燕京啤酒奧運營銷策略

A. 燕京啤酒公司的現狀如何

燕京啤酒公司的現狀如何？

作為一個公司領導人或者某個品牌，大家都知道關於它自身的一個品牌維持力和影響力是尤其重要的。可以說一個品牌最重要的除了商業價值外，還有它能給收益者帶來的品牌價值。在如今這個互聯網大時代的背景下，完完全全可以說一個品牌的影響力是最重要的一個關鍵。我們都知道，每個品牌都有著每個品牌各自的定位和形象，比如耐克的堅毅不拔，特斯拉的勇敢創新，李寧的中國民族製造，都是它們最重要的一環。

而且隨著時代的發展與影響，各種各樣的領域也開始創新活躍，比如我們熟知的啤酒行業，就有著各種各樣的創新和企業品牌形象的打造，現如今大家知道的啤酒品牌有著青島、百威、嶗山、哈爾濱等等，但是大家知不知道，還有一個品牌之前很受我們喜歡，那就是燕京。那麼:燕京啤酒公司的現狀如何？

雖然現如今燕京並沒有表現的多麼完美，但燕京的管理層和領導人也就此事展開了改變方法和措施，也希望能在未來的日子裡看到燕京的身影。

以上僅為筆者觀點，歡迎留言區評論補充。

B. 燕京啤酒集團公司的企業發展戰略

「藍海戰略」註定成為2005年全球范圍內管理界的一個關鍵詞。W.錢·金和勒妮·莫博涅教授合著的《藍海戰略》一書，自2005年2月由哈佛商學院出版社出版後，先後獲得「《華爾街日報》暢銷書」、「全美暢銷書」等稱號，迄今為止已經被譯為27種文字，打破了哈佛商學院出版社有史以來出售國際版權的紀錄!2005年9月7日由商務印書館，商學院雜志和中國經營報聯合主辦的尋找藍海——企業啟動和保持獲利性增長高端論壇邀請W.錢·金和勒妮·莫博涅教授做演講，以下為演講實錄：

在企業管理理論的發展上，新的概念總是能引起人們的興趣。對於過去的2005年來講，有本炒作得比較好的書，叫做《藍海戰略》。尼桑汽車有限公司總裁兼首席執行官卡洛斯·戈恩是這樣推薦的：讀過《藍海戰略》以後，你對競爭的看法將完全改變。作者令人信服地向我們展示了該如何追求創造性而不是對抗性的戰略方法。

遺憾的是，尼桑至今也沒有超越所謂的競爭性對抗領域--汽車業。藍海戰略強調的是產業創新，有過管理學常識的都知道，在安索夫矩陣的四個象限中，其中一個就是藍海戰略所追求的全新領域。當把其中一種戰略放大到絕對正確時，其謬誤就產生了。

正是追求非對抗性的戰略方法，使得藍海戰略如此叫座。這恰恰反應了我國企業的競爭能力的脆弱和投機的心理。它恰恰迎合了中國企業處於激烈競爭的困境時，需要找到出路的一種渴望的現狀。

如果把藍海戰略理解為產業內的創新的話，那麼他與波特的差異化並不區別，只是競爭策略之一而已。如果把藍海戰略理解為超越產業競爭的產業創新的話，對於大部分中國企業而言，無異於鼓勵其「投機」。這種戰略對於熱衷於「多元化」的中國企業是再熟悉不過的了。

任何戰略的實施都有其前提條件，但藍海戰略並沒有分析實施藍海戰略的前提條件是什麼。所以與其說是一本管理書，不如說是一本管理小說而已。

這些年中國企業走過的路，證實了一點，那就是對大多數企業而言，產業內競爭能力與優勢的建立才是中國企業的正路。試圖尋找沒有對抗性競爭的領域的戰略，也許適合於個別的天才。但對於大多企業而言，逃避產業內的競爭無疑於自殺。在「紅海」中尚不能建立競爭優勢，你能相信它到「藍海」中能暢游嗎？

藍海的理想主義色彩也只有停留在文學式管理作家的夢想之中。這與在武俠小說中尋覓絕世武功秘笈是異曲同工。但企業的戰略與管理不是超現實主義的，假設我們的企業請錢·金教授和勒妮·莫博涅教授給企業咨詢一下，那麼他最大的結論可能就是：「這個行當你別幹了，找一個沒有競爭對手，而又能創造高價值、高利潤的行業干吧。」

以通俗的話來解釋文學管理者們的言論，其謬誤暴露無遺，但精於詞章之學的文學式管理研究者們，會把謬誤轉化為「激情」，特別是在一個理性思維缺乏的國家裡。很顯然，藍海戰略在具備成熟管理知識的職業經理人的美國是不可能叫座的。

中國企業缺乏的恰恰是敢於正視競爭的「亮劍」精神，而不是逃避競爭的「藍海」精神。這種藍海精神和個人找工作一樣，總是想找個「位高權重責任輕、錢多事少離家近」的思維本質上是一樣的。《藍海戰略》之所以如此暢銷，本質上反應的不是進取的企業精神，而是投機的惰性思維。

謀求企業策略的簡單化和通俗化似乎成了管理者們理直氣壯的要求，但我要說的是，這種人理應為自己的無知而感到羞愧。（

C. 燕京啤酒市場營銷策略

請個專門的人吧，在網上也沒有辦法說得很清楚。現在做業務的人越來越多，雪專津，惠泉，青屬島這些怎麼做，你也跟著走就是了。一般都是很傳統的東西，暫時沒人做出新的模式。順便說一句，寫營銷策略是要RMB的，估計不會有人專門免費做一份給你的。

D. 啤酒營銷如何應對地方政策，所有店鋪簽約專營店，不得銷售外品牌啤酒，然後按季度獲得返利。導致我的燕

可以看看雪津啤酒，燕京啤酒的銷售策略

E. 燕京啤酒節的歷史

今年的啤酒節不同往年。5月12日，四川汶川大地震牽動了中國13億人民的心，紛紛伸出授助之手，全力支持抗震救災。作為一家有責任感的企業，我們對四川汶川地震災情給予了高度關注，並在第一時間向中國紅十字捐款300萬元，同時在全集團發出號召令，動員全體員工發揚「一方有難，八方支援」的優良傳統，積極捐款捐物，幫助災區人民重建家園。截止五月底，我們已累計交納賑災資金達870多萬元。
基於全國上下抗震救災的嚴峻特殊形勢下，我們對今年的啤酒節做了較大調整，經請示區委、區政府領導的同意後，決定今年的第十七屆燕京啤酒節不再搞大型的慶典活動，不再舉行開幕式，不再進行大型文藝演出，也不再宴請社會各界人士及廣大的經銷商代表,將節省下來的資金200萬元，已分別通過中國紅十字會和四川燕京啤酒有限公司捐獻給四川災區人民，以實際行動支援抗震救災。 以「感動世界，超越夢想」為主題，突出「順義與奧運、燕京啤酒與奧運」的第十六屆燕京啤酒節在順義區開幕。
中國機械聯合會會長、原輕工部部長於珍；全國政協委員、原國家司法部部長張福森；中國輕工聯合會副會長步正發；原北京市人大主任張健民；北京市人大副主任趙鳳山；北京市政協副主席王長連；原北京市副市長韓伯平；原北京市委常委、市委秘書長歐陽文安；原北京市人大副主任段柄仁；原北京市副市長胡昭廣；北京控股有限公司總裁張虹海；以及國務院有關部委；北京市委、市政府有關委辦局；開幕式由順義區委常委、常務副區長胡尚雲主持。 本次燕京啤酒節以「感動世界，超越夢想」為主題，在北京燕京啤酒體育中心舉辦了啤酒節開幕式暨大型文藝演出。啤酒節期間，CCTV《想挑戰嗎》節目再次走進燕京，啤酒節晚會和現場錄制的「挑戰」節目。
全國政協委員、原國家司法部部長張福森，中國食品工業協會會長王文哲，中國輕工業協會副會長張善梅，北京市委常委、市委秘書長孫政才，市人大常委會副主任趙鳳山，副市長陸昊，市政協副主席黃以雲、原北京市人民政府副市長、原北京控股有限公司董事局主席胡昭廣、北控集團董事長衣錫群和順義區領導夏占義、李平、趙如會、陶寶金等領導出席開幕式。開幕式由順義區副區長王海臣主持。 第十一屆燕京啤酒節於2002年6月6日在順義區體育場開幕，此前經貿洽談會已經成功召開。本屆啤酒節的主題是走進綠色國際港，開幕式由順義區人民政府李樹藩副區長主持，代區長李平與燕京啤酒集團公司總經理、燕京啤酒股份有限公司董事長李福成分別致歡迎辭和開幕辭。文藝晚會以中央歌舞團的《歡慶》舞蹈隆重開幕，之後有著名青年歌唱家王娟愛、湯燦等及著名歌星滿文軍、韓紅、江濤和老藝術家劉秉義等演義界名人傾情演出，整場演出高潮迭起，主題鮮明，充分展示了燕京啤酒的精神及宗旨，展現了燕京啤酒廣大職工積極向上，努力拚搏的新世紀風采。晚會在廣大觀眾的歡呼聲中圓滿結束。燕京啤酒又將創造一個新世紀的神話。
燕京啤酒集團總經理李福成致開幕詞，著名歌星江濤在演唱《愚公移山》，中國歌舞團表演舞蹈《歡慶》，著名歌星崔京浩、湯燦、劉斌傾情加盟。 第十屆燕京啤酒節於2001年6月6日隆重開幕，此前的大型經貿招商會的成功為本次啤酒節更添喜慶氣氛，6月6日晚在區體育場舉行名為《燕京之夜》的盛大文藝演出，孫楠、孫悅、金學峰、孫國慶、黑豹樂隊、青春美少女組合等演藝界人士傾情演出，而穿插在晚會當中焰火施放又把觀眾的情緒一次次推向高潮。
2001年6月8日第十屆燕京啤酒節圓滿結束。 第一屆燕京啤酒節1992年6月6日開幕，在順義賓館舉行了開幕式，在商業街上和公園里有民間花會、馬戲雜技等文藝節目演出。

F. 喝燕京,看奧運

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