旅行青蛙營銷案例

㈠ 旅行青蛙這款游戲進行營銷時的用戶定位、內容定位以及平台定位是什麼呢

旅行青蛙這款游戲進行營銷時的用戶定位、內容定位以及平台定位是什麼呢

㈡ 《旅行青蛙》為何能夠突然掀起「養蛙之風

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KOL傳播使得《旅行青蛙》得到了非常多的曝光，而游戲過程中玩家的「等待」和收獲又成為了很好的分享內容。玩家自發在社交軟體和社區上分享自己的游戲體驗，「一傳十、十傳百」，最終形成了病毒傳播。目前，在微博輸入關鍵詞「旅行青蛙」，可以搜索到超47萬條相關微博。

《旅行青蛙》的爆紅又為我們帶來了什麼？

此前，《陰陽師》在社交媒體的推廣營銷，讓「歐皇」、「非酋」等游戲名詞成為了流行詞，也讓不玩游戲的人也知道了《陰陽師》這款游戲；《最囧游戲2》依靠人為地製造熱度引爆微博等社交軟體，一度擠掉《王者榮耀》登頂App Store下載榜；2017年末大黑馬《戀與製作人》的爆紅，除去國內女性向手游市場產品稀缺的原因，更在於官方適當推動和玩家自發的同人創作和宣傳。而《旅行青蛙》在國內市場的迅速走紅，又再次向我們展示了自傳播的力量。

依靠玩家自傳播獲得大范圍曝光和熱度，可以說是成本極低的推廣方式。在社交傳播環境越發扁平化的情況下，玩家自傳播也不再是游戲廠商「可望不可即」的存在。那麼如何才能觸發玩家自傳播呢？

首先游戲產品本身能夠在短時間內引起玩家興趣。《旅行青蛙》的開發商Hit-Point的大部分作品為放置類游戲，此前風靡過一陣子的《貓咪後院》也出自其手。《旅行青蛙》和其他同廠作品相比，它准確把握住了玩家的「牽掛心理」，通過隨機事件和其帶來的獎勵放大玩家的這一感受，從而留住了用戶。

其次，游戲廠商要准確地找到產品特質和流行文化契合的地方。簡單粗暴的廣告已經不被接受，單純選好渠道也只能得到預期的效果，而真正能把營銷做起來的，是找准產品特質和流行文化契合的點，從而將產品與大部分人聯系在一起。《旅行青蛙》的成功，與當下恰逢流行的「佛系」文化是分不開的。

最後，在做到前面兩個的基礎上，利用KOL的影響力帶動用戶創作、在社交媒介上分享游戲的相關內容。在扁平化的社交傳播環境下，優秀的內容能夠迅速地散發出去，最終形成自傳播效果。

㈢ 旅行青蛙這種游戲怎麼會這么火

與游戲「戀與製作人」的強社交感不同，「旅行青蛙」給人最大的感受就是疏離但溫暖。

網上的女人分兩種，一種是雲養男人的，一種是雲養貓的。雲養貓的女生養膩了貓，於是又出現了另一種生物：青蛙。

除了《戀與製作人》外，近期最火的游戲就是《旅かえる》，翻譯過來就是《旅行青蛙》。這個全日文的游戲app在1個月前推出，在taptap上顯示已經獲得了24.9萬人的下載量。

游戲的主角是一隻可愛的小青蛙，你可以給他取名字。通過收集或者購買三葉草去商場給小青蛙買食物、道具、護身符，青蛙帶著它們就會出去旅行，旅行途中會郵寄照片、明信片，認識新朋友，回來時還會給你帶當地的土特產。

向左轉|向右轉

而正是這樣一位淡漠而特立獨行的青蛙朋友，會給你寄自己出去玩兒的照片和明信片，遇到什麼有意思的朋友，絕對會第一時間默默告訴你。這就是最暖心的「意外滿足」。

所以這個游戲主打的就是三點：一，不理你。二，不聽你的話。三，偶爾逗逗你。

「這種關系才治癒啊!每天默默等我自己的蛙回家。我們的關系，獨立又美好。」信子說。這種相對獨立、劇情隨機的豢養關系，成為了玩家戀戀不舍查看青蛙舍的動力。

這個游戲不需要處心積慮地去通關打怪、推進劇情，只要靜靜地等著、偶爾去看一看，等待一次次驚喜就好，「那是一種完全放鬆的狀態。」對比起來，喪系女青年小L覺得《王者榮耀》和《戀與製作人》就好像是一個吸引慾望的黑洞。

「雲養貓」與「雲養青蛙」是同一個團隊開發

信子說，上一個玩兒的這么「不聽話」的游戲，是2014年10月上線的《NekoAtsume》(貓咪後院)。「養著一群貓咪，天天看他們賣萌玩兒游戲，但是都是自己玩兒自己的，肯定不會理你!」

這種游戲叫做養成元素放置游戲。貓咪後院是玩家在院子里放置好貓糧和玩具，貓咪們吃飽喝足，在院子里撒歡打滾，玩家就點開享受「雲吸貓」的樂趣。又簡單又治癒。這次的旅行青蛙和貓咪後院的不同就是，不是等著貓咪自己玩耍，而是默默等待青蛙回家。

開發這兩款游戲的是一家日本公司，名叫HitPoint。《貓咪後院》的開發商Hit-Point之前並不是什麼知名大廠，是一家成立於2007年，資本金僅為1000萬日元的小公司。

在立項《貓咪後院》的前期，高崎說這款游戲在立項初期只有他本人和設計師森田兩個人。

策劃前期只確定下來一句話：以庭院為背景，裡面放著各種玩具，貓咪會自顧自進來互動的游戲。可以說完全就是一拍腦袋產生的主意。

HitPoint最初對《貓咪後院》的目標也只是50萬下載，但結果超出了預期，連續3個月位居日本手游下載榜TOP5，最終也走出了日本，吸引了無數海外的吸貓粉絲，海外下載的比例高達30%～40%，亞洲圈用戶居多，中國則居於榜首。

截至2017年7月，《貓咪後院》下載量已經突破1900萬。如今，還推出了VR版本《貓咪後院VR》。用一個極其簡單的模式打開了一條不可思議的火爆道路。

養成類游戲怎麼變現?

簡單的游戲方式，溫暖的世界觀，毫無劇情的發展模式，還要讓一些佛系用戶買單，的確不是一件容易的事兒。但《貓咪後院》已經改編成了真人電影，講述了男主角是進入創作低潮的小說家佐久本勝，為了重振精神，搬到了一處恬靜的地方，在這里，小說家和一隻喵星人開始做伴，發生了各種各樣的故事。

這個影片在2017年4月在日本公映，豆瓣的評分為6.5，不少貓奴還是心甘情願地買了賬。

在探索商業化方面，《貓咪後院》的廣告也與其他游戲有所不同。廣告並不是彈窗、橫幅等強制顯示式的。會隨機出現一隻叼著東西的貓，點擊後會顯示對話框：要看一下貓咪叼回來的宣傳單嗎?點擊「是」，廣告才會顯示。根據實際測試，用戶點擊開系統菜單10次中大概只有一次會隨機出現這只貓。這種方式打破了以往打破游戲體驗的方式的插入和彈窗式廣告，而更近似植入廣告。

最新的旅行青蛙則用更直接的手段使用戶「氪金」。三葉草可以直接購買獲得，從而給青蛙提供更高級的旅行裝備。當氪金達到一定量級的時候，青蛙的旅行也會從一個人的旅行，變成了豪華私人飛機。

但對比《戀與製作人》氪金用戶的叫苦連天，《旅行青蛙》顯然更能細水長流地戳中用戶養成的購買欲。

歸根結底還是產品導向。無論是《戀與製作人》還是《旅行青蛙》，一種產品都會戳中一類用戶的情感需求。氪金不可恥，可恥的是，沒有合理的產品還期望用戶無限度地掏腰包。

撩男人撩累了，不如打開養一隻蛙。

㈣ 《旅かえる》（旅行青蛙）哪些品牌營銷做的最有個性

㈤ 《旅行青蛙》為什麼這么火

第一個是因為這款游戲本身就像是一種佛系游戲。最近也是比較流行這種佛系說法的。這款游戲主要就是關於照顧這只小青蛙的。給它不同的食物，以及打包不同的野餐炊具，它就會上不同的地方去旅行。有東西南北四個方向，有的時候會去海邊，有的時候會去沙灘。所以說這個游戲它是屬於良心製作，它會有很多的小細節。在你給這只青蛙吃不同東西的時候它就會去不同的地方，也會給你帶回來不一樣的照片。所以說就會給人一種成就感，想要去探索更多，想要讓它去更遠的地方。

第二個原因我認為是在於宣傳力度。都知道這是從日本傳過來的一款小游戲，它是在前幾天一直在微博上面很火。這就導致一個什麼問題呢，就是說人們都會去想要看看這是什麼樣的游戲，然後又因為他的良心製作深陷其中，不可自拔。一句話就是酒香不怕巷子深。同時很多人們分享這只小青蛙它都做了什麼事情，去了什麼地方，以及它說了什麼話，什麼小動物來自己家串門。就會讓大家去分享不同的經歷。

而且每一隻青蛙有自己的脾氣秉性。這就會讓這款游戲變得更加的流行。

㈥ 沒花1分錢就獲取超150萬用戶，旅行青蛙是如何做到的

可千萬別小看了「我的崽」，它能火不是沒有原因的！

「我的崽已經出門兩天了，還沒有回家。」

雖然2018年才剛剛過了不到一個月，在朋友圈風靡的游戲就已經從微信跳一跳變成了《四個野男人》，啊不，學姐口誤了，是《戀與製作人》。

緊接著，前一天還在氪金（花錢）養男人的小仙女們，今天全都說「老公不好養啊，我還是養娃去吧」，然後一門心思養起了蛙兒子。

也就是這股隨緣的佛系風讓《旅行青蛙》成為了手游市場上的一股清流，區別於其他同類產品迅速走紅。

同樣的道理，對待產品也該給它賦予區別於其他同類產品的全新的爆紅點，打造用戶對產品的全新認知，加深用戶對產品的印象。

比如OPPO的「充電5分鍾，通話2小時」，vivo的「逆光也清晰」，都是為產品創造了一個全新的爆紅點。

學姐給大家介紹的都是如何讓產品更具口碑的方法，當然，能加速產品口碑傳播的方法不只是學姐所說的這幾種，還有很多。

更重要的，是要追本溯源，搞清楚產品口碑傳播的原理，以及可以藉助哪些渠道和工具。

比如如何來找到一個可以「炒作」、用於口碑營銷的噱頭？用哪些工具可以幫助產品更快地傳播？要如何參與到人們關心的話題討論中，吸引用戶的關注？如何來跟蹤、發現用戶的評論，尋找用戶的聲音？如何來為產品提煉區別於同類的那一句賣點？有沒有什麼套路可以用來炒產品的爆點？

廖恆老師依託於多年來對於「窮營銷」的研究，在單仁教育開設了《不砸錢，讓用戶輕松記住你》課程，幫助沒錢、沒基礎、沒資源的企業解決面臨的營銷難題，用更少的錢達到更大的營銷效果。

如果你的營銷投入一直超支的話，可以在單仁教育APP，學習如何不花錢也能讓產品自動傳播。

㈦ 主打治癒牌的旅行青蛙，為什麼能一夜風靡朋友圈

旅行青蛙到底是什麼？蛙兒子一夜之間風靡朋友圈。

㈧ 旅行青蛙為什麼這么火，企業品牌怎麼借勢營銷

這就和旅遊業掛上關系了

㈨ 旅行青蛙為什麼突然火起來

令人驚訝的是相對於《旅行青蛙》這一游戲來說，到目前為止還沒有適合ios系統的漢化版本，但是這款游戲卻被蘋果玩家捧上了榜首。微博上有一篇《旅行青蛙》攻略更是被大家瘋狂轉發，數量達到2萬次。那麼這款游戲到底有什麼吸引力可以讓大家如此瘋狂呢？

帶來心理上的愉悅感和輕松感

游戲本不分男女老少，大多數人都認為只有男性喜歡玩游戲，這款游戲恰到好處的否認了這個觀點。隨著社會的發展變化，越來越多的女性朋友也尋找著合適的游戲來放鬆自己。《旅行青蛙》屬於一款放置類的游戲，它沒有任何的游戲目標，與此同時相對於日本來說這是中國目前第二部放置類游戲，此類游戲的空缺加速了游戲本身的追捧度，使得它得到了女性朋友的大愛。

每件事情都有兩面性，雖然現在你看到《旅行青蛙》位居榜首，但是以後會怎麼樣都還是未知。蛙的活動范圍是有限的，簡簡單單的操作是沒有挑戰性的，時間久了玩家會不會玩膩都不好說，當然了這款游戲至少現在是非常火的。