如何製造一場營銷活動

1. 營銷是什麼，如何策劃一場營銷

個人覺得營銷就是給消費者創造買買買的理由和渠道，營銷策劃還是挺考驗行業專積累和市場經驗的。屬首先需要深入地認識消費者，他們喜歡接觸怎樣的內容，認同什麼樣的價值觀。採納品牌專家認為現在品牌已經過剩，品牌需要將自己運作成IP或者打造自己的IP，據我所知採納品牌營銷已經給許多品牌如壹點壹客、中之源、黃老五花生酥等打造了品牌IP化的營銷案例了，他們的案例可以供你參考一下。

2. 如何策劃一場熱點營銷

一、會展營銷的工作步驟

1.市場調研與預測。主辦者需要將市場調研的重點放在以下四個方面：(1)市場前景分析，如政策可行性，市場規模及類型等。(2)同類展覽會的競爭能力分析。(3)本次展覽會的優勢條件分析。(4)潛在客戶需求調查。

2.目標市場定位。主辦者在進行市場細分時至少要考慮下列四種因素：(1)展覽會的類型。(2)產業標准。(3)地理細分。(4)行為細分。

3.制定市場營銷計劃。對於會展企業而言，一份市場營銷計劃一般應包括以下內容：(1)會展市場營銷現狀分析。(2)企業或具體的會議，展覽會的SWOT分析。(3)營銷目標的確立。(4)市場營銷組合策略。(5)具體的行動方案及營銷費用預算。(6)營銷計劃的執行與控制。

4.實施營銷計劃。

5.營銷效果評估。它由事前測試和事後評估兩部分組成。其中，事前測試包括集中徵求或隨意采訪與會者／參展商對各種營銷活動的意見。事後評估是衡量營銷活動是否達到預期目標的唯一途徑。

3. 如何做一場成功的網路營銷活動

一、從細節入手

細節，越來越重要，與千篇一律的網路網路營銷活動產生區別的正是細節。用戶也許只看到一個活動、一張海報、一款商品，但是營銷人要提前走通閉環，並要設計者需要巧妙地將核心創意與消費者的購買軌跡和媒體接觸點進行連接，需要釋放信號，並要充分調動受眾的分享欲。當用戶能夠感受到眾多細節中的一個時，這場網路營銷活動就成功了大半。

二、品牌可以組CP，進行聯合推廣或者跨界營銷

近兩年，網路營銷活動的跨界營銷聲量頗高，前有皮卡丘串場漫威，後有大白兔去賣奶茶。越來越多的網路營銷活動從生活方式層面覆蓋用戶生活半徑，也越來越受到用戶的歡迎

那麼，品牌為什麼要覆蓋用戶生活半徑?很簡單，一個好品牌的自我修養之一就是要在人們生活中保持存在感。

現在的網路營銷活動往往耗時周期較長，但消費者的注意力卻稍縱即逝。在媒介碎片化時代，品牌提高曝光聲量的打法並不是單打獨斗，找對CP的品牌，進行聯合推廣或者跨界營銷很可能取得1+1>2的效果。

三、內容依然為王，誠意打動用戶

做網路營銷活動和社交一樣，套路只是鬼機靈，真誠和內容才能得人心。「發糖」永遠是最有效果的營銷手段之一，情感營銷雖然刷屏，但是品牌與消費者最終也只是「點贊之交」。消費者最吃的還是當然是品牌方充滿「誠意」的干貨。

關於如何做一場成功的網路營銷活動，環球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關於文案優化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

4. 如何製造話題進行產品營銷

蝴蝶效應是指一隻南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以後引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。話題營銷與其他營銷方式的不同之處在於，它沒有鋪天蓋地的氣勢，沒有奪人眼目的形式，它就像企業放出的一隻小小的蝴蝶，渺小，卻可能暗藏龍卷風般的效果。我們就以此文來聊聊產品該如何放出這只小小的蝴蝶。

很多人對話題營銷有所誤解，認為話題營銷不過是企業用以混臉熟的小伎倆，偶爾蹭蹭話題露露臉，提高點存在感，終究無法和那些高大上的企業品牌營銷戰略相提並論。可不知你們是否意識到，目前市場上大家熟知的品牌、知名的明星、火爆的電影，幾乎都有涉及話題營銷，我們甚至可以說，很大一部分的「網紅產品」，都是建立在話題營銷的基礎上建立的。

話題營銷屬於口碑營銷的一種。話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優化、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

一個話題從初期醞釀到漸漸平息，至少要經過製造營銷話題、多渠道宣傳、後續話題跟進三個階段。

1. 第一階段：製造營銷話題

話題營銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關注。話題營銷最常見的傳播平台就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以採用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關注甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注。

在話題的導向定位上，產品與話題之間的關系是需要模糊化的，只有當話題爆出熱度達到一定程度之後，再以一種「不經意」的方式帶入產品信息才是最合適的，在話題營銷上，一定是話題為主產品為輔。還有一點，在製造話題時，盡量找自己熟悉的話題寫，否則將會得不償失，可能的後果是花費大量時間卻僅僅獲得可悲的的回報，甚至是負面效應。產品經理[張樂飛1]一定得親身體驗產品或服務，因為很難想像在沒有親自體驗的情況下，一個人可以對產品做客觀公正的評價。話題營銷的基礎是客觀、實事求是。

2. 第二階段：多渠道宣傳

網路時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續報到，很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中，僅靠一個有傳播性的話題開展營銷是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。電視媒體一經宣傳，可以利用報紙媒體、網路媒體爭相報道，在各種媒體的整合營銷下，話題的覆蓋面就很廣。

3. 第三階段：後續話題跟進

一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過後，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有後續話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多後續話題的產生，這樣整個話題營銷會持續較長的一段時間，對營銷的整體效果還是很有效果的。

如何低成本打造一個4.74億次曝光的公益話題?

近年來，打車軟體初生並迅速發展，以滴滴為首的幾大專車軟體顛覆了整個運輸行業的服務模式，他們以輕資產模式急速擴張。由於競爭對手在北上廣深地區的市場份額和營銷力度比較強，價格優勢比較明顯，神州專車在北上廣深地區一直打不開市場。如何延續神州專車的「安全」賣點，並把該競爭優勢放大?經過深入洞察和分析，神州專車用一種創新方式解決這個難題，從什麼人坐專車最需要安全的思考。並洞察到了最需要安全且最受關注的一個特殊群體——孕媽。從「孕媽專車」這個備受關注的群體打造了一個極具社會責任感的創新產品來吸引人們的關注。

「孕媽專車」話題分三個階段導入人們的視線中：首先以明星懷孕為熱點基礎，順勢推出神州專車的海報，引發話題和關注；繼而以社會事件為主，聯合傳播，提升權威。16年2月，神州專車與中國道路交通安全協會攜手，釐定專車行業標准，以中國道路交通安全協會名義，發起一場純社會公益性活動史上最黑海報「關注孕媽出行安全」預熱，並在同時期推出H5頁面加大熱度。最後用一個聚焦針對孕媽的病毒視頻，圈住了「孕媽專車」核心用戶，建立起情感聯系。

「孕媽專車」營銷不僅得到廣泛討論關注，引發人們的深思，還實現社會責任感及安全感，達到雙贏效果。話題分三個階段導入人們的視線中，並在第三階段達到高潮，引爆全網對孕媽專車的關注和熱議。本次活動在微博話題榜上共獲得了3233.6萬次閱讀，2.4萬評論，當日登上話題榜第3名；在網路搜索的網路指數上，話題搜索量共有5211次；在各大視頻的播放數也不斷刷新紀錄，在騰訊上有352.4萬次播放，秒拍上有351萬次播放，優酷上有35萬次播放。在新媒體微信大號上發布的文章閱讀量，獲得了超過120萬次的閱讀量。其中孕媽專車視頻發布當天，單日瀏覽量即突破700萬次，發布一個月內，瀏覽量近5億次。

話題營銷在國內尚處於起步階段，不過由於巨大的營銷作用，其興起成熟是遲早的事情。但企業要注意，引入媒體介入是一把雙刃劍，尤其是激烈話題的引導，很容易產生未知的風險，所以企業在進行話題營銷的時候，不止要想到好的一面，更要做好危機防範的准備。

5. 如何製造事件營銷策劃方案

早先寫過一篇有關事件營銷的微信文章，時間比較久了，但還有參考價值，希望能幫到你，如下：

什麼是病毒營銷？

病毒營銷是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性，將信息進行像病毒一樣，以幾何級的倍增速度，進行信息擴散並產生群體分享的傳播過程。

換一種好理解的說法，病毒營銷是指發起人將最初產品信息傳遞到用戶後，依靠用戶自發的分享轉發，將信息迅速向周圍擴散的營銷方式，由於他的原理跟病毒的傳播類似，所以稱之為病毒營銷。

最後，簡單總結下，每種營銷方式都有它可遵循的方式和方法，它們可以有助於我們拓寬思路，但絕不是致勝的法寶，要想獲取營銷的成功，必須根據實際情況，去策劃與之對應的營銷方案。

6. 如何打造一場刷爆朋友圈的營銷活動

在粉絲經濟時代里，懂得粉絲偏好和行為成了營銷的關鍵。這就像撩妹技能一樣，你必須知道：她喜歡什麼？她喜歡做什麼？她習慣怎麼做？這便是一場營銷活動成功的基因和動力。

7. ：如何做營銷活動的宣傳

事件營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業所運作的事件，避免讓事件營銷成為企業自己的獨角戲。
定律一：傳播的意識要強，做了好事要留名
我們經常講雷鋒的先進事跡，有一句流傳的話是「雷鋒出差一千里，好事做了一火車」。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當然這種精神非常可嘉，但如果放在企業身上就不能這樣含蓄了。企業利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力並創造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態呈現在人們眼前，要對媒體的發布進行科學的管理，過早或過晚都會使受眾對事件的反應大打折扣。
定律二：主動傳播，雁過留聲，做了好事自己講
錢鍾書曾說過：「一個人不說你壞話的時間的長短，取決於你最近一次請他吃飯所點菜的好壞。」在如今的注意力經濟時代，一個企業受尊重的價值往往是用物質無法衡量的，這是一筆無形的資產。所以在事件營銷中，要從全局上把握住宣傳的關鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。
定律三：加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講
事件營銷成功的企業無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰略，通過長期、連續的事件營銷傳播，品牌得以持續積累。事件營銷要「花一分錢做事，花九分錢宣傳」，同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應，將事件營銷作為長期的品牌發展戰略，更加系統地整合利用各種營銷手段，使各種營銷手段間能有機地配合和互補。定律四：選擇強勢媒體，居高聲自遠

8. 如何組織一場營銷活動

組織一場營銷活動，無論這個還是在活動的時候，組新人們去參加活動。

9. 如何准備一場成功的營銷策劃

一、會展營銷的工作步驟

1.市場調研與預測。主辦者需要將市場調研的重回點放在以下四個方面：(1)市場前景答分析，如政策可行性，市場規模及類型等。(2)同類展覽會的競爭能力分析。(3)本次展覽會的優勢條件分析。(4)潛在客戶需求調查。

2.目標市場定位。主辦者在進行市場細分時至少要考慮下列四種因素：(1)展覽會的類型。(2)產業標准。(3)地理細分。(4)行為細分。

3.制定市場營銷計劃。對於會展企業而言，一份市場營銷計劃一般應包括以下內容：(1)會展市場營銷現狀分析。(2)企業或具體的會議，展覽會的SWOT分析。(3)營銷目標的確立。(4)市場營銷組合策略。(5)具體的行動方案及營銷費用預算。(6)營銷計劃的執行與控制。

4.實施營銷計劃。

5.營銷效果評估。它由事前測試和事後評估兩部分組成。其中，事前測試包括集中徵求或隨意采訪與會者／參展商對各種營銷活動的意見。事後評估是衡量營銷活動是否達到預期目標的唯一途徑。

10. 營銷方案怎麼策劃該怎麼做

一、了解現狀。
1、市場形勢。包括市場規模與增長，過去幾年的總量，不同地區的銷量，顧客消費變化的趨勢。
2、產品情況。包括過去幾年產品的價格、銷量、利潤等。
3、競爭情況。包括競爭對手的市場規模、目標消費者、產品質量、價格、渠道等。
4、分銷渠道。本企業各渠道的銷售情況，各渠道的相對重要性及變化情況，各經銷商經營能力的變化和激勵措施的投入等。
5、宏觀環境的變化。

二、運用SWOT分析法進行情況分析。
1、通過機會、威脅分析，找出外部影響企業未來的因素。
2、通過優勢、劣勢分析，說明企業內部情況。
3、通過以上分析，確定營銷計劃中必須強調、突出的部分。

三、明確目標。企業想要通過此次營銷活動達到什麼樣的目標或目的。

四、制定發展戰略。發展戰略主要包括以下三個方面：
1、目標市場戰略。即企業准備進入的細分市場，考慮運用多少資源、力量。
2、市場營銷組合策略。針對目標市場，採取什麼樣的價格、產品、渠道、促銷。
3、營銷預算。

五、制定行動方案。包括任務時間、地點、人員安排、經費、物資、負責人等，最好用表格形式列出來，使人一目瞭然。

六、預測效果。以上步驟均完成後，應對其進行經濟效果的預測（如編制損益報告等）。

七、制定監管措施和應急預案。

八、編制營銷活動策劃書。內容主要包括：
1、前言。
2、綱要（目錄）。
3、正文。包括市場現狀描述、市場分析、營銷組合及策略、預算費用、效果預估、應急預案等。
4、附件。包括各種文稿、分活動策劃書等。