短視頻營銷案例

⑴ 看小紅書的女人什麼心態

作為一個年輕的社區平台，小紅書已成為年輕人生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。用戶可以通過圖文短視頻的形式記錄生活點滴，分享生活方式，品牌則在其中捕捉營銷和品宣的機會。

談談小紅書的受眾心理
小紅書正在搭建一座更深度、更高效、更長效的橋梁，讓大家在生活方式社區所帶來的「新場景」中，充分地與消費者玩在一起、深度溝通、完成語言體系的統一。

一：現在消費觀的調查下，品牌都有自己的訴求，

而消費者往往有另外一套話語體系，同時，品牌亟待與年輕的這批消費者進行溝通。我們總結了一些方法論和趨勢與大家分享。

小紅書是年輕人喜愛的生活方式社區，今年 7 月份已經有超過一億月活的用戶，其中 70%的用戶是 90 後，社區每日產生 30 億次的曝光，70%的曝光來自於 UGC 內容——也就是說，無數普通用戶在

小紅書上分享著自己的生活，討論著喜歡的品牌和產品。我們透過在小紅書上無數用戶的分享和互動，看到了 3 億年輕消費者眼中的世界。這個世界是怎樣的呢？

談談小紅書的受眾心理
我們在社區調取了一些美妝個護筆記來作為樣本，看看品牌對外傳播的語言與消費者的語言有什麼不同。左邊是品牌的，比如奢煥新生、至奢升級、有效撫退干紋、精華微細滲透這樣的溝通語言。消費者眼中的好產品都怎麼說呢？眼部細紋小燙斗、黃皮親媽、急救面膜、變身少女星星眼。

這樣的差異值得我們思考，當消費者買東西的時候，他們實際上在買什麼？在今年的消費趨勢裡面，有什麼是消費心理值得我們劃重點的。我們通過三組筆記來看一下，希望能夠對大家有所啟發。

第一個案例是一個典型的盲盒玩家在分享他的視頻日記。這個筆記里有一個詞出現的頻率非常高——隱藏對盲盒著迷的年輕人不止是著迷於 IP、設計、娃娃本身，盲盒貴在一個「盲」字，他們購買的也是「抽」盲盒過程中的「參與感」，以及對擁有「隱藏」款的期待，「隱藏」也不一定是這系列盲盒裡他們覺得最好看的那一個，但是大家還是會期待去抽中「親生」的隱藏版，為的是擁有這種稀缺品的 榮 耀 感

第二個是高顏值的物件，小裝飾品，北歐風的套裝盤子，還有最有代表性的蠟燭他們真的是在買家電、盤子本身，我們真的需要的蠟燭本身的照明功能嗎？不是，他們在買的東西叫做—— 儀 式 感 。

第三個筆記是一組聖誕彩妝禮盒。辦公室的 95 後常常著迷於買大牌彩妝的聖誕禮盒。限量裝聖誕禮盒沒有比較便宜，有些口紅色號還跟她已經有的重疊。我問她為什麼買？她說當她把這些期間限定的特別款放在自己的化妝架上， 看 到 寶 貝 們 漂 漂亮 亮 的 陳 列 在 那 的時 時候 ， 心情 就 會變 好

談談小紅書的受眾心理
所以他們買的其實是一份「好心情」，買的是「每天看到它，就會開心一點。」 小紅書社區有一個話題叫做「 捨不得用的限量彩妝」，大多數女孩都是擺著的，這份小確幸、小美好，跟收藏家進到書房裡的感覺也沒什麼兩樣。

在如今，品牌，意味消費者願意和你一起自拍。就像在這里我們所看到的大白兔、喜茶、Nike、OFFwhite，他們被用戶拉在一起拍照、穿在身上拍照、當作背景拍照、拿在手上拍照。

消費時代變了，這一代的城市人群在物質富裕的環境下長大，他們不再滿足於基本需求，消費不再是為了「擁有」什麼商品、什麼品牌；而是為了用它來 表 達 自己、 、「成為什麼樣的自己」。他們用自己選擇的品牌和產品告訴世界，「我」有著怎樣的審美，「我」的態度是什麼，「我」選擇了什麼樣的生活方式。所以， 以年輕人的消費其實是 一種價值觀念的自我表達 。就像這些筆記，他們穿越了物質和精神，從生活走向了生活方式。

⑵ 抖音網紅帶的貨真的是正品嗎，品質真的能保證嗎

我覺得大家買網紅產品的時候，千萬不要去有那種追風思想,尤其是買那種口服或者是往臉上用的產品，一定要謹慎再謹慎，不要老去看那些網紅用，你就跟著去用,因為他們所用的那種產品跟你的或許不一樣。

千萬別去無腦跟風，即使你再相信這個網紅，當你在用了這個網紅產品出了什麼事情，他也不會去負責的。

⑶ 短視頻營銷模式案例有哪些

不管是抖音也好其他短視頻平台也好，眼下都在通過不同手段進行導流轉化，今專天「片集影視平台」分屬享一些有關社群營銷跟傳統門店營銷的體會。如果說傳統門店性質的商業模式是基於地理位置的商業的話，那麼社交電商應該是基於社交屬性需求的商業模式，這兩者其實本質上是一樣的，相對於過渡期的微商等更牢固更有價值，從某種程度上說也是一種商業回歸。

⑷ 上海知名廣告公司都是有哪些

廣告分為線上和線上兩種，當前廣告公司主要還是以線上互聯網為主。
互聯網媒體扮演廣告公司的角色。近幾年來，互聯網公司自製的爆款廣告案例一直占據人們的眼球，互聯網巨頭成為戛納廣告節的獲獎常客，它們與廣告主的合作也成為一種常態。在營銷服務層面，比起傳統廣告公司，互聯網公司具有大數據、流量、電商渠道等更多優勢，在經常談到的「品效合一」概念下，傳播效果與銷售效果在互聯網媒體上越發的緊密聯系在一起。騰訊的ONE TENCENT和社交廣告，阿里巴巴的全域營銷，網易的態度營銷，網路的競價排名、搜索流量交易服務，今日頭條的「智能分發」等廣告產品和服務，使得廣告主可以與這些互聯網媒體直接聯系，完成廣告合作。
國內比較好的廣告公司主要是有以下幾家，沒有最好的說法，每個公司都說自己是最好的，可每個公司每天都在成長，或許今天最好，明天就不一定了。
藍色游標
推薦指數：★★★★★
藍色游標數字營銷機構 ，簡稱藍標數字(BlueFocus Digital) ，成立於1996年，是一家立足於中國向全球各行業客戶提供創造性整合數字營銷解決方案的服務代理商。近年來，藍標數字秉承「內容、技術+服務」的理念，已完成了CRM、自媒體、大數據等方面的布局;依託藍標集團優勢，整合電商、移動廣告、OTT等方面的資源，致力於通過一站式的服務實現客戶商業價值最大化，為客戶在數字時代的品牌和產品溝通需求提供更專業的整合數字營銷解決方案。
麥肯光明
推薦指數：★★★★★
麥肯廣告是由美國麥肯世界集團與《光明日報》社於1991年底合資組建的專業廣告公司。公司的外方股東麥肯世界集團成立於1902年，總部設在美國紐約，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。麥肯世界集團是世界上最大最完善的廣告服務網路系統之一，其投資建立的獨資或合資廣告公司遍布全球131個國家(地區)的191個城市，業務涉及整合營銷傳播的各個領域，包括廣告、直效行銷/網路廣告、活動行銷、公共關系、品牌管理、保健行銷及媒介購買等。
藍獅問道
推薦指數：★★★★★
藍獅問道是家專注於為企業提供數字化整合營銷的知名品牌服務商，公司總部坐落於上海。品牌業務服務涵蓋品牌全案策劃、品牌視覺設計、產品包裝設計、人物形象包裝、數字整合營銷、短視頻營銷、內容營銷、廣告異類創意、效果評估、策略咨詢、輿情監測、品牌公關、活動創意、APP推廣、搜索優化、精準廣告投放、海外廣告代理投放、媒體記者發稿、企業全案代運營在內的互聯網整合營銷等多個領域。全方位為企業品牌解決底層基座命題，為高成長企業提供一站式系統營銷解決方案，通過「整合營銷」的全局策略以及「數字營銷」的技術導向，助力企業激發品牌效能，達成品牌傳播與效果推廣的「品效共振」，幫助媒體方實現流量變現的最佳收益。藍獅問道業務涉及全球，擁有眾多海內外媒體資源，其以高效的工作成效和優質服務而著名。
陽獅
推薦指數：★★★★
陽獅廣告是一家全球性創意公司，致力幫助客戶引領變革。我們認為，這個時代需要策略、創意與技術的多重組合，才能讓客戶在市場轉形的過程中順應變革、引領行業。我們集結了明思力集團與游龍等眾多創意巨擎為客戶提供從品牌聲譽到商貿的全球性解決方案。陽獅廣告的業務遍布全球110個國家，擁有逾16000名員工。
奧美
推薦指數：★★★★★
奧美是全球最大的營銷傳播公司之一。2012和2013連續兩年，奧美集團被授予戛納國際創意節年度風雲代理商網路殊榮，並在全球效果指標評估的艾菲獎中獲得最具實效代理商網路榮譽。「奧美，我們讓品牌變得更有意義。」是上海奧美輸出的價值觀。「我們專注營銷，否則無以為繼」是他們從始至終的期望。奧美致力於建設優勢品牌，並使之傳承百世。專業覆蓋市場營銷和品牌建設的各個領域。
上海廣告公司當然不止這幾家，就不一一羅列出來了。
廣告公司不分先後順序，好壞都是從相互了解開始的，覺得哪家公司符合你們的需求，找到合適自己腳的才是最好的，別人說好的不一定適合自己的。

⑸ 企業短視頻運營需要注意哪些

企業做好抖音內容運營的三個方面！

第一：為什麼要運營抖音企業號？會給企業帶來什麼好處？

第二：企業號整體內容運營的策略步驟!

第三：企業號內容運營需要注意那些因素？

搞清楚這三個問題才能運營好企業的短視頻。現在短視頻已經占據了人們大多碎片化的時間了，企業也應該在短視頻領域布局，搶占這個巨大的流量池高地，阻力企業更好的營銷。

三、企業號內容運營需要注意那些因素？

1、封面：短視頻的封面要選擇能承載一支視頻最大亮點的鏡頭，或者明星代言人的封面，要求有美感、清晰、與主題相關。

2、標題：簡單明了、直奔主題！文案拋出話題，吸引互動，引導用戶關注！

3、BGM：後期製作盡量使用原創的BGM

4、拍攝設備：古人曰：「工欲善其事，必先利其器」，一個好的拍攝設備能夠保證視頻的質量，保證每一幀的清晰度，有效提高完播率。

5、發布時間：根據第三方數據平台「星圖」的顯示，抖音每天有兩個高峰活躍期，12:00-13:30和20:00-23:00，所以推薦大家發布時間盡量選在高峰期。

6、用戶運營：視頻發布後最重要的就是對數據進行監控，對用戶的評論進行及時回復互動，一個視頻的播放量、點贊量、評論轉發量直接影響到該視頻是否持續被推薦給更多的用戶，「賽馬機制」離不開好的用戶運營與內容質量。

7、興趣內容：根據抖音年度營銷峰會的數據顯示，抖音平台上播放量TOP300的視頻中，美好顏值類佔比11%左右，更多是記錄和分享美好生活方面的視頻。所以除了顏值小哥哥、小姐姐的熱歌勁舞之外，還是有很多內容值得品牌去挖掘、創作的！就目前來看，音樂、舞蹈、對嘴型、演段子已經是抖音平台上的強勢內容，此外旅行、美食、時尚、體育、游戲、萌娃、萌寵這幾類內容，還有更大發揮和創造內容的空間。

8、行業標簽：對抖音企業號來說，不同行業有不同的運營技巧。

如：

數碼3C行業：除了進行產品特色展示外，還可以通過情景劇植入產品。

時尚運動行業中：高顏值視頻內容的互動指標表現最好，建議品牌企業重視與抖音紅人及品牌自有明星的合作。

母嬰用品行業：搞笑類視頻點贊效果最好，實用技巧類視頻吸粉效果最好。

汽車行業中：劇情演繹類的視頻點贊、互動、吸粉效果最好，融入搞笑劇情、生活化場景則為最佳。

快消行業中：情感觸動和技能分享類視頻點贊和吸粉效果明顯，不過快消行業的品牌應該注重知識技能的普及。

總結：在「兩微一抖」成為企業的標配下，抖音的運營絕不是單純的平台遷移。需要針對品牌及產品特點、清晰的定位短視頻賬號、確定內容主線和價值點進行專業化的運營，一個成熟的抖音內容運營團隊需要三方面的人才：

1、善於內容策劃創新的編導及導演

2、實力拍攝後期製作的團隊

3、內容線上運營及用戶運營

企業如果不想短時間匆匆忙忙的組建一個短視頻內容運營團隊、耗費高額成本的情況，也可以選擇一些有實力的短視頻代運營機構，更好的幫助企業運營短視頻。