2020淘寶直播營銷案例

㈠ 電商直播是「未來趨勢」還是「一時熱鬧」，2020 年的增長點在哪裡

未必會是未來趨勢，但絕不是一時熱鬧。

不少人只著眼於當下，認為宅家避疫期間娛樂消費的局限性間接催化了直播帶貨模式的爆發式增長，但其實往前了看，直播帶貨醞釀的時日不會只是短短這幾個月，很多時候只有當你一切准備妥當，才有接下來的「機緣巧合」。

透過知瓜數據全網流量大盤我們可以看到，淘寶電商直播帶貨的整體趨勢進入相對平穩的階段，隨著疫情的控制，各行業陸續復工，直播帶貨會慢慢抽離部分大眾視野，成為日常碎片化時間消遣的一部分。

知瓜數據-全網流量大盤

2020的增長點在哪？2020已過半，不如討論下未來的增長點在哪？

電商直播帶貨作為一種新型的購物消費模式，它的異軍突起離不開兩個主體，消費思維和技術創新。技術的進步不斷刷新著人們的認知，在一塊小小的屏幕背後就可以實現人與人的實時互動，突破空間帶來的桎梏，而接下來5G、VR、智慧物流...的技術革新又會使得這一切變得流暢且順其自然。再者，整體民智的提升，這涉及到均值問題，往前是中國突飛猛進的時代，往後又豈會輕易落下帷幕，整體思維觀念的轉變提升，相信人們的包容性會更強，會更容易接受和適應新事物，當然這也意味著作為受眾群體，思辨意識更為強烈，不再只是靠「奶嘴樂」就能敷衍了事。

這個時候要想贏得新的增長點，實打實的內容創作、清晰地自身定位、優秀的業務能力就顯得尤為重要，無論是哪個行業，其實都是通用的，走在前列的自媒體創作、短視頻運營...無外如是。刨卻這些自身能左右的切入口，還有一個容易被忽略卻額外重要的點——營銷包裝。就算你不願承認，這個社會永遠有著各種看似透明的階級分化存在，被資本和權力左右著。這個社會只要你踏進來，單打獨斗就註定是行不通的，適當的營銷和包裝，合作分工，推廣自己，會讓事情變得看似容易些，起碼，不會顯得那麼孤注一擲吧。

㈡ 2020短視頻營銷行業如何現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》

㈢ 2020年抖音、快手、淘寶直播、小紅書、嗶哩嗶哩(B站)流量變現模式及從星期六旗下遙望網路看MCN行業發展

但是他們做起來了。想到這

㈣ 2020年淘寶店鋪直播和達人直播的發展趨勢如何

2018年中國網路直播用戶規模跌落4億人大關

直播首次大范圍進入公眾視野大概在2014末左右，隨後資本湧入、巨頭布局，直播用戶規模、市場規模都呈現井噴式發展。根據CNNIC數據統計，截至2018年12月底，中國網路直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%。市場規模方面，根據Analysys數據，2018年全年我國在線直播市場規模達到376.5億元，同比增長32.76%。

2015-2018年中國網路直播用戶規模統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

未來直播的走向是什麼

至少在下個五年，互聯網直播仍是毋庸置疑的風口。直播行業與傳統產業的深度融合將影響到新一代互聯網產業的發展脈絡。畢竟，據我們調查，目前直播的受眾主要集中在「五環外」，五環內的人群尚未得到有效普及。

未來，直播行業至少在以下三個方面發揮重大動能：

1、直播的社交化

直播的動能在於社交，缺乏社交的直播就如同被斷掉雙臂的維納斯。社交發力點在於直播和短視頻，沒有視頻和直播做支撐的社交就如同水中的明月。直播與社交的深度融合比較難，主要問題出現在各大平台垂直領域的勢力范圍早已劃定。必須明確，未來成功的模式，一定是相互融合而不是相互排斥，相互借力而不是獨立開發。

2、直播的商業化

內容變現本來很美，很多網路平台在內容變現領域發揮得很好，如信息流廣告、電子商務發展、大數據營銷等。但是，直播的商業化並非僅在打賞、電商等原始階段。優質直播內容才是真正的稀缺品，如知識分享、遠程會議、遠程教育、生活分享、直播扶貧等。

這些直播和短視頻必須是嚴格遵守法律法規的，是有序發展的，是對消費者有保障的，是平台進行先行賠付的，是真正有內容而非傳銷型點關注和割韭菜型賣貨的。

這些年我一直在呼籲平台要徹底「去網紅化」，一方面，現有的網紅絕大部分是直播興起時崛起的那群人，粉絲積累時的原罪、素質和法治觀念的缺乏、設置關注門檻的現狀以及流量的佔用是所有大平台都面臨的問題;另一方面，去網紅化的結果就是遍地開花，去中心化的分享經濟，會加大分散流量，分散風險，激勵優質直播內容的出現，吸引更多有能力分享的主播。

3、直播全面技術變革即將到來

5G時代已經到來，可穿戴設備、物聯網、人工智慧和虛擬現實等技術，即將全面改變目前頭部直播的現狀。網路時代，真正能夠徹底淘汰一個平台的不僅是市場，更要命的是技術的革命。直播技術的研發，絕不是像喬碧蘿殿下那樣盛世美顏的欺騙技術，而是真正更新換代的核心技術。

回頭一看，未來已來。可如今，我們還在糾結叢林時代的問題，這本身就值得唏噓。

更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國網路直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。