❶ 微電影廣告的情感表達策略有哪些
對於微電影廣告的定義，目前學界業界眾說紛紜，並沒有一個統一的定論。通過對國內期刊中關於微電影廣告概念的整理，為了更好地界定其概念，現將微電影廣告分別與傳統電視廣告、植入式廣告、微視頻相比較，認為微電影廣告應具備以下要求：
1.相對於傳統電視廣告——受眾主動、互動性強
微電影廣告的傳播基於互聯網媒體，而互聯網媒體相對於傳統的電視媒體最大的優勢就在於互動性。傳統電視廣告是單向線性傳播，並且帶有明顯的強制和主導性。而微電影廣告藉助互聯網平台使受眾可以自主選擇並發表對微電影廣告的意見。這種主動性也會大大增加廣告的傳播效果，受眾對產品感興趣可以直接搜索產品甚至與營銷人員交流溝通。這種新興廣告的傳播方式更加適應人們現在快節奏、碎片化的生活方式。也使人們購買微電影廣告中產品的途徑編的更加方便、快捷。
2.相對於植入式廣告——具有較為完整的故事情節
「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。但這種廣告帶有強制性，使受眾不得不觀看，所以往往會是受眾產生厭煩心理。而微電影廣告是圍繞特定的產品或品牌拍攝的，具有完整的故事情節，受眾可以通過劇情的發展對產品有更詳細的認識。微電影廣告中突出的產品往往和劇情有較為密切的聯系，因而受眾並不會產生抵觸心理，情節的渲染和細節的設置於劇情達到相對融合的狀態，取得更精準的效果。
3.相對於微視頻——專業製作、商業目的
微視頻在興起之初往往是為了迎合受眾娛樂的心理，因此它的製作主體具有「草根性」、目的上具有「娛樂性」。相比之下，微電影廣告的本質是廣告，所以它必定帶有明確的商業目的。新浪總監艾勇就強調一定要從價值方面將兩個概念區別開來：「微視頻立足於用戶市場，針對用戶，與之相對的微電影主要立足於客戶市場，主要針對客戶。它製作更加精美，屬於產業鏈的故事，微電影主要是品牌故事，而且它背後一定是商業驅動。[1]」
因此，本文所研究的對象主要是針對那些圍繞特定產品或品牌且具有完整故事情節的以商業為目的的微電影廣告。
❷ 微電影營銷有什麼優勢
1、成本低微電影營銷投入的與傳統的電影廣告相比，價格要低廉。一個好創意，回幾個員工，就可以做一個好短答片，放到視頻網站上進行傳播。與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比，視頻往往會使人更深刻的留意和記住！
2、目標精準與傳統營銷方式的一個最大不同，微電影營銷能夠比較精確地找到企業想找的那群潛在消費者。作為網路營銷最新興的方式，微電影營銷則是更精準地發揮了這一特性。
3、傳播速度快，影響力大網友會把他們認為有趣的節目轉貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的「病毒式傳播」，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業任何推廣費用和精力。這一優勢是電視廣告不具備的。
4、可以直觀的看到結果。適應人民的生活節奏企業可以通過某些統計網站，針對視頻短片，被點擊次數，轉載次數並附有評論條數，對自己的銷售視頻進行數據的統計和分析。收集網友的評論，也可以總結這次視頻廣告的得失，大大提高效果監測率。
5、趣味性大微電影有著本身的故事情節，因為故事情節牽動著觀眾的心，而且文件大小比較小，攜帶方便，比一般的網路廣告的趣味性要大。
❸ 微電影廣告的情感訴求策略國內外研究現狀是什麼
傷感情，很想自己
❹ 現代廣告創意策略有哪些
1．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內的消費者群，才能版做到目標明確權，針對性強。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。
2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利於信息的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。
3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創意要訴求的是該商品的主要特徵，把主要特徵通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
4．個性策略：賦予企業品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，並強化商品的名稱、牌號，對於瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
❺ 拍攝微電影是什麼營銷策略
微電影營銷，不同於商業化的影視大片，也不同於大眾言論的視頻短片，它是介於兩內者之間的容一種新媒體網路化的營銷手段。對於企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有採用廣告那生硬的宣傳方式，而是採用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由於受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的「事與情」達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴。
❻ 微電影營銷相比廣告有什麼優勢
微電影是一個更加具有潛力的營銷模式。它將聲音、畫面、企業文化進行了很專好的整合傳播屬，比傳統廣告模式更具吸引力。於此同時，也應注意，微電影的受眾群體多為年輕人.
微電影還將藝術手法與企業文化進行了很好的整合。微電影相比傳統廣告方式而言具有更多的創造空間。它不僅能夠在內容上進行打磨，在畫面上以及聲音上也使得廣告製造商有更多發揮的餘地。這些都為微電影打下了更好的傳播基礎。
❼ 微電影的廣告營銷與發展前景探討（論文摘要翻譯）
業內人士表示，2013年視頻行業將迎來重要拐點，一些中小視頻網站或被大網站收購，專或關閉轉型。整合屬後擁有資源優勢的大型視頻網站將獲得更強的競爭
優勢和盈利前景，行業將進一步進入良性的生態系統。同時，業內人士預測，除了獨播劇以外，微電影也許會是視頻網站避免同質化競爭、實現盈利的突破點之一。
微電影營銷，不同於商業化的影視大片，也不同於大眾言論的視頻短片，它是介於兩者之間的一種新媒體網路化的營銷手段。對於企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有採用廣告那生硬的宣傳方式，而是採用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由於受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的「事與情」達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴