Ⅰ 死黨萬歲：MINI能否成為年輕一代的「死黨」
這一誕生於1959年的小車，是時尚和野性的象徵，50多年來，一直受到車迷推崇。MINI，車如其名，作為微型車的鼻祖，誕生後便風靡世界。 MINI品牌創造的差異化營銷，不管是在視覺上，還是情感上，備受業界認可。MINI已成功創造個性化品牌文化，是一個無界限的品牌。年齡、種族、文化、性別、宗教、信仰，沒有任何限制。任何人只要覺得內心是年輕的，這種風格就符合MINI時尚、前衛、激情、個性、堅持自我的特性。 作為段位非常之高的營銷好手，MINI是為數不多能夠創造一種文化現象和人格化價值觀的品牌。因此，每年MINI推出的營銷Campaign，一直令業界翹首以待。 近日，MINI在中國地區推出「死黨萬歲」系列作品。這個系列是MINI今年六月全球Campaign——「NOT NORMAL」的本地化中國版。 「有一種最鐵的關系，叫死黨。有一種最酷的死黨，叫MINI。 你們肝膽相照，一起瘋，一起野，結成言行高度一致的攻守同盟。和MINI結伙過街，你要坦然面對沿途隨時會出現的閃亮牙齒和熱辣目光，因為活潑好動的MINI向來是無聊的天敵，隨時樂意響應你的各種好創意和怪想法，這輩子你也別想掉進人堆看不見。 現在，就和你的死黨一起NOT NORMAL。」 死黨萬歲：MINI能否成為年輕一代的「死黨」? 今年在中國區「死黨萬歲」系列作品，推出幾日後，並沒有獲得如之前般的一致好評。當然，MINI是站在巨人的肩膀上，要想每年都有所突破，每年帶來驚喜，本身並不容易。 「死黨萬歲」這個作品，不管是在文案還是美術，一脈相承，都在刻意模仿前幾年的風格。不過，雖然一直在力求形似，但整體作品背後，骨子裡的靈性還是缺失了。 與過往作品相比，文案已經缺少想像力，同時，文字明顯鋪陳太多。好的文案，只需一兩句話，簡單利索，直搗人心。大段的文字更多是為「死黨萬歲」營造氣氛，因為「死黨萬歲」本身不具備太大張力。圖片場景太過復雜，元素運用過多，會使人無法直接聚焦到核心傳播點。刻意地營造氣氛和概念，反而不那麼「個性」了。 這則針對中國地區的推廣方案，也並不是顯得如此因地制宜。在中國地區，MINI的主要目標人群還是具有購買力的城市白領、大學生和年輕女性，比較容易接受新奇，熱愛時尚和環保。那麼，在這全新的一代中，死黨，這個詞，現在還流行么?
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