韓劇營銷策略

㈠ 整合營銷應該怎麼做,誰知道

現在的網路營銷市場，覆蓋面越來越廣，形式越來越多，各種新型的媒體平台不斷涌現。無論是老牌勁旅搜索引擎，還是新興寵兒信息流和新媒體營銷，都在不斷的更新並填充著網路營銷平台，可謂是百家爭鳴百花齊放。

每一種新渠道的出現，就代表著網路營銷更往前推進了一步。這也意味著一招鮮吃遍天，一家獨大營銷江湖的時代已經不復存在，整合營銷已是必走之路大勢所趨。

如果說以前的營銷模式更像是狩獵，直接用長槍短炮給消費者以沖擊。那以後的營銷模式就更偏向於圍獵，用各種消費者能接觸到的渠道編織一個天羅地網，讓他主動採集到的多元化信息都是一個聲音一個目的，潛移默化的影響甚至左右他的購買行為。

3、全面覆蓋受眾

合理的整合營銷策略能讓你鎖定更多的受眾人群。例如你的潛在受眾是年輕一點的女性，你會考慮她喜歡購物喜歡化妝品，所以你投放了信息流廣告和搜索引擎，那你有沒有想過她也喜歡追劇，有沒有想過韓劇的貼吧和論壇也是鎖定她們的方式之一呢。

4、持久順利運營

利用不同的推廣渠道形成客戶生態。每一個渠道都有自己的短處和長處，也都會形成自己的用戶池。我們要讓它們形成一個營銷閉環，自己產生內容和傳播。

例如你通過競價引來的流量，有一部分直接轉化了，剩下的呢？有沒有想過分流，引導它關注微信公眾號以待後期轉化。

你做信息流推廣，直接轉化率可能不高，那麼能不能引導它去搜索我們的品牌詞或者自己創造出來的一個長尾詞讓他進一步加深印象和認可度呢？

需要注意的一點是，整合營銷絕對不是多渠道推廣，而是通過對渠道、人員、內容、營銷目的進行整合，達到降低內耗、節省運營成本等營銷效果。

其實，整合營銷聽起來很難，歸根結底不過是通過推廣策略的制定，來實現整個互聯網的流量布局。

企業在發展過程中，都會遇到不可迴避的大大小小的問題，當面對這些問題時，能夠有一對一的、更具針對企業自身性的意見或調整思路，才是企業發展路上最為需要的。

㈡ 《太陽的後裔》的火爆與營銷策略有關嗎

《太陽的後裔》的成功與營銷密不可分。了解市場需求，進行自我定位。《太陽的後裔》是一部在韓國和中國同時開播的青春偶像劇，觀眾多為年輕漂亮的女性，且中國市場觀眾數量較多，所以劇組開始便敲定了在中國知名度較高的女星宋慧喬擔任女主角。而且為迎合當下年輕女性精神和經濟獨立的心理訴求，設定女主角為美貌能力俱佳、性格堅強勇敢、不矯情不做作的醫生，也是當下很多女生自嘲的「女漢子」形象，是每個人都能從中找到自己的影子，這對於我們的影視劇更具現實參考意義。
《太陽的後裔》的火爆與營銷策略有關嗎
其次，立體宣傳覆蓋，刷新話題熱度。文化營銷中，宣傳幾乎是最重要的一環，韓劇的營銷團隊深諳這點，所以從《太陽的後裔》製作到開播，各種話題從來沒有冷過：「我喜歡這種勢均力敵的愛情」「教你撩妹一百招」……甚至於吐槽都上了熱搜榜「醫學狗來吐槽這部劇了」，各類微信表情、圖片及視頻更是鋪天蓋地，「勢均力敵」「撩」更是成了網路熱詞。這一切話題熱度的背後是營銷團隊的努力，用網路語言說，也是沒sei了。
《太陽的後裔》的火爆與營銷策略有關嗎
最後，選擇合適角度，滲透本地文化。每個人的性格都很全面，平時愛看看美女帥哥，看到領導會溜須拍馬，涉及自己利益也會據理力爭，說白了就是一群喜歡調皮搗蛋和八卦的大孩子們。但就是這些普通人，他們也會見義勇為抓小偷，看到國旗會不由自主地敬禮，地震時會奮不顧身地救人……普通人身上的閃光點尤為耀眼，也更能喚起觀眾的共鳴。因為這裡面沒有我說你聽、我演你看和我厲害你不行的說教，價值觀是在不知不覺中滲透進了觀眾心裡。

㈢ 誰能在中國知網給我下一篇論文，不勝感謝，題目是：解析韓劇的國際營銷策略

㈣ 怎樣評價最近熱門韓劇在中國的營銷策略

不可否認韓劇拍攝效果、題材等方面比國產劇好看，但大多數都是營銷出來的，特別是這兩年微博營銷出現之後。

㈤ 求助：哪能找到關於中韓愛情劇（偶像劇）的對比研究的韓文資料

韓劇進入中國歷史並不長。1993年，韓劇《嫉妒》始進入中國播出。自1993年起，尤其是1997年以來，《嫉妒》、《愛情是什麼》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《大長今》、《浪漫滿屋》、《我的名字叫金三順》等一系列韓國電視劇在中國先後播出，大受中國觀眾歡迎。同時，隨著韓劇的熱播使得安在旭、金喜善、裴勇俊、李英愛等一批韓劇明星迅速成為大批中國年輕觀眾的偶像。與韓國電視劇相較，中國的歷史劇、涉案劇、表現革命戰爭時期劇等確實製作精良、有氣派、有深厚的文化底蘊，但是僅僅就偶像劇來說，我國的偶像劇故事情節不如韓劇貼近生活、真實自然、以及非常唯美，這是我們應該借鑒韓劇的地方。以下從幾個方面就中韓兩國偶像劇作一橫向比較：

一、從劇情風格上看：

韓國的愛情劇多數一直保持著純情浪漫的風格。像《巴黎戀人》、《浪漫滿屋》、《你來自哪顆星》、《我的名字叫金三順》、《悲傷戀歌》、《皇太子的初戀》等等，這些純情的愛情劇在韓國、在中國都取得了不俗的收視率。為了突出純潔的愛情，韓國的愛情劇一直保持著遠離身體接觸的傳統。劇中的男女主角或配角們，很少有親密接觸的鏡頭，拉手、擁抱、親吻的鏡頭適度。讓愛情之線表現為男女雙方不斷接觸和了解中相知相契，患難與共生死相守的莫逆於心，讓點點滴滴不斷累積而終成銘心刻骨的相思。如《大長今》中長今的所有傷痛和困難，閔正浩都與她共同分擔，竭盡全力為長今提供一切幫助。閔正浩不僅是孤獨無助的長今最重要的依靠，他平靜沉穩中給予的絕對信賴和不斷勉勵，更使在絕望時刻的長今得到信心和力量而終於成就了非常功業。這是一種充滿了儲蓄內斂氣質和典雅東方之美的愛情，而這種心心相知的真摯愛情又足可令人為之回腸盪氣。這是一種達到最佳理想境界的愛情，這種愛情境界之高遠，足可令今天有些中國愛情劇動不動就有纏綿緋惻的肢體表演來得更完美感動人。同時，為了突出純潔的愛情，韓國的愛情劇還往往將主人公們置於美麗的大自然中進行拍攝。韓國的愛情劇中充滿韓國美麗的自然風光，為美麗的愛情增光添彩。如《冬季戀歌》里美麗的風景、純情的描繪與灰姑娘式的結構結合起來，便形成了韓國愛情劇純情、浪漫、唯美的特點。它們編織著一個又一個美麗的夢幻世界，實現著精神上的替代滿足，吸引了一批又一批的國內外觀眾。而中國的偶像劇與韓劇比主角不夠偶像、情節不夠童話、服飾不夠時尚、畫面不夠精美是它輸給韓國偶像劇的主要原因。

二、從偶像劇演員來看：

韓國電視劇在中國得到很多人的喜愛，與劇中不斷推出的俊男靚女有很大關系。很多年輕人喜歡韓劇不外是情節吸引人，再就是演員長得漂亮以及服飾時尚，且演員演技自然不做作。國內許多年輕人都喜歡買韓式服裝，是這些唯美的韓國偶像劇在傳播韓飾服裝方面的功勞。相比於韓國的偶像級演員，我國的偶像級演員不僅數量少，而且年齡往往偏大，直接影響到青春偶像劇的生產製作。趙寶剛導演是中國愛情劇的高手，指導過《永不暝目》、《那一場風花雪月的事》、《像霧像雨又像風》等收視反應較好的作品。趙寶剛導演認為，中國編劇和導演，對於青春偶像劇的概念還很模糊。「偶像就是人們心目當中非常完美的一個形象，非常好的有魅力的一個形象，而我們劇中的角色，和演員自身的魅力與角色的魅力，是不是都有偶像特徵呢？我說不夠。所以說，中國目前還沒有青春偶像劇。」

三、從創作內容方面看：

對韓國的愛情劇來說，是為其主要收視群眾提供能獲得替代性精神滿足的白日夢，以娛樂觀眾，象徵性地滿足生活的不足而製作，這在韓國愛情劇創作中被認為是很自然的事情（有好多中國觀眾認為韓劇與現實生活距離遠）。在我國電視劇多強調教育作用，而普通電視觀眾以平民百姓為主體，在和平時期，他們本來就不很輕松的生活需要精神上的放鬆。因此，那些幾乎脫離生活的浪漫韓劇雖然很假，但它較好的滿足了他們對夢幻的需求。而我國那些同樣已經脫離生活但又不能上升到理想天空的中國偶像劇，說真不真，說假不假，功虧一簣。也就是說有些國內偶像劇往往喜歡哲理化、深刻化，動不動就討論人生感悟，而不是像韓劇那樣把人生哲理通過日常生活瑣事表達出來，把簡單的愛情故事寫復雜了，寫得太累了。韓國像像劇中，編劇們並不刻意去追求這些深層次的東西，卻時時把要倡導的美德時時融入到動人的故事中，將細節變得自然。

四、從劇情文化內含來看：

韓劇通過電視劇把韓式傳統飲食、時尚服飾、美容美發等內容巧妙地熔入劇情，使觀眾愛屋及烏地對韓國文化生活產生濃厚的興趣，繼而產生追捧。追捧韓劇中的生活方式多是年輕人，他們追隨時尚的消費方式，間接影響到商界，至使「韓流」成功登陸中國。如韓劇《大長今》中把御膳宮女和醫女抽象的專業知識與形象的故事成功地結合起來，充滿觀賞的趣味性。尤其是表現做菜過程時，色形俱佳，還能提供不少常識和經驗。可貴的是，《大長今》並未簡單地停留在向觀眾宣傳食葯常識的層面，而是在做菜與行醫中蘊含人生哲理，同時表現出對技與道的雙尊重：高超的專業技術固然是重要的，但是，在技（術）之上，還有道在制約著技的發揮，影響著人生的質量與品位，行醫同時也是在做人。韓劇《食客》是一部繼《大長今》之後又一部以韓國傳統美食為主體的製作。由青春偶像明星金來沅飾演勝燦這一角色。記得有網友說，這哪裡是韓國文化，是在偷中國的文化，但是如果我們自己的電視劇不把這些優秀的文化表現出來，卻要怪別人在偷，不覺得是在生自己人的氣嗎？相比之下，我國電視劇在這方面做得還不夠好。「民族的才是世界的」，可是中國電視劇在自覺把博大精深的文化通俗有趣的表現在電視劇中，與韓國相比還有一些差距。

五、從文化傳統表現及故事情節來看：

儒家文化都曾經對中韓兩國產生過巨大影響。迄今為止，韓國還是世界上將儒教文化保存得較好的國家。韓國電視劇在表現韓國人生活時儒家文化傳統的表現，如對家庭長輩的尊重，對單位前輩的尊重等，讓同有過儒家文化的中國人產生似曾相識的親切感。由於種種原因，我國儒家文化傳統產生了不同程度的斷裂，但我國的男女平等意識比韓劇強得多，這也反映著我國現實社會，尤其在城市中男女平等「婦女是半邊天」的意識早已深入人心，這是韓劇及日劇所不能比的，也是中國社會進步之使然。還有單純從故事情節來看另一種情況更另人擔憂，近年來中韓兩國電視劇中「婚外戀」、「第三者」等多有不合倫理的故事情節充斥熒屏。對此中韓兩國有識之士均指出，「不倫劇」（韓國居多）的大量播放潛移默化化地助長了出軌偷情等問題的產生，尤其是偶像劇對青年人影響比較大，電視劇這些不健康的情節正在無形中挑戰著人們的道德底線，使人們的道德意識迅速下降，這也是中韓兩國電視劇創作人員應警醒之處。

六、從劇中男女角色設置來看：

中韓偶像劇之較

如果從男女主角的身份設置進行考察的話，韓國愛情劇大多可以歸入灰姑娘基本型或其變化型，體現出明顯的灰姑娘情結。韓劇中白馬王子角色往往「德、才、財、貌」俱全，且年輕，衷情，或者是大公司或富裕家庭的繼承人，或者是明星、醫生、律師、檢察官等韓國社會的高收入階層。灰姑娘則常是臨時打工者，如《紅豆女之戀》的楊松兒在游樂園扮小丑工作，《巴黎戀人》中的泰英是法國店鋪打工的，回國後仍需男友照顧，生活來源不穩定的打工者，《明朗少女成功記》中的楊順是保姆和小攤販，《皇太子的初戀》中的有彬是導游，《我的名字是金三順》中的三順是蛋糕師。大有「女子無才便是德」之勢。同時，有不少女配角往往也被設置為淺薄庸俗、徒有其表、富有但不善良的人。總之，韓國愛情劇中存大大量的灰姑娘型作品。在這些灰姑娘型的韓國愛情劇中，低經濟地位灰姑娘、高經濟地位的男主角以及怎麼都感覺得出的「大男子」主義，也是韓劇的「特色」。與韓國愛情劇中大量灰姑娘加王子型作品的人物設置不同，中國青春偶像劇的男女主角通常為白領階層的才子和才女，雙方的經濟水平往往不相上下，少有韓劇中出現很多的貧富懸殊狀況。在韓國的愛情劇中，男女主角通常一富一貧（主要是男富女貧），分處上流社會與草根階層。在中國的偶像劇中，男女主角通常是白領階層，中產階級。女主角的設置往往強調其才，強調其獨立張揚的個性，而不強調其窮。從男女主角設置來看反映的是兩國社會現實有著諸多的不同。比如，韓國女性結婚後多為全職家庭主婦，而中國婚前婚後絕大多數同男性一樣上班掙錢，這也許是中國女性更獨立的特性在電視劇中最明顯的表現吧。

七、從電視劇表現的積極精神層面來看：

韓國偶像電視劇由於劇情多以灰姑娘式為多，女主角常是經濟地位比較低的，生活比較艱難為多，但是卻從她們身上表現出雖處於社會低層卻堅韌不拔，道德品德高尚，經過不懈的努力終於成功的類型。如《我的名字叫金三順》、《紅豆女之戀》等等，電視劇常常給人不怕困難、朝氣蓬勃等積極向上的精神風貌，但又沒有中國電視劇中常讓人感覺的說教痕跡，這是中國電視劇創作應該借鑒的地方。中國偶像劇里的愛情更像一具骨骼標本，有時徒具框架而已。由於少用大量活生生的細節填充，再感人的愛情都像紙一般脆弱虛假。如男女主人公常毫無鋪墊地一見鍾情，動不動的擁抱接吻甚至更為露骨的肢體表演，使人感覺假，不純情，不唯美。而日韓劇的愛情情節就算再入俗套或再不可思議，卻依然能使觀眾信以為真甚至涕淚漣漣，原因就是在於大量真實感人的細節的填充。同時，不得不提的是，韓劇演員在總體上來說，表演比較真實自然，比如中國演員在表演打耳光時，被打演員的躲閃能讓觀眾明顯看出來，而韓劇不知人家是真打還是打得更巧妙些。這事雖小，可是極大的影響了劇情對觀眾的感染及影響，有時功虧一簣就在小事上體現。

八、從電視劇營銷策略看：

首先，韓劇在佔領整個亞洲市場的進程中，習慣於使用低價策略搶佔先機，在形成壟斷效應之後，漸漸地價格會越升越高。其次，韓國政府在文化產業發展和文化產品輸出上，不僅制定了一系列的政策法規，而且利用政府資源對文化產品資源進行整合，使之發揮出更大效能。再次，韓國通過有關法律，鼓勵影視製作公司開發下游產品，把靠產品本身（電視劇）賺來的錢用於廣告、市場推廣、時尚產品及影視衍生品等綜合開發。在我國電視劇製作者的觀念中，長篇電視劇被認為是最難銷售到海外的電視節目品種之一。因為電視劇一般植根於本國文化，很難被外國觀眾理解和認可。韓劇在亞洲及至世界范圍的熱播，是一個典型的跨文化傳播現象，它潛移默化地把本國的文化傳統、倫理道德等傳達給播出國的觀眾，達到文化滲透的效果。韓國電視劇的國際營銷策略是中國電視產業可以借鑒的。

總之，中國的電視劇有深厚的精英文化現象，而韓劇則更傾向於偶像文化。韓國電視劇類型化比較單一，顯得素材缺乏。單是從青春偶像劇來說，中國電視劇還有尚需努力的地方，希望我國偶像劇也能像好的韓劇那樣，能把中華文化的精髓，中國社會男女平等的事實，中國人同樣具有尊老愛幼等優秀傳統遞達韓國，希望韓國也能颳起「中流」。

你可以放到可以全篇翻譯的網站上翻譯一下

㈥ 韓國產品在中國的營銷策略----韓國娛樂公司造星體系在中國實行

其實我說句不好聽的哈 你去看看人家韓國的歌手和組合 再來看看中國的歌手和組合內 咱不說別的 就說說容這些年輕的 像是韓國的 Bigbang 2pm 你去看看他們的視頻 再找找韓國明星的理由 雖然說這兩個組合算不上韓流star 但是實力也很相當 咱再來說 咱中國的 至上勵合 新出的HIT-5 雖說新出的HIT-5 成員外表真的沒話說 但是HIT-5 和至上勵合 的舞蹈和唱功呢 ~！ 冰凍三尺非一日之寒 韓國訓練人的方法有可能有些極端 但是人家力求完美

韓國從小開始有練習生 中國呢 海選一下都很難出來幾個 其中的方式 途徑有很大的差別 所以有些適合當明星的人都當不上

總之一句話 我支持韓國公司來中國開公司 但是要做中國人喜歡的音樂 總之一句話 韓國人的想像力很豐富的 ~！！

㈦ 哪些高手知道有關中國電視劇和韓劇的營銷策略方面的資料

電視劇內容上的策落主要是市場地位及廣告宣傳 中國電視劇目前素材及創意專不足，大多翻屬拍，目前走的路線是1翻拍經典，創作力不足2明星加盟，人氣的保證3新聞發布會，主要是用來做廣告宣傳的。韓劇現在盯上了中國市場，在華主要策落1定位青春偶像及家庭倫理劇，吸引青少男及家庭主婦老大鐵桿電視迷2明星加盟3嘗試電視產業化路線，推出的很多電視中的產品或者飾品都在中國熱賣，總之的，韓國流行在中國以很常見了。其實兩者的層次已經不一樣了，一個在忙著瞎拍賺錢，一個在搞文化輸出

㈧ newbalance是怎麼營銷的，為什麼越來越火

如果涉及到具體的營銷戰略，那可能只有內部人士才能回答。觀察者只能在外圍看個熱鬧，網上有幾篇財經方面的采訪，應該算是比較貼切的，你可以了解下。簡單來說，有幾點：一是差異化，在阿迪耐克統治運動品牌之後，在滿大街的三道杠和鉤子之中看到N字還是會有新鮮感（其實這一點並不是其主要的營銷策略，因為幾年前就進入大陸，但是一直不溫不火，但是在起勢之後，對於青少年而言的差異性選擇還是比較重要的）；再有就是做減法，一段時期內主打某一系列，其實NB的核心產品在於高端專業性跑鞋，但是在跑步文化還沒有足夠成熟和國人對於千元買雙運動鞋的理念還難以接受的情況下，先以平民化的產品作為主打，比如之前主推574，以其豐富的配色奠定市場，隨後主推580/530，以更加時尚的姿態捕獲消費者。在這基礎上，慢慢普及「總統慢跑鞋」。還有就是真正在營銷方面的創新理念，比如以青年人喜歡的方式進行宣傳，如贊助彩虹跑、還有藉助微電影熱潮的系列廣告等，形成圈層效應。當然，還有感覺更為明顯的是，明星效應，這個屬於無心插柳的效果，典型的是帆船系列，在《快本》節目中出場的楊冪的綠色574和謝娜的藍色574一時成為粉絲追問的型號。以及韓劇中不時出現的N字，比如星星中的都教授。
總之，NB的營銷屬於內外結合的典範，既有基於本身產品的准確定位，也配合了良好的外部機遇。還是那句話，只能在外圍看個熱鬧而已，如有幫助，還望採納。

㈨ 什麼叫營銷

營銷是指，企業發現或挖掘准消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態回的營造去推廣和答銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。

銷售：是指以銷售、租賃或其他任何方式向第三方提供產品和/或服務的行為，包括看為促進該行為進行的有關輔助活動，例如廣告、促銷、展覽、服務等活動。
營銷可以說是銷售的升華，是更高層次的銷售，成功的銷售。

(9)韓劇營銷策略擴展閱讀：

活動營銷通常是企業營銷的致勝法寶。企業通過投資主辦活動，並以活動為載體，以產品促銷、提升品牌、增加利潤為目的而策劃實施的一種營銷手段和營銷模式。企業活動營銷的形式有產品推介會、發布會、路演、促銷活動、贊助各類賽事論壇、系列主題活動等等。藉助活動營銷可以提升企業的媒體關注度和消費者體驗與溝通。

企業對活動營銷的介入的程度是不同的，有的是通過贊助活動來向市場推廣他們的產品和服務；有的是通過和政府合辦活動來達到獲取政府資源；有的公司則為自己量身定做專門的活動來發布新產品、增加銷售、並強化公司形象；國際奢侈品進入中國市場大多採用活動營銷。