斯柯達明銳營銷策略設計案例

1. 上汽大眾斯柯達採用了什麼市場定位戰略

斯柯達屬於大眾集團，很多東西是直接用的大眾的，但是在品質和配置用料這一塊兒，比大眾稍差一點，售價也比大眾稍便宜，可以理解為縮水版大眾，適合想買大眾但是考慮性價比的人群。

2. 斯柯達明銳PRO，最大的競爭對手都有哪些

斯柯達明銳PRO，最大的競爭對手都有哪些？作為垂直替換模型，斯柯達明銳PRO將根據質量MQB-EVO平台進行全方位的升級。新車的前部仍然是斯柯達標志性的直流水流格柵。柵格的內部裝飾著垂直鍍鉻裝飾，而鍍鉻材料加入其中，視覺效果與現金型進行比較。由於三個立體聲。同時纖細的大燈組和前向氣網集成，與海外版本相比，新車被海外版環繞著八花蔓盧斯設計風格讓人們提供更加運動的視覺體驗。

根據官方宣布的權力部分新的斯柯達明銳PRO完全配備了1.4T渦輪增壓發動機最大功率為110kW，峰值扭矩為250N·M，匹配7速干雙離合器齒輪箱綜合燃料消費100公里為5.5L底盤使用前麥克弗森後者多鏈路獨立懸架新的Octavia Pro的主要競爭對手將參考Volkswagen Lavida/Baolai日產Sylphy等。後者的多掛接獨立暫停但國內消費者購買了汽車在這一領域可能是相對缺失的。所以你會留下一個品牌因素並選擇這樣一個新型號。

3. 新一代明銳/明銳旅行版都來了，斯柯達未來的設計原來是這樣！

作為最早使用MQB平台的車型之一，斯柯達明銳一直享受著大眾最新的技術結晶，且以高性價比為賣點常年征戰國內的合資緊湊車市場，無奈品牌因素導致其銷量平平。如今新一代的斯柯達明銳官圖已經發布，在它身上，我們看到了斯柯達家族裡外的最新設計語言，並且這種全新的家族設計風格在國內在售的車型上沒有出現過，這也意味著你可以從新一代斯柯達明銳的身上看到未來斯柯達家族的設計方向。

新一代明銳國產時間肯定在第八代高爾夫和全新A3之後，目前大眾的1.5T的發動機已經在國內小規模量產，因此全新的高爾夫和換代A3能否順利搭載這台1.5T發動機仍然需要打個問號。但作為後來者而言，新一代明銳國產的時候這台1.5T可能已經在國內大規模生產了，就目前這個時間點來看，全新明銳日後在國內搭載這台1.5T發動機的概率更大。

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4. 斯柯達明銳RS iV 設計圖發布 驚艷四座

日前，斯柯達官方發布明銳RSiV車型設計草圖，新車是MQB平台的緊湊型性能車，這次提供了五門掀背轎車和Combi旅行車兩種車型，新車將於今年3月開幕的日內瓦車展中首發。

動力方面，新車將搭載1.4T插電式混合動力系統，系統綜合最大馬力預計可達到245Ps，峰值扭矩為400N·m。

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5. 斯柯達柯珞克，保留家族式設計理念，但融入更多時尚的設計元素

斯柯達汽車是大眾旗下的子品牌，由於獨立於大眾品牌自主發展，而且還採用獨立車標，所以對其不熟悉的人很難將其與大眾汽車聯繫到一起，大都以為這是哪個小眾車企。不過既然是大眾旗下的子品牌，若是多加留意，還是能發現不少大眾痕跡的。

汽車配置有較大幅度的提升，全系標配ACC主動車距控制巡航系統，AEB主動式緊急剎車輔助系統和整合ACT主動式汽缸暫歇系統等等，實力表現著實不錯。你們喜歡嗎？

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6. 斯柯達明銳銷量如何

上海大眾斯柯達不僅傳承了品牌的精髓，和它的定位。智慧，理解，持久的，有吸引力的品牌詮釋，讓其他品牌上海大眾，上海大眾，這是必須採取的多品牌戰略要解決的問題明確區別開來。
中國讓我們無法解釋的利弊和鋒利的對與錯，對於消費者來說，汽車開出最關鍵的問題是值得購買的，物有所值的，下面我們有分析購買明銳的原因。

原因：便宜

明銳上為上海大眾車型是個輸不起的人，所以打這件事在同級車中你便宜的車是必須的！大家都知道，上海大眾，雖然1月至4月在2007年取得了不錯的銷售業績，但只要仔細研究我們會發現，仍是主要的銷售特色桑塔納和帕薩特，戈爾，POLO，途安的銷量最少的拉，你可以把它毫不客氣地介紹了上海大眾車型近年來，無益！繼上海大眾桑塔納和帕薩特系列，疲乏無力已經通過引入明銳無疑讓上海有大量的腿現在不堪重負，上海大眾斯柯達品牌的引入，最直觀的作用是填補了上海大眾在細分市場車型空缺。特別是引進的主力車型是明銳首（明銳），這個斯柯達最成功的A級車無疑正彌補上海大眾在這個巨大的差距在市場上出售。上海大眾可以解釋未來幾年內權重的急劇復甦，所以重點是不言而喻的，明銳的狀態是只許成功，不許失敗！

- 其他的手，從公眾的角度來看，明銳是斯柯達大眾將引進中國的第一輛汽車，建立在中國的蓬勃發展和斯柯達品牌的成功之間的關系。

因此，明銳是上海大眾和大眾汽車關鍵件的中國發展戰略，專注於大眾，上海大眾和斯柯達的造車工藝中，將確保率先向市場品質明銳。同時明銳的配置是顯著在同級車中，除了ESP，斯柯達明銳該有的都有，不該也得到了中級車。像電動真皮座椅，天窗，雙區獨立空調，PDC數字無盲區倒車雷達，6CD帶MP3播放器，AUX介面（可連接的iPod，U盤），行動電話和其他藍牙系統和行車電腦，誇張奢華！

不堪重負明銳的價格推出，與斯柯達品牌定位的國際價格保持一致，品牌定位斯柯達品牌在國際比一般市民肯定低，所以價格比同平台的速騰低是正常的，利用領先同級車的1.8T FSI發動機。經過漫長的等待，明銳終於上市卡羅拉，花冠也以價格優勢取得。

因此，第一個條件是買便宜的明銳，重點的原因。

理由：皮實耐用

復興的斯柯達品牌在歐洲，除了其低價策略，產品的質量和可靠性（皮實耐用官方語言）電源沒有。與大眾汽車股份，並於2001年收購全部股份，斯柯達，先進的技術，更嚴格的管理和質量控制已經注入，從而在最苛刻的英國消費者，根據JD Power的調查中，斯柯達的客戶滿意度一直保持多年在前五名。

注重經濟實用，適合歐洲消費者，斯柯達最吸引人的還是實惠的謙虛品質，接近甚至低於日本和韓國汽車製造商的價格提供歐洲質量。這一次，再加上上海大眾在中國的采購，質量控制和裝配過程中，如果有應該是一個理想的捷達桑塔納的風格。

理由三：空間和實用的外形中庸

明銳5 3兩廂車的設計配上措施，以增加空間，它在同級車中的實用空間而感到自豪。事實上，明銳4572毫米的車長已經是領先於國內A級車，同時解決了狹窄的問題後座。他不僅是一個巨大的掀背行李箱開口（開口超過11米以上的地面），並在空間極大的靈活性。後排座椅，行李箱容積從560升激增至1350升，特別是對自己的娛樂。

明銳看起來很溫和，上個世紀的設計線條看起來像一個老車，比較低調，不張揚，但往往這些風格造型最吸引人的。當然，外形的東西的事，如果你不喜歡，因此可以忽略不計。

理由四：技術先進，動力充沛

1.8明銳採用大眾汽車最先進的1.8升渦輪增壓同級車FSI汽油直噴發動機的領導者，最大功率160馬力，250牛米的最大扭矩，其權力遠遠超過了國內所有的非增壓2.0升發動機，2.3升引擎也多了很多層次。速為1500轉/分至4200轉/分鍾，發動機可達到的峰值扭矩。更重要的是，它是1500轉/分達到峰值，這意味著引起的延遲的渦輪增壓器的加速開始延遲就不會出現這種發動機。該發動機配備了大眾著名的TipTronic6速手動變速箱，百公里的廠家油耗公布的只有6.3升。 （

7. 採用新老兩代同堂銷售 新一代斯柯達明銳申報圖曝光

近日，我們從國家工信部官網獲得了一組全新一代斯柯達明銳申報圖信息，新車將延續海外版新車的設計，全新的家族風格增添了新車的精緻感，其軸距達到了2730mm，將在2021年正式上市，或將命名為「明銳Pro」，未來可能採取換代新車和現款車型同堂銷售的局面。

動力方面，新車大概率會延續現款車型的動力，其中包含1.5L、1.2T和1.4T發動機，最大功率分別為113馬力、116馬力和150馬力，傳動匹配5速手動、6速自動和7速雙離合變速器，考慮到新車定位有所提升，1.5L和手動擋車型可能不再提供。新一代明銳有著更加年輕的外觀，更大的車身尺寸提升了產品力，或將有著不錯的銷量表現。

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8. 喜歡斯柯達明銳的4個理由，一起來了解一下

品牌：斯柯達車型：斯柯達明銳版本：2019自動豪華版喜歡明銳的理由一：顏值作為「顏值即正義」黨的成員，無顏值，無後續的所有內容，所以顏值絕對是擺在第一位的。作為一款跨越半個多世紀的車，明銳的顏值一直在進度。即使在今天，雖然延續了家族式的設計風格，當時新版的明銳外觀大氣而又奔放。走在街頭，雖然比不上BBA，但是絕對是讓人稱贊的靚仔。每個人都有不同放入審美愛好，我最喜歡的是輪轂，這美麗奔放而又動感的黑絲，嘿嘿。

9. 再次斬獲紅點產品設計大獎 全新一代斯柯達明銳解析！

斯柯達這個成立於1895年的汽車品牌發展至今已有百餘年的歷史了，其品牌內的暢銷車型明銳於近日推出了最新的第四代產品，相比於現款車型，全新一代明銳的外觀使用了家族最新的設計語言，內飾也通過引入最新概念變得更加寬敞，此外，創新的互聯互通技術和駕駛輔助系統將車子的駕駛便利性和安全性提升到了更高的水平，可以說競爭力十足。

動力部分，斯柯達明銳現階段提供除柴油版外的兩種動力總成，分別為1.0T三缸發動機+48V輕混系統，最大輸出功率81kW（110Ps），以及1.5T四缸發動機+48V輕混系統，最大輸出功率為110kW（150Ps）。另外，為了順應市場，明銳還將在未來推出插電式混合動力版本車型，由1.4T發動機+電機組成，其最大輸出功率為150kW（204Ps），最大扭矩為350N·m，與之匹配的是6速雙離合變速箱。該電池組的容量為13kWh，在純電模式下車輛可以行駛55公里。

（編輯：紀琦圖片來源於Netcarshow）

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