中國錦鯉的事件營銷案例

A. 信小呆當時獲得「中國錦鯉」稱號爆紅網路，中獎暴富後她為何抑鬱了

信小呆因為中了支付寶的億元大獎而被網友們稱為“中國錦鯉”，在剛中這個獎的時候確實是引來許多人的羨慕，全國僅此一人的大獎被她抽中了怎麼能不讓人羨慕？但是這個獎真的有那麼好嗎？最近信小呆被曝出患了抑鬱症，身中億元大獎的話為何會患抑鬱症呢？

所以說在生活中遇到這樣的事，我們還是要慎重考慮，不能盲目的就辭掉自己的工作，這樣或許我們能夠獲得一時的快感，但是日後怎麼辦呢？所以生活中每一個選擇我們都一定要慎重的做出決定。

B. 如何看待支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式

我覺得並不好，噱頭很大，獎品很誘人，可是中獎的人並不一定快樂，因為他要享受這個獎品還需要付出很多，比如時間，比如金錢等等。

C. 「中國錦鯉」信小呆涉及詐騙，她做什麼了

“中國錦鯉”信小呆涉及詐騙，她做什麼了？

也有網友認為，信小呆不涉嫌詐騙。詐騙，是指以非法佔有為目的，用虛構事實或者隱瞞真相的方法，騙取款額較大的公私財物的行為。 信小呆自己表示，也是受害者，對這個活動沒有認真核實是自己的失誤，但沒有非法佔有，也沒有虛構事實。她也被人騙了（她自己說的），按照這個說法，她就不是詐騙行為，也及時結束了這個活動，對網友而言，沒有損失。只是他們獲得了一波流量而已。大家覺得呢？

D. 她被稱作「中國錦鯉」，一夜獲得一億大獎，現在過得還好嗎

作家茨威格說：「命運中所有的饋贈，早已在暗中標好了價格。」

天下沒有白吃的午餐，想要獲得一些東西，就必須要用另一些同等價值的東西來交換，2018年，支付寶推出了一項一億元的抽獎活動，直接燃炸全網。

無數人摩肩擦掌轉發，短短幾天時間，參加的人就超過了300萬，最終是由一名叫做信小呆的女孩贏得了這份大獎，並被稱作「中國錦鯉」。

在她的社交平台下面，有無數網友留言：「今天，你是爸爸！」「主人，請盡情吩咐妲己」「媽媽我辭職了，咱們什麼時候出發呀」。

在這之後，她似乎意識到了自己所做的錯誤選擇，在接受采訪時，她坦言：「感覺痛苦比快樂多」。

其實這個錦鯉女孩的做法何嘗不是我們大多數人的縮影呢？一個普通人，忽然得到了這樣的驚天大獎，很難守住自己的本心，想的應該也是出去旅遊看一看，才不虛此行。

只是，她忘了，這是一場同等價值的交換而已，她用自己的金錢和自由換取了旅行的機會，這也並不是名副其實的一億人民幣大獎，只是一些商家代金券而已，真正的費用還是要靠自己，這才有後來的結果。

如今，信小呆已經回到國企，繼續上班過著朝九晚五的生活，雖說身體上累些，可精神卻是滿足的，過去那一年，她雖然看遍了太多沒見過的風景，可需要各種趕航班等等，心靈早已被折騰的疲弱不堪，如今回歸原來的生活，才讓她有了真正的歸屬感。

如果你成為了這個幸運兒，你會如何做呢？是否會做出和信小呆一樣的選擇呢？

E. 信小呆一元轉讓中國錦鯉，是真的還是營銷

2018年支付寶的“錦鯉活動”火爆一時，後續引發的巨大反響成了當年最成功的營銷案例，也讓這個幸運的“中國錦鯉”信小呆走入了人們的視線。在成為錦鯉後，信小呆開始了她的環球之旅，但最近她突然在微博上說要一元轉讓自己的“錦鯉”，引發轟動，並在第二天宣布自己即將參加《超級主播KING》的節目，這個轉讓活動吸引近75萬人轉發參與。

這次的“一元轉讓錦鯉”活動既有真的部分，也帶有營銷的性質。真的部分是成為這個“錦鯉”確實有獎品可拿，但嚴格意義上來說是一次營銷，而且是一次效果很好的營銷。

信小呆的流量入口來源於2018年支付寶的錦鯉活動，她頭上的光環來自於她的幸運。而這次的轉發活動轉讓的是“錦鯉”這個頭銜，並不是這個頭銜下的所獲得的獎品。信小呆通過轉讓支付寶的“錦鯉”，來為《超級主播KING》這個節目獲取流量，可以說這個頭銜為她帶來了她的另外一條錦鯉。

F. 作為支付寶第一位中國錦鯉，信小呆紅遍全球，那她現狀如何

科技的推動之下，我們生活中從來都不缺乏新鮮事物的產生，幾年前移動支付出現在了國內市場之中，並且快速的發展了起來，支付寶作為人們使用最多的移動支付方式，在幾年時間之中就累積了上億的用戶量，支付市場之中除了微信之外，根本沒有軟體可以和它競爭了，支付寶軟體能夠擁有如此的成就，與它經常進行線上的優惠活動是分不開的，每到節日或者特殊時期的時候，支付寶軟體都會給用戶們推出一些大紅包或者獎勵金活動等等。

看看清單上的各種獎品，包括出國旅遊，各種名牌服飾還有超級多消費券等等，總價值加起來已經超過了百萬，誰能成為這一條大錦鯉，那真的是太幸運了，支付寶官方是在微博上開展的這次活動，活動剛放出去沒多久，這條微博的轉發數量已經突破了上千萬，看來大家都很想要成為這一條幸運的錦鯉，去獲得這上百萬的大獎。最終在開獎的那一天，成為這條幸運錦鯉的網友也成功登上了熱搜，她的微博名稱叫做信小呆，就在這一夜之間，她被支付寶選中成為了中國唯一的一條錦鯉，上百萬大獎全都屬於她一個人，這一條熱搜榜足足持續了幾天，信小呆的主頁粉絲數從幾十個瞬間變成了幾萬，再到幾十萬。

G. 「1元轉讓中國錦鯉」事件，為何以一場鬧劇收尾

2018年信小呆幾乎成為年度最讓人羨慕的人，被人們稱為中國錦鯉，在抽獎活動當中被抽中了價值一億元的商品，這其中包括機票，酒店以及各種商家提供的優惠活動，當時她還發了這樣一條微博動態，說自己後半輩子是不是不用工作了。結果公布的時候信小呆，一天之內漲粉100多萬，兩年時間過去了，9月7號信小呆突然在自己的社交平台上宣布一元轉讓自己中國錦鯉的身份。

事後信小呆發布微博道歉，並且還曬出了和超級主播king的聊天截圖，因為活動方單方面宣布活動作廢，導致抽獎也作廢，不過信小呆表示自己自費拿出五萬元的獎品來給大家抽獎，很多人都表示，或許這是信小呆自導自演的一場炒作，用這樣的方式來為自己吸引熱度，畢竟此番操作過後，信小呆直接漲粉90多萬，雖說中國錦鯉事件最後以鬧劇收尾，不過信小呆還是最大的即得利益者。

H. 「1元轉讓中國錦鯉」事件，主角信小呆受到了什麼處罰

在這一起事件中，信小呆被無良商家給坑了，也因為在這起事件中，她也有間接的責任的原因，也免不了被微博官方處罰！微博對其的懲罰是禁言三個月，扣除信用積分20分。這個懲罰不可謂不重，因為信小呆作為一個知名人物，被禁言三個月就足夠讓大眾把她遺忘了。

下面為大家梳理一下這起事件。

最後對於這起事件，大家怎麼看？歡迎留言。

I. 如何看待中國錦鯉這一網路營銷策略

中國錦鯉這一個網路營銷策略成功的基礎是什麼？答案是粉絲經濟

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺餘力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個「天貓雙11之子」。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，「送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位」，「通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙」，更有@淘寶 @盒馬 @蝦米音樂 @優酷 等阿里系官博以及@中國移動10086 @巴黎歐萊雅 等非阿里系官博加碼獎品。11月6日開獎，網友@派大星星星l 中獎。

這條活動微博的轉發次數只能用恐怖來形容了，接近7500萬次！要知道，上次的支付寶錦鯉活動也才200多萬次的轉發。

粉絲變化，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背後真正的「錦鯉」是誰？那麼我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平台是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成「對象」、「孩子」的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，「天貓錦鯉」活動並不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由後援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的「天貓錦鯉」。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的「錦鯉」本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位「小籠包」@魔笛是安靜先生 所說，「你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。」人們在尋找那個能讓人眼前一亮的「不一樣」，亦是在尋找一份認同。

J. 信小呆1元轉讓中國錦鯉，她成為中國錦鯉後，都遭遇了什麼

中國錦鯉的中獎清單哪怕五個截圖也無法全部包括在內，這些東西看似很豪華實際卻並非如此，信小呆在獲得錦鯉的獎勵後就辭職准備環游世界，不過在實際使用錦鯉的時候才知道想像與實際總是不一樣，與其說她是在環游世界，還不如說她是在按照獎勵清單打卡，去哪裡什麼時間去都不是她能夠決定的，一切都需要按照清單來定，你確定這是財務自由的環球旅行？

錦鯉的生活看似光鮮亮麗，其實誰苦誰知道，如果錦鯉真的那麼好，她會捨得轉讓？人都是自私的，這點毋庸置疑！