奧克斯空調的事件營銷案例

A. 奧克斯空調在衢州市做的彩虹計劃義賣活動是怎麼回事啊，前幾天路過印象很深，當時天太冷，說說！

是奧克斯空調為了救助衢州市及其周邊的貧困學生而發起的義賣活動。這個奧克斯彩虹計劃已持續了6年了，每年都搞得不錯，今年元旦一個朋友還買了一台義賣奧克斯空調，一共一百台。希望能幫到你

B. 奧克斯空調的大事記

事件1：2009年3月 一呼百應 發布《健康渠道白皮書》
2009年3月8日，發布「奧克斯空調健康渠道白皮書」向空調行業發出了建設健康渠道的宣言。旨在幫助經銷商清除庫存危機並獲得可觀利潤。讓每個認同奧克斯經營理念、緊跟奧克斯前進的渠道商擺脫亞健康狀態，達到穩步盈利、降低風險、可持續發展的健康經營狀態。
事件2：2009年4月 清倉換貨 發布首期渠道白皮書數據
2009年4月17日，公布《奧克斯空調健康渠道宣言首期數據》，率先啟動「清倉換貨 一呼百應「以五級能效價格來推動三級能效產品的市場普及，幫助經銷商消化庫存的低能效空調，從而為即將啟動的」家電下鄉「政策中的3級產品留足市場空間。
事件3：2009年5月 召開「下鄉是國策，實惠是真理」家電下鄉市場推廣戰略研討會
在第二輪」家電下鄉「空調產品的中標公示後，奧克斯率先發起題為」下鄉是國策實惠是真理「的農村空調市場革命，並對所有下鄉中標空調實施3重補貼，下鄉惠民補貼高達33% ，此舉開創了我國家電業多重補貼營銷的先河，隨後受到了同行的響應，各品牌紛紛啟動空調推廣多重補貼營銷。
事件4：2010年3月 召開「減」行動發布會「綠色中國行」走進寧波；
2010年3月17日，「綠色中國行」——走進寧波奧克斯「減」行動新聞發布會在浙江寧波舉行。在當前一直倡導綠色、低碳的大背景下，宣布了從「減污染」、「減能耗」、「減價格」、「減庫存」等六個方面進行工作，真正做到「節能」、「減排」、「綠色」、「環保」。
事件5：2010年4月 「綠色中國行」——走進椰鄉文昌
2010年4月29日，奧克斯攜手中國綠化基金會、國家林業局經濟發展研究中心、海南省文昌市政府、綠色中國雜志社等機構，走進椰鄉文昌，共同種下代表著環保與健康的綠色中國林。這是繼奧克斯在寧波播種綠色中國第一片林之後，灑播綠色情懷、弘揚生態文明、發展綠色經濟、踐行低碳生活的又一公益善舉。
事件6：2010年8月 國際巨星李連傑先生代言奧克斯空調；
2010年8月7日，奧克斯牽手國際巨星李連傑，讓其擔當奧克斯空調的品牌形象代言人。牽手李連傑，奧克斯看重的不僅僅是他的國際巨星的地位，更重要的是，奧克斯希望他身上所體現的責任與使命感能夠傳遞給公眾。在該年度，奧克斯確定了「變頻真功夫我選奧克斯」的宣傳口號。在李連傑代言奧克斯空調的2年時間里，奧克斯推出了一系列圍繞李連傑的傳播和促銷活動，充分利用李連傑的影響力，讓更多消費者認識、了解、接納奧克斯空調。
事件7：2010年12月 在北京舉行「熱霸」空調上市；
2010年12月13日，奧克斯在北京舉行了「熱霸」空調上市新聞發布會，推出了新一代具有超強制熱功能的奧克斯「熱霸」空調。「熱霸」空調是奧克斯針對客戶制熱需求與行業制熱缺陷研發的創新產品，相對奧克斯普通空調，「熱霸」的平均制熱量提升20%以上，制熱速度提升1/4，即使在零下20℃低溫環境下依然能強勁制熱，實現了制熱量更高、制熱速度更快、穩定性更強，一舉打破了家用空調的制熱瓶頸。「熱霸」系列的上市，引發了行業的制暖研究熱，同業紛紛跟風學習，尋求在空調制暖方面的技術突破。
事件8：2011年3月 奧克斯推出市售能效比最高空調——壹系列變頻空調；
2011年3月，奧克斯在北京召開「壹系列」變頻空調大不會。會上，奧克斯發布了年度新品，能效比達6.5的變頻空調，為變頻空調的行業發展，樹立了新的技術標桿。「壹系列」產品的發布，顯示了奧克斯在高端變頻空調產品的製造領域已經具備了行業領先的水平。同事該系列產品的發布，也對促進行業技術水平提升，推動國家節能減減排發展做出了巨大的貢獻。
事件9：2011年8月 「壹計劃·品質戰略」發布 奧克斯空調聯合國際晶元巨頭瑞薩建立聯合實驗室
8月12日，奧克斯空調「壹計劃·品質戰略」發布會在南昌舉行，「品質」被確定為奧克斯未來戰略的核心關鍵詞，而奧克斯在本次發布會中公布的另外兩件大事：與瑞薩共建聯合實驗室，及推出時尚定製概念的全新空調產品Fashion Do，則均是奧克斯「品質戰略」的落地舉措。「不砸空調，砸飯碗」，奧克斯主動將「品質」放到了企業生命線的高度。會上，除了介紹將堅持「品質」戰略外，奧克斯空調宣布與國際半導體晶元巨頭瑞薩建立聯合實驗室，圍繞變頻空調核心控制技術展開研發，如16位矢量變頻技術、180°直流變頻驅動技術、有源PFC技術、電源跟蹤技術等。此舉將瑞薩國際領先的晶元技術應用於奧克斯空調產品，令奧克斯在全球空調市場上的競爭力將大幅增強，消費者也因此次合作享受到全球領先的變頻空調產品使用體驗。
事件10：2011年9月 奧克斯熱霸空調2代上市並成為「中國南北極考察隊專用產品」
2011年9月19日，「奧克斯&南北極科考官方合作簽約儀式——暨熱霸2代全球首發式」在杭州市召開，2代熱霸空調與1代相比，不僅實現了產品研發基礎從定頻向變頻的轉變，更是積累了奧克斯三年的技術研發積累。在技術上配備了噴氣增焓技術、雙缸變容技術、製冷系統優化技術、黃金風道技術、高效PFC技術、精確控溫技術七大技術應用。產品制熱能力和能效較一般產品提高25%，出風溫度比常規高6度，室內溫度到達的時間可以縮短25%，制熱較行業內產品最高的制熱量還要高11%以上，更能夠實現了產品的靜音運轉，精準控溫。而熱霸空調更是在研發過程中通過了連續運轉6000小時，零下25度低溫氣度的考驗，最終依賴綜合優勢，成為中國南北極科考站指定服務產品，並於2011年10月正式在南北極科考站投入使用。而在之後的銷售中，奧克斯熱霸二代在全國范圍掀起狂潮，一度呈現斷貨狀態，奧克斯體系也因熱霸產品的旺銷，品牌內中高端產品的銷售佔比迅速突破35%。
事件11：2011年11月 《品質白皮書》發布 奧克斯-三菱電機-菱電變頻技術聯合實驗室正式成立
2011年11月，奧克斯聯合三菱電機、菱電國際成立聯合實驗室。此舉是奧克斯空調深化其品質戰略的又一舉動，三菱電機、菱電國際與奧克斯之間原本就有著長期、廣泛的技術合作關系，而成立聯合實驗室，是進一步的共享資源。三方共同對變頻控制技術做更深入的研究，三菱電機將提供更好、更緊密的關於智能功率模塊(IPM)和雙列直插式智能功率模塊（DIPIPMTM）的應用技術支持，同時也促進三菱電機的先進半導體在奧克斯空調中的應用，聯合實驗室的建立深化了三方在變頻空調領域的深層次技術合作關系。為奧克斯空調產品品質提升提供了更加強大的技術資源。
事件12：2012年3月 奧克斯「鏡界」系列空調產品面市
2012年3月20日-23日於上海召開的家電博覽會上，奧克斯的「鏡界」空調正式亮相，這款依據「蘋果」研發設計理念所研發出來的空調產品，充分關注了消費者對產品外觀美的追求，對產品運行經營的需求，以及空調產品傳統速冷速熱性能的追求。產品製造時集合了韓國頂尖設計團隊操刀的精緻外觀，國際一線品牌壓縮機，奧克斯多項靜音、自潔等高新空調技術優勢於一身，一經面世就吸引了行業及消費者的關注。而通過之後的微博征名，買空調去倫敦等戰略營銷的宣傳，奧克斯「鏡界」空調充分發揮了其品質優勢，銷售業績一飛沖天，不僅在全國范圍內迅速實現了訂貨突破萬套，更是快速的陷入賣斷貨的熱銷之中。「鏡界」順利憑借自身的技術優勢與出色銷量，成為了奧克斯「品質」戰略的新里程碑式的產品。
事件13：2012年3月 奧克斯空調獲國家「出口免驗」證書
2012年3月，奧克斯憑借卓越的品質，以先進的技術手段、領先的生產製造設備、完善的售後服務體系為支撐，一舉攬獲產品出口方面最高榮譽——國家出口免驗認證，這不僅對奧克斯產品質量的充分肯定，更是奧克斯持續堅守品質戰略的成果。此次出口免驗評選，歷經三年多嚴格的申報歷程，國家質檢部門從生產工藝、產品品質、售後服務等各方面綜合考評，經過層層篩選，最終奧克斯評審通過。此次參審「出口免驗」獲得通過，將有助於奧克斯在激烈的空調市場競爭中脫穎而出，此舉一方面是國家質檢部門對其產品研發、生產製造、售後服務等方面的全面認可；而另一方面，也是對奧克斯強大的企業實力、國際領先的製造設備、一流的研發和生產管理團隊、完善的售後服務網路的肯定，為奧克斯的全球化品質道路提供了強有力的支撐。
事件14：2013年2月 國際巨星李連傑先生再次代言奧克斯空調
2月28日，奧克斯&李連傑續約儀式暨中國市場13年營銷攻略發布會在寧波舉行。本次活動上，奧克斯發布了目前市售的最節能空調――博客新品，並同時宣布將以「優質平價、戰略轉移、深度營銷、精細管理 「為指引大舉進攻2013中國空調市場。當日，風傳已久的「續約傳聞」也塵埃落定，「功夫皇帝」李連傑正式與奧克斯再度攜手，以品牌代言人的身份助力奧克斯2013年火力全開。
事件15： 2013年2月奧克斯空調推出 「博客」系列的掛機產品與智能櫃機產品，「1度到天明」
奧克斯首度推出旗下「博客」系列的掛機產品與智能櫃機產品，而博客系列1.5P空調憑借一晚（8小時）一度電的低能耗刷新了此前競品保持的1P空調一晚一度電的節能記錄，成為目前市售最節能的空調。同時，其獨特的ECO雙階段節能模式，在節能的前提下，充分考慮到消費者的舒適性，為其提供了更智能化、人性化的使用體驗。
該「博客」系列空調不僅具有獨特IMD隱藏式顯示屏與德國「庫爾茲燙金」工藝鍛造出的純平鏡面精緻外觀，更突破了技術壁壘，實現「1度到天明」的創新省電科技。
經過技術部門長期跟蹤調研和數據總結，奧克斯空調開創了一種既符合使用規律又能最大化省電的專利省電模式，也就是「1度到天明」最為核心的創新技術――「智能ECO節能模式」，使用者只需啟動ECO按鈕，室外機上的感應探頭便可以根據當時的外界溫度，自動進入省電模式，而與其它「以降低製冷量和舒適度換取節能效果「的空調不同，其獨有的雙階段運行模式會以30度為臨界點，針對不同的溫度環境，提供不同的製冷量，從而保證舒適和節能的雙贏。
奧克斯地產業務擬赴 港上市 沒有整體上市計劃
事件16：2014年4月13日，「二十年再出發」奧克斯空調20周年慶典盛大舉行
4月13日，奧克斯空調二十周年慶典在寧波香格里拉酒店隆重舉行，包括行業領導、機構專家、全球各地的經銷商、供應商在內的千餘人齊聚寧波，同襄20年企業盛舉。
董事長鄭堅江發表了題為《堅守夢想撐起空調業的「中國夢」》的主旨演講，奧克斯空調事業部總經理錢旭峰分享了奧克斯空調轉型升級的成果，並帶領高管發布了《寧波宣言》，在企業管理、產品品質、科技創新等方面對消費者及合作夥伴做出了庄嚴的承諾。
中國家電協會理事長姜風、國家海洋局極地考察辦公室綜合處處長夏立民、海外經銷商代表阿根廷Radiovictoria總裁等嘉賓，均在講話中對奧克斯空調20年的發展與成長給予了高度評價，並寄予了新的期望。
慶典上，作為轉型升級戰略的結晶，奧克斯20周年紀念版空調「自由」系列亮相。通過對健康、智能與時尚三大要素的解讀，從智能化的人機交互、遠端智控到防PM2.5的IFD技術，以及超越普通空調出風寬度和廣度的創新性導風系統，「自由」系列新品空調充分迎合了當下消費者的使用需求，詮釋了「精品空調」的核心內涵與全新標准。
值奧克斯空調20周年之際，奧克斯與國內領先的互聯網企業北京奇虎科技有限公司（360）宣布正式形成合作，共同簽署「全面技術合作開發智能空調」協議，雙方將聯合開發智能空調新品 ，開啟奧克斯空調的產業智能化發展。
華語樂壇頂級唱將姚貝娜、張赫宣作為演唱嘉賓，分別演唱三首歌助陣奧克斯空調20周年慶典，讓現場觀眾真正享受到了一場聽覺盛宴。

C. 站在奧克斯的角度看,格力空調的事件該怎麼辦

京東和奧克斯處理涉及客戶利益賠償時，回復：這是公司內部規定，賠償依據不可告知！
請問兩個大公司牛逼不？？？

D. 那次活動提醒我奧克斯空調真的有20年的品牌歷史了嗎

奧克斯是在1994年進軍家電行業的，成立了寧波奧克斯電器，到現在真的是有20年歷史了~~最開始還是個小廠子，現在全國都有3大生產基地了，都變成了世界500強企業。今年4月的周年慶典，那排場辦的可真是大，好多外商都來了！！

E. 奧克斯空調價格戰成功的原因

生產成本更低，定位更准確，性價比更高，加上成功的宣傳和營銷手段

F. 危機公關經典案例及解析

蘇泊爾不粘鍋危機公關案例 2004年7月11日，國內媒體公布了一條消息：美國杜邦公司由於在生產「特富龍」過程中使用了一種叫「全氟辛酸銨」(PFOA，又稱C8)的催化劑可能存在對環境的污染，這就是眾所周知的「特富龍」危機事件。「特富龍」事件發生後，蘇泊爾佔有主導地位的國內不粘鍋市場遭受到毀滅性的打擊，銷量下降到不足原來的10%；而就在此時，有消費者對蘇泊爾生產的不粘鍋提起訴訟，引發了「北京消費者起訴杜邦鍋」事件；在事件餘波未息的時候，11月2日國內又有媒體報道：「不粘鍋不能用於酸性食物」，再次掀起了對不粘鍋的質疑浪潮……一時間蘇泊爾企業乃至整個不粘鍋行業都籠罩在這一系列「連環危機」的強大壓力之下。 面對嚴峻的考驗，迅速成立的危機應對項目小組在分析了事實和傳播規律之後，決定採取以「開放媒體通道」和「行業共度難關」為核心思路的兩大策略來解決這一困難局面。首先，蘇泊爾與媒體並通過媒體與消費者進行坦誠的、基於事實的積極溝通，並通過媒體展示自身的嚴格、標準的生產工藝和流程，以客觀、冷靜的態度穩定公眾及用戶的情緒；另一方面，蘇泊爾與相關行業機構及政府部門積極溝通，使得整個行業和市場都了解到這一危機不僅僅是蘇泊爾一個企業面臨的危機，更是整個不粘鍋行業必須共同面對的空前困難，需要各方力量團結解決，並與政府相關技術標准及質量鑒定部門溝通並積極配合調查，盡早得出和公示權威結論合事實真相，從而真正化解危機、重振行業。 策略的執行過程中，項目小組表現出了良好的執行力和對局勢的判斷力，以及良好的靈活反應能力。經過溝通和努力，10月13日國家質檢總局的檢測結果表明國內不粘鍋產品均未檢出ＰＦＯＡ殘留物，這一結果經過廣泛公示與傳播，為不粘鍋初步「平反昭雪」；然而就在市場逐步回復正常的關鍵時刻，「不粘鍋不能用於酸性食物」報道再次引發了公眾認識的混亂及疑慮。針對此報道，蘇泊爾積極溝通和咨詢相關專業人士，中科院上海有機化學研究所副所長、有機氟化學專家呂龍等專業人士對其進行了強烈的駁斥，從技術角度給予消費者真實准確信息，「用不粘鍋製作酸性食物對人體無毒害。」很好地化解了這一風波。 11月18日，在蘇泊爾的推動下，「中國五金製品行業協會」在京召開「不粘鍋行業質量誠信」發布會，對外宣布了「特富龍」無毒的檢測結果，倡導消費者放心使用含有「特富龍」塗層的不粘鍋產品。蘇泊爾在會議上代錶行業發表《質量宣言書》，向廣大消費者鄭重承諾三項措施，全心維護消費者權益，營造行業服務新風。隨後「北京消費者起訴杜邦鍋」的訴訟亦由蘇泊爾勝訴。至此，「特富龍」事件畫上了圓滿的句號，蘇泊爾也圓滿化解了重重危機，帶領不粘鍋行業走出困境。 蘇泊爾面臨的危機公關於2004年7月爆發，2005年1月圓滿解決，歷經半年之久，涉及全國各省、市、自治區；整個危機演變，從杜邦「特富龍」危機到蘇泊爾不粘鍋危機，更進一步到消費者狀告蘇泊爾不粘鍋危機，中間又有不粘鍋不能烹調酸性食物的傳言及蘇泊爾上市面臨股價下跌……等等諸多插曲。可以說，國內至今沒有任何一家企業曾經面臨這樣一連串「危機+危機」「企業+產品」「國內+國外」交織且長達數月的嚴重危機。在這種罕見的情況下，項目組與行業、企業、市場、媒體等方面的力量緊密結合、坦誠溝通、靈活反應，在拯救自己的同時甚至拯救了整個行業。這為今後國內相關企業和產品的危機公關提供了一個經典案例模型和可資參考的思路。

G. 奧克斯集團的事件營銷

從2000年開始，奧克斯把「事件營銷」這把寶劍舞得虎虎生風，從「爹娘革命」到「米盧代言」；從「空調成本白皮書」到「吳士宏風波」；從「中巴之戰」到「一分錢空調」；從「9-11反恐計劃」到「空調技術白皮書」……奧克斯的每一次運作總是給人留下了深刻的印象。其過程令人稱道，其獨特的策劃選題也別具一格，其中不少經典的案例更是頻頻被空調業界及營銷行業作為當年的十大營銷案例，足見其在此領域的深厚功力。而奧克斯硬是憑借這種「王婆賣瓜，自賣自誇」的方式極大的提高了知名度，從而在近幾年的空調市場上翻雲覆雨，並從中撈到不少好處。
凡事總是有利弊的，似乎還看不到「事件營銷」這種武器的不足之處，但如果自以為已經到了爐火純青的地步了就沾沾自喜，說不定哪天會傷了自己。在上世紀90年代末期的電腦組裝機行業，由於競爭激烈，利潤越來越低，很多為了標榜自己的價格便宜的企業經常公布一些零配件的成本價，但這些零配件要麼是已經銷售一空，要麼是自己根本沒有貨，要麼就只能跟整機一起出售，總之，玩的只是噱頭，最後，只是讓消費者和競爭對手嗤之以鼻！仔細看看奧克斯的《空調成本白皮書》，若仔細推敲，就會發現還有很多的費用沒有考慮進來，比如安裝費用、售後服務的費用都沒有標出來。因此，在某種特定階段和特定環境下起了作用的武器並不意味著總是可以發揮同樣的威力。另外，奧克斯人最喜歡講經濟規律，而根據邊際效用遞減的規律，消費者對這種愛「作秀」的企業容易產生信任危機，覺得華而不實，所以，這種非常規的「武器」應該慎用。其實像這種「成也蕭何，敗也蕭何」的例子有不少，白酒行業中的秦池和孔府宴都是屬於典型的「成也廣告，敗也廣告」的事例。
事實上，隨著空調行業競爭的進一步加劇，各個企業只有真正依靠科技進步，發展一些高新科技的產品，生產一些上檔次的產品，真正滿足用戶的需求，這樣才能夠在競爭中立於不敗之地。總之一句話：事件營銷，該出手時才出手。

H. 奧克斯賠償格力4000萬，格力和奧克斯恩怨往事是怎樣的

格力和奧克斯恩怨往事是2017年1月，格力電器對寧波奧克斯空調有限公司等提起訴訟，指責奧克斯在新產品黃金俠、極速俠系列 8 款產品重復惡意侵害其專利權，請求判令奧克斯停止侵權、銷毀庫存及模具並賠償4000萬元。

2017年1月格力電器對寧波奧克斯空調有限公司、廣州晶東貿易有限公司提起訴訟。2018年4月20日，廣州知識產權法院作出一審判決。法院責令奧克斯限期提交財務賬冊，然而奧克斯明確拒絕提供統計數據所依據的原始憑證，法院認為奧克斯應承擔舉證妨礙責任。

2019年8月30日，廣東省高級人民法院作出（2018）粵民終1132號二審判決，維持廣州知識產權法院一審原判，認定寧波奧勝貿易有限公司（原寧波奧克斯空調有限公司，下稱奧勝公司）惡意侵權成立，判決後者向格力電器賠償4000萬元。

此後，被執行人奧勝公司提出執行異議申請，要求法院中止執行，並暫緩將賠償款發放給格力公司。廣州市中級人民法院執行裁定書將其申請駁回後，奧勝公司又向廣東省高級人民法院申請復議。廣東省高級人民法院執行裁定書（2020）粵執復117號顯示，上述申請被駁回。

2020年5月12日，中國裁判文書網日前發布的裁定書顯示，歷時40個月、備受關注的格力訴奧克斯侵犯專利權一案近日塵埃落定。廣東省高級人民法院維持奧克斯惡意侵權成立、賠償格力4000萬元的執行裁定。

(8)奧克斯空調的事件營銷案例擴展閱讀

奧克斯賠償格力4000萬案件的典型意義：

格力公司和奧克斯是國內空調企業巨頭，兩者競爭日趨白熱化，近年來互訴專利侵權糾紛，引發社會各界高度關注。

該案件系迄今為止家電領域判賠數額最高的生效判決，明晰了專利申請日以前在國外公開的技術是否屬於現有技術的問題，釐清了舉證妨礙的適用條件，具體分析了侵權主觀過錯程度進而探索專利侵權案件酌定賠償中懲罰性因素的適用規則。

該案件是貫徹「嚴格保護知識產權，加大侵權賠償力度」和「探索懲罰性賠償有效威懾嚴重侵犯知識產權行為」司法政策的重大典型案例。

I. 奧克斯空調有過什麼里程碑式的事件

我知道的不多哈，有那麼幾件事記憶很深，比如1994年創立了這個空調品牌，李連傑兩度做它的品牌代言人，2011年產品成為南北極考察隊的專用產品，獲得了出口免驗證書……具體還想知道啥就去網路或者官網搜搜吧，反正這幾年奧克斯空調發展得越來越快了，大事件真不少！

J. 奧克斯空調在我們那賣的很火啊，誰給談談呢

查了下資料，2012年，空調行業同比下滑逾20%，而奧克斯卻實現了渠道7%的增長。看來確實好產ll品經得住考驗。