國外馬拉松營銷案例

㈠ 鄭開國際馬拉松賽事營銷方面的情況

一、主辦單位：中國田徑協會 河南省體育局 鄭州市人民政府 開封市人民政府
二、承辦單位：河南省田徑運動管理中心 鄭州市體育局 開封市體育局
河南世紀中原體育文化有限公司
三、競賽辦法
(一)採用中國田徑協會審定的最新競賽規則。
(二)凡在中國田徑協會注冊的運動員必須持注冊證(卡)方可參加比賽、特邀選手須持護照原件方可參賽
(三)比賽檢錄：統一時間按競賽項目分別進行檢錄。
(四)為了保證參賽運動員比賽安全、順利，起跑順序：
鄭開大道起點：按馬拉松、半程馬拉松的先後順序排列，各項目方陣間隔20米。馬拉松項目的專業選手和特邀選手在馬拉松方隊前。
鄭東新區起點：愛心領跑方陣在前，其他選手隨後。
(五)關門距離和時間：比賽期間比賽路線各段設關門時間，限時對社會交通封閉。各路段在關門時間後恢復社會交通。參賽運動員在關門時間內為完成比賽者須立即停止比賽，退出賽道，以免發生危險。退賽運動員可憑號碼布乘坐組委會提供的收容車到相應項目的終點處，收容車裁判將會回收一張號碼布。
關門時間表：

(六)裁判將對搶跑或在比賽中乘坐交通工具者取消比賽資格。
(七)比賽將按照有關規定對參賽運動員進行興奮劑檢查。
(八)組委會為參加全程馬拉松、半程馬拉松的所有選手提供晶元計時服務，起終點各設置感應地毯，全程項目10km和30km處設置分段計時點。全程選手須經過起點，10km，30km和終點4個計時感應帶，成績方為有效。半程選手須經過起點和半程終點計時感應帶成績方為有效。計時晶元將在賽前與號碼布同時發放，選手報名費中包含晶元費用；晶元為一次性使用，賽後無需交還組委會。如比賽當天未取回寄存物品，選手需於4月5日之前聯系組委會。
(九)組委會將對起點、全程路線和終點進行錄像監控，出現以下違反比賽規定的參賽選手將被取消參賽成績，兩年內不準參加鄭開國際馬拉松賽，並報請中國田徑協會追加處罰:
1、虛假年齡報名或報名後由其他人員代跑;
2、一名運動員同時攜帶兩枚或兩枚以上晶元參加比賽;
3、不按規定的起跑順序在非報名項目的起跑點起跑;
4、起點活動中不按規定時間出發搶跑;
5、關門時間後不停止比賽退出賽道;
6、沒有沿規定路線跑完各個項目的全程，繞近道或途中插入，全程馬拉松參賽者未經過分段計時點;
7、在終點不按規定要求重復通過終點領取紀念品;
8、未跑完全程私自通過終點領取紀念品;
9、不服從賽事工作人員指揮。
備註：對中國田協發布的其它賽事禁賽運動員也不允許參加鄭開國際馬拉松賽。

㈡ 興業銀行馬拉松算是跨界營銷嗎

跨界營銷是一種營銷方式。「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合回。跨界合作對於品牌答的最大益處，是讓原本毫不相乾的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

可以建立「跨界」關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，並非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。

㈢ 英國馬拉松僅1人完賽 第二名帶著5000人跑錯路說明了什麼道理

《英國馬拉松僅1人完賽 第二名帶著5000人跑錯路》，不管你信不信，反正它是真實發生了。這則新聞被稱為馬拉松史上最逗的搞笑劇，很多網友評論說英國人真是抽風，犯如此低級的錯誤。可是我看過後覺得這種現象太正常不過了，幾乎在每個人身上都發生過。
昨天上午大連市人力資源保障局舉行殘疾人招聘會專場，我代表單位前去招聘，姑且不扯別的，就說應聘者填表時，明明表格上殘疾類別在先，殘疾等級在後，結果第一個填表的人沒看清，填反了，接下來又有幾十人過來等級，全部填反了，沒有一個人看清楚，都本能地跟著上一個人寫了。
我啞然失笑——看來跟隨與從眾，是人性中與生俱來的弱點！
回頭想想馬拉松比賽中，第一個人能跑對方向，是因為他沒有可以跟隨的人，他必須強迫自己獨立思考，辨明方向。第二個人看不到第一個人的蹤影，也找不著頭緒，他也獨立思考，只不過思考錯了，而第三個人能看到第二個人的背影，他不需要多想，直接跟這跑了，後面的人都是如此，一路上只顧盯著前面的目標。想著：超過他！
本人是個路盲，基本上不識路，出門就找不著北了，而且我迄今都沒搞明白那些方向感強的人是怎麼辨別方向的。由此，只要是別人帶我走過的地方，我走一百次依然找不到路。凡是自己摸索著走過一次的地方，不管時隔多久都依然記得很清楚。
後來我清楚地意識到，這種跟隨效應的本質是人的依賴心理，在有別人可以依靠的時候，很少有人再願意勞神費思地去思考，去辨別。
作為一個策劃人，我也清楚地意識到，很多商家做營銷就是利用了人的這一弱點，所以找托兒，所以造成熱火朝天的搶購場面，為的就是讓更多的人不經思考就去消費。結果表明效果每次都不錯，可謂屢試不爽。
我上大學的時候，學校門口有緊挨著兩家賣板栗的小攤，奇怪的是，有時候左邊的小攤排隊成長龍，右邊的攤卻冷冷清清；而有時候情況剛好相反，右邊人山人海，左邊寥寥幾人。
如是再三，誰也分辨不出到底哪家的小攤板栗好吃，價格又一樣，每天的生意好壞便只是看運氣了，先前有人的地方，人越聚越多。遇到我們自己也是一樣，一般都會往人多的地方站，寧可多等一會。
五十步笑一百步，英國人跟中國人都逃不過一個人性。做生意的人，倒是利用這個弱點鼓了自己的腰包。

㈣ 馬拉松營銷怎麼玩

馬拉松對我們營銷的提示就是:你能否為你的客戶去搭建一個平台,然後讓他們在上面玩得很嗨的同時,既樹立一些樣板,同時,也讓他們在你這里找到自己存在的意義

㈤ 以創客馬拉松為題的活動策劃

2016全球首屆超級馬拉松接力跑
活動策劃方案
一、 活動特色
• 將公益慈善理念與戶外運動相結合的大型公益體育活動；
• 推廣健康、自信的生活品質的同時，吸引更多大眾參與到愛心公益活動中；
• 弘揚執著與信念，宣揚團結、愛心、和諧與進取奮發；
• 24小時不間斷接力馬拉松；
• 1萬公里從中國最北端漠河到最南端三亞，其中第二條線路經過台灣、香港、澳門；
• 藉助互聯網+手機，實時准確報道不間斷馬拉松實況；
• 「與愛同行」，參與者對本地區一貧困兒童直接捐助；
• 參與者招募范圍廣泛，學生、教師、老人、社團、創客、科技園區；
• 利用喜歡運動龐大群體的平台效應，最大化地吸引全國各地各層次大眾的關注與參與；
• 創客智能硬體大賽獲獎者全程參與本活動免費宣傳；
• 從曬跑步路線、實況（每個人都曬自己的實況），曬跑步證書，全民「跑馬」成時尚；
• 應用全景360度攝像頭，拍攝出全景馬拉松場面，可以通過VR頭盔體驗虛擬馬拉松；
• 全程攝影大賽、微電影大賽、影視特效大賽、創業大賽、電影公益展播活動。
二、 活動精髓
口號：1、尋找：尋找需要幫助的弱勢群體/尋找優秀的創客項目
2、發現：發現弱勢群體生活艱難/發現及放大創客精神；
3、感動：通過愛的傳遞感動你我及身邊人/發掘創客者的堅持奮發
備註：
1、 在60個地市尋找有代表性的捐贈對象，或主題活動，每個地市一個故事，通過媒體集中報道與聚焦捐贈，達到：尋找-發現-感動目的；（自閉症兒童、留守兒童、尋找親人等等）
目的：被救助兒童了解到創客艱辛，學會自立與堅強勇敢；
2、 60個地市進行60個創客項目海選，選擇出來的產品在馬拉松中應用，並吸引風投；
目的：讓創客參與到愛心馬拉松中，好的產品需要接地氣；
3、 參加馬拉松者捐贈善款額度自願，按照7：3比例拆分善款。70%用於慈善救助，30%用於企業投資，將來企業盈利後30%持續用於本活動基金會善款；
4、 風投（天使、機構）參與的投資項目，按照3：7比例拆分善款。30%用於慈善救助，70%用於企業投資，將來企業盈利後70%持續用於本活動基金會善款；
目的：一次愛與行的力量展現；

三、 活動線路
• 以1萬公里品質馬拉松作為主線，全國性媒體集中宣傳，為公益馬拉松品質公信力造勢；
• 以60個城市、24小時不間斷奔跑為輔線，由區域媒體深度宣傳，在60個城市開展區域愛心行動活動；
• 真實馬拉松與虛擬馬拉松同步，如在內地捐贈者希望參加本次馬拉松，可以通過手環等可穿戴設備參與到任意一場馬拉松中，並且在虛擬現實中看到比賽場面；
四、 合作單位職能
學校：參與者、志願者、微電影大賽
企業：參與者、贊助商
媒體：電視、廣播、紙媒、網路、移動互聯網全方面宣傳
民政局：一對一互助互幫愛心行動主體
創業園區：參與者、創客產品展示舞台
投資方：投資活動、投資創客
基金會：參與者、捐助主體

五、報名方式
迷你5公里跑以體驗為主，不計成績。凡完成賽程者發放完賽(成績)證書，參加者均獲得賽事T恤一件，同時可將參與用晶元的號碼布留作紀念。同時，每個參與隊員可通過發動身邊的力量，為公益慈善事業募捐款項，從而將公益慈善行動引入社會群眾踐行之中，用全民參與、挑戰自我的方式實現愛心奉獻。
報名時間從2015年10月1日截止12月12日。
活動時間從2016年7月1日截止2016年10月1日。
三、 志願者招募
會徽徵集、口號徵集、馬拉松攝影、微電影、創客大賽等配套活動的舉辦，豐富賽事內容，擴大賽事影響面，拉長賽事宣傳期，調動民眾參與熱情，為馬拉松加油喝彩。
1、為參加本次比賽的國內外參與選手提供力所能及的服務；
2、為在校學生提供接觸社會，體驗生活，踐行「讀萬卷書，行萬里路」理念，同時服務社會的機會；
3、讓更多的大學生了解祖國大好河山，提升民族自豪感與自信心；
4、展現各地大學生風采。
四、 捐助活動²
每位參賽者將捐出善款至少100元錢，這些善款將由基金會用於本地區貧困孩子捐助項目的運作
「為愛奔跑」活動除了募集善款，本身也是慈善公益教育的平台。國內的愛心公益組織提供展示平台，鼓勵更多人投身到公益活動中。組織 「為愛奔跑」體驗活動，眾多體驗者一邊享受在大自然中奔跑的愜意，一邊體會著用運動方式為公益事業做奉獻的快樂。

五、 媒體宣傳
以系列節目主播為主體，同時在直播中插入城市風貌、地理人文、跑步知識、大眾健身、愛心傳遞、人物報道等相關內容呈現，增加娛樂互動，豐富節目內容。
宣傳途徑：
紙媒、電視、廣告、網路、微信、微博
1、直播馬拉松系列將與沿途60個省市地方電視商業資源整合，運用欄目冠名、畫面呈現、內容植入、新聞報道等多種手段，同時結合賽事現場展示權益，為企業提供多種主題營銷機遇。
2、直播中每次插入現場介紹城市當地美食的助興內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），邀請當地明星參與，每場約6分鍾，可由企業植入廣告，全程約360分鍾。終點現場搭建美食區拍攝，安排企業展示與產品體驗活動。
3、每場插入介紹跑步訓練及裝備內容，每場約3分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全程約180分鍾。
4、現場介紹運動營養知識的內容（主要為現場采訪與畫面拍攝），每場約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
5、虛擬賽道介紹：呈現虛擬城市賽道介紹，可植入企業廣告，每場2分鍾以上，全年合計120分鍾以上。
6、每場呈現約2分鍾現場跑友精彩花絮照片，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
7、組織游戲人物、動漫形象化妝跑，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
8、親子跑：組織家庭親子跑活動，每場呈現約2分鍾（主要為現場采訪與畫面拍攝），可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
9、愛心跑：組織協助他人、關懷殘障人士愛心跑活動，每場呈現約2分鍾，可由企業植入廣告，全年約120分鍾.
10、創客大賽：創客大賽實況轉播與冠名

序號

項目名稱

全年電視展示時長/分鍾

媒體評估價值/萬元

企業合作價格/萬元

1

美食加油站

360

2

馬拉松訓練營

180

3

計時引導車/新聞采訪車

180

4

計時服務

120

5

營養補給區

120

6

虛擬賽道

120

7

精彩瞬間跑友秀

120

8

親子跑

120

9

愛心跑

120

10

健康安全提示

120

11

醫護急救包

100

六、 贊助方案
商業權益 贊助金額：人民幣500萬
1、使用「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」名稱於商業活動；
2、組委會公告為「馬拉松賽高級合作夥伴、唯一指定**」；
3、使用馬拉松賽的賽事名稱、會徽、吉祥物、口號、賽事競賽衍生產品於商業活動。
（可以定位滴滴打車、Uber、神州租車、e代駕）等企業做合作，滿足全程賽事用車。
4、創客大賽
賽事設施廣告 贊助金額：人民幣100萬
1、主席台側面小背景板、新聞采訪、頒獎儀式背景板體現品牌標識
2、起終點賽道護欄廣告，60個
3、賽道沿線隔離板，600個
4、電視廣告演播室背景板體現品牌標志；賽事直播後的片尾鳴謝體現企業名稱。
網站資源 贊助金額：人民幣50萬
1、賽事官方網站體現品牌標志並鏈接；
2、賽事官方網站發布企業贊助相關軟文1篇。
平面廣告 贊助金額：人民幣10萬
1、賽事秩序冊廣告版面1P； 2、賽事成績冊廣告版面1P； 3、參賽須知廣告版面1P。
七、 人員統籌安排
1、以我們群中同事為主組織本次活動，每兩位負責一個省份

序號

團隊

1

參與者統籌安排

2

廣告商

3

新聞媒體發布

4

醫療安全

5

志願者統籌

6

食宿安排

八、 安全方案
1、醫療救護：沿馬拉松路線，有急救醫生及車隊全程跟隨;
2、沿著參賽運動員的跑進路線志願者，協助醫療救護、維護比賽秩序，參賽者有問題可以向他們請求幫助。
3、監控全程：組委會將對跑步狀態通過可穿戴設備實時監控，並在網路、手機端看到馬拉松實況。
4、下雨天進行路滑提示、地面也會濕滑，安排志願者在坡路、拐角等地形復雜的地方進行雨天路滑的提示。如果遇到比較嚴重的情況，還會鋪設防滑設施。
醫療隊可以與企業合作（慈銘體檢、愛康國賓、瑞慈健康體檢）等進行互惠合作

九、 活動進程（第一階段）（2016年3月—4月）
• 「感動中國公益愛心跑」1萬公里品質馬拉松活動啟程儀式，分別：北京、上海、廣州
• 全國媒體投放活動相關廣告信息，開始宣傳預熱，招募志願者；
• 創客大賽海選開始；
• 全國招募；

㈥ 2019年十大汽車營銷 賽高鐵、拉飛機「腦洞」太大了

2019年可以說是汽車圈「最難」的一年，銷量腰斬、營收下降、大幅降價……許多車企都正在為了「活下去」而努力。要想在低迷的市場中讓用戶買自己的車，首先就要提高品牌的聲量。為此車企們也「腦洞」大開，在2019年開展了許多創新性的營銷方式。網上車市總結了10個具有代表性的營銷活動，可以說八仙過海各顯神通，成功的吸引了人們的關注。

1、名爵6賽高鐵

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

㈦ 口頭傳播最著名的案例是古希臘戰勝波斯後,戰士傳遞捷報的什麼的故事

古希臘戰勝波斯後,戰士傳遞捷報的這個故事，應該就是著名的馬拉松戰役的故事吧，也就是馬拉松長跑的由來的故事了，為了紀念傳令的士兵。

㈧ 為何馬拉松那麼受歡迎

馬拉松是一種時髦三點揭露為何馬拉松那麼受歡迎

一、開放與包容

跑步本身就是人的一種基本技能，就好像走路一樣，所以它很自然就成為最簡便易行的運動方式，不需要專業運動基礎，也沒有經濟門檻和階層限制。而馬拉松作為一個城市性的體育活動，是一個可以全民參與的活動，其魅力在於是對參賽者的包容。其他體育項目，只有同等選手才能同場競技，業余愛好者幾乎不可能與專業運動員pk，而馬拉松賽不同，無論專業運動員還是業余愛好者，大家都可以擠在一起比賽。同時馬拉松比賽場地多從城市道路選取，比賽場地的開放對參賽者來說，每跑一步、每過一段都是不同的風景。

二、馬拉松有助於提升城市品位，推動城市經濟發展

馬拉松實際是一項營銷城市的賽事，馬拉松作為展示城市名片的載體，可以進一步提升城市品位與國際影響力，促進文化溝通和經濟發展。在馬拉松比賽中，參賽選手以跑步的方式在城市中穿行，場所更為流動，再加上現在宣傳報道中的航拍、跟拍等多種方式，能在運動中很好地將當地的風土人情、人文地貌以及城市的現代活力充分展示出來，對提升城市形象、帶動城市相關發展具有積極作用。

三、馬拉松是一種時髦

社交工具是促成不少年輕人跟潮跑步的原因，很多人開始跑步都是被微信「朋友圈」曬出的各種路線圖給帶動起來的。馬拉松報名人數的井噴，與跑步社團的帶動也有很大關系。跑吧、跑步聖經、豆瓣跑組、樂跑、愛跑步網、自由馬、黎明使者等民間跑步團體，以及各個運動品牌的跑步俱樂部如雨後春筍般冒出來，固定的跑步社交圈，讓大家的跑步勁頭越來越高漲。同時多種跑步類APP在最近一年多來陸續上線，免費下載，可以記錄路線圖、分享跑步心得，甚至是約跑，讓更多的年輕人樂於加入其中。企業家和公眾人物馬拉松先跑起來，跑步吸引的公眾眼球多了。像潘石屹、毛大慶這種，還有李晨、范冰冰這種，正能量傳播起來是潤物細無聲的。

㈨ 越來越多車企熱衷馬拉松，為什麼長城玩出了新花樣

隨著近幾年，跑步這項運動在中國流行起來，馬拉松逐漸成為人們新的生活方式，同時也吸引了眾多車企爭相贊助各地的馬拉松賽事。雖然車企贊助馬拉松賽事的案例數不勝數，但是長城汽車做的確實與眾不同，不僅將馬拉松跑進汽車工廠、還將汽車文化與馬拉松運動融合，帶給了廣大群眾一場充滿活力與激情的奔跑盛宴。

近日，長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場開跑。作為國內外首創的汽車工廠半程馬拉松，長城汽車以專業造車精神，打造了專業級別的馬拉松賽事，不僅賽前邀請國際丈量員丈量賽道，比賽過程中也備受跑圈專業人士肯定，並且還融合了汽車文化與馬拉松運動的特殊賽事，被譽為「最有特色」的專業半馬賽事。

本次長城汽車半程馬拉松，不僅是一場比賽，也是一次探尋汽車製造科技之旅，更是長城汽車體育營銷的一大力作，賽事設置了三個組別，分別是半程馬拉松、健康跑和家庭跑，參賽總人數3500人。整個賽程，選手們不僅穿越了長城汽車智能化高端工廠—徐水工廠，甚至還能穿過最高限速240km/h的高環跑道，還可一睹國內最高水準的汽車工廠真容，領略頂尖的汽車科技。

通多本次活動，讓更多人親眼見證了長城汽車雄厚的企業實力。長城汽車徐水工廠總投資超過300億，僅焊接車間自動化生產線機器人就達數百台，其中包括ABB機器人和KUKA機器人，自動化率達到100%。總裝車間配備先進Tools Net扭矩管理系統，對擰緊過程數據進行實時採集、100%記錄和保存(可保存10年)，這些數據不僅防止了不合格品的流出也實現了問題車輛的精準追溯。工廠賽道無疑是本次賽事的最大亮點，被譽為是最昂貴、最科幻的賽道，備受參賽選手點贊。

車叔總結細數國內外各種馬拉松比賽，主要以城市馬拉松為主，而作為中國汽車自主品牌的引領者，長城汽車將馬拉松與汽車文化甚至工業文化相結合，不但豐富了馬拉松文化，也提升了長城品牌的高度，開創國內車企以及馬拉松賽事新標桿。這也正是長城汽車用奮勉無倦和尋求自我突破的馬拉松精神，不斷突破革新，持續領跑汽車行業。