搜索引擎的主要營銷模式

❶ 搜索引擎-營銷策略

一、搜索是商業網站營銷的重要功能
根據美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統工商企業的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是"找"。
決策前的數據、資料等信息的收集是一種找，市場開拓是找客戶，研發是找適銷對路的新產品，招聘是找人才，控制是找企業運做過程的紕漏，等等。這些找的行為可以統一歸為搜索，是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網路技術、軟體業的飛速發展，以上傳統的搜索行為都可以在萬維網（world wide web）上實現，即企業可以通過公司的內部或外部萬維網站點查找、搜索信息，從而使網站的搜索功能成為商業站點對外服務的一項重要手段。

1、搜索引擎的推營銷策略

所謂推營銷策略，就是指企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引資料庫中。只有這樣，當用戶用搜索引擎搜索的時候，才有可能找到該網站。

2、搜索引擎的拉營銷策略

所謂拉營銷策略，是指企業的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構的法規政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。

推拉營銷策略以搜索為主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網站營銷的主要內容。鑒於搜索及搜索引擎的日益凸顯的重要作用，現在一個網路營銷經理的觀點如果還是：我們應該上網，應該建一個漂亮的網站，應該建一個功能強大的網站，則他早該被淘汰掉了；
如果營銷經理的觀點是：我們應該分析用戶、分析市場、分析競爭者，在此基礎上開發一個適合我們企業需求的網站，則他已經落伍了； 如果營銷經理的觀點是：我們應該分析內部資源、外部環境，但更要考慮搜索引擎友好、排名的問題，則他還未落伍；如果營銷經理的觀點是：搜索引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環節，應認真考慮，則他抓住了網路營銷發展的脈搏。

從搜索的角度，不管是對外還是對內，企業網站應該被開發成 "搜索引擎友好"的網站。站外，通過優化網站結構、頁面內容提升公司網路形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網站。站內，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產品信息，不致於因用戶沒找到本來有的網上信息，而使公司丟掉一個潛在客戶。 可以說搜索引擎對整個互聯網有多重要，則它對公司的營銷網站就有多重要。
中國互聯網信息中心的第13次中國互聯網發展狀況的調查報告顯示，用戶經常使用的前兩位網路服務分別是電子郵件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。網民對搜索的需求繼續保持遞增的態勢，僅次於電子郵箱，高居用戶最常使用網路服務項目的第二位。 這種趨勢是一個信號，預示著搜索蘊涵著巨大的潛力，一旦被開發，將有不可低估的商業力量。這種力量主要表現在搜索引擎對網路信息的重新整合。網路信息的數量與搜索的重要性成正相關，網路信息越多，搜索越重要，因為與每個人相關的信息是相對不變的，不隨網路信息數量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。

如果說搜索引擎網站是對網路外部信息的重新整合的話，那麼站內搜索就是對站內信息的整合。對提高網站的核心競爭力有不可低估的作用。主要體現在：

是客戶服務的重要手段，直接體現以"客戶為中心"的營銷理念。通過搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產品、技術指南，應該是網路時代網路服務需要慎重考慮的問題。不僅滿足於我的網站有這種信息，還要提供將這些信息呈現給客戶的手段，這就需要某種搜索技術。
網站核心競爭力的來源，一個是與客戶的關系；另一個是與競爭者的關系。在一個動態的網上競爭環境中，搜索引擎無疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網站有無搜索、搜索質量的好壞，能直接決定網站在客戶心目中的地位，另一方面，搜索是網站與客戶互動的有效手段，為企業優化網站，改善產品、服務提供根據，並據以加以改進，形成網站與企業的良性互動，進而提高企業的核心競爭力。

❷ 搜索引擎營銷有哪幾種形式

狹義的搜索引擎營銷的目前主要模式是SEM競價，以及網盟，這是主流的吧，版至於樓上所說的網路、貼權吧、文庫。知道、論壇等等，這些營銷方式應該是網路推廣的渠道或者平台吧，不能算是搜索引擎營銷，希望對你有所幫助！

❸ 到底什麼是搜索引擎營銷

基於搜索引抄擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

通過工具，查找整理需要推廣的關鍵詞；通過網路指數，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關鍵詞，競爭激烈的可以考慮網路競價；排名，競爭不激烈的可以考慮SEO，也就是搜索營銷；尋找網路營銷公司，調整網站架構，優化網站，設置已經選擇好的關鍵詞。

圍繞設置的關鍵詞，定期發布原創文章；分析網站流量，監控搜索營銷每個關鍵詞的流量情況，並不斷調整。

(3)搜索引擎的主要營銷模式擴展閱讀

搜索引擎在網路營銷中的作用具體表現在六個方面：網站推廣工具、網路品牌傳播渠道、產品網路推廣工具、網上市場調研工具、網站優化檢測工具以及競爭對手製造網路推廣壁壘等。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務在網路營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴於搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網路營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

❹ 搜索引擎營銷有哪些方式呢

1、競價模式
2、seo優化

❺ 搜索引擎廣告營銷有哪幾種方式

搜索引擎營銷，在英文裡面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網路營銷方法的基礎。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、網路登陸等。登陸細節每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網站名稱、網站地址（url）、關鍵詞、網站的描述和站長聯系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核後的幾天或幾周後才會顯示收錄信息。
2.搜索引擎優化
搜索引擎優化（SEO），簡單來說就能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。
在網路以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如網路，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網站的收錄於排列位置都與網站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。
切記一個更容易被搜索引擎接受的網站，應該搜索引擎搜索信息，並且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。
3.關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。
（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。
（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響後者。
（3） 一般採用點擊付費（CPC）計價，費用可控。
（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之後可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。
（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

❻ 搜索引擎營銷的基本形式有什麼

天然推廣、競價推廣、混合競價推廣
天然推廣
天然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網頁等形式發布到搜索引擎，然後通過合法的SEO(搜索引擎優化)技術使你需要推廣的樞紐詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理，搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序，這些「蜘蛛」負責檢索互聯網中的海量信息，然後收集到搜索引擎的資料庫中，進過機器和人工的收拾整頓、分類，將有用的信息按照搜索引擎的演算法有序排列，不同的搜索引擎演算法不盡相同，但是樞紐詞、鏈接、權重是所有搜索引擎共同的三個演算法要素。所以做好天然推廣，肯定要做好SEO，實在SEO工作就是圍繞著樞紐詞、鏈接、權重這三個要素來展開。
二、競價排名
天然推廣雖然免費，但是天然推廣存在著良多不確定性，固然SEO可以匡助得到一個好的排名，但是SEO不能保證百分之輩成功，而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業可能等不了這么久的時間，正好競價排名解決了這一題目，所謂「競價排名」就是搜索引擎根據你出的價格給你相應的排名，這樣省去了SEO的工作，企業很快可以得到一個排名，條件是你需要付費，這里價格成了排名的獨一因素。
三、混合競價方式
搜索引擎在競價排名的基礎上，又推出了「混合競價」方式，即在排序時除了考慮價格方面的因素，還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業得到好的排名，而且能夠進步網頁匹配度，也進步了用戶的體驗。
以上三種方式是搜索引擎營銷的基本模式，現在來分析一下搜索引擎營銷和傳統營銷的區別
一.實現精確營銷
有調查顯示，大部門網站70%以上的流量來自於搜索引擎，搜索引擎可以給企業網站帶來大量用戶，更重要的是這些用戶都是通過搜索與企業相關的樞紐詞進入網站的，也就是說這些用戶大部門都是潛伏客戶，這就達到了精確營銷的效果，企業也能通過搜索引擎放置不同的樞紐詞來有針對性的尋找潛伏客戶。
二、本錢較低
相對於傳統營銷方式，搜索引擎營銷本錢較低，而且傳播范圍更廣。
搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道，同時也為企業提供了推廣的平台，是的企業以較低本錢來實現推廣。因此，可以預見搜索營銷模式仍將不斷發展，未來肯定還會泛起更多的搜索營銷模式。

❼ 搜索引擎的營銷模式是怎樣的呢

網站流量統計分析專業網站WebTrends和iProspect的調查表明，在美國有41％的企業使用各種搜索引擎營銷（SEM）方式。在實施搜索引擎營銷的企業中，根據點擊率和網站流量指標來評價搜索引擎營銷的效果是目前的主要方式，只有11％的企業採用詳細的ROI指標分析。

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搜索引擎不僅是企業網站推廣的常用手段之一，在網路廣告市場中的地位也日益重要。從2000年開始，盡管網路廣告總體市場狀況並不樂觀，根據交互廣告署的統計，搜索引擎營銷卻一枝獨秀，市場額在迅速增加，從2000年的1.1億美元，增長到2001年的3億美元和2002年的9.3億美元，而與此同時，網路廣告總額卻呈現明顯的萎縮態勢。

表1.美國網路廣告和搜索引擎營銷銷售額（億美元）
年份 SEM年銷售額 網路廣告總額（含SEM）
2000 1.1 80.9
2001 3.0 71.3
2002 9.3 60.1
資料來源：IAB and PricewaterhouseCoope,2003.6

正是由於搜索引擎的突出表現，也引發了搜索引擎市場競爭的激烈化，目前搜索引擎營銷在企業中的應用狀況如何呢？

2003年6月份，網站流量統計分析專業網站WebTrends和iProspect(http://www.iprospect.com，一家1996年即開始從事專業搜索引擎營銷服務的公司)的調查表明，在美國有41％的企業使用各種搜索引擎營銷（SEM）方式。在實施搜索引擎營銷的企業中，根據點擊率和網站流量指標來評價搜索引擎營銷的效果是目前的主要方式，只有11％的企業採用詳細的ROI指標分析。下面是詳細的調查結果（表2、表3）：

表2.美國企業營銷人員評估搜索引擎活動的方法（％為被調查者回答的百分比）
評估方法 百分比
監測點擊率和總流量 41％
監測訪問轉化情況 16％
詳細的ROI分析 11％
沒有任何評估 31％
資料來源：Source:from WebTrends and iProspect,2003.6

表3.美國企業營銷人員使用付費搜索引擎活動的狀況（％為被調查者回答的百分比）
付費搜索引擎營銷應用 百分比
正在進行評估 35％
營銷組合中的重要部分 23％
營銷組合中的很小部分 18％
沒有使用SEM 23％
資料來源：Source:from WebTrends and iProspect,2003.6

這項研究被調查的用戶來自於參加WebTrends 和 iProspect這兩家公司所召開會議的800名人員。在這些實施了搜索引擎營銷策略的被調查人員中，有23％反映搜索引擎營銷是營銷組合的重要組成部分，35％的被調查者正在對進行評估，並對將來的應用表現出強烈的認可態度，另外有23％的被調查反映他們根本沒有採用過搜索引擎營銷。

國內的搜索引擎市場也非常活躍，不僅新浪、搜狐等門戶網站利用自己巨大的流量優勢帶動搜索引擎登記服務，專業搜索引擎網路等也不斷提供和多層次的網站推廣業務，而國際搜索引擎大鱷google盡管還沒有公開進入中國市場，但已經通過種種渠道逐漸滲透，對搜索引擎營銷市場造成了巨大威脅。國內企業搜索引擎營銷的應用狀況又如何呢？網路營銷專業門戶網站時代營銷正在進行中的「搜索引擎應用狀況調查」的部分資料顯示，大部分採用搜索引擎營銷的企業並未對營銷效果進行任何評估，可見搜索引擎營銷領域尚有很多值得關注和研究的地方。

❽ 利用搜索引擎營銷的主要模式有哪些

搜索引擎廣告分為：競價sem投放、快照seo排名，新聞口碑營銷，b2b論壇發帖等等

廣告不僅版是一種投資行為權，很大程度上是一種儲蓄。

樂雲seo八年專注搜索引擎營銷

很多人投廣告，是一錘子買賣的事情，去燒個錢看看能不能一下子把品牌搭起來，這不符合日日不斷，水滴石穿。品牌，是用戶心裡的存款。

❾ 4,搜索引擎營銷的服務方式有哪四種

搜索引擎營銷就是指藉助搜索引擎展現商品，與用戶互動進行營銷。常見內的搜索引擎營銷有如下幾種方容式：
1、競價排名。此種方式見效快，但是費用較高。
2、內頁廣告。此種方式類似競價排名。
3、搜索引擎優化。此種方式見效慢，但是做好 效果穩定。從經濟成本角度考慮，此種方式幾乎沒有額外費用，屬於低成本。
4、分類目錄。這也是一種方式，但是對網站的質量要求比較高，只有知名網站才能展現在分類目錄的第一頁，也是有效果的一頁。