穹頂之下營銷策略

1. 穹頂之下運用哪些傳播手段表現形式

運用表 格、 圖形、地 圖、動 畫等形式 ，將數據 可視化 、 信息圖形化 、知識表象化。

2. 在《穹頂之下》中作者提出的解決方案是什麼

《穹頂之下》所提出的治霾方案立論了。總結一下，《穹頂之下》對於中國治理霧霾主要開了三大葯方：一、減煤或洗煤，多用天然氣。二、能源破壟斷，還市場權力。三、工業到生活，節能以減排。那麼這三大葯方是柴靜自己想出來的嗎？或許是，但我不經意間發現，這三大葯方跟NRDC（美國自然資源保護協會）多年來向中國政府推銷的方案不謀而合。而每一葯方柴靜都貌似有意向公眾隱瞞了一部分真相，我來補充完整。

葯方一：減煤及洗煤，天然氣替代。NRDC研究員文章中提過：「煤炭是我國主要能源，是主要的二氧化碳排放源，也是主要污染源。把煤炭消費量降下來，減少煤炭在能源消費中的比例，加強煤炭的清潔化和高效化的利用，都會很明顯的減少二氧化碳排放。」（來源：華沙氣候談判大會的遺產是什麼。《世界環境） 洗煤是一個很好的方案，應該大力在燒煤企業推廣。其實減煤及洗煤這一方案也並不是新葯方，中國已經開始執行。2013年環保工作進展情況新聞發布會上，環境保護部副部長翟青明確表示，北京、天津和河北將削減煤炭6300萬噸。（來源：治理霧霾需限煤與清潔用煤並舉，國土資源部官網，2014-02-18）
誰都知道天然氣比煤燃燒清潔，那麼能否用天然氣替代煤炭呢？中國能源的現實是「富煤、缺油、少氣」，依靠國內開采來用天然氣大規模替代煤並不現實。因此中國政府2014年跟俄羅斯簽訂了長期的天然氣采購合同，當時還遭到了如今熱捧柴靜公知和媒體的大肆抨擊。然而，柴靜把中國天然氣使用少的原因歸結為「壟斷，缺乏競爭」，這種說法論證不足，主要還是中國的天然氣探明儲量有限。東南亞多數國家四分之三電力來自煤電，使用天然氣比例更低，也是因為國土資源少氣所致。

葯方二：能源破壟斷，還市場權力。NRDC 在中國的工作便有一項專注於市場轉型領域。《穹頂之下》為了繼續論證中國霧霾是因為能源領域壟斷造成天然氣開采不足，拿美國舉例「拿世界上最大的天然氣生產國美國來說，它們有六千三百家天然氣石油公司，我們有幾家呢，三家。」這更加荒謬。首先，雙重標准，美國六千三百家天然氣石油公司是包括了大石油集團下屬的區域分公司，甚至有的是單個油井一個公司，而中國也用同樣標准計算的話，石油天然氣起碼也有幾百家公司。其次，根據著名民調機構蓋洛普民意調查數據，美國人最痛恨的十大行業中，壟斷經營的石油和天然氣行業排名最痛恨行業第一名。[來源：盤點美國人最痛恨行業：石油第一聯邦政府第二；中國新聞網，2013年09月03日] 為什麼柴靜團隊不告訴我們這個事實呢？難道打破國有壟斷，還市場權力，就是為了形成更加遭人痛恨的私有壟斷石油天然氣行業嗎？
我認同石油天然氣行業應該深化改革，開放分銷和部分開采領域讓民營企業進入加大競爭，促進石油行業國企提高效率和服務質量。但要提防境內外資本權貴以環保議題道德制高點切入裹挾民意以開放市場借口賤賣國有資產，搞第二波大規模的私有化運動。國有資產是全民財富，侵吞國資是最大的貪污腐敗。雖然

葯方三：工業到生活，節能以減排。節能減排（碳）是NRDC在中國推進的最關鍵內容。而這才觸及環保議題的核心——碳交易，而碳交易的本質是國際政治博弈。碳交易的理論基礎是人類工業、生活排放過多的二氧化碳形成溫室效應，造成全球氣候變暖，而這會帶來許多災難性的問題，如北極冰山融化、海平面上升。因此世界各國要通過節能減排二氧化碳來減緩全球氣候變暖惡化。這個故事很美很純潔，但是這只是表層而非真相。真相是英法德等歐洲老牌發達工業國，由於人口規模不夠以及產業轉移，本國的工業經濟處於停滯甚至退化的階段，隨之而來的就是經濟政治話語權逐步萎縮。但歐洲並不甘心，它自己衰退了，也想限制其他工業國的發展步伐，並重回國際權力中心，因此高舉環保這桿道德大旗，推動全球34個主要工業國在1997年簽署《京都議定書》，把節能減排倡議形成具有約束力的國際文件。但2001年布希政府上台後，美國以《京都議定書》「會破壞美國經濟競爭力，不符合美國國家利益」為名宣布退出，至今也未簽署，說明美國看破了節能減排承諾是歐洲設下的圈套，不希望本國工業發展受到限制。主要工業國中也就只有美國沒有簽署，歐洲和中俄日都已簽署。
碳交易說白了就是每個國家制定2020年相對2005年的減排目標，達不到就交錢買別國的碳余額。一般來講，發達國家1噸二氧化碳的減排成本是100美元以上，而在發展中國家成本才20美元左右。貌似對中國這種發展中國家有利，但事實上發展中國家由於話語權小往往要承諾遠高於發達國家的減排百分比目標。例如，歐盟承諾到2020年要比1990下降20%。美國承諾2020年比1990年減排17%的目標。而日本原來承諾2020年在2005年水平上減排25%，但因為福島核電站事故，日本在2014年2月華沙氣候談判大會上提出2020年在2005年水平上反而還增加3.8%的排放。而與此同時，NRDC竟然提議中國把2020年的減排目標提到上限，就是比2005年減排45%
這么明擺著欺負人的無理要求，中國政府怎肯乖乖就範？但一年後的同一天（2015年2月28日），柴靜的霧霾調查《穹頂之下》就席捲全國了，人人熱議，環保似乎瞬間成了頭等大事，「私人恩怨」裹挾洶涌的民意施壓，歐洲用堅船利炮逼不下來的中國承諾減排上限，恐怕就被這一部記錄片輕松搞掂。恰巧，今年要簽署新的氣候條約。NRDC中國項目主任在2013年2月發了篇文章《中國急需一場減少和防治污染的全民環保戰》，「美國自然資源保護委員會的中國項目自2005年以來就致力於推動環境信息公開和公眾參與環保。七十多年前毛主席領導過一場人民戰爭，現在我們急需另一場人民戰爭，一場減少和防治污染的全民環保戰。」看起來倒像是今日的寫照。

3. 穹頂之下為什麼這么火

《穹頂之下》是一部由柴靜自費100萬左右拍攝的霧霾深度調查紀錄片，反映了中國北方大部分城市居民面臨的問題，費用全部來自2013年一月柴靜的自傳性作品《看見》一書的版稅。
該記錄片於2015年2月28日播出。《穹頂之下》通過視頻網站、社交網路等共同的力量，讓數千萬乃至上億人再次認識到霧霾的危害。該紀錄片形象化地對霧霾的構成做了解讀，而且通過柴靜的行為來告訴我們自己可以做些什麼。
同時也有報道說這部電影涉嫌炒作，由美國支持等等

4. 美劇《穹頂之下》里的設定到底是什麼

《穹頂之下》（Under The Dome），是CBS出品的科幻懸疑電視劇，由傑克•本德執導，邁克•沃格爾、科林•福特、蕾切爾•李費佛和娜塔麗•馬丁內茲等人主演，該劇講述了緬因州的一個小鎮突然被一股無形的力量像蒼穹一樣籠罩，裡面的居民也陷入了媒體的炒作中。很快小鎮居民之間就開始爆發沖突，而且隨著時間的推移，小鎮中涌現出越來越多的秘密

《穹頂之下》（Under The Dome）根據斯蒂芬•金的同名暢銷小說改編。對虛構的切斯特磨坊鎮來說，這一天看起來和往常一樣普通，除了一個男人正在樹林里挖坑埋葬一具屍體。地面突然發生震動，所有人都驚恐地跑到戶外……這並不是地震，而是一個看起來透明的巨大穹頂從天而降，將整座小鎮都包圍起來。這個突然出現的穹頂擁有巨大的力量：房子被摧毀，電力線被切斷，汽車在它的交界處撞毀，一頭正處在其切面上的奶牛被活生生地切為兩段。如果你嘗試用手去觸摸無形的力場，你會有「觸電」的感覺。你不會因為觸摸它而喪命，但它會引爆你身邊的電子設備。

人們面臨的困境是顯而易見的：除非你有備用發電機，否則你不會有電力；鎮辦電台可以正常廣播，他們可以偶爾聽到軍方內部對話，但外部信號根本傳不進來。即便近在咫尺，但穹頂兩側的人誰也聽不見對方所說的話。很快人們開始擔心這種情形會長期持續下去，食物和飲用水成了最寶貴的資源。政府派軍隊駐守在穹頂之外，他們擔心這種情況會蔓延到其他地區。

拓展資料：

《穹頂之下》（Under The Dome），是CBS出品的科幻懸疑電視劇，由傑克·本德執導，邁克·沃格爾、科林·福特、蕾切爾·李費佛和娜塔麗·馬丁內茲等人主演，於2013年6月24日首播。

該劇講述了緬因州的一個小鎮突然被一股無形的力量像蒼穹一樣籠罩，裡面的居民也陷入了媒體的炒作中。很快小鎮居民之間就開始爆發沖突，而且隨著時間的推移，小鎮中涌現出越來越多的秘密。

參考資料：網路-穹頂之下

5. 穹頂之下可以用於哪些企業的宣傳

近日，柴靜霧霾調查紀錄片《穹頂之下》爆紅網路，一時間環保、健康話題成為人們茶餘飯後談論熱點。相信很多人對柴靜在紀錄片《穹頂之下》的末尾表述，「歷史就是這樣創造的，就是千千萬萬個普通人，他們會說不，我不滿意，我不想等待，我也不再推諉，我要站出來做點什麼。我要做的事情，就在此時，就在此刻，就在此地，就是此身」都有深刻感受。作為成都宣傳片專家的亞發傳媒也是同樣觀點，要做的事情就是時刻站在客戶角度，切身為客戶發展思量。
在談論環保、健康話題的背後，亞發傳媒思考的更多的是企業視頻營銷的製作方向。就像柴靜的霧霾紀錄片，以世人關心的環保、健康為主題，用紀錄片這種真實記錄的形式表達自己的觀點。亞發傳媒要想讓視頻成為企業最好的業務員就必須真正站在企業客戶的角度，思考客戶所關心的話題，以真實記錄展現企業對客戶的用心。
無論企業發展歷史是否長久，企業品牌知名度強大與否，毫無疑問都需要有宣傳和推廣。如今早已不是酒香不怕巷子深的年代，隨著電商、微商的發展，幾乎每個企業都在挖空心思思考營銷方案。雖然企業都知道視頻營銷效果突出，但對於視頻的具體類別卻很茫然，像企業形象宣傳片，企業文化專題片，企業紀錄片等更是無從談起。也正是如此，很多企業在製作營銷型視頻時，盲目聽取影視公司的建議，選擇價格昂貴的製作方式，最後得到的效果卻是事倍功半。通過豐富的營銷型視頻製作經驗，亞發傳媒認為，企業宣傳片用紀錄風格將更受追捧。
無論是傳統企業還是新型電商、微商企業，都十分注重客戶的體驗、評價，也正因如此，企業的視頻營銷宣傳中對於所需產品和描述更應該盡可能真實。而在視頻類別里，紀錄片正是滿足這一要求的最佳形式。
成都企業宣傳片專家亞發傳媒認為，企業視頻營銷首推紀錄片。雖然紀錄片對製作公司和其團隊成員專業素質要求較高，但對企業而言，紀錄片的製作成本相對於其他形式而言卻是最低。另外，由於紀錄片的真實性要求，相對形式的企業宣傳片，紀錄片能夠幫助企業更好的描述和宣傳產品，其所傳達的真實信息也更易讓客戶接受，拉近客戶對企業的信賴。

6. 穹頂之下炒作效果和實際作用哪個更大

穹頂之下更多的只是炒作效果

在《穹頂》的策劃、拍攝、發行和爆紅過程中，一直都有暗箱操作，並且達到利益集團的滿意效果。只不過關心的人越多，好事者也越多，揭露的內容越也多，讓人們逐漸意識到《穹頂》背後的力量。同時，也恰恰因為揭露的內容越多越不利於背後的利益集團操作，利益集團在短時間達到目的後，迅速淡化《穹頂》，讓揭露的聲音隨風而去。
為什麼利益集團如此積極支持《穹頂》？結論只有一個，為了收獲更巨大的利益。按照正常思維，環保與經濟相沖突。如果想達到環保目的，需要採取兩種手段：第一，減少經濟活動——尤其減少工業生產，因為有生產就有運輸和其它一系列污染行為；第二，增加環保投入，而環保投入是從經濟上虧損的投入，進一步消耗社會資源，減少經濟發展能力。

《穹頂》從這個角度宣傳了霧霾，讓民眾理解環保的重要性，自然對經濟造成打擊，並對股市造成嚴重的利空影響。但是，3月2日股市開盤後，股市在《穹頂》下完全沒受負面影響，環保股全線漲停。中國股市一向是中國權貴的提款機，當環保題材股票暴漲後，並不意味更多的錢流入具體的環保項目去改善環境，而是更多的資金流入股市，參與股市的虛擬炒作。根據中國社會的特點，《穹頂》背後的力量早就看到對股市的影響，已經提前進場布局，相關股票紛紛漲停時，這些力量也自然獲得極大的經濟利益回報。

7. 《穹頂之下》中，柴靜通過哪些方式、按照怎樣的邏輯來揭露怎樣的環境現狀

方式：親身經歷（懷孕期間小孩出現腫瘤）、查找資料（國內外出現的環境污染案例）、實地調查（走訪唐山、貴溪等地）、咨詢專家（環保部門、大學教授）、製作《穹頂之下》；
邏輯：根據事實，即實際的中國華北華東霧霾狀況，利用科學知識、科學研究以及相關法律法規進行解釋。即所謂的理論與實踐相結合。
環境狀況：大氣污染十分嚴重。生態發展的落後，環保法規的不健全，壟斷企業的阻撓，使得直到現在仍不能有效解決霧霾。
解決對策：1、法制建設；2、新能源、新技術

8. 穹頂之下從編導的方面，比如方式方法手段等分析

是採用了虛擬的手法，比較形象

9. 如何看待柴靜穹頂之下的病毒營銷

人們對於霧靄的認知不是一兩天，然始終沒有誰能站出來為霧靄做點事，此時，柴靜站出來了，並花費了數百萬元拍攝了一部關於霧靄的宣傳片《穹頂之下》。

在天時地利人和的條件下，截止到目前為止，《柴靜霧霾調查:穹頂之下》已經在2015年2月28日通過人民網進行了有效的傳播，並火速在微博、微信、朋友圈、網路平台上獲得了眾多知名作家（如，韓寒和知名影星李小璐，黃曉明，大S等）的熱評，紛紛支持柴靜的紀錄片，並引起國家環保部部長等領導人的高度重視。該宣傳片的信息如同病毒一樣傳播和擴散開來，並迅速獲得數以萬計受眾的支持和評論。

那麼，該如何看待柴靜穹頂之下的病毒營銷？

柴靜的穹頂之下無疑是成功的，那麼該宣傳片為何在如此短暫的時間獲得迅速成功。

1. 選取一個良好的話題和素材

首都北京一直是霧靄的重災區，2014年的APEC會議，在在受霧霾污染嚴重的北京舉辦，此後APEC藍一直成為眾人關注的焦點話題。作為霧靄的受害者之一，柴靜對於霧靄有著深切的認識與體會，也更能夠引起人們的共鳴。

2. 傳播人物為知名人士或公眾人物

柴靜，早前做過央視知名記者，是一位知名且極具話語權的人士，良好的個人形象以及工作背景為該宣傳片起到了良好的鋪墊作用。

3. 准備傳播的素材真實而有力

2014年從央視離職之後，自費百萬在國內外的城市裡關注國內外對於環境污染的問題如何看待及其解決辦法，並提取大量真實、可靠、有效數據、親身經歷、權威人士、大量真實的圖片、技術概念的詮釋、國外的例子等等，通過系統性的思路、廣泛的調查和生動多元化的語言讓《穹頂之下》這部霧靄調查宣傳片迅速感動了3億人。

4. 掌控宣傳的時間和人群

2015年新年伊始註定是一個不平凡的日子，2月28日恰好是已上班或仍在家過春節人士的周末，一個大家都迫切需要放鬆且時間充裕的日子。此時，通過國內知名人民網發出，並配合以大V的力量，迅速獲得70萬余點擊量，並得到了來自國內知名作家韓寒和黃曉明、大S等明星的支持，此時無論是娛樂圈、文藝圈、政界圈還是其它圈子都廣為流傳並迅速傳播《柴靜霧霾調查:穹頂之下》，可謂是一炮走紅。

5. 學會藉助知名媒體的力量

為何偏偏選中人民網首發而不是其它網路媒體平台，這裡面大有學問。眾所周知，在當前互聯網時代以新聞的傳播速度為最，人民網作為世界十大報紙之一，以新聞取勝，是國家重點的新聞網站，其傳播性之廣、信息真實性、來源可靠性都毋容置疑。當然一般人士是很難藉助到這些平台的力量的，我們通常也只能藉助新浪、騰訊、網易、搜狐等平台來發發新聞。

6. 引發較有影響力人群的關注

想要吸引這類人群，你所准備的話題和素材最好是獨特無二的、少有人參與評論的、當下人們都關注的迫切需要改變的事件，能夠引起極大的反響和影響。這類較有影響力的人群，一般對於社會萬象都了解眾多，大多帶有個人的看法和意見，且往往能夠一語中的，切中要害。

7. 穿插個人情愫，引起共鳴

一件白色的上衣，一條藍色的牛仔褲，親切的貼近觀眾的穿著立即吸引了社會各界人士的關注。以自己孩子因霧靄還未出世便患有腫瘤，獲得同樣遭遇霧靄這樣有共同遭遇的人士的同情與共鳴。期間又穿插小時候成長的地方，以前和現在的強烈對比，以及極具正義感之舉，擊中了成千上萬迫切想要改變霧靄人士的心底，一下激起了千層浪。

8. 通過各種網路社交媒體傳遞

熟話說：酒香還怕巷子深。好的內容素材還需要進行傳播才能廣為人知，依託強大的新聞平台，輔以時下流行的微博、微信等平台進行傳播，進而被多家媒體平台進行轉發，進而促成了該事件的巨大爆發。

總體而言，柴靜的穹頂之下無疑是病毒營銷的成功典範。對於環境保護來說，柴靜無疑是向巨大的水中仍下一塊石頭，後續如何還需持續關注；對於互聯網營銷來說，穹頂之下無疑是當前最為成功的營銷方式之一，其敬業精神，精準的數據報告，良好的PPT展示等都值得我們學習探討。