虛擬社區營銷案例

Ⅰ 房龍網的典範案例

在網路虛擬社區中，每一個消費主體變被動為主動、消費者擁有更多的發言權、消費者之間的經驗傳授、使用感受分享等等都可以影響另一批消費者，從而使得每個消費個體都有可能成為品牌產品的銷售人員，並逐漸形成一個消費群體，一個品牌社區……網路平台所彰顯的巨大口碑力量讓人不得不驚呼：在這個時代里，你可以不需要廣告，但是一定要口碑；你可以不要利潤，但一定要影響力！口碑營銷已然成為每個營銷人所追求的「最有效的營銷方式」，而網路媒體的社會化本質，讓營銷人終於窺見了掌握口碑為營銷所用的一縷光芒。
由於客戶成功案例數量還在不斷增加，我們無法一一列舉。只能選擇具有代表性、典型性、成功營銷模式的項目作為經典案例發布，作為一種賞析和供廣大想建立自己口碑效應的企業借鑒。經典案例的成功運營和運作，關鍵在於其口碑的定位和營銷模式的准確，我們的客戶遍布在東西南北城，但經典案例的海選在於「精」而不在於「多」，成功的口碑營銷並不一定是最完善的，但一定是價值最大化的營銷模式。
試舉成功案例之一：遠洋地產遠洋公館項目（論壇營銷）
項目說明：
遠洋·公館位於三元橋的東南角，地處燕莎商圈核心區，緊鄰第三使館區，為眾多甲級寫字樓和五星級酒店所環繞，是遠洋地產在東三環最繁華區位傾力打造的高品質公寓。規劃總建築面積約5.2萬平米，由一棟星級酒店式公寓和一棟高級公寓組成。作為遠洋地產旗下目前規劃最高端的公寓產品，獨有的空中花園設計真正給居住者提供了一種繁華城市空中別墅的感覺，足不出戶，就能享受到房前屋後別樣式園林景觀。
案例說明：
2009年12月，房龍網和遠洋公館達成初步合作。話題炒作主要結合項目11月份熱銷；可售房源更加稀缺，主打珍藏主題；燕莎使館區高端項目價值及走勢等主題做有效的輿論引導，論壇發帖內容基本為項目相關信息，增強了用戶的可讀性，網友逐漸增加了對論壇的關注度，依次可以激發一部分通過網路了解項目的潛在用戶。配合以「北京燕莎使館區頂級豪宅價值走勢論壇」活動的舉辦和報道，提高項目知名度和市場影響力，吸引更多客戶關注，促進項目盡快結盤。

Ⅱ 虛擬社區營銷的主要分類

按照功能不同可以大致分為三類：市場型、服務型、銷售型
第一類市場型社區的產品主要是b to c (business to customer )的產品，尤其是針對80後的企業適合建立市場型網路社區，比如索尼和可口可樂。因為消費受眾追求生活和文化，而不是某一個產品。目前來說這樣的企業使命是文化傳播和市場推廣。
第二類服務型社區主要是提供專業售後服務和技術支持。例如西門子的社區，擁有本地化工程師的feq的支持，社區不是回答顧客，很多是作為信息源。顧客常問什麼問題，具體如何解決，多次篩選和精練後定期發給在線用戶。偏技術性和專業性的企業比較適合建設此類社區。這樣可以很大程度降低服務成本，提高效率和顧客滿意度。
第三類購買型社區目前成功的很少，消費者越來越理性，到了社區只會瀏覽售前討論和售後評論，不太會留言，這樣就不利於企業辨別用戶需求和購買意向。因此，企業網路社區銷售功能普遍很難推進。

Ⅲ 什麼叫虛擬社區營銷

假的社區營銷

Ⅳ 虛擬社區營銷的營銷方法

1、創建虛擬社區的步驟
開展虛擬社區營銷最好能夠在自己網站上創建一個虛擬社區，利用他人的虛擬社區開展營銷會收到他人制定的各種條條框框的約束，不能充分發揮虛擬社區的潛力。創建虛擬社區的步驟如下：
（1）確定創建社區的目標。
（2）定潛在客戶群。
（3）確定社區的主題和類型
（4）社區的前期推廣工作
2、發展壯大虛擬社區的方法
（1）向社區提供價值。
（2）建立激勵機制，形成討論組的核心。
（3）培養社區文化。
（4）保證社區的穩定和安全。
（5）組織會員的見面會。

Ⅳ 虛擬社區營銷的介紹

虛擬社區又稱在線社區（Online Community）或電子社區（Electronic Community）,作為社區在虛擬世界的對應物，虛擬社區為有著相同愛好、經歷或者專業相近業務相關的網路用戶提供了一個聚會的場所，方便他們相互交流和分享經驗。

Ⅵ 虛擬社區營銷的社區分類

同互聯網相比，虛擬社區（Virtual Commnity）有著更為悠久的歷史，最早的虛擬社區是隨著BBS的出現形成的。在為客戶創造和傳遞價值的活動中，社區（Community）是其中一個重要的內容，它和協調（Coordination）、商務（Commerce）、內容（Content）和溝通（Communication）並稱為5C。
虛擬社區有多種分類方法。學術界將虛擬社區分為以下四類：
1、交易社區
2、興趣社區
3、關系社區
4、幻想社區

Ⅶ 虛擬社區的特徵和優勢有哪些如何利用它開展網路營銷活動

虛擬來社區至少具有四個特性:一,虛擬自社區通過以計算機、行動電話等高科技通訊技術為媒介的溝通得以存在,從而排除了現實社區;二,虛擬社區的互動具有群聚性,從而排除了兩兩互動的網路服務;三,社區成員身份固定,從而排除了由不固定的人群組成的網路公共聊天室;四,社區成員進入虛擬社區後,必須能感受到其他成員的存在。

Ⅷ 虛擬社區營銷的營銷角度

從營銷的角度，可以把虛擬社區粗略地理解為在網上圍繞著一個大家共同感興趣的話題交流的人群，這些人對社區有認同感並在參加社區活動時有一定的感情投入。

Ⅸ 虛擬社區營銷的主要作用

網路社區營銷，是網路營銷區別於傳統營銷的重要表現。網路社區營銷主要有兩種形式：利用其它網站的社區和利用自己網站的社區。
論壇（或BBS）是一個非常有用的場所，你可以了解別人的觀點，同時可以幫助他人或者向他人求助，論壇一般都有特定的討論主題，經常參加論壇的人可能有電子雜志的編輯、企業家、管理人員，以及對某些話題感興趣的任何人。如果你對某個問題有疑惑，不妨到相關的論壇去看看，說不定有人可以給你提供答案。另外，有些論壇設有專門的廣告免費發布區，可以充分利用這些機會宣傳自己的產品，也可以參與一些和自己的產品有關的問題的討論，通過和別人討論或解答問題，達到間接推廣產品的目的。但是，應該盡量避免在非商業性社區內大做廣告，否則會招致別人的厭煩甚至被驅逐出去。
除了利用其它網站的社區開展營銷之外，如果有自己的網站，也可以建立自己的網上社區，為網路營銷提供直接渠道和手段，建站要找譬如互聯商道之類的專業電子商務服務網站。網站社區的主要作用如下：
（1）可以與訪問者直接溝通，容易得到訪問者的信任，如果你的網站是商業性的，你可以了解客戶對產品或服務的意見，訪問者很可能通過和你的交流而成為真正的客戶，因為人們更願意從了解的商店或公司購買產品；如果是學術性的站點，則可以方便地了解同行的觀點，收集有用的信息，並有可能給自己帶來啟發。
（2）為參加討論或聊天，人們願意重復訪問你的網站，因為那裡是和他志趣相投者聚會的場所，除了相互介紹各自的觀點之外，一些有爭議的問題也可以在此進行討論。
（3）作為一種顧客服務的工具，利用BBS或聊天室等形式在線回答顧客的問題。作為實時顧客服務工具，聊天室的作用已經得到用戶認可。

Ⅹ 網路營銷策劃案怎麼寫，涉及網站營銷，虛擬社區營銷，網路廣告營銷（插入游戲為主），關於兼職網的營銷策

網路營銷策劃案怎麼寫，
其內容主要包括以下幾個方面。
1．網路營銷策劃方案需要解決的問題是什麼？目標是什麼？能創造多大價值？
2．總的執行者是誰？各個實施部分由誰負責？
3．執行營銷方案涉及什麼方面的內容？
4．為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行？
5．營銷方案的執行過程，具體需要多長時間？
6．營銷活動怎樣操作？在操作過程中遇到新問題時，要怎樣解決？
7．這個策劃方案需要多少資金，多少人力？
有專業知識、有互聯網從業經驗就能做好網路營銷策劃。有些人專門修過市場營銷的相關課程，或是科班出身，認為自己就能做網路營銷策劃，就能做好營銷策劃也可以上一片片威客接單。事實上，寫得天花亂墜的策劃案，未必就能夠執行下去，即使能夠執行，能夠達到營銷目標的概率也是微乎其微。