愛奇藝汽車大數據營銷策略

❶ 大數據對營銷有什麼價值和意義

1.對用戶個體特徵與行為的分析
只有積累足夠的用戶數據，才能分析出用戶的喜好與購買習慣等，甚至做到「比用戶更了解用戶自己」。這是大數據營銷的前提與出發點，也是最核心的價值。無論如何，那些過去將「一切以客戶為中心」作為口號的企業可以想想，過去你們真的能及時全面地了解客戶的需求與所想嗎?或許只有大數據時代這個問題的答案才會更明確。如果能在產品生產之前了解潛在用戶的主要特徵，以及他們對產品的期待，那麼你的產品一定投其所好。
2.數據分析是保證廣告與營銷信息的精準推送
過去多年精準廣告與營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因主要就是過去名義上的精準廣告與營銷並不怎麼精準，因為其缺少用戶特徵數據以及詳細准確的分析。而現在的RTB廣告等應用則向我們展示了比以前更好的精準性，而其背後靠的是大數據支撐。
3.數據分析才能實現對競爭對手的有效監測
競爭對手在干什麼是許多企業想了解的，即使對方不會告訴你，但你卻可以通過大數據監測分析得知。通過大數據分析找准方向，例如，可以進行傳播趨勢分析、內容特徵分析、互動用戶分析、正負情緒分類、口碑品類分析、產品屬性分布等，也可以通過監測掌握競爭對手傳播態勢。
4.數據分析可以監測品牌危機以及提供化解危機的支持
新媒體時代，品牌危機使許多企業談虎色變，然而大數據可以讓企業提前有所洞悉。在危機爆發過程中，最需要的是跟蹤危機傳播趨勢，識別重要參與人員，方便快速應對。通過大數據可以採集負面信息內容以便及時啟動危機跟蹤和報警，按照社群的社會屬性分析，聚類事件過程中的觀點，識別關鍵人物及傳播路徑，進而可以保護企業、產品的聲譽，即抓住源頭和關鍵節點，快速有效地處理品牌危機。
5.大數據分析可以有效地改善商品用戶體驗
改善商品用戶體驗，關鍵在於要真正了解用戶及他們所使用的你的產品的狀況與感受。例如，在大數據時代或許你正駕駛的汽車可提前救你一命，因為只要通過遍布全車的感測器收集車輛運行信息，就在你的汽車關鍵部件發生問題之前，會提前向你或4S店預警，這決不僅僅是節省幾個金錢，而且對保護生命大有裨益。

❷ 什麼是大數據營銷

1、大數據營銷是基於多平台的大量數據，依託大數據技術的基礎上，應用於互聯內網廣告行業的營銷方式。大數容據營銷的核心在於讓網路廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。
2、大數據營銷衍生於互聯網行業，又作用於互聯網行業。依託多平台的大數據採集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。

❸ 大數據正在改變汽車行業的5種方式

大數據正在改變汽車行業的5種方式
大數據在十年前是一個有趣的概念，而現在卻成為現代企業的一個普遍特徵。數據從根本上講是有價值的，這取決於所收集的內容以及如何使用，數據可以給企業帶來更好的商業洞察力，幫助企業改變經營方向，並指導學習以及為什麼企業的業務如此運作。當這些數據被大規模收集時，其收益會進一步增長。
每個行業都在利用大數據的利益，而這些新的能力、理念和流程正以令人興奮的全新方式重塑各個行業。汽車行業就是一個很好的例子，從理念到持續的客戶服務，大數據正在從根本上改變汽車行業。
汽車行業離不開大數據
汽車行業的規模可能比人們想像的要大。有許多知名的汽車製造商，他們為大眾設計和裝配車輛，但人們還需要考慮他們依賴的廣泛的供應商網路來製造和運送這些車輛所需的各個部件。也有經銷商負責運輸和銷售這些車輛，另外，不要忘記安全和客戶服務等部門。大數據的應用對汽車行業影響深遠，因為幾乎每個層面都將使用大數據。
巨大的變化
大數據將讓汽車行業的多個不同層面提到改善：
(1)價值分析。首先，大數據幫助企業了解汽車的真正價值。這在設計新車時非常有用，但在評估舊車時更加有用。Kelley BlueBook公司所提供的估值服務比以前更加精確和高效，像Clunker Junker公司這樣的車輛回收商可以為車主提供更為精確的車款。
(2)供應鏈管理。大數據最重要的應用之一是解析跨多個組織的特定流程的價值和流程;在汽車行業中，這一分析被應用於供應鏈管理。組織需要知道他們從哪裡獲得的零件，成本是多少，提供的效率如何，以及這些行為如何影響整個公司的整體盈利能力。復雜的數據處理功能可以洞察這些維度，而企業正在相應地優化其策略。
(3)降低成本。汽車行業的大數據正在推動整體成本下降。大數據分析允許公司理解一種材料實質上有益於另一種材料，並幫助他們發現能提高效率或最大化生產率的新工藝變化。最終，這就意味著企業能夠以更低廉的價格整合車輛，而消費者也看到了收益。消費者最終為車輛支付更少的費用，汽車製造商仍然能夠獲得最大的利潤。
(4)安全改進。企業也在使用大數據深入分析車輛安全。在從測試崩潰和模擬情景中收集數百萬個數據點之後，企業可以對其車輛進行數百項額外的改進，以提高其能力，以在緊急事件和長期磨損的情況下生存下來。這又對企業和消費者都有利;消費者可以擁有更安全的汽車，企業的客戶更快樂，保險成本更低。這也逐漸讓交通更安全。
(5)消費者的理解。最後，汽車製造商正在使用大數據來更好地了解客戶的需求。這使得他們可以為大眾設計更具吸引力，更實用的車輛(這可以使消費者更多地了解他們正在尋找的東西，並增加製造商的銷售量)。它還為汽車製造商提供了重要的見解，然後他們可以用它來創建更具體的廣告和營銷活動，通過提高效率和最大限度地宣傳其最重要品牌來節省資金。
如果某人擁有一輛汽車或者計劃在不久的將來購買一輛汽車，大數據已經使其受益。得益於大數據和預測分析，人們的車輛的價格將變得越來越便宜和安全，並可以根據個人需求量身定製。如果有機會完成客戶調查，並為這些汽車廠商需要不斷改進的大量數據做出貢獻。

❹ 消費者主導+大數據賦能，2020中國汽車消費年度發布入圍揭曉

[汽車之家?新聞]?2020年對於我國汽車市場而言註定是個不平凡且值得銘記的一年，車市遇冷和新冠疫情的雙重壓力，給汽車行業消費帶來巨大沖擊。Z世代的興起，消費者的消費方式和購車方式也悄然出現了變化，對車企洞悉市場趨勢提出了新的挑戰。

為了能夠客觀反映當前國內汽車消費狀況，幫助行業把握市場動向，中國汽車工業協會聯合汽車之家共同推出了「2020中國汽車消費年度發布」。這不僅是對近年來國內市場優秀汽車製造企業的肯定和褒揚，同時也將對引導正面積極的汽車行業輿論，提振消費市場信心，推動發展民族汽車工業發展產生積極、深遠的影響。

此外，汽車之家還將在818同期重磅發布《2020-2021年度汽車消費指南》，幫助全行業及消費者把握市場動向，預判消費趨勢，挖掘汽車行業投資價值，同時提出汽車行業營銷策略等方面的建議，敬請期待！（文/汽車之家李娜）

❺ 如何利用汽車大數據的報告選車

在打通阿里大數據後，我們甚至可以將UC汽車活躍用戶人均消費與淘寶總體用戶人均消費作以對比，進而分析出哪的用戶更具購買力和營銷價值：「淘寶用戶整天哭著要剁手，殊不知UC汽車用戶已經連整條胳膊都剁下來了，因為他們更喜歡買買買。」

最有趣的是，UC甚至連各級別車型最吸引什麼星座這樣細微的關注點都進行了准確分類。這樣精密的數據挖掘當然不是為了炫技。國際專業咨詢機構畢馬威發布的《2016全球汽車業高管人員調查》研究報告顯示，在互聯網時代沖擊下，傳統汽車行業對於主宰客戶關系的信心大幅下降，而強大的信息工程能力和數據驅動的思維模式將會在未來的市場競爭中，在用戶層面起到關鍵性的作用。

事實也證明，多懂用戶一點，總是好的。不妨大膽試想，如果有大數據技術作為支撐，傳統車企也可以對用戶需求進行有效挖掘，並針對性地制定一系列銷售甚至品牌策略，讓汽車行業在互聯網+時代迸發出新的更大生機。

宏觀展現市場動態，多維洞察用戶需求

眾所周知，國內汽車行業的發展存在著較大的地域差異，這一現象與中國經濟發展的地域不平衡以及全國各地一定程度上的文化、環境差異相對應。

結合報告，我們可以從宏觀掌握汽車用戶需求變化，並從中察覺到不同地域用戶的一些明顯的偏好趨勢。報告顯示，泉州、中山、保定等三線城市潛力具大，猶如一片廣闊的處女地。這與目前汽車消費渠道整體下沉的趨勢相符合。而三線城市作為首次購車人群最集中的區域，其用戶關注點傾向於更具經濟性的緊湊型和小型車。

除此之外，報告還利用大數據技術進一步對國內各地區汽車用戶市場進行了劃分：西藏青海要求「耐操」、廣東海南注重能耗、重慶貴州喜歡浪漫、甘肅新疆獨愛新潮，至於北京天津……「神車黨」高興就好。在宏觀角度下，一系列區域差異格外明顯，讓人不得不感慨中國汽車市場的多元化。

進入互聯網時代，車企之間數據競爭的序幕也逐漸拉開，要掌握並應對用戶對於汽車品牌、產品乃至服務層面的全新定義，已經不是傳統汽車廠商單方面意願可以解決的問題。而UC的這份汽車行業報告，也向我們充分展示了大數據技術的魅力所在：通過對用戶購車偏好、關注重點、群體構成、結構變化、區域分布等趨勢特徵進行多維度深入洞察，進而為汽車廠商的品牌重構和產品布局提供一定參考。

❻ 汽車與大數據相結合有哪些前景值得期待

市場競爭日益激烈，消費者購物觀念不斷轉變，企業想要在互聯網時代更好的發展，就必須提高自身的核心競爭力，如今，隨著大數據概念的不斷應用和發展，很多人都認為大數據是DT時代企業提高核心競爭力的關鍵，那麼對於汽車行業而言，通過與大數據的對接又有哪些前景值得期待呢？

大數據在未來的發展中，大數據勢必與各個行業都將有密切的聯系，如今，各大品牌汽車公司都已經開始紛紛的布局自己的大數據矩陣，以期在未來的市場競爭中展現更強的競爭力。可以想像未來無論我們是買車、還是駕駛等，大數據都將扮演者越來越重要的角色，而大數據在汽車領域的影響也將愈加的深遠。

❼ 大數據精準營銷如何應用在汽車行業

最簡單的是復幫助獲客，舉個制例子：汽車經銷商需要找目標購車用戶，有地理位置和時間的要求。發源地大數據公司就建立一個汽車行業經銷商的獲客模型，裡麵包含標簽：最近一個月、在上海、經常看汽車之家、BBA車型的客戶、瀏覽時間及瀏覽的一些參數等等一系列具備潛在購買者特徵的標簽行為，之後進行標准化廣告投放或者定製化電銷服務。

❽ 大數據如此火熱，大數據如何在汽車行業上應用

大數據對於汽車行業特別是品牌廠商和經銷商來說意義重大，大數據的價值將更多體現在網路營銷層面上。隨著購車人群越來越傾向於通過網路方式來獲取汽車資訊，各類汽車媒體成為消費者購車前最主要的信息來源，根據易觀智庫中國數字消費者行為分析系統ECDC的監測數據顯示，各主流汽車媒體的日均訪問次數已超過百萬，最高的已經超過400萬次。巨大的訪問量帶來的消費者屬性、行為偏好、購買意向、購買價格等數據毫無疑問已經成為這些汽車媒體最大有價值的信息資產，成為他們深入挖掘的目標產品，這些汽車消費者行為大數據如果能夠被有效整合和分析，他們就能夠成為汽車品牌廠商和經銷商精準有效的營銷方向性目標產品而量身定製，其商業價值不可估量。
上海眾調科技信息有限公司專注於汽車大數據十餘載，成為汽車大數據行業商務領導者，為汽車消費者。經銷商及汽車企業提供了更優質的服務。

❾ 看看汽車行業大數據究竟有多牛

汽車行業大數據應用的九個大方向：
一、消費者消費行為洞察在汽車營銷領域的應用
二、智能車聯網OBD遠程診斷在情景電商領域的應用
三、駕駛行為大數據在車險領域的應用
四、維保大數據在二手車評估領域的應用
五、智能導航大數據在交通智能化領域的應用
六、大數據在汽車共享新商業模式領域的應用
七、行車記錄儀大數據在交通領域的應用
八、大數據在汽車衍生及周邊消費行為領域的應用
九、買車賣車用車維保大數據在造車領域的應用

❿ 大數據營銷是什麼

大數據來（big data），指無法在一定時源間范圍內用常規軟體工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。大數據的5V特點（IBM提出）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（低價值密度）、Veracity（真實性）,平台有hadoop