生產全球化對營銷策略

A. 什麼是全球化什麼是本土化如何在產品策略，促銷策略中將二者結合

國法庄嚴。

全球化
有太多的表現。
一般的認知和國際市場商業常識的新聞響應里，是企業在生產、采購、經營、銷售、。。。。。。等主要方向上，從本國走向全世界所有的可選擇的適宜市場的國家。

本土化
常識里。
是指：引進的國際的國外先進技術和科學管理手段，用完全當地的人員和團隊完全消化吸收，成為我方的實力成份，。；逐漸進入我方有效創造的循環周期里的內容的第一步驟：研發。；當研發，全線實現了我方知識產權的全新開發之後，替代的舊的外方知識平台和嶄新研究發展的我方超越的躍進高新科技，就真正，實現了可加入本地生產的真正的本土化。；代入生產；完成產品生產；回歸全生產圈之後，則，成熟的本土化，就已經實現了。

國歌
國際歌
國法庄嚴

B. 什麼是生產全球化

生產國際化是生產超越民族國家的疆界，在國際范圍內形成一個相互依賴的有機整體的過程。它包括直接生產過程國際化和再生產過程國際化兩層含義。作為生產社會化在世界范圍內的延伸，它屬於生產力范疇。機器大工業的出現，使生產國際化進入早期階段。資本主義壟斷的加強，使生產國際化進一步發展。

主要表現為：(1) 跨國公司的崛起。日益增多的大型公司到國外投資生產成為跨國公司; 現有的跨國公司不斷在世界各地增設子公司。(2) 出口貿易額在國民生產中比重不斷上升。一些大企業產品越來越以國外市場為主要對象。(3) 國際間經濟合作加強，一些國家共同開拓某些新興產業，合作新建大型工程。(4) 勞動力國際市場逐步形成與不斷擴大。(5) 國際間新技術交流受到重視，新技術革命速度加快。(6) 主要資本主義國家加強在經濟發展與經濟政策方面的協調，建立區域一體化的經濟聯合體。

(2)生產全球化對營銷策略擴展閱讀：

全球化生產與產品價值鏈的分工緊密相關，因此，在討論全球化生產的涵義之前，需要對產品價值鏈及其分工做一簡要說明。「價值鏈」這一概念是由美國哈佛大學著名戰略管理專家邁克爾·波特首先提出來的。在《競爭優勢》一書中他指出，每一個企業都是在設計、生產、銷售等過程中進行種種活動的集合體，每一種活動都創造價值。每一件產品都是一條完整的價值鏈，它由設計、生產和銷售等環節共同組成。

價值鏈只是企業內部的勞動分工，是企業內部的價值鏈生產和經營。20世紀90年代中期以來，根據許多企業把生產經營的行為分布到世界范圍的實踐，國外有越來越多的經濟學家把波特的價值鏈理論應用於對企業之間關系的分析，應用於研究全球不同的企業在價值鏈中的分工。這種價值鏈分工就是全球化生產。

C. 簡述跨國公司進行全球化經營和全球化競爭的四種基本戰略選擇並對每種戰略做出

開展國際化經營企業有三種基本戰略可以選擇，全球化戰略。多國本土化戰略跨國戰略，其中全球化戰略是指公司在所有國家市場實行幾乎相同的競爭戰略。

D. 經濟全球化背景下我國企業營銷戰略研究

他們也是國際營銷咨詢機構,非常專業。以下是他們的介紹：

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E. 消費者全球化，對營銷決策的應用和影響

首先，全球化帶來很多機遇，不過也帶來了挑戰。

機遇：首先市場變廣了，客戶變專多了，企業的成長空屬間變大了，產品成本變低了，加強了企業與企業的聯系合作，互相學習，特別是跨國企業，競爭的加劇也導致行業的整體進步速度。

挑戰：客戶變多了，自然也就變得復雜難以滿足，成本的變低其實變相的也加劇了企業間的競爭，而且可能導致企業利潤的降低，企業受到全球性經濟因素的干擾也會越嚴重

其實我對全球話的看法是，把機遇和挑戰都同時放大。非專業人士，看法欠全面!見諒!!

F. 企業的全球化策略、國際化策略、多國化策略、跨國化策略的區別是什麼

首先，四種策略的定義不同

1、全球化策略：指某些跨國企業企圖壟斷世界經濟市場的戰略計劃，是向全世界的市場推銷標准化的產品和服務，並在較有利的國家裡集中地進行生產經營活動，由此形成經驗曲線和規模經濟效益，以獲得高額利潤。

2、國際化策略：是指企業產品與服務在本土之外的發展戰略，是轉移其在母國所開發出的具有差別化產品到海外市場，從而創造價值。

3、多國化策略：又稱多國戰略，是根據不同國家的不同市場，提供更能滿足當地市場需要的產品和服務，是為了滿足所在國的市場需求。

4、跨國化策略：是企業到別的國家發展而要進行的一些策略。在全球激烈競爭的情況下，形成以經驗為基礎的成本效益和區位效益，轉移企業內的特殊競爭力，同時注意當地市場的需要。

其次，幾種策略的階段表現不同

1、全球化階段：是國際化企業發展的成熟表現，企業完全脫離了對市場和資本的依賴，企業之間的競爭也開始脫離價格因素，從而導向技術因素和服務因素。所以，企業的核心價值體現在高端技術和人力資源。

全球化企業最顯著的表現就是一體化體制，這種企業的代表就是當今的Microsoft微軟公司。

2、國際化階段：是完全脫離地區化的新形態，企業本身利潤的來源不再完全依靠社會平均勞動時間的差距來實現，商品輸出地的消費形態也煥然一新，企業極度重視技術優勢，市場也從和企業的約束關系轉變為控制關系，即消費者對生產者輸出的商品有一種趨之若鶩的心理。

這一階段企業最明顯的表現就是具有壟斷性，這種典型的企業是二十世紀初美國的福特汽車公司。

3、多國化階段：本土優勢的影響力逐步下降，取而代之的是貨幣資本的約束力，企業本部對市場的控制力加強，同時市場的主要操作者是該企業的買辦或代理人，企業通過對市場消費的約束攫取利潤，其主要表現是輸出商品擁有技術代差，並可以用雄厚的資本地控制使原料輸出和勞務輸出極為廉價。

這種企業形態形成於十八世紀的英國東印度公司。

4、跨國化階段：即利用本土優勢向外輸出產品，其跨國目的主要為了爭取目的地市場，主要表現為市場導向性，市場的存在是企業活動的全部業務的核心，這種企業形態出現最早在十五世紀的荷蘭東印度公司。

最後，幾種策略的優劣勢不同

1、全球化：

• 優點：可以獲得經驗曲線效果及區位經濟效果；

• 缺點：當地市場反應差；

2、國際化：

• 優點：向國外輸出獨特的競爭力；

• 缺點：當地市場反應差；難以取得區位經濟及經驗曲線效果；

3、多國化：

• 優點：根據具體需求情況，調整產品結構和營銷手段，改善當地市場反應；

• 缺點：難以取得區位經濟及經驗曲線效果；難以向國外輸出獨特的競爭力；

4、跨國化：

• 優點：可以獲得經驗曲線效果及區位經濟效果；改善當地市場反應；獲得全球學習的利益；

• 缺點：由於組織問題而難以實施；

G. 企業營銷如何應對經濟全球化

我國零售企業開始面臨在經濟全球化和國內市場激烈競爭中被迫「走出去」的國際化...一個公司應該針對本地市場和環境條件調整營銷策略。遵循本土化購物和店鋪選擇行為...
www.wsdxs.cn/html/guoji

H. 什麼是全球化什麼是本土化如何在產品策略促銷策略

全球化(globalization)一詞，是一種概念，也是一種人類社會發展的現象過程。全球化目前有諸多定義，通常意義上的全球化是指全球聯系不斷增強，人類生活在全球規模的基礎上發展及全球意識的崛起。國與國之間在政治、經濟貿易上互相依存。全球化亦可以解釋為世界的壓縮和視全球為一個整體。二十世紀九十年代後，隨著全球化勢力對人類社會影響層面的擴張，已逐漸引起各國政治、教育、社會及文化等學科領域的重視，紛紛引起研究熱潮。
本土化不是狹隘的地域觀念，更不是族群的對立，而是放眼國際，展望未來。現代社會由於交通發達，地區與地區之間往來密切，旅遊、參訪，甚至移民風氣普遍頻繁。到了一個新地方，想要融入當地生活環境，學習當地的語言、接受當地風俗習慣，就成為必要的條件。

在產品策略，促銷策略中將二者結合：
(一)從全球化視角出發傳播品牌的核心價值及統一形象
(二)從本土化視角出發建立品牌與消費者的關系品牌傳播過程實際上是與消費者進行溝通
、建立關系的過程,在這一過程中品牌應努力適應當地文化環境。
（三）.品牌傳播中結合本土文化的廣告訴求。
（四）開展本土化公關,建立良好的品牌社會形象。
品牌傳播全球化策略與本土化策略的融合,應遵循以下原則:
(1)品牌傳播理念上要全球化,但具體的傳播手段要本土化;
(2)在品牌內涵傳播上的全球化,在品牌表現元素上的本土化;
(3)品牌傳播視野上要全球化,體現的營銷文化要本土化。

I. 經濟全球化對市場營銷有何影響

復雜化，多樣話，以及市場的各種可變，不確定性和