壹』 如何看待「出國買馬桶蓋」現象

春節期間，不少國人趁著假期出國旅行。短短七天，中國遊客「席捲」日本、法國、新加坡、澳大利亞等地，帶來一波又一波的購物潮，不僅是傳統的消費主力奢侈品，羊年的春節長假里，「避名牌」成為新春海外消費的一個新趨勢。
理性看待「舶來品的魅力」。從傳統的奢侈品購物到電飯煲、馬桶蓋、吹風機、保溫杯、陶瓷刀的走紅，中國人春節長假「外熱內冷」的消費趨勢不斷高漲，不同於國內動輒不菲的名牌服裝、手錶等，赴日買日用消費品的熱潮引起了不少網友的爭議，有網友認為，「日本的一些日用品，功能多、質量好、技術新，消費是個人的事，去國外買也無可厚非。」也有網友反駁，「這完全是中國部分消費者崇洋媚外的消費心理在作怪，中國製造不比外國製造差。」但是不論是哪一方面的原因，都不能單方面來分析，應把兩者相結合，挖掘更深層次的原因。時下如此火熱的「避名牌」消費趨勢，恰恰說明，目前我國消費者的消費需求不斷升級，單單「能用」的商品不能滿足國內消費者的消費需要，他們更希望一件商品「好用」「耐用」，滿足他們多方面的需求。在產品上，或許中國製造已經不遜色於「海外製造」，但是在產品種類、人性化設計、耐用程度上，國內的產品精細化的程度遠遠不夠。更重要的是，國人大量的海外消費還表現在對國產品牌的不信任，一些不負責任的企業盲目的追求利潤而忽略了產品質量，引起了消費者的誠信危機，而這些企業也正在為它們的不誠信買單。
「創新」成為企業發展新常態。當前，海外購的熱潮方興未艾，國內的一些產品已經無法滿足消費者的消費需求，只有創新才能滿足消費者多層次的消費需要，刺激消費者的購買慾望。擁有創新意識和先進技術才能跟上發展的步伐，依賴土地、廉價勞動力等成本優勢獲得的微博利潤，已不能適應經濟發展的新常態。因此我們要學習發達國家先進的製造業水平，在研發上下功夫，在創新上勤思考，生產出擁有自主知識產權，功能繁多、質量可靠的新產品。讓創新成為企業前進的新常態，雖然轉型期間困難重重，但只有這樣才能使企業走向世界前列，也才能為國內消費者消費需求提供更多選擇。
對於「出國買馬桶蓋」等現象，我們應以開放的心態來對待，以創新為核心，以質量為保障，提高自身產品的競爭力，相信不久的將來，中國製造一定會變得更加強大。

『貳』 日本馬桶蓋好在哪裡小編帶你探個究竟！

日本馬桶蓋好在哪裡?為什麼會有那麼多人前往日本選購呢?今天小編就跟大家一起來看看日本馬桶蓋究竟申請在哪裡?

日本馬桶蓋好在哪裡?

一是價格

日本松下、東芝等品牌馬桶蓋，價格從1000多元到5000多元人民幣不等。很多中國消費者不問牌子不問價格，選購單價在2000多元人民幣的馬桶蓋，是因為這個價格比國內便宜不少。

二是心理

國人迷信日本品牌，從馬桶蓋窺豹一斑，從上世紀選購日產音響、品牌錄音帶，到電視機，再到日產汽車等，許多消費者的選擇代表了日產商品在國人心中的地位。

三是環境

雖然日本的馬桶蓋在國內也有銷售，但國人對國內消費環境的不信任，或者說缺乏對國內商家的基本信任，也成了旅遊團在日本選購日產馬桶蓋的理由。當然，去日本買馬桶蓋，也與國人跟風選購有關。

國產馬桶蓋銷售，以及從日本進口的馬桶蓋要擴大銷售，關鍵要做足基本功。即商家要講誠信，避免使用提高價格再打折的方式欺騙顧客，為消費者營造放心消費、公平消費的環境。商家講誠信，看起來是為了消費者，實際上也是商家與國外同行爭奪市場的需要。而生產者、銷售者也不能為了擴大生產、銷售，或為了增加品種，模仿生產假冒偽劣商品，使消費者的信心一再追低。

四、功能

1、清潔生活

每天用溫水清洗三次以上肛門，肛門外括約肌由於水柱的刺激按摩和溫水滋潤，改善靜脈血流循環有利於健康。並且可以洗凈衛生紙擦拭不了的褶皺間的污物。

2、預防細菌感染

肛門周圍一千多個褶皺中繁殖著各種肛門疾患的細菌。溫水沖洗不僅有清洗肛門的功能,還能能有效預防各種細菌感染，而且使用溫水沖洗後的清爽感覺有利於緩解因疾病困擾的煩惱。

3、預防痔瘡、便秘

使用衛生紙是不能擦乾凈肛門周圍褶皺里污垢的。每天使用溫水沖洗和暖風烘乾不僅刺激周圍的毛細血管促進肌肉鬆弛和血液循環，使之預防痔瘡、便秘。

4、有助女性清潔

女性需要維持清潔的身體。特別在生理期前後!

5、保護肥胖者、老人

老年人的身體抵抗力比較弱，而智能座便器多有一鍵自動運行功能。溫水清洗、暖風烘乾離座自動沖水自動運行。強大的功能讓身體不便的人不再擔心如廁難題，保持良好潔凈的身體有利於身體健康。特別是中風、高血壓、肥胖症患者無需其他幫助也可以解決各種問題。

以上就是大夥跑去日本買日本馬桶蓋的原因所在，由上面功能可以看出，日本馬桶蓋確實有其厲害之處，至於挑選哪個牌子，那就要看自己的需求了，國內也有很多不錯的智能馬桶蓋，大家可以多去了解下，選購馬桶時，要注意排水方式，看是下排還是後排、其次要觀察馬桶釉面是否均勻，有無色差和明顯變形，光澤度如何，表面缺陷能否嚴格控制，好釉面的坐便器光滑、細致，沒有瑕疵，經過反復沖洗後依然可以光滑如新。如果釉面質量不好，則容易使污物掛在坐便四壁。

『叄』 德國有好的智能馬桶蓋品牌推薦嗎

如今網上各類智能馬桶蓋品牌排行層出不窮，琳琅滿目。實際上全都是寫出品牌然後配上該品牌的公司介紹，竟然也吸引了許多消費者，小編對於這種現象表示痛心疾首，因此，小編用了3天時間，整理了一篇真正有理有據的智能馬桶蓋品牌排行榜，希望以正視聽。
2016年12月，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》(以下簡稱《報告》)，其中介紹了智能坐便器的歷史與發展、國內外市場普及情況、產品結構、品牌格局、流通渠道、技術現狀與趨勢以及市場前景展望等內容，這是截至目前智能坐便器行業最詳盡、最權威的發展報告。
報告顯示，從20世紀90年代就已「現身」中國市場的智能坐便器，在2013年以前，都處於年均銷售量10餘萬台、年營業額不到20億元人民幣的「小眾」水平。直到2015年初「國內遊客到日本搶購馬桶蓋」的消息一出，消費者對智能坐便器產品關注度逐漸提升，市場拉動情況下，企業才紛紛增開生產線，擴大產能。
發展報告顯示，2016年智能坐便器(包括分體和一體智能坐便器)生產能力為760萬台，相比2015年的480萬台整體增長近60%;而國內智能坐便器總產量為450萬台，比2015年的360萬台上升25%。中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬——400萬台，平均普及率卻僅為1%左右，即便是在北京和上海這兩個一線城市，普及率也僅為5%和8%，在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零。據《報告》統計，智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本，市場普及率達到76%；其次是韓國，普及率接近50%；中國台灣地區的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異，歐美地區的智能坐便器普及率非常低。產能擴大主要來自於新增企業和原有企業的擴大產能，以及國內需求的拉動，國外進口產量的增長。浙江、廣東、上海等地涌現不少以智能坐便器為主營業務的中小型企業，一些陶瓷衛浴企業增開生產線，或引入智能坐便器產品，沿用原有的衛浴品牌。韓國作為世界上最大的智能馬桶蓋生產基地，因馬桶蓋在中國普及率增長而提高了產量。
第一名 福樂明智能潔身器

福樂明於2002年創立於韓國，公司名稱為NCM。其創始人金容斗是三星電子家電部R＆D研究室前室長。福樂明在韓國京畿道市擁有世界上唯一的一個福樂明生產總部，目前是韓國國民智能馬桶蓋生產出口商首位。業務覆蓋40多個國家和地區。2006年，福樂明被韓國批准成立品牌附屬智能馬桶蓋技術研究所，顯露出福樂明與其他智能馬桶蓋的與眾不同之處。其自主研發的AMS噴管金屬塗鍍技術、內置漏電斷路保護技術、水箱水壓自我檢測技術、遙控技術、夜光燈技術等21項應用型專利技術已投入品牌全系產品中。
之所以將福樂明排名第一是因為其對於細節的追求，每個功能都盡可能做到極致，其功能性安全性以及抗菌性能。福樂明智能馬桶蓋通過了SIAA抗菌認證，加上自主研發的AMS噴嘴塗鍍技術，減少細菌殘留的附著力，在抗菌性上達到了前所未有的高度。試想一個與你隱私部位親密接觸的產品，衛生如果不過關，那會是多大的隱患。其次，福樂明馬桶蓋在功能上也是多而精，助便，按摩，除臭等等增色又齊全的功能的設置，讓消費者體驗如廁快感，再次，福樂明在韓國也屬於受歡迎品牌之一，韓國各大商場均有銷售。最後，福樂明智能馬桶蓋技術過硬。小編研究發現，福樂明的售後出問題的情況屈指可數，其天貓福樂明旗艦店店鋪大部分客戶屬於回頭客，這無疑為消費者省了很多後顧之憂。
第二名 松下潔樂智能馬桶蓋、

松下（Panasonic），是日本的一個跨國性公司，在全世界設有230多家公司。松下所追求的目標是，在2018年公司創立100周年時，成為電子產業No.1的環境革新企業。
潔樂是松下電子坐便蓋旗下品牌，於1979成立，至今已有35年歷史。
2005年潔樂松下電子坐便蓋在中國杭州誕生 ，距今也有10年的歷史，經歷了5代產品，將潔樂松下電子坐便蓋帶進了千家萬戶中國家庭，見證了中國市場電子坐便蓋商品從無到有的過程，給廣大中國家庭帶來了全新的如廁感受。這里需要澄清一點的是，因日本電壓與中國電壓不同，故如今中國市面上的所有松下智能馬桶蓋都是國內杭州工廠代工的，MADE IN CHINA。
潔樂智能馬桶蓋採用了國際規格SIAA抗菌認證的抗菌技術，抗菌能力更強。可脫卸本體和可脫卸便蓋的設計，打掃更方便，給消費者帶來全面清潔的感受。潔樂產品採用微電腦技術控制的三檔便圈加溫，使消費者在寒冷的環境中倍感溫暖。感應式自動除臭功能，可保持衛生間空氣清爽。移動清洗，按摩清洗，清洗過後的暖風吹拂等功能，給消費者提供溫暖舒適的感受。總之，潔樂依託松下這一大品牌，在中國的影響力不容忽視。

第三名 愛真智能馬桶蓋

上世紀90年代，愛真首次提出「灌腸功能與智能馬桶蓋」結合的創新發明理念，於2003年正式在韓國建廠並投入生產。愛真是世界上少數具備GMP醫療安全生產認證的智能馬桶蓋生產商之一，並向全球32個國家和地區出口韓國原裝生產的通便水療智能馬桶蓋產品。愛真的灌腸功能以及水療技術是小編將其排名靠前的主要原因，該品牌進入韓國葯房銷售，為廣大肛腸疾病患者帶來福音。
目前愛真通便水療技術借鑒「灌腸」理念，通過產品內部搭載增壓泵，並且配備具備專利證書的通便噴孔，以非插入式的方式將300cc的水灌注到直腸中，軟化體內硬便垃圾，並與水一同順利排出體外。該技術成熟應用到愛真專業通便系列產品中，堅持使用後可以恢復腸道正常工作機制，趕走排便困難問題，進而預防緩解肛腸類問題的發生。
第四名 TOTO智能馬桶蓋

TOTO公司由日本人大倉和親於1917年創立，最初名為東洋陶器株式會社，隨後更名為TOTO。
與松下潔樂相同，1995年，東陶（中國）有限公司正式成立，經過十幾年的發展，TOTO目前已經在上海、北京、廣州、廈門、深圳、南京、重慶分別設立了7家分公司，並投資建立了8家工廠，中國已成為TOTO在全球最主要的生產基地及重點市場。在中國地標性建築，中國國家游泳中心（水立方）、北京奧運會的主體育場（鳥巢）、上海環球金融中心中，均可見TOTO的身影。由此可見TOTO在潔具方面的影響力之大。
智能馬桶蓋對於TOTO來說並不陌生，眾所周知，智能馬桶蓋這一發明來源於美國，而第一個購買其專利的就是TOTO，於是，幾十年來，智能馬桶蓋慢慢進入人們的實現，TOTO功不可沒，雖然其在中國起步較晚，但絲毫不影響其依託品牌而產生的優勢。
衛洗麗就是由TOTO發明的溫水洗凈式便座。衛洗麗可調水溫，可調沖洗力，還可前後擺動清洗；此外除臭、暖風烘乾、便座保溫以及噴嘴自動清洗這些舒適齊全的功能，體現的是的生活質量的飛躍。讓您感受的是清潔舒適與健康。

第五名 科勒智能馬桶蓋

科勒，美國衛浴品牌。由美國奧地利移民約翰 · 麥克· 科勒 （John Michael Kohler）1873年創建。
1995年8月，科勒成立面積達6萬平方米的佛山獨資廠，年生產超過一百萬件科勒陶瓷件，從此開始了在中國「擴張」的步伐。
中國市場已經成為科勒全球戰略的重要組成部分。如今，中國眾多的高級住宅、甲級寫字樓和五星級酒店紛紛使用了科勒產品，如北京08奧運主會場——鳥巢、奧運村、水立方、釣魚台國賓館、上海F1國際賽車場、上海JW萬豪超五星級大酒店、中國第一高樓金茂大廈、廣州中國大酒店和喜來登酒店等。品質卓越，尊貴高雅的科勒品牌已經成為中國消費者追求完美家居生活的重要象徵。
在智能馬桶蓋的生產上，在中國起步較晚，再加上智能馬桶蓋專利申請上不如韓日，核心技術逐步落後，因此，科勒排名落後。
第六名 伊奈智能馬桶蓋

伊奈（INAX），日本衛浴品牌，創始於1924年，在日本、亞洲乃至歐洲各國從事著衛生潔具及瓷磚的綜合性生產。伊奈還是第一台民用溫水洗凈便座的創造者。1996年，在看中中國市場經濟蓬勃發展後，伊奈打出了幾張牌。當年，創建了生產龍頭、浴缸的「蘇州伊奈衛生潔具有限公司」；兩年後，成立生產瓷磚的「蘇州伊奈建材有限公司」，同時開設上海分公司，拉開了中國市場銷售的序幕；2001年，生產潔具產品的「蘇州伊奈陶瓷有限公司」和生產溫水洗凈便蓋的「杭州愛信伊奈機電有限公司」誕生。
伊奈智能馬桶蓋可以說是馬桶蓋界的鼻祖。筆者通過一位日本生活的朋友了解到，大部分日本人選用的品牌就是伊奈智能馬桶蓋。但伊奈在中國知名度不高，因此綜合實力排名第六
第七名 海爾智能馬桶蓋

海爾集團1984年創立於青島。創業以來，海爾堅持以用戶需求為中心的創新體系驅動企業持續健康發展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球大型家電第一品牌。通過對互聯網模式的探索，海爾集團實現了穩步增長。公司建立了強大的U-home研發團隊和世界一流的實驗室。海爾U-home以提升人們的生活品質為己任，提出了「讓您的家與世界同步」的新生活理念，不僅僅為用戶提供個性化產品，還面向未來提供多套智能家居解決方案及增值服務。海爾的研發團隊和實驗室為自己加分不少，作為唯一國產上榜品牌，海爾的智能馬桶蓋功能齊全，技術先進，於其他國外品牌相比也毫不遜色。可惜質量上，不如其他品牌耐用。畢竟中國質造是一項任重而道遠的工作，希望海爾能夠在未來的道路更加完善。
第八名 美標智能馬桶蓋

美標的歷史可以追溯到 1872 年。美標，作為亞太地區衛浴產品裝配的提供者，為顧客提供美麗和諧的衛浴環境設計方案。它們也同樣應用於豪華賓館，高級住宅，一流的辦公樓和公共設施中。1985-進入中國：美標在中國建立第一家工廠.，成為最早進入中國的國際衛浴品牌。美標的衛浴產品融合了出眾的設計理念和先進的性能，在技術和質量上遠遠不如它的產品外形那麼引人入勝，2015年10月被抽檢接地措施不合格，以及2016年3月被抽檢噴管不銹鋼技術不合格，讓美標陷入了困境，在中國市場上口碑無疑是第一要素。因此將美標排名最後一位

『肆』 為什麼國外的廁所，馬桶蓋上都有一個缺口

因為國外的馬桶蓋這樣設計是為了避免女性在使用時造成私密部位的感染。

『伍』 為什麼要出國搶購馬桶蓋

不是普通的那種，是智能馬桶蓋。怎麼說呢 確實很好用。但是不建議國外背回來，沒售後這一點很致命的。而且電壓電頻不同 還得額外使用轉換插頭。影響美觀。
如果喜歡進口產品的質量，直接在國內買不是更好么。哪怕是稍微貴一點 有售後保證這點還是很實際的。畢竟電子產品，電腦，手機有時候還犯毛病呢。

『陸』 中國人為什麼去日本瘋狂買馬桶蓋

首先要注意：這些馬桶蓋是電子產品，不是傳統的普通馬桶蓋。
有些人覺得在日本買的，質量可能會好一些。

最終發現，原來在日本熱銷的馬桶蓋是中國產的！產地就是杭州，並且國內也有相同類型和功能的產品在售，售價還比日本便宜。據說，中國遊客購買的日本馬桶蓋，是國內生產的專供日本賣給中國遊客的，電壓都是220V的，而日本本國是110V電壓。

面對這樣一個事實，很多人不淡定了。一些激進的觀點指責那些赴日遊客不愛國，不理性。當然，也有一種聲音認為，即使是國產的，但因為是出口到日本，而日本的相關質量標准也要強於國內，即使同樣品牌同樣功能的產品，「出口轉內銷」的與純國內銷售的，也可能存在差別。可見，我們的市場體系正面臨信任危機。

有經濟學家表示，中國的中高端商品產能不足，但消費需求非常大。如果每個人都需要擁有超強大腦和火眼金睛才能買到真貨，那就不能怪消費者非要跑到國外去購買了。