植入式廣告營銷創新策略

⑴ 如何做好植入式廣告

我的企業是否需要做植入式廣告 第 一，80%的植入式營銷都以影視劇為主要載體。從專業的營銷角度來看，影視劇的製作需要時間，時效性強的產品可能並不適合植入。 第 二，所有成功的植入式營銷中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營銷只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這並不是說新品牌就一定做不到，但較為成功的植入式營銷案例中無一不是早已成名的。 第 三，企業在衡量是否需要做植入式營銷時，有9個因素需要重點考量。 1、品牌是否與內容有相關度；植入必須要對產品形象帶來正面積極的效果，否則，不建議企業去做。 2、是否真的能夠提高品牌知名度；植入式營銷需要廣告主支付相當多的贊助費，而效果卻又很難量化，大手筆的投入之後，知名度到底能增長多少？這是個問題。 3、創意最重要。在中國市場上，某一品類中往往有太多的競爭對手，廣告主要做不一樣的東西。 7、品牌是通過產品來展示的，在植入的內容中盡量多展示品牌優勢。如可以把旅遊公司植入內容當中，內容有可能是發生在旅遊途中，這樣消費者不僅可以知道品牌，還可以看到旅遊公司的服務品質，不致反感。 8、植入式營銷之後，應該隨即展開相關的公關活動。 9、品牌營銷，絕不能只做植入式營銷，而是整個品牌整套的營銷方案。 第 一、事先介入，精心策劃 植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企業策劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚元素的高度敏感與關注。 要做植入式營銷，你得先有這個意識：植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。 植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位， 操作起來是個系統工程，比如蒙牛贊助的超級女聲涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。 第 二、植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲 植入式營銷的最高境界就是以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。生硬（直板）的廣告就不是植入式營銷了。 第 三、善於抓住時機 不一定在電影、電視劇中植入才算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。這種植入式借勢是非常成功。 第 四、避免硬性插入的植入式廣告 一些差的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。 如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產業。 植入式營銷時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。

⑵ 試以「星巴克」如何以植入式廣告形式進行整合營銷傳播達到最佳效果

介個。。。專業性。。有點費時。。。
先構思下，有寫出來再給你哈。。。O(∩_∩)O！

⑶ 品牌植入新營銷模式的簡介

業內專家認為：中國的傳統廣告在經歷多年的高速發展後增幅趨緩，內中國廣告市場進入低容速增長期，傳統廣告的發展開始顯現出瓶頸，植入式廣告，異軍突起，將成為廣告業的新寵和關注的焦點。美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說：「我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代」。
植入營銷方式繼電影、電視劇、游戲、網路等媒介植入之後，又出現了一種全新植入模式：青少年職業體驗式教育營銷植入。
青少年職業體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發展的背景下形成的品牌植入新營銷模式在國外已經取得了很好的社會效益和品牌效益。
此種模式，是通過對品牌生產流程、銷售流程、服務流程等的真實模擬和情景再現，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，留下難以磨滅的「品牌烙印」。職業體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利於主動接收品牌訴求信息，實現深度品牌記憶。
這也是一種建立在第四代媒體——體驗式媒體基礎上的，整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準營銷等營銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營銷模式。

⑷ 什麼是植入性廣告模式

當你在看《天下無賊》，劉德華開著寶馬將與一輛車身標著「長城潤滑油」字眼的大卡車相撞…… 「長城潤滑油」多次非常明顯地出現在你的視線中，你已經與植入性廣告接觸！植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產品及其服務具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續劇、音樂及其他舞台產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷和廣告的目的。
下面是我找的一些資料：
植入式廣告,在喚起消費者注意的同時,還擴大品牌聯想的強度、偏好性和獨特性,取得消費者的認同與好感。
對大多數觀眾而言,「植入式廣告」可能還是一個新名詞,但下面的鏡頭相信各位並不陌生:
——馮小剛執導的《一聲嘆息》中,影視公司老闆劉大為(付彪飾演)吩咐李小丹(劉蓓飾演):「別住著總統套房就大手大腳花錢,要吃飯到外頭去吃,千萬別從飯店叫,一碗面條能收你二百塊……電話線也給我掐了,打電話用吉通卡。」
——今年中央電視台的春節聯歡晚會上,小品《講故事》臨近結束時,嚴順開扮演的爺爺說:「我要搖一搖……」爸爸疑惑地問了一句:「搖一搖?」孫子搖頭晃腦地念道:「農夫果園,喝前搖一搖。」
上面這種將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節目的內容中,給觀眾留下品牌印象的隱性廣告就是所謂的植入式廣告,又稱嵌入式廣告。與其它隱性廣告一樣,植入式廣告不具有可識別性,是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。近年來,植入式廣告因其強勁的傳播滲透力,在世界范圍內悄然興起,引起營銷界的關注與廣告主的青睞。

植入式廣告盛行的背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
媒介環境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視台,到2002年的330多家電視台、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自於廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨復雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。
與媒介環境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似於廣播的「伴隨化接收」傾向,報紙出現了「讀報讀半截」的現象,而網路廣告一方面沒有發揮其「互動」的特性,一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴於轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環的怪圈。
收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,「收費頻道傳輸節目不插播廣告」。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從「顯性」向「隱性」轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。
除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,並不能使品牌價值同比例增加;另外,處於成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情,連續地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作「老邁品牌」,失去年輕的消費群。
植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。

植入式廣告的主要形式

植入式廣告的表現空間十分廣闊,在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見的廣告植入物有:商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。
在影視劇中,最常見植入方式有以下一些:
台詞表述:即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到「歐陸經典」,特別在影片結束前,徐帆在電話里再次說到,「過安慧橋,過了安慧橋左轉,就是『歐陸經典』,牌子很大,一眼就看見了!」
特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現方式,具體方式就是「道具應用」,比如《手機》中平均幾分鍾就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維克」車身上,在整個影片中反復出現。
扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高,更可以為品牌導入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。
場景提供:一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的「龍泉山莊」,僅在2002年「五一」黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股紐西蘭旅遊熱,他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探「中土」的真實面貌,現在到紐西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。
綜藝類節目中,廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有:
獎品提供:綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商,這種情形下很少有人對廣告提出異議,因為獎品正是節目的一個重要元素,更是場內外觀眾的關注焦點。
節目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運52》,選手的成績乾脆用商標來代替,其中《幸運挑戰》環節中商品競猜,以及在節目最後邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發揮到極致。

植入式廣告的優勢與缺陷

贊助商的追捧,源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢,這些優勢歸結為一點,就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先,植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱,只有上映2萬場,上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告),這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例,其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾(不要忽略掉數量龐大的盜版市場)、電影頻道觀眾,再加上相關新聞報道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的,其千人成本可以控制在一個合理的水平,甚至會低於某些大眾傳媒。
除了接觸數量之外,植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」,也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性,很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣,「電視頻道掌握在觀眾手中,而當他坐進黑漆漆的電影院時,就不能不接受你的廣告」,這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示,植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處於較高層次--專注接收層(見圖1)。

從消費行為的角度考察,植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強烈的現場感,對消費者形成一種行為示範;如成龍片中的三菱汽車與「勇氣與冒險」聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上,獲得豐富的品牌聯想,最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
當然,植入式廣告也存在著不容忽視的弱點:
品牌的適用性范圍較小,多數情況下只適用於知名品牌,這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此,品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言,綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不適於深度說服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子,劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系,不巧手機缺電,吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能,說道:「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機電池,這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」,這明顯是對劇情的一種破壞,讓觀眾感到生硬和不自然。
同時,一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此,品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因,廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告,及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中,可供植入廣告的容量有限,過度使用會引起受眾反感。在現實情況下,受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」,他們對於「廣告」高度敏感,一旦感覺到這是「廣告」,就會條件反射性地把心靈之門關閉,最終影響到對影視劇或節目的態度。

運用植入式廣告的要點

運用植入式廣告進行品牌傳播應重點考查以下一些環節:
要充分考慮目標人群。即廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。
植入式廣告的難點在於:需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播,可能會影響廣告的傳播質量,導致信息偏離營銷傳播的協調性,與整合營銷傳播的要求相悖。反之,強調營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在「被情節干擾」與「干擾情節」的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關鍵所在,贊助商應與編劇、導演充分溝通,廣告植入的痕跡越少,與劇情結合的越自然,傳播的效果也就越好。(見圖2)

在影視劇或節目內容中限制植入廣告的數量,防止過度商品化的傾向,避免各種廣告相互干擾,避免引起觀眾的逆反心理。現在還缺少相關的研究,但已經有不少人從廣告倫理和廣告法規的角度對植入式廣告的合理性提出置疑。或許有一天,也會步《英雄》貼片廣告的後塵,被觀眾告上法庭。
由於植入式廣告效果的不可預見性,難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經驗進行,如對導演、演員陣容、劇本以及製片方推廣能力的考察。將來可以用動態方式計價,在確定一個基價的基礎上,廣告價格應與實際的收視率、上座率、拷貝發行量等數據掛鉤,進行更為科學的測算和核算。
為了擴大影響或強化品牌形象,植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結合,如在《雙雄》和《手機》中,贊助商品牌出現在電影海報上,贊助商參加劇組組織的觀眾見面會,使觀眾在入場前就有所期許,可以加深觀眾對影片中出現的商品的印象,形成一種呼應。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行,如放映現場(特別是首映式現場)贈送紀念品或試用裝,以期強化品牌接觸和形成試用。

⑸ 植入式廣告如何運作

一、植入式廣告的異軍突起
植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，而且被「植入」各種媒介，報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊，甚至小說之中。
進入21世紀，許多廣告集團紛紛涉入此業務，成立專門的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。
在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入(Proct placement)」，演變為「品牌的植入（branded placement）」，因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment，來替proct placement。這種用語的變動，凸現了在新時代，賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商，以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生，正如其美國分會主席Cindy Callop所言，預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」，進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。
二、植入式廣告的運作模式
從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們將植入式廣告分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發簡訊時，特寫鏡頭手機屏幕上滾過中國移動「全球通」的大logo。火車上張貼在車廂內的《北京晨報》，隨著劇情的展開，不時地進入鏡頭，一部電影，幾乎成了品牌的展示舞台，寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網、長城潤滑油等，不下十數個品牌，在電影的場景中出現。品牌或商品的場景植入，是一種極為消極的信息傳播方式，鏡頭一閃而過，只有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印跡一次次地「植入」觀眾的頭腦。
對白植入，就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。《阿甘正傳》里有一句經典台詞：「見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲『彭泉』汽水。」在《一聲嘆息》里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：」我家特好找，就在歐陸經典。」在《我的希臘婚禮》中，女主角說：「我老爸只相信兩件事，第一件事是要教育美國人，第二件事是任何身體上的問題，不管是紅疹或是雞眼，只要噴穩潔就會好了……」
情節植入，是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿於整個故事。比如最近的好萊塢電影《一線聲機》，帥哥瑞恩有天突然接到一個名為傑茜卡的陌生女人的電話，聲稱她被綁架了，綁匪下一個目標是她的兒子，請求他不要掛斷手機，去警察局報案。影片自始至終無法離開手機，最後手機內置的攝像功能，保存了罪犯們的犯罪證據，得以將之繩之以法。一部電影，幾乎是手機品牌諾基亞的「廣告片」。而馮小剛的賀歲片《手機》，電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場，只是這種純粹的情節植入，忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性，雖增加了摩托羅拉品牌的暴露，但無助於其品牌形象的提升。
形象植入，是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。比如《電子情書》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區的街頭，總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，而每天晚上，則會打開她的蘋果電腦，進入AOL.com開始收發e-maiI。星巴克咖啡、蘋果電腦和AOL.com網站，這些品牌的形象、個性，以及其所具有的社會象徵意義，已經成為女主人公角色演繹的道具，同時影片中劇情、女主角的形象、氣質，又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。電影《007》中，邦德又酷又帥，智慧、勇敢的英雄形象，其實離不開邦德所駕駛的同樣又酷又帥的各種汽車，雖然影片中未刻意突出品牌，但汽車廠商的線下宣傳，其實已巧妙地將電影故事演化成為品牌故事，主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言。
三、植入式廣告的發展前景
「植入式廣告發展迅猛，就如同90年代末的網路公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發展」， ITVx公司執行總裁Frank Zazza如此說。根據全球品牌內容營銷協會公布的數據2003年品牌內容營銷市場產值，美國為17億美元，英國為5.5億，澳大利亞還處在初級階段為1 億美元，預計第二年會翻一番。CBS主席預言，在2005年隨後的季節，美國主要電視網的電視劇將有75％資金來源於植入式廣告。
植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環境的變化，有線、無線和數字電視的發展，互聯網、手機等新媒體的大量涌現，促使媒介的細分化；傳播渠道變得多而繁雜；其次是新技術的發展，網際網路、VCD、DVD，尤其是個人視頻刻錄機的流行；促使受眾的信息選擇能力不斷加強；再次是社會對廣告宣傳的種種限制，比如對煙草、酒類廣告的限制，以及對某些人群的限制，比如少年兒童等。越來越多的廣告主加大品牌植入式廣告的投入，比如2005 年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責就是為公司品牌植入尋找機會。
植入式廣告的發展主要呈現以下四大趨勢：
1、發展的全球化趨勢
隨著經濟全球化的發展，尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告隨著好萊塢大片而進入中國。
2、涉及領域的廣泛化趨勢
盡管歐美的電視產業最早開始運用植入式廣告，然而是好萊塢的電影產業使其成為一種令人注目的成功商務運作模式。這種商務運作模式正從傳統的電影、電視、出版等領域，擴展至游戲、體育、事件、音樂、資料庫乃至人們的生活形態和日常活動項目，比如夏令營。
3、媒體運用的多樣化趨勢
隨著新媒體、新技術的發展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統的媒體，到網際網路、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。
4、運作模式的復雜化趨勢
植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領域的內容植入，而是進行更復雜的交*性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合，使廣告效果最大化。
比如金山公司在影片《功夫》DVD作貼片廣告。隨後在其推出的游戲《封神榜》中植入《功夫》影片中「豬籠城」全景和部分影片人物，逼真地再現了電影中那個發生精彩故事的地方，並在全國1035家大小網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。而《功夫》則在全國120家一線影院打出「有《功夫》就上《封神榜》」的宣傳牌。
2003年上演的美國大片《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬的Mini Cooper車。而影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進行的全球性營銷活動Mission Mini的活動延續。寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創作了一部沒有結尾的小說《Mission Mini》小說描述一位紐約當代著名藝術家存放於巴塞羅那的6幅拼貼式藝術作品突然失蹤，當地警方對案件束手無策，名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行於巴塞羅那的大街小巷，查實案件，找出竊賊。來自全球的9 o位參賽者，在這個名為「Mission Mini」的比賽中，與Sam Cooper聯手合作當偵探，駕駛Mini Cooper破案，為這本小說寫下真正的結局。2003年影片上映後，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進行的植入式廣告運作真可謂出神入化。
作者單位: 上海大學影視學院廣告學系

⑹ 什麼叫植入式營銷

置入性營銷的基本結構是存在著一個營銷活動和兩個營銷主體：一個營銷主體與那個活動處在顯性表現狀態，而另一個營銷主體相對處在隱性狀態，後者搭車在前者的活動上達成營銷自己的目的。

發揮好置入式營銷價值需要考慮的因素

在有意識地利用置入性營銷機制時，隱性營銷者需要考慮自己所試圖影響的對象與目標活動的影響對象是否一致，因此隱性營銷者可以透過自己的置入達到向相關對象發揮影響的目的；

從形式上而言，隱性營銷者不應直接改變與控制顯性營銷者的規則，也就是說不應顯著地喧賓奪主，也不應離開顯性營銷者設定的主題，否則會在削弱顯性營銷活動價值的時候降低置入的價值，因此需要表現為一種從容而有風度的參與者；

同時隱性營銷者需要明確地傳遞自己的信息，而這個信息又不應與顯性營銷者的主旨相沖突，而讓受眾感到它是一個有意義的增加價值的角色，比如支持公益活動的企業就不應在活動過程中表露出明顯的商業化功利信息。

弱勢品牌的顯性營銷活動不是好的置入載體

置入性營銷因為涉及到兩個營銷主體的合作模式，所以兩個主體的地位影響到合作產出的價值。一般來說，弱弱協作中不存在真正的置入價值，合作所形成的是創造效應，而非置入效應。弱勢營銷機構置入強勢平台相對比較合宜，但它應注意營造適當的焦點來突出自己，而此焦點又不宜過度功利和顯眼。實際上，在所置入平台上進行簡單的直接促銷或者宣傳行為的成效通常不佳，而且會引起受眾的反感（這種情形多見於在重要活動上的商業講演者和現場展示者）。強強合作的情況在理論上雖然很有意義，但在實際置入過程中極有可能發生沖撞，因此事前規定的、適度公開的、競爭性遴選的置入規范往往非常重要，這可以從奧委會對於其全球合作夥伴的遴選與合作規則中看得出來。

如由弱者或弱勢品牌作為顯性營銷活動的主導者，這對強勢營銷主體的置入價值也極有限，除非碰到了極為有創意的主題設計，但在這種情況下，外界感知的顯性營銷者更可能是強勢機構，因此也不是一種典型的置入模式，但是如果站在弱勢的顯性營銷者與其他更有強勢形象的營銷主體的合作才能打造適宜更多的他人置入的強勢平台，演化到最後，這些就可能產生多元置入關系：一個弱勢顯性機構創造了有價值的平台供強勢機構置入（比如不出名的營銷者創制的活動邀請知名機構作為主辦者，自己反而只作為承辦或者協辦者），強勢機構介入本身提升了營銷活動的價值，從而增加了其他營銷主體預期置入的可能性，而弱勢機構也順勢借平台的升值而趨強。

⑺ 植入式廣告的運用要點

運用植入式廣告進行品牌傳播應重點考查以下一些環節：
1.考慮目標人群
即廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析有沒有交集，這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。
2.考慮品牌特點
雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命周期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。
3.廣告難點
需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播，可能會影響廣告的傳播質量，導致信息偏離營銷傳播的協調性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強調營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在「被情節干擾」與「干擾情節」的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關鍵所在，贊助商應與編劇、導演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結合的越自然，傳播的效果也就越好。（見圖2)
在影視劇或節目內容中限制植入廣告的數量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀眾的逆反心理，但已經有不少人從廣告倫理和廣告法規的角度對植入式廣告的合理性提出置疑。或許有一天，也會步《英雄》貼片廣告的後塵，被觀眾告上法庭。
由於植入式廣告效果的不可預見性，難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經驗進行，如對導演、演員陣容、劇本以及製片方推廣能力的考察。將來可以用動態方式計價，在確定一個基價的基礎上，廣告價格應與實際的收視率、上座率、拷貝發行量等數據掛鉤，進行更為科學的測算和核算。
為了擴大影響或強化品牌形象，植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結合，如在《雙雄》和《手機》中，贊助商品牌出現在電影海報上，贊助商參加劇組組織的觀眾見面會，使觀眾在入場前就有所期許，可以加深觀眾對影片中出現的商品的印象，形成一種呼應。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行，如放映現場（特別是首映式現場）贈送紀念品或試用裝，以期強化品牌接觸和形成試用。

⑻ 植入式廣告營銷有什麼經典案例

已經上映的還是正在拍攝招商的？
《非常完美》中的蒙牛、賓士
一些正在拍攝籌備中的，不便公開，如果需要進一步了解，私聊！

⑼ 如何巧妙策劃植入式廣告營銷

植入式廣告在國外發展已經非常成熟，雖然在國內近年來也取得了迅猛發展，已經由初級的場景式植入、對白式植入逐步向情節式植入和形象式植入過渡。但筆者認為，這些植入方法，都只停留在先載體節目後廣告植入的階段上，難免會打斷觀眾正常的欣賞或閱讀活動，要想從根本上達到一個完美的黃金分割點，就要從電影、電視劇等載體的營銷籌劃階段開始植入，從一開始就雙向照顧好商家品牌形象與觀眾欣賞藝術性之間的平衡，使其成為無法分割的整體，從根本上進入到一個——營銷式植入廣告階段。 隨著時代的發展，社會的進步，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。傳統廣告想要達到預期的效果變得越來越難。特別是廣電總局第17號令發布後，限定了廣播電視廣告的插播時間和時長總量。那麼，如何用更少的成本獲取更多的眼球，成了擺在每個營銷者、廣告人和媒體人面前的重要問題。 現實已經證明傳統的硬廣告越來越難以被人們所接受，於是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。 當營銷活動不像是在營銷、廣告不像廣告時，你的植入式營銷活動就達到了最高境界。用英文的說法就是「When is an ad not an ad?When it』』s a proctplacement，(什麼時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告)。」植入廣告是「隨風潛入夜，潤物細無聲」的隱態廣告，因此也就不能帶給觀眾任何明顯的營銷感。它不同於傳統的廣告形式，不可以明顯地在植入媒介中安放廣告信息，否則反而會使觀眾產生出比對傳統廣告更加強烈的排斥感。 被植入載體如電影、電視劇等的藝術性和文化性與植入品牌、產品的商業性是一對不可調和的矛盾體，如何協調好二者的關系，找到最佳的平衡點，使雙方真正實現雙贏，是我們廣告人、製片方、媒體都值得思考的問題。筆者認為要想從根本上解決問題，達到「大象無形，大音希聲」的境界，就要使植入廣告開啟新的局面，或者說進入「營銷植入式廣告時代」。 營銷式植入廣告如何實現? 目前，我們的製片方或電視台一般採用的製作方式是：首先將被植入節目完成，然後再向客戶進行推介，廣告運作往往落後於節目的產生，這樣的流程非常不利於植入式廣告的運作，即使構思再巧妙的噱頭、植入方式，終究難以達到理想的效果，難免會給觀眾以生硬、做作的感覺。 以上種種問題的出現，要求我們要改變先節目載體後廣告的方式，改為採取載體節目與廣告同步進行的運作方式，由廣告部門和節目製作部門共同策劃載體節目，真正使植入式廣告與節目融為一體。已經有少數人開始了這方面的嘗試，如分眾傳媒投資《非誠勿擾》的拍攝。他們在拍攝之前，首先把所有的廣告搜集好，廣告費就是製作費，有多少廣告就拍多少電影。此種模式保障了投資方永遠不會虧錢。據了解，《非誠勿擾》一共搭載了14個植入式廣告，五千萬的廣告費就成為了影片的製作費，至於影片的三億票房基本上就成了純收入。 營銷式植入不僅可以有效解決植入效果問題，還可以拓展資本回收渠道。不但可以降低電影、電視劇等載體的投資風險，而且使電影、電視劇、網游等這些創意產業產品的市場價值達到了最大化。我們可以用一個虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是一個年輕的建築設計師，他未婚，事業有成，穿梭於美國各地。為了更好地體現他的個性，以及滿足情節的需求，就需要一些特定的產品，比如一部汽車，最好是越野車，以方便他前往各個建築地點。當然，他的個性外向灑脫，崇尚自由，因此他會偏好某類飲料、酒甚至某種品牌的食品。企業往往講究品牌定位，對於這樣一個設計師，不同的產品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強調這位設計師的灑脫個性和自由精神，經過討論，會覺得某一品牌的啤酒比較適合他，那麼他們就會向這一啤酒生產商或者是廣告代理商提出建議，如果對方也覺得這個人物形象比較適合自己產品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提供產品，電影中就會不時地出現主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。 當然，這種安排是雙向的。如果從生產商或者廣告商的角度出發，他們聽說某部電影正在攝制，比如說生產商是著名的運動型手錶Tag Heuer，他們會覺得建築設計師這樣一個主角挺適合自己的手錶品牌，他們就會向攝制組提出要求，最後達成協議。於是我們就會在電影中看到這樣的場景：設計師站在電影院外等待他的朋友，攝像機先是從主人公的腳拍起，然後鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點不耐煩了，開始看錶，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫轉變為手腕部的特寫，巧妙地在手錶上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時間。而後，隨著電影情節的進展，手錶還會不時出現，於是，觀眾也就不知不覺地記住了這個品牌。那麼如何能做好營銷式植入廣告呢? 1.事先介入，精心策劃 植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對「超女」節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。 要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。 植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來是個系統工程，比如蒙牛贊助的「超級女聲」涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。 2.植入要巧妙 植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。比如當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產業。這樣的案例在我國的影視節目中也有所體現。 比如2006年蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把「蒙牛酸酸乳」放入節目細節之中：一個背景燈，「蒙牛酸酸乳超級女聲」的logo時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評委面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。 再入2009年熱播的青春劇《我的青春誰做主》中，奧迪汽車在片中做了巧妙的植入式廣告，劇中各位主演所用的車子都是奧迪轎車，這也是電視劇製作之初就和奧迪公司協商好汽車在劇中出現的場景而量身打造的。這些植入式營銷可謂是天衣無縫，植入巧妙。 3.善於抓住時機 營銷式植入廣告要善於抓住時機，尤其是利用好重大事件，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。 這種植入式借勢是非常成功。 結論 未來的世界屬於東方，無論廣告還是營銷，都要求我們充分運用東方智慧解決問題。無論場景式植入、對白式植入、情節式植入還是形象式植入，縱使情節、鏡頭安排的再巧妙，終究難以從根本上平衡廣告的商業性與被植入載體的藝術性、欣賞性之間的矛盾。既然我們無法解決問題，那麼我們可以取消問題，因此就需要進入到——營銷植入式廣告時代，從營銷階段就

⑽ 植入式廣告的優勢是什麼

1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場
2．電視劇植入廣告具有隱蔽性
3．電視劇植入廣告的光暈式影響