福彩優秀營銷案例

㈠ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

一、 自嗨營銷：4小時逃離北上廣，幹了這碗有毒的雞湯
二、色情營銷：馬雲的專社交夢不死，屬支付寶變約炮神器
三、偷窺營銷：杜蕾斯」百人試戴」直播，500萬群眾全程懵圈
四、「資本運作」營銷宣傳：papi醬估值達到1.2億，資本運作廣告拍賣2200萬
五、創意營銷：寶馬M2——產品本身就是最好的傳播渠道
六、「最真誠」的營銷：《百鳥朝鳳》製片人不忍低排片量直播下跪
七、跨界營銷：美柚跨界牽手一汽大眾，KOL引領女性消費升級
八、 撕逼營銷：方太、華帝造字大戰，一場雙輸大戰
九、創新營銷：雙11的舊套路與新花樣，賣出新高度
十、二次元營銷：嗶哩嗶哩冠名上海男籃，體育終於擁抱二次元

㈡ 色彩營銷的著名案例有哪些

美國人亨利的餐館設在鬧市，服務也熱情周到，價格便宜，可是前來用餐的人卻很少，生意一直不佳。一天，亨利去請教一位心理學家，那人來餐館觀察了一遍，建議亨利將室內牆壁的紅色改成綠色，把白色餐桌改為紅色。果然，前來吃飯的人士大增，生意興隆起來了。亨利向那位心理學家請教改變色彩的秘密，心理學家解釋說：「紅色使人激動、煩躁，顧客進店後感到心裡不安，哪裡還想吃飯；而綠色卻使人感到安定、寧靜。」亨利忙問：「那把餐桌也塗成綠色不更好嗎 牽」心理學家說：「那樣，顧客進來就不願離開了，占著桌子，會影響別人吃飯；而紅色的桌子會促使顧客快吃快走。」色彩變化的結果，使飯店裡的顧客周轉快， 從而使食物賣得多，利潤猛增。
一些企業在產品製造、包裝裝潢上也運用色彩的感召力來促銷。如1987年，日本廠商根據市場調查，改變了鉛筆紅藍黑三種固定色彩，推出了30多種中間色，製成轟動一時的「彩色鉛筆」，這就是善用色彩變化取悅消費者的成功事例。
在商品的包裝上，像高檔禮品包裝用金銀色並扎以色帶，能給人以雍容華貴的感覺，受禮人也有情誼深重的感受，可以產生促銷效果。
的確，色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人營銷法則的有效運用，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，能很自然地引起消費者的購買行為。

㈢ 推薦幾個近5年的經典營銷案例體現市場定位策略的案例

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大眾市場定位的傑出代表：福特公司

當被問到「是誰發明了汽車？」這個問題時，許多人都會回答：亨利·福特。這個普遍的誤解正是對亨利·福特的贊美——是他使千千萬萬人擁有汽車的夢想成為可能。雖然人們普遍承認汽車是在歐洲發明與誕生的，但在19世紀末，有許多美國和歐洲的實驗者們同時在努力實現這一理想。但是，亨利·福特可以擁有所有的榮譽，因為是他使汽車不再遙不可及。他的指導原則是：「我要製造一輛適合大眾的汽車，價格低廉，誰都買得起」。正是亨利·福特的這種遠見和激情促成了福特汽車公司的誕生。

在美國工業由手工作坊向工廠製造生產的過渡中，享利·福特首創世界上第一條大規模流水作業生產線，為現代發達的工業生產奠定了基礎。他發明的物美價廉的T型車，一舉打開了新興的汽車業市場，為美國迅速步入汽車時代做出了貢獻。為此，在美聯社所做的美國獨立200周年20件大事的民意測驗中，享利·福特和他的汽車公司名列第10，與宇航員登上月球，原子彈爆炸成功相媲美，為全世界所矚目。

1.定位大眾市場。

100年前，汽車業傳統的做法幾乎無一例外是面向較為富有的階層，福特公司1906年推銷的新型汽車也是這樣一種「奢華型」產品——車體笨重，且多為定製，非一般人的財力所及。這時，福特公司推出八種車型，分別用八個不同的字母標示，設計有別，價格各異。同時，他們提高了售價，最便宜的車售價為1 000美元，最高的為2 000美元。這一變革帶來了災難性的結果，銷售數量猛然下降，利潤僅10萬美元，為前一年度的1/3。滯銷震驚了亨利·福特，他不得不再易其轍，轉為薄利多銷。次年，公司降低了售價，生意又魔術般地回升了。盡管當時全國性經濟蕭條已經露頭，但從1906年下半年到1907年底這一段時間里，福特汽車的顧客之多是前所未有的。其他生意紛紛倒閉，而福特公司卻盈利125萬美元。及時的政策變動，獲得如此成功，主要歸功於亨利·福特本人。

亨利·福特開始夢想建造一種既簡單又堅固耐用、而且人人都承受得起的汽車。1908年初，亨利·福特製定了一個劃時代的決策，公司宣布從此致力於生產標准化，只製造較低廉的單一品種。實際上這項方案在亨利·福特腦子里已醞釀了數月，甚至可以說數年之久。這種生產方針已有盈利的先例。該公司1906年至1907年的生產無疑地證明，產品價格越低，利潤越大。因此，轉而生產統一規格、價錢低廉、能為大眾所接受的車輛從根本上講是明智之舉，從銷售、盈利相結合的角度看，這個決定只是將昔日的最佳實踐固定下來。

亨利·福特的夢想之車就是T型車。T型車渾身上下找不到一絲裝飾或華而不實之處，百分之百地實用。這正是亨利·福特所希望的樣子。它的車體輕，堅固而不求其外表美觀，而專在性能上刻意求精，普通人也買得起。T型車去掉了所有的附件，以850美元一輛出售，規格一致，的確像「別針或火柴」一樣。

T型車一投產就受到廣泛的歡迎。它無須推銷，自有主顧，其原因不言而喻。它之所以躍居當時各類汽車之首是因為農民正需要這種車，普通人又都買得起。它的機械原理極為簡單，任何耐心的外行人都會很快地掌握。而且，當時的車輛包括T型車在內，都面臨征服馬車時代遺留下來的路面的難題。一般的汽車都經受不了危險的小路和平原各州土路復雜路面的考驗，而T型車的每一個零件都是針對這種情況設計製造的。與當時其他類型汽車相比，T型車具有經久耐用、構造精巧和輕盈便利的優點。這種車底盤較高，可以像踩高蹺那樣通過亂石遍布或類似沼澤的路面，具有能穿越沙地、腐土和泥潭的優良性能。

福特汽車公司這一時期的盈利情況也證明福特關於生產廉價車的決定是無比明智的。T型車僅用一年時間就躍居暢銷車之首，成為第一號盈利車。這一年出售了1.l萬輛，在銷售量和利潤方面均超過其他汽車製造商。大眾化產品策略為福特公司贏得了巨大的市場發展機會，其實可以說是亨利·福特造就了美國汽車市場。

為適應汽車需求量的劇增，天才般的亨利·福特潛心研究生產流程，開發出產品生產線。依靠良好的產品市場和高效的流水線作業，1914年1月5日，亨利·福特宣布福特汽車公司的最低日薪為5美元——幾乎兩倍於當時的最低日薪，震驚了全世界。亨利·福特認為，既然已經能夠大批量生產價格低廉的汽車，如果員工們能夠買得起的話，就可以賣出更多的車。他相信一個8小時工作日5美元的報酬是他所做的削減成本的最佳舉措。他說：「可以找到創造高工資的生產方法。如果降低薪水，就是降低顧客的數量。」

2.順應市場。

隨著美國汽車市場的成熟、居民消費水平的提高和消費需求的專業，福特公司適時調整了產品組合。當時的消費者需要更為豪華、動力更為強勁的汽車。福特汽車公司的下一個產品——於1932年3月31日推出的第一台V-8發動機正好滿足了這兩種需要。福特汽車公司首次成功地將V-8缸體鑄為一體，這比他的競爭對手學會造出可靠的V-8發動機早了許多年。同時福特汽車及其強大的發動機成為注重汽車性能的美國人的最愛。

二戰期間，福特公司為適應戰時需要，轉產飛機發動機等產品，由埃德塞爾·福特發起的龐大的戰時計劃，在不到3年的時間內一共製造了8 600架四引擎B-24「解放者」轟炸機、57 000台飛機發動機以及超過250 000台坦克及其他戰爭用機器。在二戰中，福特公司的傑出表現為其贏得了口碑，樹立了良好的企業形象。

二戰結束後，民用汽車市場迅速膨脹，為適應新的市場需求，福特公司推出新車型。1948年6月8日，福特汽車1949款車型在紐約隆重推出。這輛側身平滑光潔的福特1949款汽車擁有獨立前懸架和可開啟的新型後角窗；車身與翼子板的融合是一種創新，為日後的汽車設計設立了標准。福特1949款給了福特汽車公司在競爭激烈的美國汽車製造業中奪回亞軍寶座以強大的動力。1949年，福特公司大約銷售了807 000輛汽車，盈利由前一年的9 400萬美元上升到1.77億美元。這是自1929年以來創下的最高汽車銷售記錄。

憑借良好的先發優勢，福特公司致力於大規模生產，降低成本，從而取得了市場競爭中的利器——價格優勢。

亨利·福特二世的戰後重組計劃使公司迅速恢復了元氣，並使之進一步推出了擴展計劃，最終在美國成立了44個製造廠、18個裝配廠、32個零件倉庫、2個大型試車場和13個工藝開發和研究機構。

㈣ 講一講至今，讓你印象深刻的營銷案例有哪些

打折出售但是賣價還是掙了，只是沒有掙那麼多，還有買一送一的活動，只是把價格提高了而已。

㈤ 娛樂營銷的經典案例

一、明星代言 1：朗朗代言招商銀行，成功塑造招商銀行年輕、傑出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人與廣告語引爆「凡客體」。
二、冠名/贊助 最吸引眼球的娛樂營銷方式 1:超級女聲，代表產品：蒙牛酸酸乳 2：加油！好男兒 代表產品:美特斯邦威
三、活動營銷 具有獨特性和差異文化的營銷方式 1:從容征途創意視頻徵集活動 代表產品:高夫男士化妝品 2：百事可樂我要上灌活動 代表產品:百事可樂
四、內容植入 最具有挑戰的娛樂營銷方式 1:《男人幫》品牌植入 代表產品:特侖蘇牛奶、聯想筆記本、360殺毒軟體、京東商城、OLAY護膚品等 2：《變形金剛》中國產品的植入 代表產品:美特斯邦威、TCL3D電視、伊利舒化奶、聯想電腦。
五、周邊產品 將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值的方式 1：《海爾兄弟》動畫片 代表產品：海爾電器 2：騰訊「QQ企鵝」、搜狐「狐狸」、網易「甜夢寶寶」、新浪「小浪人」 代表產品：騰訊、搜狐、網易、新浪。
六、話題營銷 最考驗創意的娛樂營銷方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表產品:杜蕾斯 「杜甫很忙」話題 代表產品：小熊系列家電、翼聊、魅族M6
七、微電影 風頭正勁的娛樂營銷方式 1:一觸即發 代表產品：凱迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，總有益達 代表產品：益達
（中國南都娛樂周刊、中國娛樂營銷傳播研究中心補充)
八、耐克的案例：2004年5月17，當籃球巨星喬丹來到北京，無數的球迷數小時、數十小時地守候，等著朝拜喬丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂熱的標語，那一張張喬丹的畫像，連同一雙雙飽含熱望的眼睛，實在讓人看得有點不忍。
中國媒體鋪天蓋地的報道問世，中國籃球記者一時之間對喬丹瘋狂的追逐看起來一點也不亞於球迷，他們把追逐的過程公之於眾，而且滿懷驕傲和自豪。不少報紙竟也身不由己地加入為喬丹謳歌的「大合唱」中，媒體充斥的都是真假難辨的有關喬丹所乘私人飛機，所抽雪茄之類「雞零狗碎」的事。在喬丹訪華的日子裡，不說喬丹，彷彿是可恥的。 喬丹來中國是干什麼的？ 是來推銷商品的，是替耐克公司推銷商品的。同時為了表現其愛國精神，喬丹順便拒絕了代理公司提供的賓士、寶馬，指定要坐美國車—克萊斯勒公司生產的道奇公羊。
喬丹中國之行只是耐克營銷活動中的一個插曲，目的是要激發起中國消費者對耐克產品的熱情和購買，目的是要在中國獲取更多的錢。耐克公司就在中國消費者瘋狂地追捧喬丹的熱情中，大把大把地掏走他們口袋裡的鈔票。 是的，所有的行業都是娛樂業！ 公司的本質上就是一個舞台，你要在這個舞台上，為你的客戶、員工，「秀」出你要賣的東西！ ——《哈佛商業評論》
九、明星體案例
1月24日網友「MrJOF」在新浪微博中發出「好想在旁邊開一家張柏芝士蛋糕房」的微博，圖片中該店名為「陳罐西式茶貨鋪」，正好與明星陳冠希的名字同音，此微博引發了網友的搞怪娛樂心理，網友們紛紛發動腦筋為各式各樣的店面起名字，引發造句熱潮。眾位明星也紛紛中招被娛樂。
中麒推廣對這一現象做出總結，該條微博在發出後，迅速引起網友廣泛的轉發和評論，截至今日，此微博已有近十萬余條的轉發，而其中受益者無疑是廈門鼓浪嶼那家茶貨鋪，順理成章的成為大眾的焦點，免費火了一把還不說，在當地的知名度大大提升，順帶提升的還有營業額。網路搜索「陳罐西式茶貨鋪」就有113900條結果。而其廣告費用則為0。是很成功的一次娛樂營銷。

㈥ 如何有效提高福利彩票的營銷策略

福彩營銷在很大程度上是福彩機構與彩民之間的信息溝通，從實際情況看，實現這種信息溝通可以通過四種方式來完成：一是通過廣告宣傳的方式，二是通過人員銷售的方式，三是通過彩票營銷的方式，四是通過公關的方式。

一、福利彩票的廣告宣傳

福彩廣告宣傳的目的是為了使彩民認識彩票、喜歡彩票、購買彩票。

（一）要確定福彩廣告目標。

福彩廣告目標應根據其目標市場來確定。針對不同的目標市場和不同的市場周期，應確定不同的廣告目標。在發行初期，彩票市場處於開拓階段，在這一時期，廣告目標應以「告知」為主；隨著體育彩票等其他類型彩票的市場進入，彩票行業發展逐步進入市場競爭階段，在這一時期，廣告目標應以說服為主。即幫助彩民認識福彩的特色，使彩民對福彩產生好感，說服彩民轉向購買福彩；當福彩市場逐步成熟、穩定，有比較固定的購買群體後，這一時期的廣告目標應以文化為導向，吸引高層次人加入隊營銷伍。

（二）要正確選擇福彩的廣告媒體。

福彩廣告媒體的選擇與其廣告目標、市場環境、廣告預算以及各類媒體的特徵密切相關，在福彩發行的不同時期、不同階段，廣告媒體選擇也各不相同。在福彩發行初期，這一時期的廣告宣傳主要是增加福彩的銷售額，市場環境主要是針對人口密度高的城市居民。因此，這一時期福彩廣告媒體主要選擇了傳播范圍廣、覆蓋面大的電視、報紙，較好地發揮了其潛移默化的作用。現在彩票市場已處於激烈競爭階段，廣告宣傳主要是提高市場份額，加上福彩已被廣大彩民認識和接受，因此，這一時期福彩廣告媒體主要選擇了可以傳達到各個階層，並且具有一定的發行量的報紙；還有能隨時更換信息的流動媒體如車體及車體LED屏等。

廣告宣傳應放在如何提高福彩的知名度以及拓展新的市場上，因此今後一個時期福彩的廣告媒體要以戶外廣告、交通廣告、報紙、網路等為主。比如，在資助「星光老年之家」等社會公益事業之後，可以為其在樓頂建立霓虹燈名稱牌，上面註明福利彩票資助。還可以在市內公交車內或車身設立交通安全知識宣傳畫、警示語等，福彩向農村市場拓展時，順勢把廣告延伸到通往各市區的中短途客車上。

㈦ 中國福彩如何營銷

第二十一條 收入是指彩票機構為開展業務及其他活動依法取得的非償還性資金。 第二十二條 彩票機構的收入包括： (一)事業收入，指彩票機構從事彩票發行與銷售業務取得的屬於本級使用的發行經費收入。其中，按規定應上繳財政專戶的發行經費，不計入事業收入；從財政專戶核撥的發行經費和經核准不上繳財政專戶的發行經費，計入事業收入。 (二)經營收入，指彩票機構在彩票業務活動及其輔助活動之外開展非獨立核算經營活動取得的收入。 (三)上繳補助收入，指彩票機構從主管部門和上級機構取得的非財政補助收入。 (四)其他收入，指除上述收入外的各項收入，包括廣告收入、租賃收入、投資收益、利息收入、代征稅收返還手續費收入用於單位開支的部分、捐贈收入等。 彩票機構的各項收入應統一核算，統一管理。 第二十三條 結余是指彩票機構年度收入與支出相抵後的余額。 第二十四條 彩票機構的結余，可以按照規定提取職工福利基金。剩餘部門作為事業基金，用於彌補以後年度單位收支差額，不得用作返獎獎金或補充行政主管部門經費。國家另有規定的，從其規定。
第五章 支出管理
第二十五條 支出是指彩票機構開展彩票發行與銷售業務及其他活動發生的資金耗費和損失。彩票機構的支出包括：事業支出、經營支出、對下級機構補助支出。 (一)事業支出是指彩票機構開展彩票業務活動及其輔助活動發生的支出，包括人員支出、日常公用支出、業務支出、對個人和家庭的補助支出、固定資金支出。其中： 1.人員支出包括基本工資、津貼、獎金、福利費和社會保險繳費等。其中福利費根據國家統一規定按工資總額一定比例提取；社會保險繳費指彩票機構為職工繳納的基本養老、醫療、失業、工傷等保費。 2.日常公用支出包括彩票機構的辦公費、會議費、招待費、水電費、郵寄費、電話通訊費、差旅費、公用取暖費、物業管理費、交通費、外事經費、租賃費、維修費等費用。其中，招待費指彩票機構為業務活動的合理需要支付的費用，按不超過本級使用發行經費的5‰據實列支。 3.業務支出指彩票機構為完成彩票發行與銷售業務所需的消耗性費用開支，主要包括彩票的印製、運輸、倉儲、檢驗、電腦投注單和熱敏紙、廣告、宣傳、技術開發支持、系統運行維護費、專線通訊費、公證費、代銷點經費、尾票核銷等費用。 4.對個人和家庭的補助支出包括離退休費、退職費、就業補助費、撫恤金、救濟費、醫療費、生活補貼、提租補貼、住房公積金、購房補貼等。其中醫療費指未參加職工基本醫療保險的彩票機構發生醫療費支出，以及參保人員在醫療保險基金開支范圍之外，按規定應由彩票機構負擔的醫療補助支出。 5.固定資產支出指彩票機構為固定資產更新改造提取的折舊和發生的大修理支出。 (二)經營支出指彩票機構在彩票業務活動及其輔助活動以外開展非獨立經營活動發生的支出。 (三)對下級機構補助支出指上級彩票機構用財政補助收入以外的收入對下級機構補助、獎勵等發生的支出。 第二十六條 彩票機構在開展非獨立核算的經營活動中，應根據經營支出與經營收入配比的原則，正確歸集實際發生的各項支出數，不能認定的應當按合理比例分攤。 第二十七條 彩票機構應當嚴格執行國家有關規定的開支范圍及開支標准；沒有統一規定的，由彩票機構行政主管部門提出方案，報同級財政主管部門批准。 第二十八條 彩票機構在單位負責人的領導下，由單位財務部門根據財政主管部門核定的計劃統一掌握本單位的財務，不得辦理無計劃、超計劃的支出。 第二十九條 彩票機構為購置、自行研製、建造固定資產和無形資產以及其他資產所發生的支出、對外投資支出、上交行政主管部門的支出，以及國家規定不得列入成本費用的其他支出，均不得計入各項支出。
第六章 返獎獎金
第三十條 返獎獎金是指按國家規定比例從彩票銷售額中提取，用於按發行規則規定支付給中獎者的資金。 第三十一條 電腦彩票可以從返獎獎金中提取調節基金，專項用於支付各種不可預見情況下的獎金支出風險，調節浮動獎獎金，以及設立特別獎。調節基金由以下幾部分組成：(一)按不高於返獎獎金2％提取；(二)浮動獎獎金取整後的余額；(三)設置獎池的棄獎收入；(四)逾期未退票的票款。 第三十二條 調節基金必須全部用於返獎，不得挪作他用。彩票機構按上述規定提取調節基金後，不再提風險基金和預留獎金，凡本辦法下達以前提取的風險基金、預留獎金等同類性質的資金，應統一轉入調節基金。 第三十三條 凡設置獎池的彩票，獎池由滾存的未中出的浮動獎金額組成，包括：(一)未中出的浮動獎獎金；(二)超出頭等獎單注封頂限額部分的獎金。 獎池用於頭等獎獎金支出。獎池與當期獎金中用於頭等獎的部分及調節基金轉入部分合並頒發頭等獎獎金。 第三十四條 逾期未兌付的獎金視為自動棄獎，不再予以兌付。 第三十五條 中獎彩票實際兌出的獎金，為彩票獎金支出額。當期未中出的獎金和棄獎獎金，不得計入獎金支出額。 第三十六條 凡設置獎池的彩票棄獎收入納入調節基金繼續用於返獎；不設置獎池的彩票棄獎收入納入公益金，統一上繳財政專戶。 第三十七條 返獎獎金、調節基金、獎池應按不同的彩票品種分別核算、使用。 第三十八條 電腦型彩票頭等獎的中獎彩票原件和兌獎登記表應作為原始憑證，按照《會計檔案管理辦法》規定的期限進行保管。 電腦型彩票兌付除頭等獎外的浮動獎和即開型彩票兌付一萬元以上獎項時，應保留中獎彩票原件及中獎者有效證件復印件和獎金兌付登記表，彩票機構應按獎期匯總，另行福利彩票裝訂成冊，存檔備查。其中經確認的每期浮動獎和固定獎兌獎匯總表應作為原始憑證，按照《會計檔案管理辦法》規定的期限進行保管。 電腦彩票固定獎經省級彩票機構機房資料庫確認，由銷售網點兌付，其兌獎票可不集中保管，由銷售網點保存到兌獎期結束後自行處理。 規模銷售即開型彩票兌付萬元以下小額獎票，由銷售組織單位收回，統一保管，經公證部門驗證出據公證書後統一銷毀，公證書要留作記錄備查，銷售結束後的結算清單，應作為原始憑證，按照《會計檔案管理辦法》規定的期限進行保管。網點銷售即開型彩票兌付萬元以下小額兌獎彩票，由彩票機構定期收回，統一保管，經公證部門驗證出據公證書後統一銷毀，公證書要留作記錄備查。 第三十九條 支付中獎者的獎金按稅法規定應繳納的稅金，由彩票機構在兌付獎金時代扣代繳。