博客營銷案例百雀羚

A. 失敗的博客營銷案例有哪些

百雀羚一鏡到底的《一九三一》，必然是今年現象級刷屏案例。長長長長圖的表專現形式，百雀羚品屬牌與「陪你與時間作對」廣告創意的結合，驚艷了許多人。營銷界有了另一種聲音：百雀羚3000萬+閱讀量，轉化率不到0.00008，從產品行銷的結果看，百雀羚是一則慘敗的經典案例。什麼是好廣告？——「消費者看完廣告之後說，這真是個好產品，而不是說，這真是個好廣告」。

B. 2017年有哪些成功的微信營銷案例

湖北優就業的小U盤點了一下2017年成功的營銷案例：

案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007

一鏡到底是導演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長圖廣告名為《一九三一》，長427厘米，看完大概需要6分鍾。百雀羚也憑借它，在母親節殺出重圍，一夜之間風靡了整個朋友圈。

案例二：新世相，4小時後又逃離北上廣

如果再給你一張逃離北上廣的機票，你會加入嗎？2017新世相「逃離北上廣」活動再度回歸，活動規則和上季一樣，在規定時間內趕到北、上、廣3 個城市的指定機場，就有機會得到一張機票並免費旅遊三天。不過有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場說走就走的旅行，你來了嗎？

案例三：安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲

現如今，國內的買房人群越趨年輕化，從35—45歲轉向25—35歲，適婚人群90後成為買房潛力股。但是，日益攀升的房價、漲速「過慢」的薪資、丈母娘的「硬指標」，讓年輕人矛盾重重，於是，各種各樣的壓力也隨之而來。基於這樣的用戶洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團（A-CAism）創作了神曲《丈母娘叫我去買房》，通過與年輕人進行情感共鳴的方式，讓潛在用戶在不知不覺中提升對安居客的好感。

案例四：江小白雞湯文案變成了獨有的「江小白體」

江小白的目標人群是很鮮明的，80，90後小資年輕人，品牌定位是「青春小酒」。所以在營銷渠道上，跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營銷創意則是將品牌人格化，拉近與消費者的距離，尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營銷活動保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營銷。

案例五：#機情四攝#薛之謙金立S10拍照更美

薛之謙&金立強強聯合，推出了超長版段子連續劇。無論是大學生活、開黑、朋友聚會還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位「歡樂締造者」也與金立「科技 悅生活」主張不謀而合。

案例六：肯德基讓六月不再炎熱 聯合薛之謙講起冷笑話

六月剛到，肯德基聯手薛之謙又又來了，這次他們宣傳的新品叫做現磨冰咖啡，為體現出咖啡的冰冷氣質，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長直發，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台詞「暴風雨之後不僅沒看到彩虹，還感了冒，」，簡直分分鍾神清氣爽！

案例七：杜蕾斯網路營銷

說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時還會不自覺地刷著它的熱點微博。而今年婦女節，杜蕾斯發布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會遇到的各種疼痛，並要堅強的去忍受這種疼痛。日復一日，年復一年。不僅不污，還十分走心。

案例八：視覺盛宴H5《奇士江湖》來襲 淘寶造物節又來搞事情

創意上，繼「雙11」「雙12」後，此支H5同時也充滿了營銷的味道，利用手機重力感應+360全景+動畫技術，實現介紹「造物節」並在微信環境中發出對用戶的「邀請」。「造未來」「造音造藝」「造原力」，順帶附有「購票密令」和「發送我的邀請函」，一個彩色導航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個主色打造炫酷全景漫畫效果：造未來-科技場-藍色；造音造藝-音樂藝術-紅色，造原力-創業相關-紫色；購票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創新，「淘寶造物節邀請函」迅速在網上火了起來，《全景+視頻類H5:安踏「奧運」去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天後就是造物節，邀請函所造成的聲勢可謂是打響了第一炮。

案例九：從微電影到全民約酒 「五糧液，讓世界更和美」

五糧液，1997年8月19日成立於四川省宜賓市，主要生產大麴濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。作為「酒王」的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營銷方式上悄然發生著改變。在「品牌年輕化」的大趨勢下，今年中秋，以「五糧液，讓世界更和美」為主題的營銷，通過微電影、紀錄片視頻營銷、微博微信營銷、電商促銷、線下活動推廣等網路營銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到線下，「酒王」開始真正走進尋常百姓家。

案例十：一盤番茄炒蛋引發激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對我們來說都不陌生，而就是這樣一個我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級的營銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了，微信指數當天暴增68倍，達到2445萬，遠超王者榮耀和房價等關鍵詞，可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點之作。但隨之而來的是圍繞這個視頻進行的大量討論：和招行有什麼關系?視頻內容存在重大bug ，男主媽寶男父母受虐狂，做作的情感營銷......

C. 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。

D. 百雀羚護膚品含激素嗎

長期使用含有激素的化妝品會使皮膚變薄、乾燥缺水；其病因均是人為因素，從目前社會情況來看，主要有兩種誘發因素：1，「換膚」或者長期使用某些具有剝脫皮膚角質層的葯物（如水楊酸等等）；2，濫用某些含有激素的化妝品，導致皮膚的分解，繼而導致皮膚變薄。目前市售的很多化妝品，含有激素、鉛、汞等有害物質，長期使用這些化妝品，會使皮膚的被破壞掉，眾所周知，皮膚主要由三種構成，其中，主要功能是維持皮膚的彈性、韌性；則主要保持皮膚的水分（就象海綿吸水一樣的道理），網狀纖維則主要保持皮膚的連續性，就象絲線縱橫交錯織成結實的布匹一樣的道理。可以說，皮膚的是皮膚的骨幹，如果受到破壞，必然導致皮膚變薄。作為「吸水的海綿」——膠原蛋白被破壞掉，則必然導致皮膚缺水。不僅僅如此，含有激素的化妝品最大的危害還在於長期使用可以導致「上癮」，出現，同時出現「激素葯膏中毒綜合症」，出現皮膚敏感性增加、皮膚出黑斑、皺紋、等成千上萬種皮膚病。化妝品中添加過量化學物質，引起皮膚過敏，如、腫脹、發癢等，這類多為美白、祛斑、祛痘等特效化妝品。添加過量重金屬。適量的汞、鉛等重金屬有美白祛斑作用，我國對此有嚴格規定，如1克化妝品中汞含量標准為0.01微克-0.04微克，一旦過量，短期美白祛斑功效極佳，但時間長了，會誘發其他難治性色斑，嚴重者重金屬隨血液進入體內，損傷肝、腎等臟器，也會損害神經系統或致。添加葯物成分。違規添加葯品、，刺激皮膚造成過敏，比如某些去狐臭的化妝品及祛痘化妝品。添加激素。以美白、消炎、緊膚、祛痘類化妝品居多，會造成激素依賴型皮炎，就像皮膚的「鴉片」，刺激皮膚灼熱、瘙癢、乾燥感，重者還誘發脂肪肝、膽結石、等病，據有關報道指出，醫院每年接診上萬例此類患者。據臨床觀察，使用激素類葯物外搽較多的仍是膚輕松軟膏、皮炎平霜、去炎松尿素軟膏等多種含有激素的葯膏及化妝品。使用時間少則幾天、幾周、幾個月，多則一兩年、十年、二十年以上；有些甚至把激素葯膏當成化妝品使用，致使患者顏面失去原有的膚色，形成紅色斑片，毛細血管擴張、皮膚紅腫、灼熱、滲出、刺癢難忍、乾燥、皮膚粗糙、脫屑、痤瘡樣皮炎、多毛症等症狀。由於長期使用這類葯物和化妝品，形成了依賴性、成癮性，不搽便覺得不舒服，皮膚就出現紅、腫、癢、痛等症狀。最後導致激素依賴性皮炎。激素一旦使用，皮膚狀況就會越來越差，經常使用激素會造成蓄積中毒，甚至產生皮膚角質層變薄、紅血絲、怕光、長毛等嚴重影響健康和美觀的後果，反復使用最終形成激素依賴性皮炎。激素的最大危害還表現皮膚變得極度敏感，皺紋增多、衰皮加快，老年人激素中毒吸收後極易誘發醫原性糖尿病，醫原性骨折，顱內血壓升高等；在胎兒致畸案例中也曾發現部分母親有較長時間的激素葯膏使用史，激素危害就像鴉片一樣可謂是罪大惡極。

E. 百雀羚化妝品有激素嗎

長期使用含有激素的化妝品會使皮膚變薄、乾燥缺水；其病因均是人為因素，從目前社會情況來看，主要有兩種誘發因素：1，「換膚」或者長期使用某些具有剝脫皮膚角質層的葯物（如水楊酸等等）；2，濫用某些含有激素的化妝品，導致皮膚的角質蛋白分解，繼而導致皮膚變薄。目前市售的很多化妝品，含有激素、鉛、汞等有害物質，長期使用這些化妝品，會使皮膚的蛋白質纖維被破壞掉，眾所周知，皮膚主要由三種蛋白質纖維構成，其中，彈性纖維主要功能是維持皮膚的彈性、韌性；膠原纖維則主要保持皮膚的水分（就象海綿吸水一樣的道理），網狀纖維則主要保持皮膚的連續性，就象絲線縱橫交錯織成結實的布匹一樣的道理。可以說，皮膚的蛋白質纖維是皮膚的骨幹，如果受到破壞，必然導致皮膚變薄。作為「吸水的海綿」——膠原蛋白被破壞掉，則必然導致皮膚缺水。不僅僅如此，含有激素的化妝品最大的危害還在於長期使用可以導致「上癮」，出現激素依賴性皮炎，同時出現「激素葯膏中毒綜合症」，出現皮膚敏感性增加、皮膚出黑斑、皺紋、毛孔粗大等成千上萬種皮膚病。化妝品中添加過量化學物質，引起皮膚過敏，如紅色丘疹、腫脹、發癢等，這類多為美白、祛斑、祛痘等特效化妝品。添加過量重金屬。適量的汞、鉛等重金屬有美白祛斑作用，我國對此有嚴格規定，如1克化妝品中汞含量標准為0.01微克-0.04微克，一旦過量，短期美白祛斑功效極佳，但時間長了，會誘發其他難治性色斑，嚴重者重金屬隨血液進入體內，損傷肝、腎等臟器，也會損害神經系統或致皮膚癌。添加葯物成分。違規添加葯品、消毒產品，刺激皮膚造成過敏，比如某些去狐臭的化妝品及祛痘化妝品。添加激素。以美白、消炎、緊膚、祛痘類化妝品居多，會造成激素依賴型皮炎，就像皮膚的「鴉片」，刺激皮膚灼熱、瘙癢、乾燥感，重者還誘發脂肪肝、膽結石、骨質疏鬆等病，據有關報道指出，醫院每年接診上萬例此類患者。據臨床觀察，使用激素類葯物外搽較多的仍是膚輕松軟膏、皮炎平霜、去炎松尿素軟膏等多種含有激素的葯膏及化妝品。使用時間少則幾天、幾周、幾個月，多則一兩年、十年、二十年以上；有些甚至把激素葯膏當成化妝品使用，致使患者顏面失去原有的膚色，形成紅色斑片，毛細血管擴張、皮膚紅腫、灼熱、滲出、刺癢難忍、乾燥、皮膚粗糙、脫屑、痤瘡樣皮炎、多毛症等症狀。由於長期使用這類葯物和化妝品，形成了依賴性、成癮性，不搽便覺得不舒服，皮膚就出現紅、腫、癢、痛等症狀。最後導致激素依賴性皮炎。激素一旦使用，皮膚狀況就會越來越差，經常使用激素會造成蓄積中毒，甚至產生皮膚角質層變薄、紅血絲、怕光、長毛等嚴重影響健康和美觀的後果，反復使用最終形成激素依賴性皮炎。激素的最大危害還表現皮膚變得極度敏感，皺紋增多、衰皮加快，老年人激素中毒吸收後極易誘發醫原性糖尿病，醫原性骨折，顱內血壓升高等；在胎兒致畸案例中也曾發現部分母親有較長時間的激素葯膏使用史，激素危害就像鴉片一樣可謂是罪大惡極。

F. 關於市場細分又失敗的案例嗎

在電視媒體興盛的時代，金龍魚「1:1:1」調和油的廣告一度霸屏電視，幾乎是上至八十歲的老人，下至三歲兒童都知道，但是金龍魚「1:1:1」的調和油概念其實是錯誤的廣告營銷。

金龍魚所謂的「1:1:1」其實是中國營養學會的推薦標准，指的是食用油中的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸，這三類組成的1:1:1的比例，實則金龍魚是不符合這樣的高標准。

這種混淆視聽的做法在金龍魚手把手把自己推上了輿論的高台前還是風平浪靜的。2004年初，金龍魚引述中國糧油學會副會長李志偉的發言，稱「單品類油脂對健康有不良影響」，這個行為被認為是直接針對以「花生油壓榨專家」自居的魯花。

魯花在最短的時間內予以反擊，首先以糧油學會名義發文稱，中國糧油學會副會長李志偉的權威發言，被別有用心的廠商所利用。

到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1:1:1的均衡營養比例。此回應一出，立刻引起社會的廣泛討論，金龍魚瞬間捲入輿論漩渦。最終，金龍魚只好將「1:1:1」的健康油概念改成「0.27:1:1」。

金龍魚在營銷戰略布局上，單純為了追求口號帶來的市場效應，而忽略了食用油的科學嚴謹性，打出一個看似完美實際缺乏科學依據的概念文案。本著暗諷對手的意圖，沒想到對手不但予以反擊，更是直接指出金龍魚本來就有漏洞的健康油概念，於是金龍魚不得不調整自己的營銷概念文案。

魯花能在這么短的時間內予以反擊，肯定是早在金龍魚推出「1:1:1」調和油概念的時候就知道了這是錯誤的概念營銷，但是並沒有指出錯誤的必要，豈料金龍魚自己撞到槍口上，魯花怎會放過這樣絕好的反擊機會。金龍魚謀求通過一句簡單口號站穩市場的做法，是不科學和不成熟的，註定了這是一條失敗的道路。

(6)博客營銷案例百雀羚擴展閱讀

在進行市場細分調查之前，需要徹底探索消費者的心態。比如使用定性研究或深入的定量研究來發掘慾望，願望和動機，從而可以更清楚地了解你的消費者是誰。

例如，在食品和飲料方面，追求健康生活方式的消費者與最重視便捷性的消費者之間存在重大差異；與汽車相關，將那些重視安全而不是性能的人區分開來可能至關重要。盡管有更多的前期投資，但全面的探索最終將會制定出合理、正確的戰略推動業務發展以及更獨特的維度細分和更多的營銷成功。

G. 百雀羚和瑾泉護膚品那個更好

在從前，膚感和安全性一直是許多消費者關注點，百雀羚的「天然草本不刺激」可以說是非常有國民記憶的，百雀羚從草本中提取出有效護膚成分，給用戶以溫和的體驗感。曾經水能量、水嫩精純等系列，是廣受好評的必備護膚品，幾十塊一百多的價格，可謂是「便宜又好用」的代表。

除此之外百雀羚的「天圓地方」瓶器設計理念，體現了經典國貨的大家風范，不僅獲得了設計創意獎，還向大眾很好傳達了天然安全的理念，廣受好評。

那在用戶對護膚需求越來越細分、成分要求越來越高的現在，曾經主打「天然不刺激」的百雀羚有在升級嗎？百雀羚還如傳言中「便宜又好用」嗎？看過太多品牌從輝煌走向沒落的案例了，私以為是在產品和營銷上沒有與時俱進、貼合年輕消費者， 或者品牌升級方向不對，最終成為了時代洪流中的一粒塵埃、一滴眼淚。

做了很多了解後，我認為，百雀羚敏銳的抓住了消費者對護膚需求轉變的趨勢，在營銷上很「時尚」，不僅在前些年請當時的流量明星代言，還通過冠名大火的綜藝節目、長圖文現象級刷屏，賺足了用戶對它的認知和了解。

自然也會有人產生疑問：百雀羚的產品實力是否跟上來了？ 答案當然是肯定的，在產品實力上，百雀羚更是有底氣升級：這些年來一直堅持在用產品實力說話——而且憑各項實力在草本護膚中融入了很多科技的內容，功效也都跟年輕人痛點需求貼近。以往的文化底蘊、榮譽獎項、科研實力、更值得信任的可靠原料，是有89年積淀，現在才有底氣升級。

甚至可以說百雀羚在產品研發和成分應用上，足以與國際大牌競爭。百雀羚在2018年第30屆慕尼黑IFSCC國際化妝品科技聯盟高峰論壇上榮獲科研創新金獎，這是中國護膚品牌第一次獲得該獎項。

2018年百雀羚榮獲第30屆IFSCC唯一創新金獎
2019年百雀羚研發科學家獲得了「青年科學家獎；國貨化妝品企業的科學家第一次獲得如此高的殊榮。

百雀羚青年科學家劉炎就以其科研成果論文《皮膚微生態-美麗新思路》一舉拿下本屆IFSCC四大金獎之一的青年科學家大獎
同時，百雀羚2020年再次入選「全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」(COSMETIC 50 2020)，排名上升至第 19 位成為唯一進入前 20 名的中國品牌。

*圖片來源：cosmetic官方網站
科研創新的同時，我發現百雀羚在原料供應商的合作上也很厲害。他們合作的有來自德國、法國、義大利、荷蘭、美國、瑞士、日本等世界的原料領導供應商，這讓百雀羚的產品用上了更優秀的原料，也具有了更強的競爭力。妥妥的豪華配置、大手筆，真實力。

所以從研發實力和原料、產品質量、功效來說，百雀羚無疑是國貨中的佼佼者。 「科技新草本」絕對不是喊喊口號。「好用」這個維度來看，百雀羚沒有輸。那他產品的定價呢？我在線下超市、電商渠道都有在關注，發現百雀羚的產品滲透護膚各個品類，單品價格從幾十到三百多不等。在護膚品的原料和科研成本劇增的今天，許多產品動輒上千元的今天，百雀羚還能堅持親民的價格，百雀羚可以說一直秉持著「便宜且好用」的特點。

綜合來說，從性價比來考慮，應對題主的那句「便宜又好用」，百雀羚可以說是非常合適的，尤其是百雀羚幀顏霜，非常值得Brant和大家詳細解讀及分享：

好用的產品——可以應對肌膚實際存在的干紋細紋問題
作為國貨良心的百雀羚，最近與具有三百多年研發經驗的醫葯巨頭德國默克達成了戰略合作，最近很火的的百雀羚幀顏霜，其主系列「百雀羚幀顏淡紋修護系列」的核心成分原初因ProVTA就是百雀羚與默克集團合作的第一步落地，可以說針對的就是許多人護膚中的淡紋難題。淡紋可不僅僅是我們肉眼可見的紋路那麼簡單，我們可以直接觀察到的紋路其實只是冰山一角，在肌膚底層等同樣有「潛在紋」的存在。在UV攝像機的拍攝下，這些源於光老化和自然老化的「潛在紋」就無所遁形。

*圖片源自網路 表面細紋和潛在紋的生成，總結起來有3個可以針對修護肌底的靶向：
1.使皮膚具有彈性和張力的」 彈簧」——膠原蛋白（collagen）；

2.強保濕性，可以維持肌膚水潤的「水壩」—— 透明質酸（hyaluronan）；

3.築起臉部真皮層輪廓的「鋼筋骨架」——粘多糖。

一款有效產品的思路應該是：對內可以修護皮膚，隱退「潛在紋」，對外則可以有效淡化可見紋。這樣才可以說是針對性地讓皮膚重現年輕狀態。而最近在周傑倫和王一博雙頂級流量合拍的微電影中，主角百雀羚幀顏霜就是這樣一款產品。Brant想跟大家著重講一下原初因ProVTA這個成分。

H. 公認好用的國貨水乳分別是什麼哪一款性價比更好

國產護膚品其實有很多口碑產品，不是說外國貨就是好的，國產貨就不行了，這是很片面的，我國現在是化妝品消費大國，這方面的精英們早就研製出適合國人的護膚產品，而且價格實惠，效果也不錯。它的主打功能就是祛斑，而且全是純植物提取成分，雖然是霜狀，但一點都不油膩，吸收效果挺快的，保濕效果也不錯，而且對於油皮，干皮，混油皮都可以使用，完全沒有負擔。

I. 長虹百雀羚電磁爐岀現E0是怎麼辦

1、線盤鍋底檢測電阻和IGBT溫度檢測電阻損壞
2、主板底部某焊點虛焊
3、300V 濾波電容不良造成主電壓過低而使同步電路檢測到的電壓不正常。
4、同步電路的大功率電阻損壞或變質（330K 470K或820K電阻）導致檢測電路不正常，（美的電磁爐案例：R29 3901貼片電阻擊穿拆個330歐換上OK），可調電阻（最大）500歐姆；D1; D12
5、PWM 脈沖信號失常而不檢鍋。重點檢查同步電路（LM339的⑥⑦腳外圍元件，如：絛綸電容（2A222J））、PWM驅動脈沖迴路（R12至IGBT控制極之間，特別注意C9、C10）
6、長排線發霉，銹，都會引起接觸不好，也都會引起不檢鍋。
7、檢鍋電路的一個1KV的瓷片電容漏電造成不檢鍋
8、微處理器MCU損壞。