娛樂活動和營銷活動

『壹』 娛樂營銷案例

做個SWOT分析，PEST分析，五力分析等等，在提幾個合理化建議，做出來的案例就很專業了~

『貳』 誰能幫做一個關於旅遊套票的飯店和商務娛樂會所的營銷策劃方案呢

旅遊套票的飯抄店和商務娛樂會所的襲營銷策劃方案-推薦您找北京綠維創景規劃設計院合作，北京綠維創景規劃設計院是集"產業研究、項目策劃、工程咨詢、城市規劃、建築設計、景觀設計"六位一體的專業規劃設計院，強調對"旅遊產業、文化創意產業、房地產業、新城新區開發"四大領域進行系統整合，提供從項目前期咨詢策劃到施工圖設計及後期顧問的"全程服務"。
北京綠維創景規劃設計院於2005年由林峰博士創立。目前，匯聚了旅遊規劃師、城市規劃師、景觀設計師、建築設計師、房地產策劃師、營銷策劃師、遊憩策劃師、工程咨詢師、投資分析師、游樂設計師、市政工程師等二十餘種不同專業的人才180餘人。
業務范圍覆蓋全國，業務類型涉及風景名勝區、度假區、休閑地產、城市商業街區、產業聚集區、酒店、高爾夫、溫泉、滑雪場、古城古鎮古村落、紅色旅遊、鄉村旅遊、農業休閑、森林旅遊、濱海旅遊、濕地公園、城市公園、郊野公園、主題公園、動植物園等30多個門類。
服務對象：新城開發、新區開發、土地一級開發、旅遊產業規劃、旅遊區、休閑區、度假區、景區、公園、主題公園、度假地產、休閑商業地產、養生養老地產、郊區地產、避暑地產、溫泉地產、文化地產、創意地產、藝術地產等。

『叄』 娛樂營銷的中國運用

美國的娛樂經濟大師邁克爾.沃爾夫說過，「在這個消費者的時間如此之少、口味又如此善變的世界裡，企業應該如何吸引消費者的注意呢？一旦抓住消費者的注意力，企業可以加進些什麼來提高產品的價值，使產品更具吸引力？答案只有八個字：『娛樂內容』或『娛樂要素』。」
2011年文化娛樂產業的市場規模達到985億元，首次逼近千億大關。2012年，產業規模將超過1200億，保持超過20%的復合增長率。 娛樂營銷已經成為企業與消費者重要的溝通手段，也是是傳播的重要手段。（南都娛樂周刊，娛樂營銷傳播研究中心補充）
MySpace中國娛樂營銷 傳邀請吳大維代言
傳統認為，娛樂營銷只局限於企業邀請明星做代言人或出席產品發布會，其實不然。在廣告的邊際效應越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷更注重藉助「明星效應」與用戶互動，即讓消費者在有趣、好玩中形成對產品的感性認識。
最普遍的形式是企業選秀活動，據了解，AMD「請老徐拍廣告片，全國招募群眾演員」活動，僅兩個星期就吸引300多人注冊。
「家用電腦已經從單純的計算工具變成時尚、娛樂的消費品，因此，聯想也需要主動藉助娛樂事件來銷售電腦。」聯想集團消費台式營銷總經理劉傑說。聯想最新啟動的娛樂營銷就是舉辦IEST國際電子競技大賽。聯想集團副總裁兼大中國區品牌溝通部總經理李嵐表示，這是繼聯想成為奧運TOP贊助商、簽約羅納爾迪尼奧後在體育營銷上的又一重大舉措。
電子競技運動的蓬勃發展，使得中國內形成了一批數量龐大的網路游戲愛好者和專業玩家，這些玩家對PC的數字娛樂應用有著苛刻的要求，而且還在不斷地升級換代之中，逐漸成為IT設備購買的主力軍，隨之也成為PC廠商關注的焦點人群。因此，多家PC企業都舉辦了規模不一的電子競技賽事，以吸引消費者眼球。

『肆』 娛樂營銷的定義

娛樂營銷就是藉助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務， 從而促進產品或服務取得良好的市場表現。「三位一體」與「互動」是娛樂營銷不同於以往營銷活動的最顯著的特點。
娛樂營銷有兩大特點：「實體、媒體、消費者三位一體」和「互動性」。娛樂營銷屬於體驗營銷的一種形式，1998年，美國學者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業周刊》發表了一篇題為《體驗經濟時代來臨》的文章，闡述了經濟歷史演變的幾個階段：農業、工業、服務和體驗，說明隨著新消費時代的到來，人們的生產及消費行為發生了很大變化，從傳統注重產品的實用和價格，到從情景和情感出發，更加註重感官體驗和心理認同。
在國內知名品牌營銷傳播機構品牌聯播營銷顧問看來，娛樂營銷更容易取得成功，湖南張家界市長「卡通市長」的營銷案例就是一個很好的印證：湖南張家界市市長趙小明手拿吉他載歌載舞，顛覆了國內政府官員一本正經的傳統形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，既經濟又出彩。其實有些明星與城市形象關系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。
同時，這次「卡通市長」趙小明代言張家界國際鄉村音樂節的相關視頻，累計在各大網站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、義大利《歐洲華人報》、加拿大《環球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、台灣《新生報》以及中國中央電視台、湖南衛視國際頻道、《中國青年報》等在內的海內外數百家權威媒體刊播了相關新聞逾千篇。
娛樂營銷的形式是多樣的，它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。比如眾所周知的迪斯尼主題公園，當你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們在你身邊歡歌笑語，你知道，你相信, 多年的信仰，繽紛的想像，此刻已實現當您面對迪斯尼產品或與之相關的服務時，誰能夠拒絕迪斯尼？因為它已是魔力的代言。還有柏林的索尼中心，本身就是一個科技互動中心，無數來自世界各地的年輕人聚集於此，在體驗著高科技帶來的新鮮與快樂的同時，早已不知不覺地認同了對索尼技術。
如果你不想失去你的客戶，絕對不可以再有任何一點點遲疑了，企業領導人必須馬上重視娛樂營銷的策略了，因為根據美國零售業營銷協會的調查報告顯示：本質上，超過70%的客戶願意到別的地方去買東西，如果到別的地方買東西能得到更多的娛樂的話。

『伍』 娛樂營銷的運作

娛樂復營銷包括病毒營銷、制口碑營銷、文化營銷、活動營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等。
娛樂營銷關鍵在於讓消費者「潛移默化」地接受品牌信息，而不是硬生生地推銷產品，現代娛樂營銷的形式是多樣化的，它包含與電影、電視劇、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。相對而言，電影、電視劇作為最大眾化的娛樂方式，在娛樂營銷中也是應用最多的兩種形式。（南都娛樂周刊，中國娛樂營銷傳播研究中心補充）
1、通過主要演員的吃、穿、住、用等植入產品信息，如汽車、電腦、手機、化妝品、珠寶、服裝等；
2、通過影片的情節植入對白、背景、特效等；
3、通過首映禮、冠名、貼片廣告、形象授權、宣傳品廣告、片尾鳴謝、花絮等植入廣告。
網路時代的娛樂營銷
網路時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性高和傳播性快。網路上各種分類論壇人氣都很高，和論壇合作藉助於論壇的高人氣做營銷已是十分常見的網路營銷方式。而娛樂營銷更是其中最容易成功和影響力最大的營銷方式。比如之前的賈君鵬事件等等，都是開始於論壇，傳播於論壇。並取得了超越常規營銷方式的效果。

『陸』 娛樂營銷在服裝品牌中的幾種表現方式

所謂娛樂營銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。那麼服裝品牌的娛樂營銷，主要分為以下幾類：
在影視劇中植入廣告
楊石頭認為，在影視劇中植入廣告無非三個層次：一是讓主角穿品牌服裝，帶logo出境，這是最常見的服裝植入模式，比如《變形金剛》中出現的美特斯邦威；二是產品與人物結合，比如《杜拉拉升職記》，講述的是杜拉拉在職場打拚不斷提升的故事，杜拉拉的生活、工作、愛情中有不同的打扮，服裝能體現人物的生活狀態甚至心情，與人物結合比較緊密；三是與劇情結合，比如《穿Prada的惡魔》，劇中人物本身從事時尚雜志工作，工作環境即為充斥著大量服裝廣告的環境，任何品牌服裝出境都是理所當然，不顯突兀。第一個層次是目前中國出現最多的形式，也是最被人詬病的模式。楊石頭說，樂途在《杜拉拉升職記》中植入的廣告是一次成功的雙贏合作，中國服裝品牌
，尤其是正在積累知名度的成長性品牌不防效仿這次成功的廣告植入模式，從劇本和觀眾群體兩個角度選擇作品，這樣最有助於在目標消費群體中在無損於好感度的同時打響知名度，走出品牌娛樂營銷漂亮的第一步。
利用名人效應
中國市場出現過的影響最大的通過名人效應進行娛樂營銷的事件，當屬喬丹中國行。籃球巨星邁克爾·喬丹來到北京，驚動了全國媒體爭相報道，全程跟隨，把喬丹的衣食住行事無巨細的寫成系列報道，一時間商業活動已經升級成公眾事件，而這樣的強烈聚焦背後的最大受益人就是耐克公司。耐克公司精心策劃了這次娛樂營銷活動，把飛人喬丹和耐克運動鞋完美結合，讓喬丹以中國行的方式在中國市場提升耐克鞋的市場好感度。喬丹的球迷正是耐克運動品牌最大的消費群，耐克公司通過精密策劃，利用籃球飛人給了競爭對手漂亮的回擊。
選擇利用名人效應對商品進行宣傳是一種非常有難度的營銷模式。楊石頭說，但事前必須經過精準的籌備和策劃，策劃中最重要的一個環節就是廠商所選擇的名人必須與商品的氣質相符，名人的追隨者盡量和商品的目標消費者精準對接。喬丹的狂熱粉絲一定是熱愛籃球的青年男性，他們對運動品牌具有最強的購買力。耐克公司正是認清了這一點才促成了這次成功的名人效應。
這種利用名人效應進行娛樂營銷的模式，特別適合相對成熟的品牌進行自我突破。一些服裝品牌發展相對成熟，品牌定位和消費市場比較穩定，在同類品牌競爭中缺乏優勢尋求突破。這樣的品牌可以利用名人效應提升品牌形象，讓品牌在同類競爭者中獲得更高的好感度。網路是娛樂營銷的新戰場
網路時代一切娛樂活動都已經開始網路化，藉助娛樂事件進行營銷的品牌，自然也不能放棄網路這個營銷新戰場。網路時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性強、傳播速度快。新浪微博驚人的注冊人數和日流量讓品牌締造者們看見，要在網路營銷中取得先機，絕對不能放過微博這塊大蛋糕。一批專攻微博營銷的網路營銷公司、廣告公司甚至微博營銷達人應運而生，很多服裝品牌都嗅到了商機。
最常見的微博營銷模式就是轉發抽獎活動，廠商抓住消費者喜歡便宜、贈送、免費的心理，發出一張產品圖片，在微博中聲明如果轉發並@幾位好友便能參與抽獎。消費者不用付費只要點一下轉發就有機會獲得免費商品，這樣的抽獎活動屢試不爽，一天之內就能得到幾萬次的轉發量，利用消費者的主動轉發在微博上擴大品牌的知名度。
此外，微博營銷要對新聞事件有很高的敏感度，時間性強。比如2012湖南衛視跨年晚會，微博掀起了邊看跨年邊發微博的活動，服裝品牌也抓准了這個機會
。在嘉賓登台表演時，如果有嘉賓穿著某品牌服裝，該品牌就及時轉發並及時發布商品的圖片和購買鏈接。
網路娛樂營銷的特點是開源節流，資金緊張無法投資巨額娛樂營銷的品牌，不防試著藉助網路的力量。楊石頭說：所有商家都明白網路的力量有多大，一次成功的網路娛樂營銷能夠用最少的資金獲得最大化的收益。如果能夠激起網民的興趣，他們便會自發的為你進行免費宣傳。2011最火的淘寶體就是一個成功的例子，淘寶網激起了網民的興趣，引發了萬人惡搞淘寶體的網路事件，這樣免費的讓消費者進行自發宣傳，是網路娛樂營銷的最高境界。
文化滲透帶來心理認同
80、90後的消費者的群體特點是喜歡追求特立獨行的意見領袖，在他們身上找到共同點並產生自我暗示。楊石頭說。凡客誠品抓住了這個群體心理，找到韓寒、王珞丹、黃曉明、李宇春四個在年輕人中極富號召力的明星，並用凡客誠品體展現出他們泛泛人的本質，讓年輕人覺得他們也和我一樣，他們也是普通人。凡客誠品體一出，其新穎的形式就走紅網路，網友們紛紛創造出屬於自己的凡客誠品體，這正與凡客誠品想追究的泛泛人的精神相統一。這樣通過文化的滲透贏得了年輕人的心理認同，也讓凡客誠品家喻戶曉，打贏了一場漂亮的宣傳戰。凡客誠品創始人陳年說：從韓寒到李宇春，每一個代言人都是經過公司一層層篩選出來的，最能為時下80、90後代言的明星。凡客誠品的成功，除了團隊的精心打造和顧客至上的服務，這些個性十足的代言人也是十分重要的一環。
從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂迴策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。如真要想走這種營銷策略的企業最好要選好與品牌文化最契合的人來代言，要選擇最適合品牌目標消費者的平台進行宣傳。

『柒』 如何平衡好一個公益活動中的娛樂性和公益性

公主買單的是好玩的公益行動，根本點是公益行動，但是好玩就不能是小圈子的。所有的公益行活動本質就是一個活動，需要包裝，需要推廣，需要營銷，這箱用的是怎麼樣的包裝手段和西路高端的，大眾的娛樂的，嚴肅的，學院的，重要的是和活動的宗旨有切合點。