奢侈品的營銷策略

㈠ 對中國奢侈品市場進行營銷環境分析，舉例說明市場的機會與威脅，並提出應對策略

1.中國奢侈品市場基本上已被外來品牌佔領是由於高消費群體的出現是在近15年來開始逐漸擴大但對於品牌文化的認識沒有提高，現階段還是基於表達消費能力，彰顯身份，對於品牌的文化內涵不太注重。因此洋品牌在中國市場備受青睞，這種市場態勢是我們的悲哀，也是一段必經的過程吧。
2.知名品牌在中國以及東南亞其他成本較低的國家及地區貼牌代工生產已是眾所周知的事實，只是出口之後再兜一圈進來就成了進口貨，正如某某什麼分什麼奇傢具就是一個範例！
3.既然我們的生產企業能為洋品牌做代工為什麼就不能建立自主品牌進入高端消費品市場呢？
主要原因有三點。一。建立品牌需要周期很長，企業如果沒有足夠長遠的計劃和決心就很難邁出第一步，所以有些製造商就採取走捷徑-仿冒，影射，等等偽劣產品充斥市場，結果呢？：買高價品的消費者蒙受了損失，因為往往被看成冒牌貨，彰顯身份的效果大打折扣。，-仿冒者不能從產品獲得自主品牌應有的附加值，倆敗俱傷。

二。
業界應當下大功夫在建立品牌理念，讓品牌有生命，有感染力，融合中華藝術精髓引用世界潮流趨勢的風格，因為藝術就像音樂一樣是不分國界的，這樣我們的企業就能創造出品牌文化內涵能夠引起國人共鳴的名字=自主品牌。

三。我們的消費意識應當有所提高，不必一味的追求高價貨來提高身份，品牌所代表的文化內涵和生活理念才是品牌的靈魂，也是消費者表達自身價值和對生活的認知和追求的目標並以之來傳導與我們的文化有共同認知的群體，這樣，我們的高消費群體就能表達成熟的消費理念和生活態度取向。

最後，本人想特別強調一點，就是消費者的購買行為是直接影響我國奢侈品市場的原動力，因為沒有購買就沒有市場，沒有消費者的支持企業就沒有生存的空間。反之，那些與我們的文化沒有任何關聯的洋品牌又能為我們帶表些什麼？難道炫富就是購買奢侈品的唯一目的嗎？

筆者衷心期盼我們的富有的朋友們，告別那些沒有意義的洋品牌，尋找合適自己的品味的優質國有品牌這樣豈不更能彰顯自我？況且支持國有品牌也是一種愛國的行為。

盛中華 2012年5月25日

㈡ 關於中國經濟走向是怎樣的

立足持久戰，加快形成新發展格局。

會議著眼中長期，對經濟社會發展作出內安排——加快形成以容國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，建立疫情防控和經濟社會發展工作中長期協調機制，堅持結構調整的戰略方向，更多依靠科技創新，完善宏觀調控跨周期設計和調節，實現穩增長和防風險長期均衡。

面對中長期問題和挑戰，發揮「中國製造+中國消費」的超大規模融合優勢，構建完整的內需循環體系，以國內大循環帶動國內國際雙循環，堅持以供給側結構性改革為主線，對於把握機遇、破解矛盾，更好掌握發展主動權具有重要意義。

(2)奢侈品的營銷策略擴展閱讀：

中國經濟走勢的相關內容：

1、要瞄準中長期發展的制高點增加有效投資，通過加強「新基建」，抓住產業革命新機遇，既能提高供給質量，也能為經濟發展積蓄力量。

2、推進新型城鎮化是擴大內需的重要抓手，要圍繞農民進城就業安家需求等，加強城市短板領域建設，釋放更大內需潛力。

㈢ 美國留學商科好么

一、商學院種類多，接受GMAT成績

美國擁有世界上多樣化的研究生商學院，超過400個項目接受GMAT 成績。美國眾多的商學院熱門的專業有：數據分析、供應鏈管理、市場營銷、會計、金融等。更有半日制、在線項目和短期研究生項目可以提供給學生進行選擇。近幾年來，美國的很多學校的商學院都非常渴望國外招一些高等的學生，某個專業機構針對商學院的一個調查就發現：將近百分之四十八美國商學院為國際生提供特別招生計劃，並有百分之四十九商學院表示國外學生申請數量下滑有百分之二十五學校表示國際生申請數量降低

三、畢業生的薪資水平較高

在企業招聘調查中發現，MBA畢業生的薪資達到了近12萬美元，更是創造了歷史新高，更有不少公司表示將繼續去提高MBA畢業生的起薪。商科碩士畢業生的起薪中位數明顯高於本科應屆生，美國公司計劃為數據分析碩士和金融碩士應屆生提供起薪的中位數在8.5萬美元，管理碩士應屆生的起薪在8萬美元。

㈣ 奢侈品的銷售渠道有哪些

奢侈品的渠道策略從整體上講就是保持對市場的有限覆蓋，從不在渠道中提供大量的產品以供消費者選擇，使得渠道始終保持在一種不飽和的狀態。在有限的前提下，則盡可能的要求完成對目標市場的有效覆蓋。
在這種策略指導下，奢侈品的分銷結構追求重點覆蓋，把精力集中於少量對高質量服務有非凡需求的網點。對於增加零售網點，進入新市場的考察非常詳盡，決策周期也比較長。保證渠道價值鏈上每個環節都有 高利潤產生，以便維持奢侈品高貴形象所需的高額市場費用。
同時，在渠道組合上又要求盡量做到有效覆蓋，把零售網點設在目標顧客最集中的地方。除了固定網點以外，奢侈品展覽會也是一條重要的渠道。
專賣店、品牌旗艦店：專賣店一般位於一線城市和非凡二線城市的商業中心最為繁華的地段，而旗艦店一般只出現在一線城市。巨大的人流量保證了專賣店、旗艦店是奢侈品銷售的主要場所。專賣店在奢侈品的銷售體系中佔有十分重要的地位，對於樹立自身的品牌有很重要的幫助，而旗艦店不僅擁有最全最新的商品，更是品牌精神和形象的集中體現，是塑造品牌的要害一環。
希望這些資料能夠給你提供到幫助，如果還需了解更多的相關專業知識，這些資料都是在諾思諾德企業網站上找的，你可咨詢他們。 摘錄的，希望對你有幫助。

㈤ 世界著名奢侈品牌的營銷策略及特點

首先我不到處復制粘貼，自己寫的都是，僅供參考
1，需要濃厚的文化底蘊，比如一些百年版的老品牌，在權這點上阿瑪尼就做的遠遠不足，只能靠後期推廣進行
2，企業直營，不做任何加盟
3，店址選擇一定是一類商圈的絕好位置
4，統一的視覺系統，給人傳達一個高端的定位感
5，永遠不放低自己的身價，哪怕是打折，也讓人覺得還是奢侈品的價格
6，設計風格上是獨特風格不追隨別人只被追隨
7，市場運作永遠拉動而不走推動路線
運作具體細節方面的東西就看你怎麼掌握和做策略了

㈥ 為什麼中國的廣告裡面總是出現外國人

但你有沒有想過，這床墊廣告上的這個神秘老頭是誰？

根據慕思床墊稍早期的網頁，廣告上的白鬍子老頭是來自法國的睡眠專家，慕思公司的官方英文名叫 de Rucci ，官網中表示品牌就是以創立慕思的法國設計師 de Rucci 命名的。

廣告里寫道「源自1868年」、「法國皇家設計師」，儼然一副床品高奢藍血品牌之資。

然而根據天眼查顯示，慕思是一家來自廣東東莞的公司，創始時間2004年，身體里流動著紅紅的中國血。而且，現代意義上的床墊發明於1920年，慕思沒有道理在同治年間把一戰後的東西做出來。

「假洋鬼子」在中國

「裝假洋鬼子」是新千年後中國老闆牌最愛的營銷策略，剛剛接觸世貿和全球化的中國消費者對洋貨有一種完全的信任，認為國際品牌往往是設計和創新的先行者，擁有更多尖端技術和功能，更值得信賴。

故而中國老闆熱衷於隱藏自己的 local 氣息，用稀奇古怪的洋名字和金發碧眼的廣告模特武裝自己。比方說同樣來自廣東的蒙娜麗莎瓷磚、來自北京的佛羅倫薩暖氣，來自廣州的索菲亞衣櫃…

杭州天都城差點山寨了整個巴黎

小到裝修衛浴，大到樓盤小區，相信你們屯裡絕對會有幾個xx國際、xx時代廣場、金色維也納、陽光愛琴海、香榭麗舍、東方夏威夷……歐陸風情、美式田園、英倫氣派、法國浪漫任君選擇，足不出市全球行。

經典「假洋鬼子」廣告還有曾經風行b站鬼畜區的金坷垃。金坷垃號稱自己是一個來自美國聖地亞哥（Shengdiyage）的化肥品牌。

金坷垃的品牌故事具有極強的故事性，不僅有國際糾紛、霸權主義、強權政治，還有第三世界人民聯合起來捍衛農業命脈科技權利的感人戲碼，將金坷垃浸潤著濃厚的國際主義和共產主義的品牌文化拔到了一個前所未有的高度。

金坷垃包裝上那個戴著眼鏡名為威廉伯爵（ Wellin Boss ，私以為翻譯成威廉博士更加信雅達）的老頭跟慕思床墊上的老頭有著同款智慧眼神，是來自美國的金坷垃研究專家。

但

㈦ 要寫一篇有關愛馬仕在中國的市場營銷策略的論文。。。大家對奢侈品有所研究的親們幫幫忙提供

你好的！
① 中國知網也好、萬方數據也好都有例子！
② 並且大部分的院校都有免費的介面！
③ 如果真沒有免費的介面，那就網路知道懸賞求助下載吧！
④ 要是要外文的論文准備翻譯的話，最好的辦法就是【谷歌學術】
⑤ 需要什麼語言的論文直接就用相應的語言搜索！100% 能找到類似的！
⑥ 至於翻譯，可以直接谷歌翻一下，弄完在自己縷縷就可以了！
⑦ 要是計算機類的代碼什麼的到CSDN或者51CTO下載！

【友情提示】==================論文寫作方法===========================

{首先就不要有馬上畢業，最後一次花點錢就得了的想法}

① 其實，原創的論文網上沒有免費為你代謝的！誰願意花時間給你寫這個呢？難道你在空閑的時間原以為別人提供這種毫無意義的服務么？所以：還不如自己寫。主要是網上的不可靠因素太多，萬一碰到騙人的，就不上算了。
② 寫作論文的簡單方法，首先大概確定自己的選題【這個很可能老師已經給你確定了】，然後在網上查找幾份類似的文章。
③ 通讀一些相關資料，對這方面的內容有個大概的了解！看看別人都從哪些方面寫這個東西！
④ 參照你們學校的論文的格式，列出提綱，接著要將提綱給你們老師看看，再修改。等老師同意你這個提綱之後，你就可以補充內容！
⑤ 也可以把這幾份論文綜合一下，從每篇論文上復制一部分，組成一篇新的文章！然後把按自己的語言把每一部分換下句式或詞，經過換詞不換意的辦法處理後,網上就查不到了！
⑥ 最後，到萬方等資料庫進行檢測【這里便宜啊，每一萬字才1塊錢】，將掃紅部分進行再次修改！
⑦ 祝你順利完成論文!

【WARNING】=========================================================
[Ⅰ] 如果確認找人代筆，交押金的要慎重考慮！
[Ⅱ] 淘寶交易的話，一定看好他的打款時間，有的設定為【3天】，到期之後人家自然收到錢！
[Ⅲ] 希望用我的回答能讓童鞋們多個心眼！

㈧ 在微信上賣奢侈品，怎麼找這方面的高消費人群呀!

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近兩年，隨著奢侈品銷售環境的日益艱難，越來越多奢侈品牌開始重新審視自己的數字化戰略，努力尋找適合品牌自身的數字化解決方案。而微信作為中國消費者日常使用最頻繁的 APP 之一，自然成為了奢侈品牌數字化進程中的重要合作者。

多變的環境與新的買家

在探討奢侈品數字化戰略前，我們首先需要了解奢侈品按其主要產品，也分為不同品類：

① 軟奢侈品：時裝、箱包、鞋履、配飾

② 硬奢侈品：鍾表、珠寶

③ 高端化妝品及香氛：彩妝、護膚、美發護發、香氛

④ 集成類：以買手和集成形式為主，囊括各類精選品牌與產品

基於產品線的不同特性，各奢侈品牌在規劃數字化戰略的時候應有所側重，有的放矢地制定方案。例如：硬奢侈品的平均單價遠高於其他三類，消費者對於售後服務與維修保養的需求亦相對偏高。因此在戰略上，此類品牌可以考慮在數字化客戶關系和售後服務上增加更多投入。

據貝恩咨詢（Bain & Company）的數據顯示：中國大陸個人奢侈品的市場規模在2007-2015年出現迅猛增長，由2007年的50億歐元猛增至2015年的180億歐元。但2016年，市場規模首次出現了-2%的跌幅，縮減至170億歐元（預計數字）。

與此同時，波士頓咨詢（The Boston Consulting Group）的數據卻顯示了奢侈品個人消費者向境內迴流的趨勢。在中國大陸境內購買奢侈品的消費者佔比由2013年的30%攀升至2016年的65%。盡管奢侈品消費總額在下滑，但2016年在中國大陸境內的消費額卻較之2015年有4%的上升。

當前，維系中國奢侈品市場規模的「正極因素」來自於人口紅利和國民財富增長，其帶來的直接結果是「千禧一代」（通常指1984-2000年出生的一代人）迅速崛起成為奢侈品消費的主力。從近一年多以來的「鮮肉」吳亦凡代言 Burberry、路易威登選擇二次元女主角代言新季產品、積家與網紅 Papi 醬合作視頻等一系列奢侈品牌在推廣策略的改變上，我們可以明顯看出行業對新一代消費者的主動迎合。

比起傳統一代奢侈品消費者，「千禧一代」的家庭富裕程度相對更高，也更熱衷用消費來彰顯自己的態度。同時，這也是伴隨著互聯網高速成長的一代人，網路和數字化已經融入了他們的生活，他們有更多機會、也更習慣通過數字化形式接觸奢侈品的各方面。

數字化的疆界與微信的角色

同樣，「數字化」的疆界也需要更加明晰。通常衡量品牌的「數字化」，我們可以從以下四個維度入手：

① 網站&電商：包含品牌官方網站的呈現及服務對接，以及品牌官方電商渠道的搭建

② 在線營銷：包含品牌中文搜索引擎優化，網路在線廣告投放，以及電子郵件營銷等