營銷活動歐洲杯2016

㈠ 2016歐洲杯的贊助商是誰

(*@ο@*) 哇～哦，2016歐洲杯的頂級?贊助商是中國企業：海信Hisense！

在今年1月的時候，歐足聯和海信集團在北京共同宣布：海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商~(≧▽≦)/~

屆時，預計平均每場直播觀眾1.47億，累計觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看2016歐洲杯。而海信將成為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等共九個世界一線品牌同台上演品牌大戲。海信LOGO將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將服務於本屆賽事。

相信這場舉世矚目的體育盛事?會為海信全球的市場擴張起到巨大作用?。

㈡ 2016年歐洲杯圖標是什麼意思

標志描繪了歐洲杯的獎杯，亨利·德勞內杯（Henri Delaunay），象徵主辦國法國國旗的藍、白、紅三色，代表著各種藝術運動和足球元素的形狀和線條的混合體包圍。

㈢ 2016年歐洲杯比賽結果

C羅帶領的葡萄牙冠軍，法國亞軍，

㈣ 中企借勢足球賽事營銷策劃方案：錢怎麼花才好

2016年7月11日凌晨，萬眾矚目的歐洲杯落幕，葡萄牙隊以10戰勝法國隊，爆冷成為2016歐洲杯冠軍。賽場內外，在歐洲杯的足球營銷熱潮中，不少企業也借勢成為贏家。這些企業是如何借足球營銷，在全球打響自身品牌，又如何避免「熱後即冷」的情況出現?

足球營銷急速升溫

國內彩電巨頭海信，成為數十年來首個歐洲杯頂級贊助商的中國企業，是中國企業足球營銷升溫的典型案例之一。

盡管海信一直不肯公開贊助2016歐洲杯的具體價錢，但歐洲杯小組賽結束時，海信曾高調宣布，單就央視轉播歐洲杯小組賽海信在賽場四周LED屏的品牌露 出，折算成央視的廣告價值已超過3億元人民幣，僅在國內已提前收回此次贊助歐洲杯的成本。業內由此推測，海信這次成為2016歐洲杯頂級贊助商的代價大約 為5000萬歐元。

海信品牌總監朱書琴向《第一財經日報》記者透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界盃歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預選賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板包括法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機也都服務於本屆賽事。

在國內，海信還舉辦了「海信足球寶貝」活動，並在斗魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。「我們搞這 個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，餘下20%的無認知人群主要是90後、00後，本次聯手騰訊開展『足球寶貝』活動主要是為了覆蓋年輕人。」

朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的「品牌戰役」，從投入產出看「超值」。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界盃，再續足球營銷情緣。

不僅海信，近年國內「玩」足球營銷的企業越來越多，已經成為一股熱潮。去年11月，創維宣布成為2015~2019年度中國足協中國之隊的官方贊助商。 今年，華人文化聯手中信資本入股英國曼城俱樂部母公司城市足球集團的13%。接著，蘇寧以2.1億元控股義大利國際米蘭足球俱樂部70%，更是轟動一時。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全資收購了澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

還有請球隊、球星代言的。三雄極光、微鯨均成為英國曼城足球隊的中國區官方贊助商;華為手機請世界足球先生梅西代言，中興旗下的努比亞手機則請另一位足球巨星C羅代言，OPPO則與巴薩隊合作推出訂製版手機。可以說，比歐洲杯還熱的是，中國企業足球營銷的激情。

品牌國際化年輕化

多年前，奧克斯空調請中國足球隊主教練米盧當代言人，一舉成為空調業的黑馬。與以往相比，國內這新一輪的足球營銷的熱潮，更顯國際化，順應品牌國際化、年輕化的需求。

海信集團總裁劉洪新今年4月接受《第一財經日報》記者采訪時曾說，力爭三年內實現收入「大頭」在海外的目標。事實上，2015年海信集團約千億元的營業收入中，海外收入約32億美元，占海信的整體收入近五分之一，這離海外收入占「半壁江山」的目標還有差距。

因此，今年海信繼續在海外市場發力，贊助歐洲杯成了助跑器。7月7日，劉洪新再次接受本報采訪時表示，海信這次贊助歐洲杯，效果非常好。不僅對歐洲市場，對南北美市場、非洲等新興市場，甚至對中國本土市場也有非常良好的影響。

「贊助歐洲杯，確實符合我們的全球戰略」。劉洪新說，一方面打入歐美發達市場，是海信的頭等要務，另一方面是鞏固南非、澳大利亞、中東等海信傳統優勢市 場。而這次由於日本佳能、夏普的放棄，海信、土耳其航空把握機會，擠入歐洲杯頂級贊助商之列，與可口可樂、現代汽車、嘉士伯等跨國巨頭一同出現在歐洲杯的 球場上，無疑是抬升了自己在全球的形象。

蘇寧集團董事長張近東也直言，布局足球產業不足一年的蘇寧，一舉控股了百年歷史的國際米蘭，是 出於三方面的戰略考慮。首先，並購國際米蘭，是蘇寧布局體育產業，引領健康消費戰略的組成部分。體育將成為中國健康消費的最大產業。而世界第一大體育項目 足球，和未來世界第一大足球市場的中國相結合，這是全球足球產業發展的必然趨勢。

張近東說，其次，將全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系 和運營能力。另外，也是蘇寧國際化發展的重要組成部分。「今年初成立了蘇寧國際總部，啟動新一輪的國際化，目前正在進入東南亞和歐洲市場。」在世界各地， 體育精神是一脈相通的，對足球的熱愛是不分國界的。體育拼搏精神、傳遞足球競技藝術，是蘇寧走向世界的名片。

三雄極光董事長兼總經理張宇濤也向記者表示，借成為曼城足球俱樂部中國區官方照明合作夥伴的契機，三雄希望提升品牌，並加快拓展海外市場。

「體育營銷是快速提升企業品牌知名度的方法，像恆大通過足球營銷從一家區域性地產公司躋身全國性知名企業。」創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝 說，創維聯手中國足協，成為為期4年的官方贊助商，是創維進行高端化品牌塑造的努力之一。「創維的主業是電視，足球運動和電視的切合度是最高的，可以預見 這次體育營銷會帶來更多的曝光率」。而微鯨電視聯手曼城隊，也是希望樹立其互聯網電視新品是「看球神器」的形象。

如何避免「熱後即冷」?

在營銷創新聯盟的執行主席段傳敏看來，中國足球市場正在不斷升溫，借知名的足球賽事、球隊、球員來營銷，能起到「吸睛」、「引流」的效果。所以，這一股足球營銷熱潮的背後，首先是對流量、用戶的爭奪，這種爭奪從線上、線下、手機端，到人群聚焦的地方。

「其次，體育文化代表健康積極的生活方式，對70、80、90後都很有吸引力，所以足球營銷能夠吸引年輕一代，有利於品牌年輕化，樹立進取、拼搏的形象。」段傳敏說。

段傳敏認為，海信的國際化還沒完全展開，這次贊助歐洲杯，更多是起到作用於國內市場的效果，投入產出比還需進一步觀察。如果只是足球營銷，沒有相關的產品、市場拓展措施匹配，將會浪費資源。所以贊助之後，業務、產品必須跟進。

足球營銷有多種形式，要如何選擇呢?段傳敏認為，控股球隊是投資行為，具體要考慮營銷資源與自身業務的協同性。而贊助國際賽事、請明星做代言的案例增 加，說明中國企業已經成為全球的金主，越來越多地在國際舞台上，高價獲得世界性資源。「如果市場只局限於中國市場、新興國家市場，這樣的投入還是太昂貴， 可能會出現營銷不精細的問題。」

因此，段傳敏提醒說，選用國際資源，中國企業還是要精打細算，不能有錢就往海外撒。許多公司在國外豪 擲，但對國內媒體、創意公司卻投入資源不足。另外，「如何創造高價值的品牌，是中國企業的迫切需求，否則只能賣低價產品。因此，除了借足球營銷打響品牌， 渠道深耕、技術變革、創新產品等一定要匹配。如果不匹配，很容易熱潮過後，就冷下去。」

㈤ 到現在為止2016歐洲杯哪場球最精彩

我個人認為應該是有三場比賽都比較精彩的。
第一場：小組賽第三輪 匈牙利3-3葡萄牙 匈牙利人差點把葡萄牙人歐洲杯旅程結束在小組賽。葡萄牙人頑強抵抗三度扳平比分，最後跟匈牙利人握手言和，憑借凈勝球和客場進球的優勢挺進淘汰賽，目前葡萄牙以5平的成績進入到4強決賽。

第二場：1/8淘汰賽 英格蘭1-2冰島 英格蘭被本屆歐洲杯最大黑馬冰島隊逆轉絕殺，淘汰出局，英國人心裡很不好受，這場比賽也是比較精彩的。後來英格蘭被球迷稱為：歐洲版的中國隊，呵呵~。不過比較遺憾的是在1/4淘汰賽中遺憾的被東道主法國隊淘汰。

第三場：1/4淘汰賽 德國7-6義大利 德國人送走了義大利人，這場比賽打得很焦灼，雙方鬥智斗勇，不管是教練的配兵布陣，技戰術打法，還是球員的防守進攻。都打得井井有條輪番進攻加防守，120分鍾不分勝負，雙方也實力相當。最後經過點球大戰點到第九輪才分出勝負，德國隊略勝義大利一籌而取勝。恭喜德國隊！

㈥ 請問2016年歐洲杯的詳細賽果

8強是德國，波蘭，比利時，法國，義大利，葡萄牙，冰島，威爾士。

㈦ 2016歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰,最大的黑馬是海信的廣告。這是什麼梗

巴西怎麼在歐洲杯里呀，巴西在美洲杯參加的是美洲杯

㈧ 2016年法國歐洲杯的文化宣傳

北京時間2013年6月26日，歐足聯官方公布2016年法國歐洲杯的logo，歐足聯主席普拉蒂尼以及法國足協主席勒格拉埃都出席了本次2016年歐洲杯官方logo的揭幕儀式。
2016年法國歐洲杯官方logo設計源自於主題「慶祝足球藝術」，該logo以法國國旗中紅白藍三種顏色為元素，與德勞內杯完美的融合在一起。 2014年11月18日晚，2016年法國歐洲杯吉祥物正式公布。歐足聯舉行了歐錦賽吉祥物的揭曉儀式，將近兩米高的活動人偶出現在馬賽韋洛德羅姆球場中央，主辦方選擇一個擁有棕色短發和棕色眼睛，穿著藍白主色的16號球衣，披著紅色的超人斗篷主，下著白色球褲球鞋的小男孩來為法國歐洲杯代言，紅白藍三色是本屆歐洲的會徽主色調，同時也是法國國旗的顏色。
經過10萬多張球迷投票，2014年12月1日歐足聯在官網公布了這個吉祥物的名字：「超級維克托」（Super Victor）。

㈨ 2016歐洲杯1/16決賽至今的各場比分

歐洲杯沒有1/16決賽 世界盃32隻隊伍

2016歐洲杯 20支隊伍 淘汰賽從 1/8開始

1/8 決賽

1. 瑞士 5 : 6 波蘭 （點球）

2. 威爾士 1 : 0 北愛爾蘭

3. 克羅埃西亞 0 : 1 葡萄牙

4. 法國 2 : 1 愛爾蘭

5. 德國 3 : 0 斯洛伐克

6. 匈牙利 0 : 4 比利時

7. 義大利 2 : 0 西班牙

8. 英格蘭 1 : 2 冰島

1/4 決賽

1. 波蘭 4：6葡萄牙 （點球）
   

2. 威爾士 3 : 1 比利時

3. 德國 7 : 6 義大利 （點球）
   

4. 法國 5：2 冰島