匡威企業的帆布鞋營銷活動策劃

1. 匡威鞋品牌介紹和設計理、念。風格

☆CONVERSE（匡威）——熱愛運動、熱愛生活的代名詞

周圍的一切由我掌握，我是樂觀的、快樂的、獨一無二的……

熱愛運動、熱愛生活的代名詞——CONVERSE（匡威）歷史上有多少
永恆的第一次？在籃球運動的草創初期，人們對於穿什麼鞋打球並沒有太多的觀
念。直到素有「籃球大使」之稱的巨星查克。泰勒（CHUCKTAYLOR）
邂逅匡威先生（MRCONVERSE），世界第一雙帆布籃球鞋才應運而生。
那一年是1917年。那一年籃球運動也似乎重新拾起了一項運動所應有的尊嚴
和自信。

始創於1908年的CONVERSE（匡威）締造了全球的帆布鞋王國，
無論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國市場，現在上市的有ALLS
TARCHUCKTAYLOR（全明星經典帆布鞋）、JACKPURCEL
L（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列，50多種款色，讓不
甘沉悶的青年人，高調地玩轉色彩，神采飛揚地出門去。

ALLSTARCHUCKTAYLOR1917年世界第一雙ALLST
AR帆布鞋在美國CONVERSE（匡威）公司誕生，二十世紀初素有「籃球
大使」之稱的美國職籃巨星CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）對這款新面
世的帆布鞋愛不釋手，深信ALLSTAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，
盡情發揮，因此他不管走到哪裡，他總會帶有一雙ALLSTAR帆布鞋，熱心
地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALLSTAR帆布鞋，並根據籃球運動
對運動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALLSTAR帆布鞋的改良設計，使
它更適合於籃球運動。1923年，CONVERSE（匡威）公司為表彰他對
ALLSTAR帆布鞋所作的貢獻決定把CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）
的簽名作為ALLSTAR商標的一部分。ALLSTARCHUCKTAYL
OR帆布鞋於是誕生。半個多世紀過去了，全明星經典帆布鞋已成為全世界家喻
戶曉的帆布鞋的代名詞。創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄。同麥當勞、
可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統文化精神的表徽。ALL
STAR原始的設計是利用帆布作為材質，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符
合環保，無污染公害。當時的ALLSTAR只有一種顏色——白色。1966
年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨著科技
的不斷進步，更多材質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作製鞋原料。二十世紀七十年
代，受嬉皮士風潮的影響，時裝開始向自然、原始的感覺靠攏。ALLSTAR
在當時看來分外復古，穿著搭配非常方便，穿到哪裡都自由自在，讓生活化繁為
簡。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原來鞋面的帆
布材質改為皮革，完成ALLSTAR歷史上引人注目的變化。以最原始的AL
LSTAR為藍本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。

JACKPURCELL作為CONVERSE經典帆布鞋款之一，因其鞋
頭特殊的SMILE曲型設計得名「開口笑」。JACKPURCELL是由2
0世紀活躍於加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網球與壁球等運動要求
與之相適應的耐用而合適的運動鞋，JACKPURCELL對球鞋自行研究與
改良，並參與研製策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACKPURCEL
L命名。後來，JACKPURCELL為最高級的運動會提供專用運動鞋，從
而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業選手的歡迎。JACKPURCEL
L上乘的工藝和獨特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JA
MESDEAN（詹姆斯。汀）、DUSTINHOFFMAN（達斯汀。霍夫
曼）、BEATLES（甲殼蟲）樂隊的GEORGEHARRISON（喬治
哈里森）都是JACKPURCELL的擁躉。達斯汀。霍夫曼在影片《畢業生
》中穿的就是JACKPURCELL。歲月流逝，JACKPURCELL獨
特的魅力卻始終如一。2000年，JACKPURCELL登陸中國大陸。黑、
白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌
的帆布鞋面，獨一無二的外型設計，講究細節的一貫傳統，盡現經典世家歷久彌
新的風華。

PROSTARPROSTAR獨特的「星箭」標志自CONVERSE始
創以來延用至今。「星箭」標志伴隨著J博士（JULIUSERVING）、
「魔術師」約翰遜（EARVINJOHNSON）、「大鳥」伯德（LARG
YBIRD）在NBA賽場上創造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現在，
「星箭」標志已不再局限於球場。PROSTAR簡單獨特的標志和古樸的配色，
教人引發對純真年代的美好回憶，給予復古風潮全新的演繹。在日本、韓國，P
ROSTAR成為繼JACKPURCELL（開口笑）之後最暢銷的鞋品。

日劇吸引了越來越多的人的喜愛，超級人氣偶像木村拓哉成了時尚的代言人，
在日本，韓國，台灣等地，只要木村穿什麼服飾，什麼服飾就會流行。木村拓哉
最愛的鞋子名牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是CO
NVERSE中的ONESTAR。日劇《戀棧夕陽情》女主角酒井法子也對C
ONVERSE情有獨鍾。CONVERSE是哈日族對流行的第一選擇。在日
本、韓國，CONVERSE是運動休閑鞋第一品牌。CONVERSESHO
P遍布日、韓的街頭，產品琳琅滿目。演藝人士到日本拍戲、觀光，都以在當地
購買CONVERSE鞋為樂事。大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就是在東京銀座邂
逅CONVERSE，後來還成為CONVERSE的中國大陸形象代言人。陳
小春、章子怡、林曉培、蘇有朋都深愛CONVERSE。CONVERSE締
造了全球的帆布鞋王國，無論款式還是銷量都堪稱世界第一。

當J博士——朱利葉斯L歐文從罰球線起跳扣籃，一個傳奇的名字也隨即鐫
刻在了NBA的「萬神殿」上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個當仁不讓
的偉大經典——CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的「魔鞋」，
J博士、「魔術師」約翰遜、「大鳥」伯德、「大媽」拉里、「籃板王」羅德曼
和「郵差」馬龍都穿著CONVERSE創造了一段又段膾炙人口的現代神話。
百年品牌，來到中國。1993年，CONVERSE與世界製鞋業巨子——寶
元鞋業攜手服務中國市場品牌代言人

2. 匡威的企業理念

根據未來戰略合作協議，雙方將本著強強聯手，資源共享、互惠互利的原則，在品牌 等方面展開全面、深入的合作。此戰略合作的達成，主要是希望藉助久游網旗下各游戲產品、用戶群、活動推廣、植入式廣告等形成的互動娛樂營銷資源來為匡威提供具有針對性的宣傳推廣。總價值將達到一億人民幣！
2005年久游網的《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》在國內競爭激烈的網路游戲市場中脫穎而出、大放異彩，久游網營業收入在整個年度內的平均季度增長率超過200%。截至2006年1月底久游網總注冊用戶數達到9000萬，總同時在線人數突破70萬，成為全球最大的娛樂用戶社區之一
而匡威「運動休閑」的品牌理念與以上久游三款音樂游戲主題非常符合，雙方用戶都以年輕消費群為主，青春、休閑、時尚、動感的個性特徵也是兩個廠商共同提倡的，完美的結合點使得此次久游與匡威強強聯手，突破了局限於廣告、推廣層面的合作，而是更深入的產品結合，雙方的各項活動也將通過線上和線下的雙重宣傳達到更好的效果！
其中最引人注目的是久游音樂游戲將首次全面、完整地植入匡威的產品形象和品牌形象，包括游戲場景、游戲界面、虛擬人物造型等各個方面，匡威的形象將系統地呈現在游戲中，以往的產品形象都只是以點的形式，或是場景中一部分，或是人物道具的其中一種(發型、上衣、下衣、鞋子、帽子等)，而匡威形象植入後，玩家將看到的是整體的形象，完整的場景和廣告嵌入、完整全套人物道具，並且這三款休閑游戲也將成立首個家族系統，同樣是以匡威的品牌概念為標志，因此這將是網路游戲產業與運動類品牌首次最深入最具深度的跨行業合作，久游網對此十分重視！
除此之外，一個大型互動活動環節將全面展開，以塗鴉為主題的活動——「On my street」將受到年輕消費者的喜愛，活動將從5月啟動，歷時5個月，在全國范圍內集中七大城市(上海、北京、廣州、成都、武漢、沈陽、西安)展開。
「On my street」[不就是玩嗎？]是CONVERSE(匡威)公司全力打造的一場年輕藝術的匯集表演，而久游網的加入將讓這場表演延伸至廣闊的網路空間，你的創意塗鴉，將通過線上線下同時發布，在久游《超級舞者》游戲中，將為活動專門開設一條名為「On my street」的街道，街道環境設計以匡威形象為主，匡威廣告、匡威之家、匡威塗鴉牆、匡威交友平台及匡威專賣店都將在此落戶。我們的塗鴉場就在這街上的一道塗鴉牆，玩家可任意選擇牆上的一雙匡威鞋進行網上塗鴉，好作品都將在這里傳播到四面八方。
而線下，匡威實際門店的也將有專門的塗鴉牆供玩家進行創作，同時，久游《超級舞者》也將拉開戰事，現場其他舞蹈比賽、現場籃球比賽等也會把活動氣氛拉向高潮。相信這樣的大型活動一定會讓玩家對兩個著名品牌留下深刻的印象。
此前，久游網宣布成為韓國競技網游《勁爆足球》中國運營商，而匡威的品牌形象與此極為契合，相信在2006年中，雙方還將有進一步更深入的合作，本次戰略合作現已提上日程，雙方合作將陸續展開，我們將拭目以待！
CONVERSE(匡威)是世界頂級運動品牌之一，也是方興未艾的全球運動時尚最早的倡導者和最成功的實踐者。自1908年世界上第一雙籃球鞋在匡威誕生，就奠定了這個品牌比耐克、阿迪達斯、銳步等運動鞋更悠久的歷史。本世紀初的1917年，Converse(匡威)公司推出了AllStar系列籃球鞋，從而帶動了整個鞋業界的革命，成為美國文化精神的象徵，在美國及全世界成為家喻戶曉的帆布鞋代名詞。converse產品集「運動、休閑、時尚、潮流」概念於一身，是眾多知名巨星的最愛，那印有一顆星的圓型商標更讓無數時尚的中國青年引以為榮！

3. 寫幾句CONVERSE匡威鞋子的促銷語

百年品牌 名師設計 紀念系列 情侶必備

質同專櫃 價趨平民 貨真價實 童叟無欺

4. 匡威的帆布鞋那麼貴可是為什麼那麼吸引人

因為經典啊，板鞋穿起來，腳就向踩在地上一樣，十分舒適，感覺很好。

還有就是因為匡威了，做鞋歷史也很長，做工十分不錯，
還有鞋底質量超級的好，

設計簡練，腳感舒服，堅持不懈的品牌，
哈哈 自然很不錯了

5. 匡威企業核心文化是什麼

一對簡單的布鞋，加上一顆星星，款式單調，但魅力十足。單靠All Star一鞋之力，已足夠令Converse這個名字閃耀接近一百年。
經歷過無數風浪，至今歷久常新，依然是最多人穿的星級布鞋。
曾生產過世界上第一雙籃球鞋的匡威（Converse），誕生於1908年，多年來一直領導以籃球鞋為主的多種專業運動鞋技術潮流。
在美國，年輕人都為擁有一雙Converse AllStar 帆布鞋而引以為榮，它與麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣，成為美國傳統文化精神的象徵。
蟬聯NBA七屆籃板王的羅德曼曾說：AllStar 帆布鞋就像牛仔褲一樣，是每個美國人生活中不可或缺的一部分。
話說當時匡威創辦人馬丘斯米爾（Marquis M. Converse ），於19世紀末至20世紀初專門生產工業鞋，並於1908年在美國麻省成立匡威樹膠鞋公司（Converse Rubber Shoe Company），正式以Converse這個名字推出運動鞋。
1917年第一次世界大戰結束後，全球經濟陷入低迷，百業蕭條，眼見不少企業面臨倒閉，但匡威依然堅持於逆境下生產低成本帆布鞋，而All Star系列亦在此時誕生。
早在1917年，Converse AllStar在美國便已成為籃球鞋的代名詞，是奧運會美國籃球隊的指定用鞋。
天皇巨星的至愛
除了體育界，AllStar的魅力也席捲全球時尚人士，眾多演藝巨星都以穿著AllStar為時尚與榮耀。
在美國好萊塢，匡威是各位艷光四射明星的至愛服飾；在日本東京涉谷，年輕酷哥辣妹們以一身匡威酷炫裝扮在時尚街頭招搖過市
茱麗葉羅伯茲、麥當娜、吹牛老爹、賈斯汀、布魯斯威利斯、英國頂級流行樂歌手羅比威廉斯；日本萬人迷木村拓哉、偶像明星瀧澤秀明。
此外，歌壇小天後孫燕姿、蘇有朋、何潤東、李威這些天皇巨星或者當紅偶像，都是匡威的忠實粉絲。
籃球大使的力量
直到素有籃球大使之稱的巨星查克泰勒（CHUCK TAYLOR）邂逅匡威，世界第一雙帆布籃球鞋才應運而生。
1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國匡威誕生，二十世紀初的美國職籃巨星查克泰勒對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁。
因此他不管走到哪裡，總會帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，並根據籃球運動對運動鞋的要求和切身體會，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設計，使它更適合於籃球運動。
1923年，匡威為表彰他對ALL STAR帆布鞋所作的貢獻，決定把查克泰勒的簽名作為ALL STAR商標的一部分。

6. 匡威布鞋的特點是什麼

匡威布鞋的特點是透氣、輕便、經典。

辨別真偽

一、含膠量

1、鞋底用指甲刀磨一下，正品絕對不會發白！正品會有點刮傷的痕跡，用手指頭擦一下，刮傷的痕跡就沒有了。這樣子就是耐磨的表現，模擬的鞋子不能做到這樣子的，這個是有技術含量的，另外51%的含膠量對模擬品來說，這個可是血本！

2、含膠量是決定鞋底舒適度的一個很重要的因素正品的鞋子很舒適，很合腳，模擬的則做不到。

二、鞋身

CONVERSE(匡威)鞋用料主要是用帆布、牛皮和PU製成。帆布鞋是採用密度最足、質地最佳的帆布或細網布，經久耐用。

牛皮採用優質的牛頭層皮，皮質較為光滑，優質耐穿，輕易打理。籃球鞋和休閑鞋採用的是進口PU，有防水效果。精仿品為了節省本錢則採用的是國產劣質的PU，會有刺鼻難聞革的味道，很輕易出現斷裂現象。

三、鞋幫

1、正品的鞋子是有拉條的，拉條的成本是比較高的，拉條可以很有效地防止脫膠

2、鞋跟後面的logo是有凹凸感，而且很貼鞋幫的，這個是鞋機的做工精密性的問題！

3、真鞋大底採用麻布包邊，大底分層，層次感明顯。假鞋分層少，沒有層次感。

(6)匡威企業的帆布鞋營銷活動策劃擴展閱讀

帆布鞋的保養主要注意以下幾點：

1、清洗後放通風陰涼處自然晾乾，不要放烈日下暴曬或放高溫的地方烘烤，以防退膠或脫膠，加速老化。

2、非專業的勞動膠鞋不要和酸，鹼，鹽等化學物質接觸，以免受腐蝕脫膠變形。

3、清洗時用力應輕柔均勻，不可用力猛刷，以免斷線，或刷掉鞋身的圖案和裝飾部件。

4、避免和鋒利尖銳的物品接觸，以防劃傷劃破鞋面鞋身。

5、對於白色的帆布膠鞋，不要與碳素墨水等難以清洗的物品接觸，這種顏色的帆布鞋清洗干凈後，在鞋面，鞋身塗上牙膏，或白色粉筆粉末，注意要均勻，爾後涼干，可防變色，或者找兩張白色干凈的紙張蒙在鞋身上面/晾乾後撕掉，亦可防變色。

6、鞋子有出現斷線，掉線，或裝飾部件松動等小毛病應及時送修，以延長其使用壽命。

7. 與匡威帆布鞋同類的品牌的有那些

耐克，班尼路，彪馬，阿迪達斯，美特斯邦威
然後就是一些雜牌子了，質量都不是很好，幾十塊錢一雙，我剛剛列舉的也都是有，但是帆布鞋款式不多，質量還可以
帆布鞋個人認為還是買匡威的吧...
美特斯邦威，阿迪達斯，耐克，彪馬，都有帆布鞋的

8. 匡威公司的背景介紹

1908年由美國摩爾·匡威於麻省春田市創辦了籃球鞋的專業製造廠，CONVER ALL STAR於是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羈的設計，風靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標。集復古、流行、環保於一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象徵，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星經典帆布鞋）、JACK PURCELL（開口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。