環保公益的營銷案例

❶ 企業助力環保公益活動有哪些

近年來，許多企業都在以不同的形式參與著環保活動。它們除了注重在自身的生產環節中注重節能環保外，還積極地投身於一些環保公益活動，積極推動了環保公益事業的發展。

環保公益事業的發展過程中，一向都是政府和公益環保組織唱主角。然而單憑政府和環保組織的力量，不足以將環保公益事業做大做強。就像整個環保事業少不了企業的參與和支持一樣，環保公益活動中企業的力量同樣不可或缺。作為企業，特別是一些知名的企業，在參與環保公益活動中具有一定優勢：

（1）企業容易吸引大眾傳媒。公益活動處處、事事以情感人，從公眾的利益出發，體現著真誠，易於為人們接受。加之企業的知名效應對大眾傳媒具有吸引力，有益於環保觀念意識的傳播，產生較大的社會效應。

（2）企業具有雄厚的經濟實力。每一項活動的開展都免不了資金的投入。環保組織只是資金的籌集者，而非承擔者；政府的資金和財力也有限。因此，企業可以作為環保公益活動資金的主要承擔者。有企業的資助，更利於環保活動的順利展開。

另一方面，對於企業而言，投身環保公益活動對其本身也是有很大的積極意義的。美國一項對469家不同行業的公司的調查表明：資產、銷售、投資回報率均與企業的公眾形象有著不同程度的正比關系。

公益活動可以使企業更易得到公眾的支持。公眾是企業形象的裁判與評價者，公眾對企業的接受，首先取決於一種心理、文化的認同，取決於企業的社會形象塑造。舉辦公益活動能為企業爭取公眾的了解和贊賞，為企業營造一個良好的社會環境。

另外，公益活動易提高企業的知名度、美譽度。隨著公眾對企業開展的公益活動知曉程度的提高，企業的知名度、美譽度也在公眾心中發展，加強。公益行為效果親切自然、易於被接受，而它實質上是一種軟廣告，只不過其商業性及功利性不像硬廣告那麼明顯。公益活動的溝通對象面廣量大、有針對性，在不經意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業的良好形象，而良好的企業形象同時可以拉動產品的銷售，這是公益營銷的迷人之處。

也正是因為如此，不少企業助力公益活動的行為，也並非這么單純，其中不乏作秀、做宣傳等等行為的發生。許多企業打著環保的名號，借著環保的春風，明修環保，暗搞公關。

當然，企業之所以可以這樣做，也是與許多因素息息相關的。比如說沒有健全的法律約束機制，沒有有效的監督管理機制。由於存在著信息不對稱等原因，公眾的監督參與是很困難的，因此，政府在這方面的監督與管理，也是不能缺少的。雖然，企業是環保公益活動的主力軍之一，但是企業的目的畢竟是營利，因此，在企業進行公益活動時，必須要進行有效的管理。從而實現環保公益活動的真正意義，避免其被企業利用，也避免其只是起到了工具的作用而沒有發揮自身價值，從而推動整個環保事業的順利進行。

❷ 2017年節能環保產業的營銷環境案例分析節能環保企業面臨的營銷環境中有哪些市場機會和威脅

市場機會就是現在人們的觀念越來越關注到環保，所以他普及的時候更容易被接受威脅，就是還是有不少落後地區的人對環保置之不理

❸ 求關於綠色營銷的例子

舉例:

耐克公司的綠色營銷。

全球最大的運動鞋和服裝生產耐克公司一度受困於員工待遇的質疑。這使得公司的形象大打折扣。除了改進員工待遇,耐克需要一個不一樣的新聞點來告訴消費者，自己是一家負責任的公司。耐克想到了綠色公關。

(3)環保公益的營銷案例擴展閱讀:

2005年開始,耐克特別設計了一個強調可持續環保概念的運動鞋系列The Considered。這個系列的產品都不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運輸過程中需要消耗的能量,降低對氣氣候變化的影響。

例如，與耐克的典型產品相比，在生產過程中的溶劑使用減少了80%以.上;各式鮮艷奪目的產品顏色也都來源於植物染料,傳遞宛如赤足的舒適感;鞋面和鞋帶用的是纖維和聚酯;盡量減少了使用有毒的膠粘;鞋的外底也用到了「讓舊鞋用起來」活動中生產出來的研究產品。

綠色營銷:

綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。

綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。

它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。

從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。

❹ 現在比較出名的環保公益活動有哪些

環保活動很多，出名的少，有效果的更少，我覺得有幾個環保公益活動還是挺好的，比如百萬森林、世界地球日、世界水日、地球一小時等，而最近就地球一小時的公益活動期間，參與的人還是很多的，就比如斗魚來說吧，其TV號召了全主播參與這個活動，也對各地參與公益活動進行了直播。

❺ 廣告文案案例分析wwf 環保公益廣告答案

分析： WWF ( 世界自然基金會 ) 的廣告在公益廣告中一直都比較出色, 這則有關大氣污染的廣告也不例外。印有 WWF LOGO 的橡皮擦把污染嚴重的天空擦拭乾凈, 這個比喻恰如其分地體現了 WWF 的職能, 既形象又容易被受眾理解。明亮與灰暗的強烈對比也讓受眾不禁對良好的大氣環境充滿了嚮往之情。

❻ 環保公益活動有哪些

1、環保公益活動之世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日，是一個專為世界環境保護而設立的節日，旨在提高民眾對於現有環境問題的意識，並動員民眾參與到環保運動中，通過綠色低碳生活，改善地球的整體環境。

2、環保公益活動之熄燈一小時

「地球一小時」也稱「關燈一小時中國地球1小時宣傳活動」，是世界自然基金會在2007年向全球發出的一項倡議：呼籲個人、社區、企業和政府在每年三月最後一個星期六20：30-21：30期間熄燈一小時。

以此來激發人們對保護地球的責任感，以及對氣候變化等環境問題的思考，表明對全球共同抵禦氣候變暖行動的支持。這是一項全球性的活動，世界自然基金會於2007年首次在悉尼倡導之後，以驚人的速度席捲全球，大家都來參加這個活動。

3、「節約校園、文明生活」

主題系列活動吸引了眾多志願者參與實踐，深入各個宿舍，向同學們宣傳綠色生活理念，同時回收廢品，用於循環利用，並將所得捐給希望工程。《可可西里》等公益環保影片的放映，激發了同學們對環保問題的重視和對生態平衡的關注。

4、今3月21日是世界森林日，22日是世界水日、23日是世界氣象日。

社會各界相繼舉行形式多樣的宣傳、紀念活動，廣泛宣傳生態環保理念。長期以來，北大學子懷著強烈的社會責任感，積極參與和組織了大量環保宣傳和實踐活動。

(6)環保公益的營銷案例擴展閱讀：

環保建議

1、綠色出行：選擇自行車和公共交通作為出行工具。

2、節約用電：用完電器拔插頭；使用保溫能力更強的節能門窗；讓衣服自然晾乾等。

3、自帶購物袋，不使用一次性塑料袋。

4、空調溫度設置合理，避免室內外溫差過大。

5、回收垃圾，垃圾分類：家中備有分類垃圾桶，將廚余和其他垃圾分開放。將易拉罐、汽水瓶收集起來，一次賣給廢物回收者。

6、無紙化辦公，用電子賀卡代替紙制賀卡。拒絕接受傳單、折頁或其他形式的廣告等

7、拒絕使用一次性筷子。

環保從我們自己做起，從小事做起！

參考資料：網路-地球一小時

❼ 公益營銷的原則

公益營銷的原則是指公益營銷的整個過程中需遵守的准則，在總結國內外公益營銷實踐與案例的基礎上，我們將公益營銷的原則分為關聯性原則、長期性原則與適時性原則。
1、關聯性原則
安利全球總裁德·狄維士說：「其實可選擇的公益項目非常多，但要確定哪些事業可以通過你實現一些變化。我們在中國的公益事業已經確定以兒童和環保為重點。當時有許多項目可供選擇，但是我們認為兒童代表未來，有無限潛力，對他們的點滴幫助都可以改變其人生的發展方向。環境更關繫到我們每個人的生活質量。」安利的經驗透露出公益營銷的關聯性原則。關聯性原則是指企業所選擇的公益團體或者公益活動應該與企業的品牌、價值觀念相符。品牌一詞源自古挪威文字，意指「烙印」，它形象的表達出了品牌的含義，即如何在消費者心中留下烙印。現代意義上的品牌已經演變成消費者對產品的體驗，它向消費者傳遞了一種生活方式、一種價值取向（李援，2004）。品牌與價值觀念是密不可分的，品牌因價值觀念而有性格和靈魂。如安利在中國確立了「兒童、環保、健康」三大主題，並視為三大品牌進行管理。而這三大品牌始終圍繞著安利的價值觀念——作為社會的每一分子，每個企業都應該承擔社會責任，回饋社會。
2、長期性原則
國外研究認為，公益營銷要趨向於「公益事業標記活動」（Cause Branding），它代表了一項長期的承諾。我國的一項調查顯示，如果某企業一直支持公益事業，有87.5%的消費者表示將會對企業的行為有更好的評價(馬軼紅，2007)。企業實施公益營銷應堅持長期性原則
3、適時性原則
2008年5月12日，四川汶川發生8.0級地震，舉國悲慟，全國動員投入到抗震救災的浪潮。然而在這次突發災難面前，一些跨國公司的表現卻讓國人失望。一則網路流傳的順口溜反映了國人心態的一個側面。「以後喝王老吉（1億元），存錢到工商（8726元萬元），還是用移動（5820萬元），買電器到蘇寧（5000萬元），……，如果大家都買聯想，聯想將在5年內超越戴爾；如果大家都買吉利，吉利將在5年內超越大眾豐田。」而在這之前，民眾卻對跨國公司的表現贊賞有加。民眾態度轉變的如此之快，這裡面的奧妙值得深思。我國是一個有著慈善文化傳統的國度，達則兼濟天下的思想已經深入民眾心中數千年。在大災大難面前，跨國公司的遲鈍反映與民眾的期望發生巨大反差，這樣便有了網路上流傳的「斗雞大會」。上述事例反映了，企業參與公益活動（如慈善活動）有時候並非出於自願，而是由於外界的壓力使然。因此，我們主張在某些不得不參加的公益活動，企業何妨不試實施公益營銷策略。
營利性企業永遠擺脫不了逐利的形象，適時的公益營銷活動容易擺脫「作秀」之嫌；另一方面，企業有時必須參加公益活動以滿足社會民眾對企業的期望，此時企業實施公益營銷則無「作秀」之嫌。因此，適時性原則也是企業實施公益營銷策略應堅持的一個原則。

❽ 比較出名的環保公益活動有哪些

環保活動很多，出名的少，有效果的更少，我覺得有幾個環保公益活動還是挺好的，比如百萬森林、世界地球日、世界水日、熄燈一小時等，都是與環保有關的，最近百萬森林比較火，3A環保漆在甘肅當地捐了數十萬棵沙棘樹，搞了三年的「1桶漆 1棵樹：愛心成就夢想之林」活動。