中國錦鯉營銷模式

1. 支付寶的中國錦鯉是什麼

支付寶的中國錦鯉是支付寶推出的一個轉發微博活動。

2018年9月29日，支付寶推出了一個轉發中國錦鯉的活動，轉發指定的微博，支付寶會抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。獎品包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅遊免單、手機、機票、酒店等。

2018年10月7日，支付寶「開獎」 了，通過官方微博抽獎平台，從近300萬轉發者中抽出了唯一的一條「中國錦鯉」，南京航空航天大學畢業生，一位微博網名叫「信小呆」的網友，獲得了由200多家支付寶全球合作夥伴組團提供的「中國錦鯉全球免單大禮包」。

(1)中國錦鯉營銷模式擴展閱讀

據了解，在得知自己中獎後，「信小呆」發文稱：「我下半生是不是不用工作了？？？」支付寶官方回復稱：我們真不是騙子，你回我一下私信。

9月29日下午，支付寶官方微博在宣布：「十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。」支付寶同時還宣布，將會在10月7日抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。目前這條微博有302萬的網友進行了轉發。

10月7日，根據支付寶官方微博的消息，網友@信小呆成為了這個幸運者。支付寶還稱，由於禮包內含禮物太多，怕錦鯉頭暈眼花，還為她提前做了一版禮物消耗計劃表供她參考。支付寶還拉起了百米橫幅慶賀，所有免單旅遊的國家和商家名稱都印在百米橫幅上。

據報道，「信小呆」微博上顯示畢業院校是南京航空航天大學。在她9月30日當天轉發這條支付寶抽獎微博時還寫到，「下半輩子就靠這一搏了」。目前，「信小呆」的微博已經認證成「2018 支付寶中國錦鯉」。

2. 信小呆一元轉讓中國錦鯉，是真的還是營銷

2018年支付寶的“錦鯉活動”火爆一時，後續引發的巨大反響成了當年最成功的營銷案例，也讓這個幸運的“中國錦鯉”信小呆走入了人們的視線。在成為錦鯉後，信小呆開始了她的環球之旅，但最近她突然在微博上說要一元轉讓自己的“錦鯉”，引發轟動，並在第二天宣布自己即將參加《超級主播KING》的節目，這個轉讓活動吸引近75萬人轉發參與。

這次的“一元轉讓錦鯉”活動既有真的部分，也帶有營銷的性質。真的部分是成為這個“錦鯉”確實有獎品可拿，但嚴格意義上來說是一次營銷，而且是一次效果很好的營銷。

信小呆的流量入口來源於2018年支付寶的錦鯉活動，她頭上的光環來自於她的幸運。而這次的轉發活動轉讓的是“錦鯉”這個頭銜，並不是這個頭銜下的所獲得的獎品。信小呆通過轉讓支付寶的“錦鯉”，來為《超級主播KING》這個節目獲取流量，可以說這個頭銜為她帶來了她的另外一條錦鯉。

3. 信小呆一元轉讓中國錦鯉，這是不是商業炒作

信小呆一元轉讓中國錦鯉，這是不是商業炒作？

信小呆無論是不是炒作，這一波宣傳也是進行了，當然，至於是不是有內幕，人家沒說，我們不好瞎猜。這樣才是一個合格網民的素質，畢竟，我們一定要做到不傳謠不信謠。信小呆將在解禁以後進行抽獎，不知道會不會有驚喜，我們大家就拭目以待了。對於這一次的行為，希望只是一個誤會，要不然，真的將自己積累的人氣，親手毀掉了。大家對信小呆的話，還會相信嗎？歡迎留言說一下！

4. 如何看待支付寶微博抽中國錦鯉這一營銷方式

我覺得並不好，噱頭很大，獎品很誘人，可是中獎的人並不一定快樂，因為他要享受這個獎品還需要付出很多，比如時間，比如金錢等等。

5. 「中國錦鯉」信小呆涉及詐騙，她做什麼了

“中國錦鯉”信小呆涉及詐騙，她做什麼了？

也有網友認為，信小呆不涉嫌詐騙。詐騙，是指以非法佔有為目的，用虛構事實或者隱瞞真相的方法，騙取款額較大的公私財物的行為。 信小呆自己表示，也是受害者，對這個活動沒有認真核實是自己的失誤，但沒有非法佔有，也沒有虛構事實。她也被人騙了（她自己說的），按照這個說法，她就不是詐騙行為，也及時結束了這個活動，對網友而言，沒有損失。只是他們獲得了一波流量而已。大家覺得呢？

6. 信小呆竟一元轉讓中國錦鯉，她為何要這樣做

網路上有一則新聞相信很多網友都注意到了，就是信小呆在微博上，用一元錢轉讓中國錦鯉，有網友問他為什麼要這樣做？我覺得他這么做，只是配合商家的一個營銷活動而已，現在合作方賬號因為資質的問題，涉嫌虛假認證已經被關閉。我覺得這個行為其實非常不好。

這種行為實際上是非常不好的。也就是消費網友的關注度，從而給自己帶來利益，但是卻沒有兌現自己在微博中所說的那些事情。我覺得一旦被查明這件事情被欺騙的話，信小呆應該為這件事情付出責任，因為他的微博有很多網友在關注。他這件事情也得到了許多網友的轉發和評論，公眾效益已經很大了。但是如果被證實是欺騙的話，那麼很多網友肯定不同意。

7. 中國錦鯉是什麼意思

中國錦鯉，是2018年9月29日，支付寶推出的一個轉發微博活動。

2018年10月7日，支付寶「開獎」 了，南航畢業生，網名叫「信小呆」的網友，獲得由200多家支付寶全球合作夥伴組團提供的「中國錦鯉全球免單大禮包」。事後，有網友發現信小呆域名早在阿里雲上被注冊，質疑獲獎者為內定。2018年10月9日晚間，支付寶通過微博回應稱，域名為他人在阿里雲注冊，不存在內定行為。

(7)中國錦鯉營銷模式擴展閱讀：

2018年9月29日，支付寶推出了一個轉發中國錦鯉的活動，轉發指定的微博，支付寶會抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。獎品包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅遊免單、手機、機票、酒店等。

由於禮包內含禮物太多，怕錦鯉頭暈眼花支付寶還拉起了百米橫幅慶賀，所有免單旅遊的國家和商家名稱都印在百米橫幅上。

8. 如何看待中國錦鯉這一網路營銷策略

中國錦鯉這一個網路營銷策略成功的基礎是什麼？答案是粉絲經濟

在造錦鯉這件事情上，阿里是不遺餘力的。前段時間才造出一個支付寶錦鯉@信小呆 ，讓一眾網友羨慕與嫉妒齊飛，也讓各品牌跟風搞錦鯉活動。不過，論手筆之大，還是非阿里莫屬，近日阿里旗下的天貓又誕生了一個「天貓雙11之子」。

11月1日11:11，@天貓 發布了一個抽獎活動，「送上盤古開天闢地以來震古爍今的史詩級表白C位」，「通過衛星把你的聲音送向浩瀚宇宙」，更有@淘寶 @盒馬 @蝦米音樂 @優酷 等阿里系官博以及@中國移動10086 @巴黎歐萊雅 等非阿里系官博加碼獎品。11月6日開獎，網友@派大星星星l 中獎。

這條活動微博的轉發次數只能用恐怖來形容了，接近7500萬次！要知道，上次的支付寶錦鯉活動也才200多萬次的轉發。

粉絲變化，來源：識微口碑

或許這次抽獎活動，許多網友都希望成那條獲得豐厚獎品的錦鯉，但似乎無人關注，這場抽獎活動背後真正的「錦鯉」是誰？那麼我們換一個問題，也許就能得到答案。從《超級女聲》到《創造101》，選手是贏家，還是平台是贏家？

粉絲經濟都在說，也都在用，結果如何全靠粉絲們配合不配合。令各大品牌廠商們開心的是，當下的粉絲是前所未有的配合，把愛豆當成「對象」、「孩子」的比比皆是，為了爭取C位操碎心了，打榜不過是日常工作，氪金自然也不再話下。而資本們也正是瞄準了這些愛豆們所帶來的流量、知名度、帶貨能力等，成為粉絲經濟的受益者。

實際上，「天貓錦鯉」活動並不只有朱一龍、蔡徐坤的粉絲參與，還有范丞丞、陳立農等一眾流量小生的粉絲在刷轉發。通常是由後援會或者粉頭發起轉發，其他成員跟進，這也充分證明了飯圈的應援已經發展出一個成熟的機制。正是這些粉絲們的努力，成就了這一條超熱的「天貓錦鯉」。而@天貓 ，才是那個被粉絲選中的「錦鯉」本鯉！

有人說，粉絲也是韭菜，總被資本收割。其實粉絲只是想獻上自己對愛豆的一份愛，正如一位「小籠包」@魔笛是安靜先生 所說，「你在那風華絕代的萬千人中，偏偏特別喜歡的那個人，應該是有一半像你自己，另一半像你今生無法實現的理想。」人們在尋找那個能讓人眼前一亮的「不一樣」，亦是在尋找一份認同。

9. 中國錦鯉的現狀

參考文章
錦鯉在中國的發展現狀http://www.showguide.cn/info/news_detail.asp?id=9337&wordPage=1