虛假營銷案例

通過完善的管理機制，將一些企業的虛假營銷行為做好管控，才能更好的維護市場的競爭秩序和消費者的利益，讓企業都能夠誠信守法經營。

❷ 明星代言虛假廣告案例有哪些

明星廣告存在的主要問題：一是自己沒有親身體驗過所宣傳的產品，而在廣告中卻稱其使用效果好，誤導消費者；二是在醫療服務和葯品廣告中虛假宣傳、誇大療效，誘導消費者就醫購葯；三是一些名人、明星做的保健食品廣告，違法宣傳療效。下面即是電視上最常見到的明星廣告的三種症狀。
當張柏芝啞著嗓子在電視上向觀眾袒露她纖瘦的秘密是因為用了某品牌減肥香皂時，不知道她心裡愧不愧得慌。一塊該品牌的瘦體腰腹減肥香皂的市場價格是22.5元，而張柏芝光拍這個廣告的收入就應該不低於250萬元。
暫時不考慮她一年中的其他收入到底多少，僅憑這個250萬元的廣告收入，她真的會用這樣一塊「價廉」的香皂去保持身材嗎？這很讓人懷疑。
李丁老爺子有沒有吃過某「補鈣」產品誰也不知道，但他非把「水果味」說得那麼肯定，明明現在連他自己都承認「別說提著東西，現在不提鳥籠子、菜籃子，空手也爬不動樓了」，卻非要告訴觀眾「一口氣上5樓一點兒不費勁」。看來，李丁老爺子這回不幸被「傳染病」感染，基本病狀———口不擇言，誇大其辭！
很多觀眾都難以想像《長征》中的唐國強和「新興醫院」里驀然回首的唐國強是一個人！
在為新興醫院做廣告時，唐國強用諸葛亮的智慧未卜先知地告訴觀眾：「如果您還沒去過新興醫院，請不要放棄要孩子的希望。」再配上解曉東曾經為奧運健兒送行的歌聲，惹得不少觀眾信以為真。可到底唐國強是新興醫院的受益者，還是解曉東得到了新興醫院的幫助呢？如此不負責任，實在病得不輕！最近，眾多演藝明星集體出動，在電視上營造了一個巨大的關於「補鈣」的語境，讓觀眾暈眩、惡心直至疑惑。

加入「補鈣」瘋狂大佈道的，有老腕、新秀，有美女、俊男，有偶像級的，有國寶級的，還有世界級的，他們或循循善誘，或開門見山，但無一例外笑容可掬地向你舉起了瓶子、勺子，異口同聲地告訴你……這支「補鈣」大軍再加上什麼補鐵、補血、補鋅的，陣容頗為壯觀：濮存昕、宋丹丹、蔣雯麗、文興宇、陶玉玲、鞏俐、范冰冰、韓影、李丁……「缺鈣」大軍以出現頻率之高、覆蓋范圍之廣、廣告製作之粗糙和表演之肉麻而形成了一大「電視公害」。看到濮存昕的笑臉趕緊換台，卻是蔣雯麗追著一個孩子「再吃一口」，再換台，以為是《我愛我家》出續集了，沒想到這家也在假冒情景喜劇談「補鈣」。難怪有人感嘆：沒處躲沒處藏，演藝圈全被一個廠家收買了。

其實，演藝明星做廣告天經地義，早就沒人說三道四了，但廣告做到這個份上，對廠家的影響我們不敢妄下斷語，參與其中的明星的整體形象卻打了一個大大的折扣。都是沖著錢的面子，大家不是不能理解，可是也不能完全不顧及自己的形象吧？在觀眾心目中樹立一個美好的形象不容易，但濮存昕最近做的一系列廣告，使他的「儒雅」一掃而光，變成了類似農民企業家的人物，成在表演上卻敗在了廣告上，值嗎？

另外，這么多明星一窩蜂似的給一種產品做廣告，給觀眾一種巨大的暗示：演藝圈就這樣惟利是圖？大明星應該是光彩奪目的、神秘莫測的、高不可攀的，而不應該這樣毫無立場地、柴米油鹽地、異口同聲地勸說大家「補鈣」。加入的人越多，這個漏洞變得越大，真是一種奇怪的效應。

難怪有人要問：到底是誰缺鈣？

❸ 什麼叫虛假銷售

虛假銷售指不存在、不真實的買賣行為。在互聯網中，一般指在淘寶、拍拍等網路購物平台中通過不正當方式獲得商品銷量、店鋪評分、信用積分等不當利益，妨害買家權益行為。又稱「信用炒作」、「刷鑽」、「刷信譽」、「刷信用」。

淘寶店鋪按照信用高低排名，剛開的店鋪沒有信用，排名就會靠後。而買家出於對自身權益的考慮，更願意原則信用較高的賣家或者銷量較高的商品。賣家有提升信用的需求，催生了一些專為賣家提升信用的網站。

(3)虛假營銷案例擴展閱讀

虛假銷售防範

一、結合存貨流轉，測試生產與銷售的相關性。

關注物流信息，避免重賬輕物，追查存貨的永續記錄，關注公司的實物流向也是發現虛假銷售收入的重要手段。公司的生產經營活動是一個包括采購、生產、倉儲、銷售等復雜活動的集合體，這些活動通常會涉及計劃、采購、生產、倉儲、銷售等部門。

存貨的流轉幾乎涉及到上述的每個部門與環節，憑空捏造的銷售收入一般不會伴隨著真實的存貨流轉，因此，追查存貨的實物流嚮往往能夠有效地揭露虛假的銷售收入。

二、關注日後退貨、收款的相關記錄。

有的公司為了提高報告年度的經營業績，在年末集中實現「銷售」，但這些銷售並未真正實現，往往在其後表現為銷售退回。所以應關注資產負債表日後有無大額或連續退貨，並查明這些退貨是否為年末集中銷售部分。

❹ 虛假廣告引起的不好事例以及相關的案例和數據

相關案例怎麼不去事務所去問一下呢?

❺ 有處理虛假廣告的案例嗎

3月10日，上海市工商局發出2015年第1號虛假違法廣告公告，對2014年由本市工商部門查處的12個典型案例予以曝光，其中，佳潔士被罰603萬元，泰笛洗滌被罰47.5萬元。

此前報道，2014年9月25日一段「上海地鐵2名美女當眾脫衣」的視頻在網上瘋傳，事後上海地鐵官方微博強烈譴責該事件，稱其「挑釁道德底線，妨礙公共秩序」。一名模特經紀人證實，該視頻系泰笛洗滌公司為宣傳其品牌所拍，視頻中出現的所有人都是群眾演員

❻ 滬工商發布11件虛假廣告案例 互聯網公司＂上榜＂

據了解，此次曝光的多個廣告案例中，除虛假或貶低他人等違法行為外，還違法使用絕對化用語。違法使用絕對化用語的廣告案件已經成為僅次於虛假廣告的第二大廣告違法行為，2016年被處罰款合計2209萬元，占廣告案件罰沒款總量的25%。此次曝光的「澳佳寶」廣告，則是違反《廣告法》第十七條規定的典型案例，即在普通商品廣告中違法使用預防或治療疾病的用語、與葯品或醫療器械相混淆的用語。此類違法廣告常見於保健食品、普通食品或化妝品等商品廣告中，多發於網購平台，是第三大廣告違法行為。

佳歲（上海）貿易有限公司在屬於普通食品的營養補充劑廣告中，含有食品或其主要成分可以預防、治療相關疾病的內容，如「治療心腦血管疾病，成人關節炎輔助治療」等用語，同時還宣稱「澳佳寶是澳洲排名第一的膳食營養補充劑品牌」，均構成違法使用禁止性用語的廣告違法行為，被依法處罰款34.66萬元。

此外，此次曝光的8件違法廣告案例涉及互聯網媒介，互聯網廣告已成為廣告執法的主要內容。據統計，2016年本市互聯網（含移動互聯網）廣告案件數和罰沒款分別占總量的63%和54%，同比分別增長64%和126%，2016年全市監測互聯網廣告155萬條，占監測總量60%，本市工商和市場監管部門目前在查的廣告案件中，互聯網廣告佔85%。2016年9月1日施行的《互聯網廣告管理暫行辦法》首次將推銷商品或服務的付費搜索內容確定為互聯網廣告。此次曝光的網路和搜狗平台的付費搜索廣告案例，相關平台作為廣告發布者，均未有效履行廣告審查的法定義務，致使虛假違法廣告產生。

如，網路在線網路技術（北京）有限公司上海軟體技術分公司作為互聯網付費搜索廣告的發布者，未能有效履行法定義務，發布未經審查的南浦婦科醫院、徐浦中醫醫院、安平醫院、川沙天獅門診部等醫療機構廣告，並且相關搜索關鍵詞所指向的是上述醫療機構不具備資質的醫療服務內容。當事人被依法處罰款2.8萬元，相關醫療機構亦因違法醫療廣告被依法處罰款共4.6萬元。

北京搜狗信息服務有限公司承接某自然人冒用上海海博搬場公司名義發布「海博搬場」廣告（經查證，該公司已在廣告發布的9個月前注銷），後又將搜索關鍵詞和相關廣告內容修改為「大眾搬場」，構成虛假廣告。當事人作為互聯網付費搜索廣告的發布者，未能有效履行法定義務，明知、應知廣告虛假仍然發布，被依法處罰款1.03萬元。

上海市工商局表示，上海廣告市場秩序總體穩定可控，但虛假廣告、違法使用絕對化用語廣告等違法行為仍不同程度存在，部分企業缺少對廣告法律的重視和了解，而相關行政處罰記錄可能對企業信用帶來不利影響。上海市工商和市場監管部門將繼續對包括自媒體在內的互聯網廣告給予高度關注，嚴格執行《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》各項規定，強化廣告監管執法，嚴厲查處虛假違法廣告。

❼ 虛假宣傳的相關事例

SK-II事件的風波還未完全平息，寶潔再次陷入了廣告涉嫌虛假宣傳的危機中。寶潔公司的「潘婷」洗發水、「海飛絲」洗發水、「舒膚佳」香皂和「佳潔士」牙膏涉嫌虛假宣傳，寧波工商部門已經對這四大品牌進行了立案調查。
寧波工商認為寶潔四大品牌涉嫌虛假宣傳
負責此案件的寧波市工商分局鄭主任證實了，其下屬的寧波市鼓樓工商所確實已經開始對此案件進行調查。鄭主任介紹，寶潔的問題是工商部門通過平時的廣告檢測所發現的，加上有消費者投訴，產品沒有達到當初宣傳時的效果。在鼓樓工商所下發給寶潔公司的詢問通知書稱，「潘婷」洗發水包裝說明顯示，其產品能「幫助填補頭發每天所流失的氨基酸，能在修復受損發質的同時，幫助重組秀發內部結構」。但該所認為，洗發液並不一定能填補頭發每天所流失的氨基酸。而「海飛絲」洗發水外包裝上寫著：「產品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用於頭屑產生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生」。但是，該品牌產品曾接到過當地消費者投訴，稱使用此產品幾年後，頭皮屑都沒有消失。另外，受質疑的內容還包括「舒膚佳」香皂以及「佳潔士」牙膏一些宣傳用語。
寶潔公司稱有足夠材料支持其宣傳用語
對於寶潔公司接受調查一事，寶潔公司大中華區對外事務部經理張群翔表示，接受工商的質詢並不是意味著寶潔公司的產品就一定存在涉嫌誇大宣傳的問題。寶潔所有品牌的廣告宣傳用語都有科學的依據或數據支持，並經過嚴格的內部審核制度。同時，所有廣告宣傳用語都嚴格遵守國家的各項相關法規法律，凡是必須經過權威機構認證的均有相關機構認證。現公司正在著手准備材料，相關書面材料將於2005年6月27日准備就緒，屆時將派專人去寧波海曙工商局（鼓樓工商所上級單位）面談解決問題。
國家工商總局發令嚴厲整頓廣告市場
根據中華人民共和國《廣告法》規定，廣告不得含虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。大成律師事務所劉忠律師介紹，目前國內的保健、日化用品普遍存在使用范圍和功效擴大的問題。而在上個月，國家工商總局召開會議，下發了要嚴厲整頓廣告市場的精神。紛紛傳出企業利用廣告進行虛假宣傳的問題，與政府投入監管的力量加強有直接關系。

❽ 舉例虛假廣告的案例

寧波象山倪氏堂醫學科技有限公司發布虛假廣告案：

當事人在其店堂、微信公眾號、淘寶網店等場所、平台發布有關介紹「老倪膏葯」（醫療器械）功能的廣告，廣告內容含有安全性斷言或保證、說明治癒率等內容，且廣告內容未經相關部門審批，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十六條、第二十八條規定。

象山縣市場監督管理局根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，對當事人作出責令停止發布、在相應范圍內消除影響、罰款人民幣80萬元的處罰。因當事人的違法行為同時涉嫌構成虛假廣告罪，該案已移交公安部門依法處理。

(8)虛假營銷案例擴展閱讀：

表現形式：

（一）誇大失實的廣告：一般是經營者對自己生產、銷售的產品的質量製作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規模、技術標准、價格等資料進行誇大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

（二）語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，並影響其購買決策和其他經濟行為。

（三）不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。

❾ 虛假廣告案例(2007左右)

郭德綱 藏秘排油
著名晚會——央視「3·15」晚會爆出某減肥茶廣告涉嫌虛假廣告，為該產品代言的著名草根相聲演員郭德綱一時陷入了輿論的旋渦之中，明星代言產品廣告也再次成為人們關注的焦點。

「3·15」晚會中揭露，郭德綱代言的產品經專家鑒定，與藏茶沒有關系，該產品使用的商標正在受理尚未批准，該產品是其老產品易名後更換包裝重新上市的，屬未經批準的違規行為。晚會中還播出了一段該產品電視廣告的原音：「郭老師，您這一次為某某做代言，請問您敢為自己的行為負責嗎？」「當然敢了，這是關繫到人身安全的問題，不能掉以輕心。」

唐國強為新興醫院作廣告

新興醫院如今是盡人皆知。出名的原因是其鋪天蓋地的電視廣告。在廣告片中，著名演員唐國強力推自稱能夠治療不孕不育症的新興醫院。然而，新興醫院卻因為涉嫌虛假廣告而被海淀區工商局立案調查，唐國強的公信力自然也是受到公眾的強烈質疑。

2．石蘭為洗斑魔力祛斑液作廣告

影星石蘭為洗斑魔力祛斑液作的電視廣告曾經在某衛視反復播出，最後幾乎盡人皆知。該產品廣告最後因涉嫌虛假廣告而停播。其實，早在停播之前，觀眾們就對石蘭的廣告片產生了質疑。我們不記得過去那個光鮮亮麗的石蘭臉上有這么多的色斑，況且她臉上的色斑彷彿是被人打過一樣，青一塊紫一塊的，這化妝技術也有點太假了，蒙人都沒人信。

3．劉嘉玲代言「SK－Ⅱ」

劉嘉玲在觀眾中口碑一向不錯，但是因為代言了SK－Ⅱ化妝品，她的名聲也是一落千丈。該化妝品被國家質檢總局查出含有違禁物質，劉嘉玲的公眾形象因此受到了嚴重影響。不但如此，劉嘉玲還被消費者一紙訴狀告上了法庭。

4．徐帆代言天使麗人美容膠囊

徐帆曾和眾多女星一起代言天使麗人美容膠囊。因為徐帆多年來演技頗佳，觀眾們對她很是信任。然而，由她代言的這種產品因涉嫌虛假廣告卻在四川遭到了當地有關部門的查處。這個消息讓很多觀眾都感到意外，對明星們的公信力更是加重了懷疑。

5．李丁代言鈣片

很多明星都為某鈣片做過代言，但他自己腿腳都已經不利索了，還在廣告片中宣傳該產品的療效，說老年人吃這種產品多麼多麼必要，吃過之後身體多好多好。如此的廣告怎麼能讓觀眾們信服？大家更多的是同情片中的老藝術家，都一大把年紀了，丟了自己的名譽真是得不償失。