愛馬仕在法國的營銷策略

① 愛馬仕的發展史

Hermes，法國時尚品牌，早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，及後推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺琅，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。hermes也是古希臘人對水星的稱呼。 目錄[隱藏] 品牌簡介 品牌價值 歷史發展 品牌現狀 Hermès中國 Hermès 在中國 希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 品牌簡介 品牌價值 歷史發展 品牌現狀 Hermès中國 Hermès 在中國 希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 [編輯本段]品牌簡介 Hermès(愛馬仕)早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，及後推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺琅 愛馬仕飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。 讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手錶等，大多數都是手工精心製作的，無怪乎有人稱Hermès的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。Hermès精品讓世人重返傳統優雅的懷抱。 Hermès品牌形象建立於其一貫的高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕松風格，在此基礎上融入流行因素，這正是產品永具魅力的原因。保持經典和高質，將一流工藝的製作、耐久實用的性能與簡潔大方和優雅精美相結合，Hermès不但是身份、地位的象徵，而且也被譽為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。 創立於1837年的Hermès以製造高級馬具起家，從20世紀初開始涉足高級服裝業，上世紀五六十年代起陸續推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅持自我、不隨波逐流的Hermès多年來一直保持著簡約自然的風格，「追求真我，回歸自然」是Hermès設計的目的，讓所有的產品至精至美、無可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。 [編輯本段]品牌價值 品牌價值：57億美元 品牌銷售額：25億美元 173年來，愛馬仕最著名的莫過於Birkin包的等待名單。現在，該公司正在致力於通過擴大消費者基礎實現增長，並於今年2月在紐約開了第一家男裝定製店。 [編輯本段]歷史發展 追溯回1837年，生於德國（1801年），原籍法國的Thierry HERMES，創始了他的馬具製造公司，他的首宗生意即是為馬匹製造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，Thierry HERMES耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業務獎章，也由此奠定並開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而，這個由馬具製造做出發的家族企業，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創造了愛馬仕精神的嶄新風格，使愛馬仕事業經歷有如脫胎換骨般的成長，並確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。 1920年代，愛馬仕（Hermès）的發展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手錶、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌後，更陸續 hermes 香水推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手錶和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermès）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermès）集團分為三個體系，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手錶）及Hermès Parfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個零售專櫃，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，連陳列櫃都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。 [編輯本段]品牌現狀 目前的愛馬仕 [1] （Hermès）集團，總部坐落於著名的福寶大道24號，負責人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁愛馬仕。其中的女裝總設計師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師，以一向低調的風格作風與追求精緻完美的創意，讓愛馬仕（Hermès）女裝保有愛馬仕（Hermès）集團依舊的優雅，沒有多餘的設計，卻彰顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適性，是當今持續讓愛馬仕（Hermès）擄獲人心的重要人物。 讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。目前愛馬仕擁有14個系列產品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手錶等，大多數產品都是手工精心製作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些愛馬仕精品，通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。歷經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創立者蒂埃利。愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：「皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。」愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產品的一等獎。此後，愛馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，並開始零售業務。隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計製作高檔的運動服裝。愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上，又一起轟動一時的新聞時間，是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到本世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，它已發展成為製作高級精品的超級跨國公司，營業額擴大了5倍，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大。1992年的營業額達到25億法郎（約值人民幣37.2525億元，純利潤為1.76億法郎。). [編輯本段]Hermès中國 Hermès中國 公司名稱：愛馬仕(上海)商貿有限公司 公司地址：中國上海南京西路1266號恆隆廣場1期1709室 [編輯本段]Hermès 在中國 北京：王府半島，國貿商城，銀泰中心，首都國際機場 上海：恆隆廣場，上海國際金融中心，虹橋機場T2，（淮海路愛馬仕之家 即將開幕） 杭州: 杭州大廈，湖濱國際 深圳：萬象城 成都：美美川信 大連：時代廣場，大連國際機場 青島: 海信廣場 廣州：麗柏廣場 天津: 伊勢丹 哈爾濱：麥凱樂 南京：（德基廣場 即將開幕） 蘇州：（美羅商城 即將開幕） 無錫：商業大廈 昆明：金鷹購物中心 廈門：（磐基中心 即將開幕） 太原：（華宇購物中心 即將開幕） [編輯本段]希臘神話中的的Hermes（赫爾墨斯) 赫耳墨斯（ρμη，Hermês／Hermes ）：信使、畜牧、商業、偷竊、交通、旅行、體育與運動之神，大神宙斯（Zeus）與神女瑪亞（Maea）之子。 赫耳墨斯出生於阿耳卡狄亞地區（Arcadia）的庫勒涅山（Cyllene）的山洞中，不久就爬出搖籃，偷走了射神阿波羅（Apollo）的50頭神牛。他在牛蹄和自己的腳上都捆上樹枝和樹葉，然後趕著牛群倒走，混淆了牛群的蹤跡和去向。赫耳墨斯燒烤兩頭最肥的牛，分成12等份，獻給奧林帕斯聖山十二主神（Olympians），自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成為小偷們崇拜的神祗。他回到山洞時，又殺死一隻大烏龜，用龜殼做了一把弦琴。後來他把弦琴送給了阿波羅，作為偷牛的抵償。 赫耳墨斯的形象為精力充沛的青年，頭戴寬邊帽（petasus），身披短斗篷（chlamys），手持雙蛇杖（kerykeion），腰系錢幣袋，腳穿有翼鞋（pteroeis pedila）。 赫耳墨斯是宙斯最忠實的差使，為宙斯傳達消息，並完成他交待各種任務。赫耳墨斯不但行動敏捷，而且多才多藝，他發明了字母、天文學和數學。除弦琴外，他還製造了短笛。 在羅馬，赫耳墨斯被稱作墨耳枯里烏斯（Mercurius）。 [編輯本段]LOGO的文化意義 1.馬車圖案：這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵。 2. H字型：對於現在誇張的LOGO名牌流行風，HERMES也不那麼含蓄了。所以才有「H」字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES「H-our優雅時分」手錶系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES簽名：在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之--SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕

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③ 迄今已是富過六代的家族企業，愛馬仕的家族經營為何能夠如此長久不衰

奢侈品之最愛馬仕創立於1837年法國巴黎，最初以製造馬具起家，高端手工藝，一直追求完美做工與創意，被大家所熟知的品牌LOGO就是一架無人駕駛的馬車圖案，著以經典到不能再經典的愛馬仕橙色。愛馬仕的興盛靠的就是精湛的技術和卓越的設計理念。

現在看來，愛馬仕早已成為頂尖奢侈品牌，但在產品上，仍堅持精細用心生產，在選料與配色上，愛馬仕足有9萬種選擇。大家可能很詫異為何如此受人追捧的大牌，還用得上這么一如既往的堅持，但這就是為何愛馬仕能一直經久不衰，因為品質，與態度。愛馬仕所服務的都是成功人士，所有他們要求嚴謹，堅持用最好的皮質，最精湛的手工，完美的質感，一直經久不衰。

④ 為什麼愛馬仕、LV、赫嘉麗H&G這些奢侈品都誕生在法國

目前奢侈品最多的兩個國家是是法國和義大利，法國有卡地亞Cartier、路易·威登Louis Vuitton、赫嘉麗H&G、迪奧Christian Dior、香奈兒Chanel、愛馬仕Hermes、；義大利則有普拉達PRADA、古馳gucci、FENDI、Ferragamo、TODS等。其他國家的奢侈品牌相對比較少。
造成現象的原因，是上述這個兩個國家除了具備奢侈品牌誕生需要的浪漫、富裕和貴族血統外，還有必不可少的
藝術氛圍。每隔一個時期，這兩個國家都會掀起一股波及全世界並對後世產生很大影響的藝術風潮，誕生一批受人稱頌的藝術家。巴黎一直是藝術和表演的中心，把各種藝術傾向融匯到奢侈品的設計推廣中，正是設計師和商人們的拿手好戲。

⑤ 愛馬仕的概述

愛馬仕
（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry
Hermès創立於法國巴黎，早年以製造高級
馬具
起家，迄今已有180多年的悠久歷史。總店位於法國巴黎，分店遍布世界各地。
愛馬仕是一家忠於
傳統手工藝
，不斷追求創新的國際化品牌。
[擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和
生活藝術品
等十七類產品系列以及新近開發的傢具、室內裝飾品及牆紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大范疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、
愛馬仕香水
、愛馬仕鍾表及愛馬仕餐瓷。
2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，愛馬仕在全球排名第41位[2]。愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典
服飾品牌
的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以
馬文化
為中心的深厚底蘊。
2018年12月，愛馬仕入圍2018
世界品牌500強
。
愛馬仕共聘用13500名員工，其中包括4500名工匠，愛馬仕在法國設立了52個工坊。
愛馬仕發布2018
財年
第四季度
初步業績數據，該集團全年銷售額同比增長10%至59.66億歐元。

⑥ 如何在法國買愛馬仕的Kelly和Berkin

愛馬仕歷經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。 早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創立者蒂埃利-愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產品的一等獎。此後，愛馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，並開始零售業務。隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計製作高檔的運動服裝。